链接建设

国际链接建设:可能会让你感到惊讶的9个点

Michal Pecánek
Ahrefs的营销专家和内容创作者。 沉迷于SEO,航空,香氛,寿司和墨西哥玉米卷。
    建立英文内容的链接已经讲过无数次。但是我们对非英语市场的链接建设了解多少?很多知识往往只保留在了当地的市场里。

    可能与你所习惯的有很大差异。在一个市场上的成功并不能保证在另一个市场上也是如此。此外,你经常会遇到违反谷歌准则的链接机会,诱使你进行不道德、不符合规范的链接建设做法。

    在这篇文章中,我们将在四位 SEO 和链接建设专家的帮助下,了解国际链接建设的九个方面,他们共同分享来自20多个全球市场的见解。

    1. Anna PodrucznaeVisions International 的链接建设团队负责人,对欧洲各国有深入的了解。
    2. Andrew PrasatyaRevoU 的内容营销主管,对东南亚地区的印度尼西亚有深入的了解。
    3. Aditya Mishra – SEO和链接建设顾问,带来了印度的相关信息
    4. Sebastian GalanternikCrehana 公司的 SEO 经理,带来了自南美地区的信息,重点是阿根廷。

    感谢所有参与的人。

    而我们可以马上从最有争议的策略开始……

    说实话,购买链接是许多链接建立者的武器库。Aira 的年度调查报告显示,31% 的 SEO 人员会购买链接。这个数字对于链接建设人员来说可以则高达 74%,正如 Authority Hacker 最近的一项调查所显示的。

    对于英文网站来说,这是一个巨大的数字,但我相信,对于非英文内容来说,这个数字甚至更高。让我解释一下。

    链接勘探的机会越少,你在建立链接时就越没有创造性。你会浪费资源,试图在许多小市场的大多数利基市场上创造奇妙的链接诱饵、或进行一个宏伟的公关活动。当你的选择变得有限时,购买链接往往成为一种有吸引力的(但有风险的)战术。

    我们收集了关于不同市场的链接购买主题的多种见解:

    大多数购买的链接没有被标记为 赞助 或 无标记

    首先是一个重要的提醒:

    谷歌认为,以排名为目的,购买或出售链接是一种链接作弊技术。换句话说,在谷歌眼中,唯一可接受的购买链接形式是当链接被明确标注为 nofollow 或 sponsored 链接属性时。

    但这与大多数链接建设者的做法不同。所有的参与者都有这样的经验,有些更违背了谷歌的指导方针。

    例如,Anna 分享说,如果你在波兰谈判购买链接,你有时必须为 followed 链接(即没有链接属性)支付更多费用。我也从其他人那里听到过类似的故事,但不清楚这种做法有多普遍。 

    这就是说,这是有道理的,因为传递链接权重是我们建立链接的主要原因之一。另一方面,你必须支付额外的费用来获得一个可能被谷歌惩罚的链接,这是一个相当矛盾的现象。

    在欧洲所有被提取样本的国家,链接的平均价格超过 100 欧元

    eVisions International 是 Anna 工作的机构,它专注于在许多欧洲市场的扩张。它对所有的链接报价和交易进行跟踪,因此我们能够在有一定体量的每个国家样本中(100多个链接)提取可比的利基市场的链接的平均价格。 

    欧洲各地质量相当的链接的平均价格

    令我惊讶的是,考虑到欧洲各国之间巨大的经济差异,没有一个国家的平均价格低于 100 欧元。作为比较,Authority Hacker 报告的平均价格是 83 美元,而我们几年前的调查结果是 361 美元。

    小提示.
    不同的方法可能在成本差异中发挥巨大作用。上面引用的两项调查都没有按国家划分链接成本。Authority Hacker 的 Mark Webster 说,他没有收集国家/市场数据,但他的大多数受访者可能是在英语市场运作。我们的研究只集中在英语的链接上。

    关于具体国家,排在第二位的奥地利最让我印象深刻,因为它不是一个非常昂贵的国家。Anna 解释说,这主要是由于你可以建立链接的合适的奥地利网站的数量有限。因此,如果你只关心德语内容的链接,德国的网站可能会更便宜。

    转售链接是一种常见的商业行为

    Aditya说,在印度,转售链接很流行。你有链接卖家的网络,可以进入不同的网站进行潜在的链接植入。同样的链接,根据转售者的情况,成本可能更高或更低。

    所以,PBN 在印度仍然十分流行。

    不用说,参与这种不成熟的链接计划的网站,很容易成为垃圾链接算法和 SpamBrain 的第一个目标。

    价格谈判可以促成或破坏交易

    一些文化在其生活的各个方面都以谈判价格为荣。其他人则完全相反,有一个明确的固定价格。

    其中一些也反映在购买链接的过程中。据 Anna 说,在一些地区,如波兰和巴尔干地区,预计会有谈判。不过,更多的时候,价格就是价格,没有什么灵活性。在不同的国家,价格谈判会促成或破坏交易。

    客座博客是全世界最流行的链接建设策略之一。

    最受欢迎的链接建设策略
    数据来源自 Authority Hacker 的调研

    市场越小,越青睐对客座博客的使用。Aditya 说,在印度,在主题行中加入 付费文章 的声明,就可以轻松实现 20% 以上的转换率,包括来高权重的网站。

    我也经常在捷克/斯洛伐克的 SEO 群中看到这样的机会,其他参与者说这在他们的市场也很常见。

    正如预期的那样,这些付费的文章链接通常不会标记为 “sponsored”,允许链接权重通过(这违反了谷歌的指导方针)。

    那么,免费客座博客发文就分为两类:

    • 你必须表明你在利基市场上有足够的可信度和权威性,才能获得机会(好吧,在世界任何地方这都是最佳的做法)。
    • 你在允许 UGC 的网站上发布内容。安德鲁提到这在印度尼西亚很流行,特别是在大型媒体网站上,否则很难获得报道。这些链接通常是 “nofollow”,但曝光率和潜在的 SEO 好处(想想 E‑A-T,nofollow 是一个提示,等等)是值得的。
    客座博客示例
    一个来自印尼最大的媒体网站之一 Kumparan 的 UGC 例子(用了 Chrome 翻译)。Ahrefs SEO Toolbar(Ahrefs SEO 工具栏)显示了所有的出站链接。

    继续关于链接和客座博客购买的话题,你可能还会遇到 媒体套餐。这是大网站提供的东西,以完成更大的交易,并适当地将其网站空间出售给其他出版商的过程。

    Anna 分享说这是大多数欧洲国家的普遍做法。Aditya 也报告了在印度的类似经历,并解释说,这些套餐大多有严格的条款和条件,例如:

    • 该链接将只在一年内有效。
    • 该文章的链接将被明确标记为 “sponsored”。
    • 该链接将被标注为 nofollow。
    • 文章不会显示在主页或博客分类页面上。
    • 必须提前付款。
    • 周转时间将超过一个月。

    正如你所看到的,现在这完全是 白帽。根据谷歌的指导方针,你通过这种方式获得的大多数链接和文章都会被标记。

    你在链接建设方面的成功很大程度上取决于你的沟通和网络技能。如果你已经与你的利基市场和其他领域的出版商和记者建立了关系,获得链接和报道就会容易得多。

    这一点在英语内容的世界里经常被忽视。当有这么多的网站、博客和记者时,你甚至从哪里开始都不知道。

    让我们来看看几个影响:

    你可以轻松地进行更复杂的链接交换

    互惠链接是一种过时的策略,对链接建设者和搜索引擎来说都很容易发现。但是,链接交换远没有死亡,如果做得好,它们可以非常有效。

    三方链接交换(也称为 ABC 链接交换)在全球许多地方蓬勃发展。

    三方链接交换

    例如,Sebastian 分享说,阿根廷的许多网站所有者拥有多个网站,这种类型的链接交换是常见的做法。Aditya 称,印度的网站管理员往往也有第二个网站用于此目的。

    但仍有一些市场相对来说没有听说过这种情况。例如 Anna 列举的巴尔干半岛国家地区。

    请记住,这种策略被认为是一种链接作弊,违反了谷歌的指导方针。

    建立个人关系是你获得顶级链接的最佳选择

    Andrew 通过与印度尼西亚的记者和编辑建立关系取得了巨大成功。他声称,认识顶级媒体网站的高层人士让他推广的内容得到了必要的关注,从而获得了报道和链接。

    你可以参加这些人去的行业活动,但 Andrew 建议,做媒体访问是最直接的方式,可以获得有效结果。

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)的 Referring domains(引荐域)报告
    Andrew 工作的 RevoU 网站的 Referring domains(引荐域)数据。他从印度尼西亚最大的媒体机构获得了 followed 链接。数据来自 Ahrefs Site Explorer(网站分析)。

    强烈建议聘请本地链接建设专家

    尽管 Anna 在进军新市场时取得了链接建设的成功,但她建议雇用有价值联系的当地专家。仅仅本地人员这一价值就可能胜过你作为链接建设者的任何技能。她甚至在巴尔干地区测试了这一点,成功率明显低于当地人。

    我们很可能已经过了一些大媒体公司对所有外部链接完全使用 nofollow 属性的时期。我相信,为了安全起见,越来越多地使用 nofollow,促使谷歌在链接属性上扩展了 sponsored 和 ugc,并宣布它们都是提示而不是指令。

    然而,在我们的样本中,在一些国家,即德国和奥地利,避免在不应该的地方传递链接权重这种事情会上升到一个不同层面。

    许多德国网站在 2014 年受到了链接惩罚,这深刻地影响了当地(和奥地利)市场。Anna 报告说,直到今天,这两个市场上仍有很多网站只用 nofollow 链接。 

    你的 TLD(顶级域名)选择会影响你的目标受众对你的网站和品牌的看法。但 Sebastian 提到,这也会影响到你的外链外展工作的接受程度。

    在南美洲,在建立本国以外的链接时,拥有一个通用的顶级域名,非 ccTLD(国家域名)很重要。阿根廷的许多大型西班牙网站使用的是 .com 域名,这使得他们的链接建设工作更加容易。

    例如,一个秘鲁网站更可能链接到 example.com上的内容,而不是 example.ar 上。在某些情况下,阿根廷的域名链接可能仍然更重要,但该通用顶级域名可以开辟更多机会。

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)的 Referring domains(引荐域)报告
    偷看一下 infobae.com 的链接情况,它吸引了整个拉丁美洲的链接。它最初是一份阿根廷的在线报纸,现在在国际上运营。

    如果你再加上 PageRank 权重集中的好处,以及更容易的管理和可扩展性,你就会有一个相当有力的论据来证明:最好使用通用顶级域名来进行国际 SEO

    做本地化的宣传应该比用外语向人们发送电子邮件有更高的成功率。这一点是显而易见的。英语应该只在以下情况下使用:

    • 这是该国家的一种通用语言。Aditya 大多用英语给印度网站写外宣邮件,因为有许多当地语言是不能相互理解的。
    • 你在和媒体公司或机构做交易。
    • 你知道对方使用英语是可以的。

    但使用正确的语言只是适当的外展本地化的一个开始。你还应该适应当地的沟通方式和一些文化细节。这主要体现在电子邮件的正式程度上。

    在欧洲,斯拉夫文化倾向于使用最正式的交流方式,但即使如此,也有其差异。Anna 强调巴尔干半岛是一个你必须要正式的地区。相比之下,在捷克共和国或斯洛伐克,你可以更随意一些。

    在日本或韩国这样的国家,这可能会变得更加复杂,因为那里有复杂的敬语系统。对朋友说的一句话和对一个你还不熟悉的老记者说的一句话可能完全不同——即使它有相同的含义。

    另一方面,也有很多国家的非正式和随意的谈话获胜。这可以普遍适用于罗马语言。Anna 分享了她进行友好和随意对话的经验——特别是与意大利网站管理员和编辑的对话。

    专家提示
    即使你很了解一种语言,你也应该熟悉当地的术语,以达到预期的效果。不同的拼写和选词使英语在不同的英语国家也有不同的特点。而对于其他语言(如西班牙语、葡萄牙语或中文),情况可能会变得比这更复杂。

    与推广对象站在同一起跑线上是成功的另一个关键。试着向互联网上的普通人提供 40+ DR 3W交换,他们可能会立即给它贴上垃圾邮件的标签。

    根据我与分享者的谈话,有一些先进的市场,许多网站管理员精通链接建设,如波兰、捷克共和国和斯洛伐克。 

    其他许多市场似乎属于 有点知识 的范围。例如意大利、印度和阿根廷。你从一开始就在这里和那里使用SEO 术语应该还是可以的。

    最后,还有一个 缺乏链接建设 ,安娜一般会把巴尔干半岛和德国放在这里。在这里,你不应该假设收到你的外展邮件的人有任何扎实的 SEO 知识。

    几乎所有关于外展的指南都集中在写电子邮件上。这并没有错;这是许多人喜欢的沟通方式。但这并不适用世界上所有地方。

    Andrew 分享说,虽然在印度尼西亚,电子邮件仍然适合于首次介绍,但以后使用 WhatsApp 应用程序和平台会更有效。

    Andrew 补充说,在泰国或越南等其他东南亚国家,电子邮件其实根本不起作用。他建议使用 LinkedIn 等社交媒体,甚至更好的是使用 Facebook Messenger 来推销你的内容。

    我在中国市场也有类似的经验。我接触到的大多数人都喜欢通过微信沟通。这往往涉及到交换语音信息,这让我想到了最后一点。

    给别人打电话作为你推广过程的一部分可以让你在竞争中远远领先。Anna 说,留下你的电话联系方式,以便对方能够在更个人的层面上与你联系,这在德国很有效。她还报告说,在波兰,她通过电话进行所有方面的推广都很成功。我知道捷克的链接建设者也是通过这种方式获得链接的。

    最后

    正如你所看到的,通向链接建设成功的道路、甚至成功在当地意味着什么,在不同的国家会有很大的不同。

    当然,也有很多与你已经知道的最佳链接建设做法相似的地方。

    优秀的链接诱饵仍然是一种不错的资产,可以让你在顶级媒体和网站上获得链接。但是,在许多利基市场上,获得开展这项工作的支持可能是困难的,因为链接前景的数量往往是相当有限的。另一种似乎在任何地方都很有效的战术是自我诱导

    另一方面,仍然有很多人在使用过时的不良战术。这些策略包括大规模的外联活动,以购买带有特定锚文本的链接,滥发UGC链接,做不成熟的链接交换,等等。

    有问题吗?在 Twitter 上找我吧。