这就是为什么，许多人转向购买外链。
但是，如果你已经购买了外链，你应该这样做吗？它值这个价钱吗？还是浪费钱？
让我们看看事实。
谷歌认为，购买通过 PageRank 的链接，是违反了其站长准则的链接方案。如果你不熟悉 PageRank，那就很复杂了ーー但大多数购买的链接都会通过 PageRank。
如果谷歌认为是付费链接到你的网站，两件事情中的一件将会发生:
- 谷歌会对链接进行打折——它们不会帮助或阻碍你的搜索引擎排名。谷歌的算法会给它们打折扣，就好像它们不存在一样。
- 谷歌会惩罚你——谷歌有一支可以对网站进行人工操作的人工审查队伍。如果你得到其中一个，你的部分或全部网站将不会显示在谷歌的搜索结果中。
这两种情况都不理想。要么你的付费外链不会对你的排名产生影响，要么对排名产生负面影响。
即使你有很好的内容和个性化的外联邮件，许多网站所有者仍然会要求金钱来放置链接。这使得建立基于价值的联系变得极其困难，因此许多SEO宁愿购买它们也是完全可以理解的
谷歌也不会给你基于链接的惩罚或降级，除非它认为你有付费链接。
考虑到付费链接通常看起来与自然链接没有什么不同，许多SEO相信，他们可以通过购买链接而逃脱惩罚，而且很多人都这样做了。
例如，这里有一个关于，在自然搜索中蓬勃发展的最佳在线赌场的页面：
如果我们在Ahrefs的网站分析中查看其外链配置文件，在我看来，这些链接中的许多链接，极有可能是被购买的：
如果你前往 Fiverr，你会发现只需几美元就可以打包数千个外链。
但现实是，这些链接不太可能提高排名。
出于这个原因，这不是大多数 SEO 购买外链的方式。
大多数人通过以下两种方式购买:
- 利基编辑–你要求网站所有者付费向其网站上的现有页面添加链接。
- 付费访客帖子——你写一篇文章，其中包含到你的网站的链接，然后付钱给网站所有者，让他们在他们的网站上发布。
几年前，我开展了一项小型研究，调查这些类型链接的成本。
利基编辑的成本是多少？
平均361.44美元。
我在接触了九个竞争对手的450个网站，并要求在他们的网站上直接购买链接（这些实际上是利基编辑）后，得出了这个数字。
这是我发送的电子邮件：
有趣的是，只有12.6% 的网站愿意卖给我一个链接。
有些网站似乎比其他网站更愿意出售链接。
正如你所料，链接的平均成本与网站的域名评分(DR)呈正相关:
付费访客帖子的费用是多少？
比小众编辑少得多，平均77.80美元。
我在相同的九个利基市场的180个网站上，发布了一篇客座文章，之后得出了这个数字。有趣的是，我没有提出支付费用；不管怎样，许多网站所有者都只是发了他们的费用。
这是我发送的电子邮件：
与利基编辑一样，大多数网站所有者没有做出回应。在这25.5% 的受访者中，大约一半的人要求为发布客座文章收取费用。
一些利基市场的网站，也比其他网站更愿意出售客座博客:
我还注意到，几乎所有销售这些产品的网站的 DR 都很低:
请记住，尽管访客发帖的平均成本低于利基编辑，但你必须为他们制作内容。这会增加你的开支。
竞争条件排名靠前是一项有利可图的业务
例如，让我们看一下，我之前展示给你的最佳在线赌场页面。据Ahrefs报道，目前该网站每月的搜索访问量估计为5400次。页面上的许多链接都是附属链接。
考虑到赌场联盟计划支付丰厚的佣金，我估计这个页面很容易产生高达五位数的月度佣金。因此，很容易理解，为什么网站所有者愿意为帮助他们排名更高的链接，支付大笔费用
多年来，网站所有者已经意识到链接对SEO的价值，并开始要求越来越多。
不幸的是，许多链接买家和卖家几乎不知道什么是好的外链。这导致了一个行业，即使是低质量的网站所有者，也可以为平庸的链接要求高价，因为一些做SEO的人愿意付费。
这就是为什么，如果你计划购买外链，你真的需要做你的尽职调查。
购买外链是不可能的，如果你想建立一个“安全”和白帽子的方式链接。
这给了你两个选择:
- 创建自然吸引链接的内容
- 做外联获取链接
鉴于内容无法获得链接，除非人们知道它，你最好的选择是两者都做：创建值得获得链接的内容，然后进行外联，让潜在链接者知道它的存在
然而，即使是基于外联的链接建设，你仍应尽自己的职责。
在访问网站之前，让我们先了解几个值得问的问题。
1. 网站看起来合法吗？
根据你对网站的第一印象，它看起来可信吗？如果你找到了内容，你会留下来阅读吗？
如果答案是否定的，那么很可能不值得寻找链接
如果你很难回答，这里有几个不太合法网站的迹象：
- 设计不佳
- 内容中没有链接
- 内容中没有图像
- 作者简介模糊或不存在
下面是一个示例：
虽然这个网站可能是合法的，但它并没有让我充满信心，原因如下：
- 徽标看起来像一个Fiverr工作。
- 页面上仅有的两张图片是没有署名的库存照片。
- 内容中没有链接。
- 作者简介只是“布里奇特”。但布里奇特是谁？
我的猜测是: 这个网站是一个私人博客网络的一部分，或建立的唯一目的是出售外链。
2. 搜索流量稳定吗？
如果一个网站获得自然流量，谷歌必须至少将其视为一种有价值的资源。
要检查这一点，将域插入 Ahrefs 的网站分析并转到 Overview 报告。
然而，仅仅依靠网站当前的自然流量，并不是最好的主意
如果流量最近下降到了悬崖上或似乎大幅波动，那么它可能受到了谷歌更新的影响。因此，值得在网站分析中，滚动到“概述”报告中的“表现”图，以查看站点随时间推移的自然流量
下面是上面站点的图表：
尽管每月的搜索访问量估计仍有4.8万次，但你可以看到，2018年的访问量曾经大大增加。事实上，一夜之间流量下降了95% 。
如果我们在图表上，点击切换来覆盖谷歌更新，我们可以看到，流量下降与2018年8月的核心算法更新同时发生。
这是 Barry Schwartz 称之为“医疗更新”的更新，因为它似乎对健康和医疗网站影响最大。
总而言之，不要费心从这样的网站寻找链接ーー不管是付费的还是其他的。
3.网站是否一直在出售链接？
永远不要追求那些明显是链接卖家的网站的链接，因为谷歌的惩罚可能指日可待。在这一点上，你从网站上获得的链接，将变得毫无价值或更糟。
你通常可以通过查看最近的帖子，来判断一个网站是否在出售链接，这些帖子中有位置奇怪的链接，而这些链接中有利润丰厚的关键词。
下面是一个示例：
这两个链接都非常不自然，有精确的锚文本，并链接到同一网站上的商业页面。
一种通常更快的方法是，检查Ahrefs网站分析中的Outgoing Link Anchors报告，以查找带有奇数锚的外部链接。
4.网站是否一直在购买链接？
如果有明显的证据表明潜在链接购买链接，这是避免从该网站获取链接的另一个原因。毕竟，它在任何时候都可能因为购买链接而受到惩罚
要进行检查，请使用Ahrefs网站分析中的锚报告，来查找其主页上带有非自然锚的链接。
下面是一个带有许多可疑链接的网站的示例：
如果你不确定锚是否可疑，请单击“链接到目标”列中的插入符号，以查看其上下文：
在这种情况下，我会说，由于完全匹配锚文本，链接看起来可疑地像付费链接。
5.你是否提出了一个有用的链接？
确保这一点归结为两件事：
- 创建独特且有价值的内容
- 提供与环境相关的有用机会
例如，这篇文章包含关于购买外链成本的独特数据。这对大多数SEO来说都是宝贵的信息。但这并不意味着，我们应该在网络上推广每一篇SEO文章。我们需要寻找我们的链接将增加价值的上下文机会
下面是一个示例：
这篇文章已经建议读者不要购买外链，因为它们往往是不相关的、质量低下的，而且来自骗子。但它没有提到购买链接的高成本。
在我看来，这将是页面的一个有用的补充（以我们的帖子链接为源）。
最后的想法
购买链接有风险，而且风险很大
除非你完全理解并接受链接购买的风险，否则这种SEO策略甚至不应该成为考虑因素。对于那些依靠谷歌排名维持生计的合法企业主来说，这肯定不是我要推荐的。
有问题吗？在Twitter上联系我。
译者，John Zhao，西品东来创始人。
