你应该在2022年购买外链吗?看情况

你应该在2023年购买外链吗?不一定

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
链接建设是困难的,耗时的,而且经常摧毁灵魂。

这就是为什么,许多人转向购买外链。

但是,如果你已经购买了外链,你应该这样做吗?它值这个价钱吗?还是浪费钱?

让我们看看事实。

谷歌认为,购买通过 PageRank 的链接,是违反了其站长准则链接方案。如果你不熟悉 PageRank,那就很复杂了ーー但大多数购买的链接都会通过 PageRank。

如果谷歌认为是付费链接到你的网站,两件事情中的一件将会发生:

  • 谷歌会对链接进行打折——它们不会帮助或阻碍你的搜索引擎排名。谷歌的算法会给它们打折扣,就好像它们不存在一样。
  • 谷歌会惩罚你——谷歌有一支可以对网站进行人工操作的人工审查队伍。如果你得到其中一个,你的部分或全部网站将不会显示在谷歌的搜索结果中。
小提示.
你将知道是否有手动操作,因为它将显示在Google搜索控制台的手动操作报告中。

这两种情况都不理想。要么你的付费外链不会对你的排名产生影响,要么对排名产生负面影响。

即使你有很好的内容和个性化的外联邮件,许多网站所有者仍然会要求金钱来放置链接。这使得建立基于价值的联系变得极其困难,因此许多SEO宁愿购买它们也是完全可以理解的

谷歌也不会给你基于链接的惩罚或降级,除非它认为你有付费链接。

考虑到付费链接通常看起来与自然链接没有什么不同,许多SEO相信,他们可以通过购买链接而逃脱惩罚,而且很多人都这样做了。

例如,这里有一个关于,在自然搜索中蓬勃发展的最佳在线赌场的页面:

具有许多(疑似)付费链接的赌场网站的预估自然搜索流量

如果我们在Ahrefs的网站分析中查看其外链配置文件,在我看来,这些链接中的许多链接,极有可能是被购买的:

两个可疑的付费外链示例
这些锚文本看起来既不自然也不合法。

如果你前往 Fiverr,你会发现只需几美元就可以打包数千个外链。

链接在Fiverr上很便宜,但不会移动针头

但现实是,这些链接不太可能提高排名。

出于这个原因,这不是大多数 SEO 购买外链的方式。

大多数人通过以下两种方式购买:

  1. 利基编辑–你要求网站所有者付费向其网站上的现有页面添加链接。
  2. 付费访客帖子——你写一篇文章,其中包含到你的网站的链接,然后付钱给网站所有者,让他们在他们的网站上发布。

几年前,我开展了一项小型研究,调查这些类型链接的成本。

利基编辑的成本是多少?

平均361.44美元。

我在接触了九个竞争对手的450个网站,并要求在他们的网站上直接购买链接(这些实际上是利基编辑)后,得出了这个数字。

这是我发送的电子邮件:

我发送的电子邮件,要求从网站购买链接。
小提示.
不得不承认,这不是最好的推广邮件。我没有推销任何特定的资源或链接页面。我还在现有内容或新内容中加入了这个链接。这些事情可能会对响应率产生负面影响。

有趣的是,只有12.6% 的网站愿意卖给我一个链接。

出售链接插入的博客百分比

有些网站似乎比其他网站更愿意出售链接。

按细分市场销售链接插入的博客百分比

正如你所料,链接的平均成本与网站的域名评分(DR)呈正相关:

按域分级(DR)列出的平均链接插入成本

付费访客帖子的费用是多少?

比小众编辑少得多,平均77.80美元。

我在相同的九个利基市场的180个网站上,发布了一篇客座文章,之后得出了这个数字。有趣的是,我没有提出支付费用;不管怎样,许多网站所有者都只是发了他们的费用。

这是我发送的电子邮件:

我发送的电子邮件要求从网站购买访客帖子
小提示.
我只向那些有“为我们写作”页面的博客投稿,换句话说,就是那些寻找客座文章的博客。

与利基编辑一样,大多数网站所有者没有做出回应。在这25.5% 的受访者中,大约一半的人要求为发布客座文章收取费用。

博客销售客座文章的百分比

一些利基市场的网站,也比其他网站更愿意出售客座博客:

按细分市场销售客座文章的博客百分比

我还注意到,几乎所有销售这些产品的网站的 DR 都很低:

销售访客帖子的博客DR分布

请记住,尽管访客发帖的平均成本低于利基编辑,但你必须为他们制作内容。这会增加你的开支。

竞争条件排名靠前是一项有利可图的业务

例如,让我们看一下,我之前展示给你的最佳在线赌场页面。据Ahrefs报道,目前该网站每月的搜索访问量估计为5400次。页面上的许多链接都是附属链接。

在赌场网站上披露关联公司信息

考虑到赌场联盟计划支付丰厚的佣金,我估计这个页面很容易产生高达五位数的月度佣金。因此,很容易理解,为什么网站所有者愿意为帮助他们排名更高的链接,支付大笔费用

多年来,网站所有者已经意识到链接对SEO的价值,并开始要求越来越多。

不幸的是,许多链接买家和卖家几乎不知道什么是好的外链。这导致了一个行业,即使是低质量的网站所有者,也可以为平庸的链接要求高价,因为一些做SEO的人愿意付费。

这就是为什么,如果你计划购买外链,你真的需要做你的尽职调查。

购买外链是不可能的,如果你想建立一个“安全”和白帽子的方式链接。

这给了你两个选择:

  1. 创建自然吸引链接的内容
  2. 做外联获取链接

鉴于内容无法获得链接,除非人们知道它,你最好的选择是两者都做:创建值得获得链接的内容,然后进行外联,让潜在链接者知道它的存在

然而,即使是基于外联的链接建设,你仍应尽自己的职责。

在访问网站之前,让我们先了解几个值得问的问题。

1. 网站看起来合法吗?

根据你对网站的第一印象,它看起来可信吗?如果你找到了内容,你会留下来阅读吗?

如果答案是否定的,那么很可能不值得寻找链接

如果你很难回答,这里有几个不太合法网站的迹象:

  • 设计不佳
  • 内容中没有链接
  • 内容中没有图像
  • 作者简介模糊或不存在

下面是一个示例:

一个可能是 PBN 的低质量网站的例子

虽然这个网站可能是合法的,但它并没有让我充满信心,原因如下:

  • 徽标看起来像一个Fiverr工作。
  • 页面上仅有的两张图片是没有署名的库存照片。
  • 内容中没有链接。
  • 作者简介只是“布里奇特”。但布里奇特是谁? 

我的猜测是: 这个网站是一个私人博客网络的一部分,或建立的唯一目的是出售外链。

2. 搜索流量稳定吗?

如果一个网站获得自然流量,谷歌必须至少将其视为一种有价值的资源。

要检查这一点,将域插入 Ahrefs 的网站分析并转到 Overview 报告。

一个健康网站的预估自然搜索流量

然而,仅仅依靠网站当前的自然流量,并不是最好的主意

如果流量最近下降到了悬崖上或似乎大幅波动,那么它可能受到了谷歌更新的影响。因此,值得在网站分析中,滚动到“概述”报告中的“表现”图,以查看站点随时间推移的自然流量

下面是上面站点的图表:

一个健康网站的流量下降

尽管每月的搜索访问量估计仍有4.8万次,但你可以看到,2018年的访问量曾经大大增加。事实上,一夜之间流量下降了95% 。

如果我们在图表上,点击切换来覆盖谷歌更新,我们可以看到,流量下降与2018年8月的核心算法更新同时发生。

Ahrefs 的网站浏览器显示流量下降与谷歌核心更新一致

这是 Barry Schwartz 称之为“医疗更新”的更新,因为它似乎对健康和医疗网站影响最大。

总而言之,不要费心从这样的网站寻找链接ーー不管是付费的还是其他的。

3.网站是否一直在出售链接?

永远不要追求那些明显是链接卖家的网站的链接,因为谷歌的惩罚可能指日可待。在这一点上,你从网站上获得的链接,将变得毫无价值或更糟。

你通常可以通过查看最近的帖子,来判断一个网站是否在出售链接,这些帖子中有位置奇怪的链接,而这些链接中有利润丰厚的关键词。

下面是一个示例:

非自然链接的例子

这两个链接都非常不自然,有精确的锚文本,并链接到同一网站上的商业页面。

一种通常更快的方法是,检查Ahrefs网站分析中的Outgoing Link Anchors报告,以查找带有奇数锚的外部链接。

通过 Ahrefs 的网站分析非自然的链接出站锚的例子

4.网站是否一直在购买链接?

如果有明显的证据表明潜在链接购买链接,这是避免从该网站获取链接的另一个原因。毕竟,它在任何时候都可能因为购买链接而受到惩罚

要进行检查,请使用Ahrefs网站分析中的报告,来查找其主页上带有非自然锚的链接。

下面是一个带有许多可疑链接的网站的示例:

通过 Ahrefs 网站分析非自然入站链接锚的例子

如果你不确定锚是否可疑,请单击“链接到目标”列中的插入符号,以查看其上下文:

可疑链接示例

在这种情况下,我会说,由于完全匹配锚文本,链接看起来可疑地像付费链接。

5.你是否提出了一个有用的链接?

确保这一点归结为两件事:

  • 创建独特且有价值的内容
  • 提供与环境相关的有用机会

例如,这篇文章包含关于购买外链成本的独特数据。这对大多数SEO来说都是宝贵的信息。但这并不意味着,我们应该在网络上推广每一篇SEO文章。我们需要寻找我们的链接将增加价值的上下文机会

下面是一个示例:

潜在链接建设机会的示例

这篇文章已经建议读者不要购买外链,因为它们往往是不相关的、质量低下的,而且来自骗子。但它没有提到购买链接的高成本。

在我看来,这将是页面的一个有用的补充(以我们的帖子链接为源)。

最后的想法

购买链接有风险,而且风险很大

除非你完全理解并接受链接购买的风险,否则这种SEO策略甚至不应该成为考虑因素。对于那些依靠谷歌排名维持生计的合法企业主来说,这肯定不是我要推荐的。

有问题吗?在Twitter上联系我。

译者,John Zhao,西品东来创始人。