2020 年 Nofollow, 用户生成内容(UGC)和赞助链接(Sponsored)链接属性面面观(新研究)

2020 年 Nofollow, 用户生成内容(UGC)和赞助链接(sponsored)属性面面观(新研究)

Patrick Stox
Patrick Stox 是 Ahrefs 的产品顾问,技术 SEO 和品牌大使。他是罗利(美国城市)SEO 聚会、SEO 大会、啤酒和 SEO 聚会和 Finadability 大会的组织者之一,同时也是 /r/TechSEO 的版主。
    15 年后的 2019 年,Google 改变了 nofollow 链接的工作方式。现在,它可以提示索引和排名了。Google 还增加了两个全新的属性,rel=“ugc” 和 rel=“sponsored”。

    根据公告的内容,对链接使用 nofollow 属性意味着你不希望暗示任何形式的背书或者将排名权重传递至另外的页面。Sponsored(赞助)属性的工作方式一样,同时也表明该链接是一则广告、付费链接、赞助链接或者联盟链接。UGC(User Generated Content,用户生成内容)属性的工作方式一样,但表示链接是由他人添加的。UGC 属性还被用于评论、论坛帖子或者其他任何用户可以添加内容的板块。

    这些新属性都是可选的。Google 希望人们使用这些属性以更好地理解链接模式,以及人们如何开展网际链接。但就目前而言,如果你不想,就没有必要改变

    对 Ahrefs 的用户而言,你会知道我们很早就加入了对 UGC 和 sponsored 属性的支持。实际上,在官方发布公告的两天内,我们就已经开展收集数据,并且在工具中添加了相关过滤选项。

    译:我们刚刚提供了 “UGC” 和 “SPONSORED” 链接属性的支持! 💪

    看起来我们是第一个这么做的。

    cc: @jroakes 😉

    考虑到这点以及 sponsored 和 UGC 链接属性的非强制性,我们认为需要深挖数据以了解人们使用这些属性的频率。为此,我们研究了 Ahrefs 排名前 11 万的网站。

    属性有多常见?

    排名前 11 万的网站中,10.6% 的外链是 nofollow 的。

    nofollow backlinks percentage cn

    虽然使用 nofollow 链接有合法的理由,例如在博客评论区(使用),但这个比例还是相当高的。这可能也是 Google 将 nofollow 的作用修改为暗示的原因。我们看到 Wikipedia、Forbes、Entrepreneur、CNNNFL 和其他许多大型站点对大部分外向链接使用了 nofollow 属性。我猜测人们这么做是为了避免由外向链接招致惩罚,或者是为他们自己的网站保留“佩奇排名”分数,这实际上是没有作用的。

    在 Google 的公告中,他们提到链接的锚文本是有价值的,因为它描述了所链接的内容。在暗示模型下,他们也能更好地根据这些信息理解非自然的链接模式。

    上面说了外链。那么内链情况如何呢?

    internal nofollow percentage cn

    我们在研究的 35.3% 的网站中发现了带有 nofollow 属性的内部链接。他们占所有内部链接的 3.6%。虽然 3.6% 似乎不是很高的比例,但是这个数字应该接近 0。作为一名技术型 SEO 从业人员,我实在想不出哪怕是一种需要对我自己网站的内链使用 nofollow 的情境。我知道有些人这么做是为了塑造“佩奇排名”,或者阻止页面被索引(这过去在页面没有任何外链的情况下管用),但是这从来都不是防止页面被索引的一个好办法。如果你正使用 nofollow 属性来防止页面被索引,那么其实你有一些更好的方案

    有人在使用 UGC 和 sponsored 链接属性了吗?

    几乎没有。在排名前 11 万的网站中,只有 0.44% 的指入域名使用了 rel=“ugc” 标记,而 rel=”sponsored” 的比例就更小了,只占据了指入域名的 0.01%。至于包含这两个属性的总体外链数量,使用 rel=“ugc” 和 rel=“sponsored” 标记的分别只占 0.016% 和 0.008%。

    ugc sponsored backlinks cn

    因为这些新属性是可选的,所以这样的结果是意料之中的。大多数网站都只使用了 nofollow 属性。

    有人对内链使用这些属性了吗?

    我们还想了解人们如何对他们网站的内链使用这些属性。在我们开展研究时,我以为会看到一些使用 nofollow 标签的情况,但没想到数据中会出现 UGC 或者 sponsored 标记。

    3.1% 的网站对内链使用了 rel=“ugc” 标记,使用 rel=“sponsored” 标记的网站数量占比下降为 0.14%。总体来看,包含 rel=“ugc” 和 rel=“sponsored” 的内链数量占比分别为 0.0002% 和 0.0016%。

    ugc sponsored internal links cn

    网站内链出现 UGC 属性是合理的。在大规模添加这一属性时,许多开发者或者插件会在评论和用户创建内容板块自动加入这些属性,即使人们在这些位置链接链向了其他页面。

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    然而,结果中出现 sponsored 属性的链接还是让我比较吃惊的。为什么有人会为他们自己网站上的内链付费?我想内链中出现赞助链接,大多数情况是用户操作失误,但也有可能是某些网站为客座博文和软广告自动加上了链接。

    人们会采纳这些新属性吗?

    Nofollow 属性发布之时,许多来自其他搜索引擎、博客平台和内容管理系统的伙伴们推动了这项新属性的彩。每个人都想摆脱垃圾评论,各平台也乐衷于使用 nofollow 属性。而 UGC 和 Sponsored 并不能带来任何真实的收益和后果,我不认为他们会被广泛采用。

    我们想知道是否能从使用这些新属性的网站中找到任何模式。我们觉得如何单独的网站不会采用这些属性,或者一些内容管理系统或者插件会提供支持。

    我们观察了 7,130 个网站所使用的内容管理系统。以上是已经识别的网站的总体情况:

    nofollow ugc sponsored cms cn

    WordPress 显然是这里的佼佼者。WordPress 在 5.3 版本中添加了对 UGC 属性的支持,我们发现一些插件也加入了对 sponsored 属性的支持。WordPress 占据了目前已采纳的大多数。我也查看了 Tiki WIki 代码库,但是并未发现任何地方提到这些属性,因此那几个网站可能是特例,因为没有任何证据表明平台已经广泛使用这些标签。

    结语

    Nofollow 属性的使用比我想象的要多得多,而且潜在还有更多。随着 Google 将其修改为暗示模型,我期待搜索结果会更加相关,因为他们可以从 nofollow 链接的锚文本中使用更多信号。如果没有一种强制采纳的机制,UGC 和 sponsored 属性可能需要不同的系统来推广和普及。

    有关于 nofollow、UGC、赞助链接及他们用法的问题?在 Twitter 上告诉我吧。

    译者,Alex Wang,Not Soup Yet 创始人