一个主页可以排名相关的非品牌关键词和帮助其他网页上的排名也。你可以在网上找到证据。下面是来自 Squarespace 主页的一个:
但是搜索引擎优化并不是首页的唯一或主要方面。所以在这篇文章中，你将学习如何用四个步骤来优化你的搜索引擎主页，而不会破坏你主页的主要目的。
如何优化搜索引擎主页-四个步骤
首页搜索引擎优化类似于搜索引擎优化页面的一般流程。我们有关键词研究，创建 SEO 内容，建立链接。然而，有一些警告和特殊的考虑。我们开动吧。
1. 选择目标关键词
你的主页应该清楚地告诉谷歌和你的读者你的产品/服务是什么。双方都需要理解上下文。
在搜索引擎优化中，这主要是通过将页面内容集中在一个目标关键词上来实现的。这个关键词定义了页面的内容。这并不意味着你的网页将只为这个关键词排名。它肯定会排名数十，甚至数百个相关的关键词。但首先，你需要选择那一个。
首先列出一系列最能定义你的产品或服务的关键词。为了我们的例子，让我们假设你正在通信工具领域与对讲机竞争。下面是你如何填充你的列表:
- 头脑风暴 — 你可以自己或者在一个小组里做这件事。只要创建一个单词或短语的列表，出现在你的脑海。因为你可能已经知道了很多关于你的利基，这些话应该来得很自然。
- 分析竞争对手 — 列出你的竞争对手，通过他们的网站找到他们用来描述产品的词汇。
因此，假设我们想出了以下关键词: CRM，沟通平台，客户沟通平台，客户沟通工具，会话营销平台，会话营销工具，客户信息工具，会话关系平台，以及客户服务软件。
接下来，我们将把这些关键词插入搜索引擎优化工具。我们需要得到每个关键词的流量潜力，并了解他们背后的搜索意图。你可以使用任何你喜欢的搜索引擎优化工具，但是最好使用不分组关键词的工具。
如果我们使用 Ahrefs 的关键词分析，以下是我们将看到的:
为了更清楚地了解我们的Traffic Potential (流量潜力)，我订购了基于此指标的关键词。
Ahrefs 显示了9个关键词中的6个。剩下的三个很可能是非常低的搜索量关键词。因为它们不受欢迎，所以我们在本文中不会讨论它们。
接下来，我们需要分析这些关键词的搜索意图。
搜索意图代表了搜索查询背后的原因。基本上，我们希望在搜索引擎结果页(SERPs)中看到这些关键词与你希望优化的页面类型相同: 首页。
此外，由于我们可以假设我们的主页将描述一个产品，我们可以扩大我们的搜索目标网页与相同的意图。如果你想更深入了解其中的原因，请参阅我们的搜索意图指南。
继续。看看这些关键词的前10页排名，看看你是否能找到一个主页或产品页面(如果你的竞争对手提供了一套各种各样的工具)。在 Ahrefs，你只需点击搜索结果页面的图标。
下面是两个例子，我们可以看到关键词“ CRM”和“客户沟通平台”的页面。
在这里，我们可以看到两个产品页面专门介绍标准客户关系管理系统，都是由提供整个产品套件的公司提供的。
关于关键词“客户沟通平台”，我们可以看到 Intercom 的主页和来自 Freshdesk 和 MHC 的产品页面。
在这个阶段，你可能会发现自己处于以下情况之一:
- 你只找到一个匹配的关键词 - 你可以使用这个关键词作为目标关键词。
- 你已经找到多个匹配的关键词 - 你仍然需要选择一个主要的关键词。你可以查看 GV 专栏(Global Volume)来衡量关键词的受欢迎程度(也就是说，你的目标受众使用最多的语言)。
- 你没有找到 — 在这种情况下，你应该坚持使用最能描述你的产品的关键词。有两个原因: 首先，你的主页可能比搜索引擎优化服务更多; 其次，搜索关键词的目的可能会改变方向，并开始显示特定的企业(比如你的)。
如何处理这个阶段的其他相关关键词？留着吧。你可能仍然需要在你的主页的副本中使用它们来显示其上下文。除此之外，你还可以将它们用于其他内容格式(博客文章、登陆页面、免费工具等)。
2. 为你的主页创建内容
在本节中，我们将讨论如何精心设计标题标签、元描述、主页的主要内容以及增加模式标记。
标题
标题是谷歌在理解和排名你的主页时会考虑的因素之一。(是的，这是一个微小的排名因素。)
也就是说，这个标题不仅仅是为谷歌设计的。你仍然需要让标题足够吸引人，让人们点击。
这里有一些很好的做法来精心设计你的主页的标题:
- 让它吸引眼球和准确 - 写一行，激发用户的兴趣和准确地描述你提供的什么是独特的。
- 在你的标题中插入目标关键词 - 但是记住要让它听起来自然。
- 插入你的品牌名称 - 如何让它不会影响排名(但可能影响用户的选择)。
- 在60个字符以内 - 否则，你的描述可能会被截断，你将增加谷歌重写你的标题的机会。
一旦你的关键词排名进入前10名，那么这就是开始优化你的点进率标题的最佳时机。
推荐阅读: 如何制作完美的 SEO 标题标签(我们的4步骤过程)
元描述
与标题标签不同，元描述不是排名因素。
有趣的是，Google 以重写 meta 描述标签而闻名(根据我们的研究，这种情况发生的概率为62.78%)
无论如何，一个好的元描述会吸引搜索者进入你的主页。所以:
- 让它足够吸引用户点击。
- 避免任何“点击”的行为。如果你的页面没有通过嗅探测试，用户将简单地返回到 serp，并且将来会避免访问你的页面。或者简单地说，他们从一开始就不会点击。
- 不要使你的描述超过920像素。使用像SERPSim 这样的工具来确保你的描述符合要求。
- 将标题和描述视为同一条信息的两部分是个好主意。该描述可以是标题中所声称内容的扩展或支持。
推荐阅读: 如何写出完美的元描述
主要内容
首先，在创建主页的主要内容时，考虑一下你的品牌和业务。你的访问者需要马上了解你的业务吗？是什么让你与众不同？用户应该在你的网站上采取什么路径？搜索引擎优化应该排在第二位。
说到 SEO，在设计你的主要内容时，你需要记住两件事:
- 匹配搜索意图
- 在 h1标记中插入(自然地)目标关键词
对于第一点(匹配搜索意图) ，你需要查看给定关键词的搜索结果页面顶部，并分析这些页面在谈论什么，以及它们提供了什么。
例如，对于关键词“ CRM”，很多页面提供了关于 CRM 的基本信息: 什么是 CRM，好处，CRM 是如何工作的，CRM 的特点等等。
这表明谷歌“推广”提供某种关于标准物质管理主题的教育的网页。因此，在你的主要内容中加入类似的内容可能是一个好主意，这样谷歌就可以“看到”你的页面，帮助搜索者理解产品，并了解他们如何从中受益。
你可以通过 Ahrefs 的 Also rank for (同时有排名的) 和 Also talk about (同时被提及的) 更深入地搜索相关术语。只需在 Ahrefs 的 关键词分析 中插入一个关键词，然后使用上述报告就可以找到答案:
一些 Also talk about (同时被提及的) 结果谈到了关键词“CRM“的报告。
最后，无论这听起来多么明显，你都不想忘记在文件中提到你的品牌。这仍然是搜索意图的一部分，因为许多搜索者可能会通过品牌关键词登陆你的首页。
至于第二点(在 h1标签中插入你的目标关键词) ，这是 SEO 最后的另一种情况。在这个标签中插入主要关键词可以帮助 Google 理解上下文。但是 h1标签也是为了提高用户体验和页面的可访问性。
最重要的是，让你的 h 1拷贝比竞争对手更有说服力并没有什么错。
推荐阅读: 网页搜索引擎优化: 初学者指南
添加模式标记
架构标记是帮助搜索引擎理解内容并在搜索结果中更好地表示内容的代码。
添加模式标记可以通过显示富媒体摘要来帮助你获得 serp 上的更多可见性，这反过来会导致更多的流量。
实际上，在主页上添加模式标记就相当于填写元标记。你正在填写一些预定义的信息类别与你的组织，你的产品等。
你可以“手工”编写模式，但最好使用模式生成器扩展之类的工具生成模式。
下面是一个来自 Intercom 主页的模式标记示例。在这里，它使用带有两个属性(URL 和 logo)的“ organization”类型:
下面，我们在 ZOHO 的 CRM 产品页面上发现了一个有趣的多模式标记类型的案例:
多亏了模式中的这些信息…
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating"
"ratingValue": "4.3"
"reviewCount": "5148"
}
… Google 可以显示评论摘要:
另一个有趣的例子是 HubSpot 如何使用模式标记来显示 FAQs，它与关键词“ CRM”的搜索意图的信息特征相符:
你可能希望在主页上包含的架构属性类型是组织。它将帮助谷歌理解你的页面是关于一个组织(而不是，例如，一种水果)。此标记还可以帮助你获得知识面板。
另一个经常使用的功能是网站链接搜索框。不管你喜欢与否，Google 都可以显示这个特性(基于用户的实用程序) ，但是你可以使用模式对其进行某种控制。
这也值得尝试其他类型的属性: 评论，常见问题，本地商业等。在你的主页上有多个模式是可以的，只要你把它和你主页上的实际内容相匹配，并且不提供冲突的信息。
推荐阅读: 什么是结构标记? 如何在 SEO 中使用它
3. 建立高质量的外部链接
一个主页，就像任何其他页面一样，需要外链来有效地在搜索引擎中竞争非品牌关键词。你的外链质量越好，排名前10的机会就越高。
这个关键词的竞争非常激烈…
你可以通过多种渠道为你的主页获得外链。但是并不是所有的链接都会通过相同的权限。因此，在你追逐这些链接之前，请记住什么才是好的(高质量的)外链:
- 相关性 - 你的目标应该是获得外链从网站相关的利基。
- 权威 — 来自强大网页的外链通常比来自弱小网页的外链传递更多的“权威”。此外，来自出站链接较少的页面的链接将传递更多的权限。
- 流量 - 有一个小而明确的相关性排名和网页的外链与自然搜索流量(来源)。
- 放置 - 显著位置的链接可能通过更多的权威比其他人。一般的经验法则是，用户点击链接的可能性越大，链接通过的 PageRank 就越高。例如，在页面高处的文本主副本中的链接将比页脚中的链接传递更多的权限。
- 锚 - 谷歌阅读周围的内容链接作为一个信号的上下文页面。然而，根据我们的研究，锚文本和搜索排名之间的相关性很弱。
- 跟随和不跟随 - 跟随的外链通常不会影响链接页面的排名。
不过，请记住，高质量的链接是很难获得的。通常情况下，你真的需要建立一个强有力的案例来让网站提到你的品牌、产品等等。
既然如此，让我们来看看一些你可以获得高质量的外链到你的主页的地方。
评论
正面的评论可以大大增加对你的产品或服务的需求。但是，如果你的评论也可以为你提供高质量的外链，那么这些评论可以帮助你在搜索结果页面上获得更高的排名并产生额外的流量。
为了寻找评论机会，你可以分析竞争对手的外链，然后访问相同的网站。
你可以通过过滤竞争对手的外链来寻找评论机会。例如: best，compare，comparison，alternative，等等。
另一个获得这些机会的方法是使用谷歌来找出谁在你的产品类别中写评论。但是如果你想更有效率的做到这一点，你可以使用 Ahrefs 的内容分析来找到这些网站，并根据页面流量、域名权限等轻松过滤它们。
数字公关
数字公关是一个建立链接的好机会，因为来自媒体的链接通常是你能得到的最权威的外链。
通常有两种方法可以做到这一点，你可以:
- 回应记者在 HARO、 ProfNet 或 SourceBottle 等网站上的请求，也可以扫描 Twitter 上的标签 # journorequest。
- 撰写和推销新闻稿给信誉良好和相关的媒体。
如果你可以提供独特的见解，一个问题与你的利基或如果你正在做一些有新闻价值的东西，有一个机会，一个记者将利用你作为他们的故事的来源。因此，你的品牌将得到曝光，你的主页将得到一个链接。
就像评论一样，公关也可以在没有你参与的情况下“自然地”进行。这些故事和你也有关系吗？你可以通过寻找未链接的提及，然后试着将它们转化为链接来找到答案。我们有一个完整的指南来处理没有链接的品牌提及在这里。
客座文章
来宾贴在互联网上是一个相当流行的现象，它可能不需要任何介绍。
就像评论一样，客户帖子可以在很多方面使品牌及其产品或服务受益: 品牌意识、产品需求等等。为了这些好处，这种策略是值得追求的。
但是当 seo 谈论客户文章或者客户博客时，他们只有一个目标: 获得高质量的外链。一个就足够了。
你可以使用 Google 手动搜索客座博客的机会:
或者你可以使用搜索引擎优化工具来快速过滤搜索结果。这里有一个视频展示了使用 Ahrefs 的内容分析的过程。
https://www.youtube.com/watch?v=aQK1Vbgb-RY
其他策略
链接建设是一个广泛的话题，有许多策略和技术。其他一些获得外链的想法是:
- 获得目录和列表的特色，这在本地企业的主页上尤其有效。
- 研究竞争对手的外链，以复制他们的链接(例如，来自评论网站的链接) ，并在外链类型中发现模式。
- 回收丢失的链接。
- 添加到社区网站的链接。
们在这个主题的资源中涵盖了这些以及更多的内容:
- 搜索引擎优化链接建设: 初学者指南
- 9个简单的链接建设策略(任何人都可以使用)
- 资源页面链接建设: 你需要的唯一指南
- 3白帽链接建设技术，远远超越链接
- 客户博客搜索引擎优化: 如何建立高质量的链接在规模
4. 添加内部链接
从搜索引擎优化的角度来看，当你内部链接的时候会发生三件事:
- 你帮助新的页面被搜索引擎发现-内部链接提供一个目标页面的抓取路径。
- 你在你的页面之间传递链接权限-这样，你可以提升你拥有的其他页面。
- 你帮助搜索引擎理解什么是一个页面-你需要谷歌了解你的内容的含义，如果你想排名相关的关键词。
基于上述原因，你应该寻找机会从你的主页和你的主页链接。
从你的主页添加链接(到你最重要的内容)
主页通常是外链数量最多的页面。他们积累的链接权限，可以传递到其他网页，以帮助他们排名。
下面是 Salesforce 如何使用这种技术来提升其网页，解释什么是 CRM:
这个网页的关键词“ CRM”排名第一:
另一种流行的链接到你的重要内容的方式是通过页面的页脚。然而，根据我们对链接如何传递权限的了解，这种技术传递的权限要少于 Salesforce 的技术。
内部通信链接从主页到选定的博客文章通过页脚。
添加链接到你的主页
如果你的资源页面(博客、电子书、案例研究等等)通过网站导航或者甚至通过徽标链接到你的主页，那些链接已经将页面权限传递到你的主页。
然而，如果你记得从我们的部分什么使一个链接高质量，链接的位置和它的锚点问题以及。用户更可能点击的链接可能会传递更多的权限。链接中使用的锚帮助 Google 抓住主页的上下文。
基于这些原因，你也应该在主要内容的相关部分链接到你的主页。例如，不要只在博客文章中提及你的品牌或产品，还要包括一个链接(每篇文章一个可能就足够了)。
从 HubSpot 的博客指向其主页的链接相当普遍。
常见问题
在这里，我们将回答一些关于优化搜索引擎主页的常见问题。
首页对搜索引擎优化最重要吗？
你的主页很可能有最多的外链，并且是最多品牌关键词的登陆页面。然而，这并不意味着你的搜索引擎优化工作应该仅限于这个网页，或者你应该优先这个网页在任何时候。
在你的主页上显示变化需要多长时间？
谷歌表示，爬行可能需要几天到几周的时间。首先要确保你的网页可以被爬虫抓取并且可以被 Google 索引。
一个主页应该有多少文本？
从搜索引擎优化的角度来看，这个问题没有明确的答案。把注意力集中在匹配搜索意图上，让你的文章吸引读者。
最后的想法
在搜索引擎优化策略中，主页往往被忽视。他们不应该这样。正如你所看到的，他们可以排名的重要关键词，并帮助其他网页排名在同一时间。
也就是说，你不应该不惜一切代价为一个给定的关键词排名首页。有一些情况下，它可能是更好的目标与博客文章或专门登陆页面的关键词。当下列情况时，情况就是这样:
- 你主页的内容将无法与搜索意图相匹配。这不应该阻止你使用其他词汇或短语，在你看来，最能描述你的业务。
- 你的产品是如此的复杂，以至于试图把所有的东西都集中在一个话题上会损害你的生意。看看Twilio 的网站架构如何与其业务的复杂性相匹配。期望它的首页排名一个非品牌的关键词是没有意义的。
在这里我们需要明确的一件事是，主页仅仅是一个页面。从搜索引擎优化的角度来看，同样的规则也适用。在这个游戏中，搜索意图仍然是王道。
例如，当你谷歌“速度测试”，你希望看到一个测试互联网连接的免费工具。这就是顶级网站在其主页上马上提供的服务。
不管你用什么把戏在这里排名，如果你不提供一个工具，那么游戏结束。
对于搜索意图的确认，没有比这个更好的了:
有什么问题或评论吗? 在推特上给我发消息。
译者，John Zhao，西品东来创始人。
