[Ahrefs 研究] GSC 与 GKP:比较 72000 组关键字的搜索量

GSC 与 GKP:比较 72000 组关键字的搜索量 [Ahrefs 研究]

Tim Soulo
Tim是Ahrefs的CMO以及产品顾问,同时他也是该公司最狂热的粉丝和最忠诚的传播者。
    有两个直接来自 Google 的关键字搜索量数据来源:Google Search Console (GSC) 和 Google Keyword Planner (GKP),我们决定比较两者之间的数字,看看它们有多少一致。

    GSC 被广泛认为是准确关键字数据的“单一事实来源”,因为它会显示特定关键字的页面在 Google 搜索结果中出现的确切次数。

    因此,如果你的页面针对给定的搜索查询始终在 Google 的首页上排名,则该查询在 GSC 中的曝光次数应准确反映搜索量(在大多数情况下)。

    至于 GKP,已知其搜索量数据的精确度要比实际低得多,主要是因为:

    • 它将具有相似含义的关键字分组。
    • 它将搜索量四舍五入到一个整数值。

    然而许多 SEO 专家对他们从 GKP 获得的搜索量非常满意,而且认为它们非常准确。

    因此我们决定进行一个小实验,研究 Google Keyword Planner 的搜索量如何与“单一事实来源”(即 GSC)相比较。

    比较 GSC 和 GKP 之间的搜索量

    对于这个实验,我们在搜索量 1K 到 10K 范围内随机选取了 72,635 个关键字,然后我们将 GSC 中的“曝光数”与来自 GKP 的搜索量数据(同月)进行了比较。

    我们发现的第一件事是 GKP 几乎总是高估“真实”的搜索量:

    但真正的问题是多少?毕竟,如果它只是稍微高估了搜索量,那又有什么大不了的?

    答案如下:

    GKP 中大多数的搜索量 (54.28%) 都被高估了,而略低于一半 (45.22%) 的搜索量大致准确(即与 GSC“曝光”的偏差不超过 50%)。

    对于你们中的 SEO 书呆子,以下是 GSC 数据与 GKP 更详细的比较视图:

    有很大出入对不对?

    那么,我们为什么不深入挖掘一下,调查 GKP 和 GSC 之间搜索量如此明显差异的实际原因呢?

    GKP 将具有相似含义的关键字分组(而且会出错)

    根据我们的 GSC 数据,关键字“ahrefs”在 6 月份(在美国)获得了 25,436 次的曝光:

    但如果我们查看 GKP 同月的数据,它显示的搜索量为 33,100:

    这意味着该关键字的“GKP/GSC”比率为 1.3 倍。不算太糟糕,但也不是很准确。

    那是什么导致了这种差异呢?

    很显然关键字“ahrefs”的 GKP 搜索量包括我们在 GSC 中可以看到的所有拼写错误的搜索量:

    • ahref (2,826 次曝光)
    • hrefs (906 次曝光)
    • aherfs (435 次曝光)
    • arefs (267 次曝光)
    • a hrefs (224 次曝光)
    • aherf (185 次曝光)
    • ahrfs (100 次曝光)
    • …等等

    我们知道这一点是因为 GKP 将它们组合在一起(并显示与“ahrefs”相同的搜索量):

    但是当关键字的搜索量导致其拼写错误时,这没什么大不了的对吧?它甚至在实际上非常有用。

    但是在某些情况下,GKP 正在对不应该分组的关键字进行分组,这可能会误导我们这些 SEO 们。

    例如,关键字“chusky”在美国的搜索量为 550k,GKP 认为这是“husky”的拼写错误,因为这两个关键字被组合在一起:

    但是,如果查看关键字“chusky”的搜索结果,会立即发现这不是拼写错误。相反它是一种独特的犬种,这意味着它应该有自己专门的搜索量。

    这四个关键字也有相同的状况:“red room”、“red rose”、“red rock,”和“red robin”:

    GKP 将它们视为同一个,但你甚至不必查看搜索结果就知道这些东西并不相同。

    再举几个例子:

    • american banks 和 bank of america
    • mosquito bites 和 mosquito bits
    • book a driver 和 drive book

    老实说这种“错误分组”并不常见,但如果偶然发现其中一个,你可能会挺头疼。

    更常见(且令人恼火)的是 GKP 不会为密切相关的搜索查询变体显示不同的搜索量。

    例如,以下搜索查询在 GKP 中组合在一起,无法查看单个搜索量:

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    然后每个 SEO 工具都会发现这个“分组”问题,这些工具从 GKP 中提取其搜索量数据(几乎所有人都这样做)。

    但是在 Ahrefs,我们混合了来自多个来源的关键字数据(包含许多历年来的点击流数据),这使我们能够“取消分组”搜索查询并为每个变体显示不同的搜索量:

    了解每个单独查询的不同搜索量,可以防止在汇总一组中所有关键字的搜索量时,意外高估某个主题的总搜索流量潜力。

    除此之外,了解人们如何表达他们最常用的搜索查询方式,可以帮助你相应地调整页面语言并提出更引人注目的页面标题。

    如你所知,GKP 中的这种“分组”功能可能会让我们的 SEO 感到失望,但我们不能责怪 GKP 向我们隐藏了精确的搜索量。GKP 是面向广告商而非 SEO 的工具,而这种相似关键词的分组实际上对他们来说很方便。

    GSC 为带有本地搜索意图的相关查询显示本地曝光数

    据 GKP 称,关键词“golf courses”在美国的月平均搜索量高达 100 万次,令人印象深刻:

    但事情就是这样,根据搜索的位置,你会看到该关键字的不同页面排名:

    • 如果从 Rochester (罗切斯特)进行搜索,会看到来自 visitrochester.com 的页面排名第 2。
    • 如果从 Bakersfield (贝克斯菲尔德) 进行搜索,会在 visitbakersfield.com 的页面排名第 1。

    因此,这两个网站的所有者将在其 GSC 中看到关键字“golf courses”的每月曝光次数不同,那是因为每个网站仅在特定地区针对此关键字有良好排名。

    并且只有像 Golflink.com 这样的大型网站的所有者(似乎在每个可能的位置都有“golf courses”的页面排名)可能会看到 GKP 向我们展示的接近 100 万的曝光次数。

    这种“区域”关键字导致 GKP 和 GSC 数字之间的最大差异(4x+),从上图中可以看出。

    GSC 中的“曝光”有时会被机器人流量夸大

    让我们来谈谈 GSC 显示出比 GKP 更高搜索量的那些罕见情况。

    我们认为这可能是因为机器人流量,根据 John Mueller 的说法,并非所有来自机器人的曝光都在 GSC 中过滤:

    译者注:有时它可能来自机器人 我们不一定会在 Search Console 中过滤掉所这些流量。

    但什么是“机器人流量”?

    也就是在 Google 中进行任何类型自动搜索的的脚本或软件程序。

    我相信你熟悉的“机器人”是排名监控工具,它们在 Google 中进行自动搜索以报告网站的排名。

    一个更令人讨厌的例子是机器人在 Google 广告上产生虚假点击,以对竞争对手施加压力。

    无论如何,根据我们的研究,只有 0.5% 的案例中 GSC 数据似乎被人为夸大了。因此不太可能因机器人污染你的 GSC 报告而受到太大影响。

    Ahrefs 的搜索量数据是如何叠加的?

    我相信你们中的一些人想知道 Ahrefs 自己的搜索量数据比较起来如何。

    好吧,就让我们在上图中的“GKP/GSC”比率旁边绘制“Ahrefs/GSC”比率:

    看起来 Ahrefs 在 60% 的情况下显示“大致准确”的值,而在 GKP 的情况下为 45% 。

    这主要是由于我们能够“取消分组”相似关键字的集群并报告每个关键字不同的搜索量。

    因此如果想知道为什么 Ahrefs 中的搜索量与 GKP 中的搜索量不同,现在你知道这是因为我们特别设计的关系。

    最后的想法

    我希望你喜欢这项研究,它能让你更好地了解 GSC 和 GKP 中的数字有何不同,更重要的是它们为何不同。

    还有其它问题吗?欢迎在 Twitter 上联系我

    顺便说一句,非常感谢我们出色的数据科学团队在他们繁忙的日程中抽出一些时间来帮助我进行这项研究。

    译者,李元魁,SEO 分解茶博客创始人