Como Melhorar o SEO: 15 Táticas para Melhorar Sua Classificação (Sem Criar Novo Conteúdo)

Mas isso não sig­nifi­ca que não exis­tam opor­tu­nidades fáceis de mel­ho­rar o SEO. As táti­cas abaixo não ape­nas mel­ho­rarão seus rank­ings, mas tam­bém não pre­cisam que você crie novos con­teú­dos a toda a hora.

Vamos ver essas táti­cas aqui. 

A tag de títu­lo é uma das primeiras coisas que a pes­soa que está pesquisan­do vê:

Torná-la atraente pode incen­ti­var as pes­soas a escol­herem a sua pági­na em detri­men­to de out­ras (e mel­ho­rar o SEO).

No entan­to, não adi­anta otimizar as tags de títu­lo de pági­nas que não serão vis­tas pelas pes­soas. Por­tan­to, quer­e­mos nos con­cen­trar nas pági­nas que já estão bem clas­si­fi­cadas, especi­fi­ca­mente aque­las que apare­cem nas posições de 2 a 5.

Veja como encontrá-las:

1. Vá até ao Site Explor­er do Ahrefs
2. Insira seu domínio (em exem­p­lo abaixo, usamos o cam­in­ho ahrefs.com/blog)
3. Vá ao relatório de Pági­nas de topo
4. Defi­na o fil­tro de Posição para 2–5

Podemos então usar o Chat­G­PT como inspi­ração para cri­ar tags de títu­lo atraentes. Por exem­p­lo, vamos pedir para cri­ar 10 títu­los clicáveis para esta nos­sa postagem no blog. Para obter mel­hores resul­ta­dos, darei a ele um títu­lo pro­visório e pedi­rei para lim­i­tar ess­es títu­los a um máx­i­mo de 60 car­ac­teres (já que o Google cor­ta tags de títu­lo para além disso).

Bas­tante decente. E podemos ain­da mel­ho­rar o SEO, usan­do as estraté­gias dos arti­gos que men­ciono abaixo.

No Ahrefs, real­izamos uma audi­to­ria de con­teú­do a cada trimestre. Em uma dessas audi­to­rias, desco­bri que o tráfego orgâni­co para arti­go post sobre fer­ra­men­tas gra­tu­itas de SEO esta­va diminuindo.

Por isso deci­di atu­al­izá-lo e o tráfego disparou. 

A maneira mais fácil de encon­trar con­teú­do que vale a pena atu­alizar é insta­lar nos­so plug-in gra­tu­ito de SEO para Word­Press e exe­cu­tar uma audi­to­ria de con­teú­do. Isso lhe dirá quais arti­gos que deve atualizar.

Em segui­da, siga as eta­pas através do recur­so abaixo para atu­alizar essas suas postagens.

Se as pági­nas de mel­hor clas­si­fi­cação cobrirem sub­tópi­cos semel­hantes, elas provavel­mente são impor­tantes e o que os pesquisadores esper­am ver.

Podemos encon­trar ess­es sub­tópi­cos obser­van­do as palavras-chave comuns para as quais as pági­nas de mel­hor clas­si­fi­cação clas­si­fi­cam. Veja como encon­trar essas tais “lacu­nas de conteúdo”:

1. Insira a sua palavra-chave na fer­ra­men­ta Key­words Explorer
2. Vá até à vista ger­al dos resul­ta­dos de pesquisa
3. Ver­i­fique até cin­co pági­nas con­cor­rentes relevantes
4. Clique em “Abrir em” e escol­ha Difer­en­cial de conteúdo

Isso abre o relatório Con­tent Gap (em Por­tuguês, apre­sen­ta­do como Difer­en­cial de con­teú­do), onde você verá as clas­si­fi­cações comuns de palavras-chave entre essas pági­nas. Exam­ine os resul­ta­dos para ver se há algum sub­tópi­co que você pos­sa cobrir.

Por exem­p­lo, se quis­er­mos atu­alizar nos­sa postagem sobre mídia con­quis­ta­da, podemos con­sid­er­ar a inclusão de sub­tópi­cos, como:

• Exem­p­los de mídia própria
• Exem­p­los de mídia paga
• Mídia paga vs própria

Links inter­nos são links de uma pági­na do mes­mo domínio para out­ra. Os links inter­nos aju­dam no fluxo do PageR­ank em seu site (que é um fator con­fir­ma­do de clas­si­fi­cação do Google).

Quan­do usa­dos cor­re­ta­mente, eles podem aumen­tar o desem­pen­ho das suas pági­nas no Google.

Veja como encon­trar pági­nas para adi­cionar links internos:

1. Inscre­va-se gra­tuita­mente no Ahrefs Web­mas­ter Tools (AWT)
2. Exe­cute um ras­trea­men­to usan­do a Audi­to­ria de Sites da Ahrefs 
3. Quan­do o ras­trea­men­to estiv­er con­cluí­do, vá para o relatório de Opor­tu­nidades de links internos

Este relatório mostra opor­tu­nidades de links inter­nos rel­e­vantes den­tro do seu site. Pesquise suas pági­nas de “din­heiro” definin­do o fil­tro como “Pági­na de destino”.

Veja as sug­estões recomen­dadas que surgem. Onde for rel­e­vante, adi­cione os seus links internos.

Back­links que­bra­dos ocor­rem nat­u­ral­mente porque os web­sites geral­mente removem ou redi­re­cionam pági­nas com o pas­sar do tempo.

Con­tu­do, se você tiv­er pági­nas que­bradas para as quais muitos web­sites estão vin­cu­la­dos, estará per­den­do tráfego de refer­ên­cia em poten­cial e “equidade de links”.

Veja como encon­trar essas páginas:

1. Vá até ao Explo­rador Sites
2. Insira o seu domínio
3. Vá ao relatório O mel­hor por links
4. Defi­na o fil­tro “Códi­go HTTP” para 404 não encontrado
5. Clas­si­fique os resul­ta­dos por domínios de referência

Em segui­da, siga este flux­o­gra­ma para decidir como “con­sertá-los”:

O Google geral­mente mostra uma respos­ta com­ple­ta ou par­cial a uma con­sul­ta dire­ta­mente nos resul­ta­dos de pesquisa.

Isso é con­heci­do como snip­pet em destaque e, muitas vezes por isso, você pode pular à frente de todos os out­ros nos resul­ta­dos de pesquisa (SERPs). Porém, real­is­ti­ca­mente, como você gan­ha o snip­pet e como ele pode mel­ho­rar o SEO?

Primeiras coisas primeiro: pelo que sabe­mos, você já deve estar clas­si­fi­ca­do na primeira pági­na. O que sig­nifi­ca otimizar para snip­pets em destaque é que você terá que encon­trar palavras-chave que:

• Estão mostran­do snip­pets em destaque.
• Você está clas­si­fi­ca­do entre os 10 primeiros resultados.
• Ten­ham poten­cial de tráfego razoável.

Veja como encontrá-los:

1. Vá até ao Explo­rador Sites
2. Coloque seu domínio
3. Vá até ao relatório Palavras chave orgâni­cas
4. Defi­na o fil­tro de Posição para 2–10
5. Use o fil­tro de recur­sos dos resul­ta­dos de pesquisa para encon­trar palavras-chave que acionam snip­pets em destaque para “onde o alvo não se clas­si­fi­ca” (em inglês, no Ahrefs, como “where tar­get does­n’t rank”)

Exam­ine a lista para ver se há opor­tu­nidades nas quais você pode pegar o snippet. 

Por exem­p­lo, nós aqui na Ahrefs atual­mente clas­si­fi­camos em 3º lugar para o ter­mo “estraté­gia de con­teú­do de SEO” (em o exem­p­lo abaixo, em inglês, “seo con­tent strategy”): 

Parece que o snip­pet exige uma definição mais exa­ta para “estraté­gia de SEO”, que não tín­hamos ini­cial­mente em nos­sa pági­na. Poderíamos incluir essa definição e, esper­ançosa­mente, con­seguir o snip­pet para nós mesmos.

As secções de per­gun­tas mais fre­quentes respon­dem a per­gun­tas pop­u­lares sobre um deter­mi­na­do tópi­co. Adi­cioná-las à sua pági­na pode ajudá-lo a ter uma clas­si­fi­cação mais alta para palavras-chave de cau­da lon­ga.

Uma vez que respon­demos a uma per­gun­ta fre­quente rela­ciona­da às tags de nív­el H1 – o seu taman­ho – ago­ra clas­si­fi­camos no Google sem­pre que as pes­soas pesquisem por esta resposta:

Veja como encon­trar per­gun­tas fre­quentes para responder:

1. Entre em Key­words Explorer
2. Insira o seu tópico
3. Vá até ao relatório de Ter­mos cor­re­spon­dentes
4. Alternar para “Per­gun­tas”

As menções sem link são menções online da sua mar­ca ou pro­du­to que não dire­cionam para o seu site. Por exem­p­lo, esta pági­na nos men­ciona, mas não tem um link de volta:

Veja como encon­trar menções não vin­cu­ladas à sua marca:

1. Entre em Web Explor­er do Ahrefs 
2. Pesquise usan­do estes parâmet­ros: [marca] -outlinkdomain:seudominio.com -site:seudominio.com

Neste exem­p­lo, exis­tem mil­hões de pági­nas para serem exam­i­nadas, então vale a pena fil­trar o relatório por Domain Rat­ing (DR) ou domínios de refer­ên­cia para excluir opor­tu­nidades de “baixo valor”.

Aqui está um exem­p­lo de uma menção não vin­cu­la­da que encon­tramos para nos­sa mar­ca (Ahrefs), em inglês:

Em vez de ape­nas entrar em con­ta­to e pedir ao autor para adi­cionar um link ou torná-lo “clicáv­el”, pense em como você pode aju­dar a mel­ho­rar o con­teú­do e torná-lo bené­fi­co para o autor. 

Em nos­so exem­p­lo, como é uma revisão de pro­du­to e não hou­ve menção às nos­sas fer­ra­men­tas gra­tu­itas de SEO ou AWT, poderíamos entrar em con­ta­to e infor­mar o autor.

Parte dos sinais de exper­iên­cia de pági­na do Google, os Core Web Vitals (CWV) con­sis­tem em:

• Largest Con­tent­ful Paint (LCP)
• Cumu­la­tive Lay­out Shift (CLS)
• First Input Delay (FID)

Eles são fatores de clas­si­fi­cação do Google que você deve ter em con­ta e que são mel­hor expli­ca­dos em inglês. 

Você pode ver­i­ficar seus dados de Core Web Vitals usan­do o Page­Speed Insights, uma fer­ra­men­ta gra­tui­ta forneci­da pelo Google que anal­isa o desem­pen­ho de uma pági­na e fornece sug­estões para mel­ho­rar sua veloci­dade e exper­iên­cia do usuário.

Você tam­bém pode conec­tar a API do Page­Speed Insights ao Site Audit e ver seus prin­ci­pais sinais vitais da Web jun­to com out­ros prob­le­mas téc­ni­cos de SEO:

O Google usa tex­to alter­na­ti­vo (alt text) para enten­der o assun­to de uma imagem. Eles tam­bém podem aju­dar suas ima­gens a se clas­si­fi­carem no Ima­gens do Google e tam­bém obter tráfego.

Exe­cute um ras­trea­men­to com o Site Audit (via Ahrefs Web­mas­ter Tools) para encon­trar ima­gens em seu web­site ain­da sem tex­to alter­na­ti­vo, tal como indi­ca­do abaixo a amare­lo, em inglês:

É só uma questão de pas­sar por eles e adi­cionar tex­to alter­na­ti­vo. Mantenha‑o des­criti­vo e con­ciso, mas não encha de palavras-chave desnecessárias (por exem­p­lo, como “gat­in­ho preto”).

Se você já criou um con­teú­do, pode ir mais longe ao reaproveitá-lo em difer­entes for­matos. Por exem­p­lo, trans­for­mamos nos­sa lista de ver­i­fi­cação de SEO em um vídeo para nos­so canal no YouTube:

Tam­bém trans­formei meu post sobre a téc­ni­ca “Sky­scraper” (de arran­ha ceús) em um tópi­co do Twitter:

Porém, por que faz­er isso se seu obje­ti­vo é mel­ho­rar sua clas­si­fi­cação no Google? Pois bem, os vídeos do YouTube tam­bém clas­si­fi­cam nos resul­ta­dos de pesquisa do Google:

 O Google tam­bém intro­duz­iu o sep­a­rador chama­do Per­spec­ti­vas (Per­spec­tives) em 2023. Esta é uma guia nos resul­ta­dos de pesquisa que per­mite aos usuários ver os resul­ta­dos do Tik­Tok, YouTube, Quo­ra, Red­dit, tweets e muito mais.

Essen­cial­mente, o Google começará a mostrar resul­ta­dos de out­ros canais tam­bém, não ape­nas de sites. Por­tan­to, pode haver a pos­si­bil­i­dade de que “mel­ho­rar o SEO” no futuro sig­nifique cri­ar con­teú­do em out­ros canais também.

Sitelinks são links para out­ras pági­nas (ou secções de uma pági­na) que apare­cem em alguns resul­ta­dos de pesquisa do Google. Eles ofer­e­cem mais vis­i­bil­i­dade sob a pági­na dos resul­ta­dos de pesquisa. No exem­p­lo abaixo, quan­do pesquisamos por “ahrefs” no Google é isso que aparece: 

Os sitelinks geral­mente são links de aces­so dire­to para uma pági­na especí­fi­co em seu web­site, como o guia de SEO para prin­cipi­antes que nós temos aqui na Ahrefs:

Por­tan­to, uma boa maneira de influ­en­ciá-los é cri­ar um sumário para suas pági­nas. Isto é o que faze­mos para cada postagem no blog:

Se você estiv­er usan­do o Word­Press, poderá faz­er isso por meio de um plug-in, como o “Easy Table of Con­tents”.

Se você é uma empre­sa que atende clientes local­mente, na sua área de residên­cia, tam­bém dese­ja apare­cer nos resul­ta­dos de pesquisa locais de “pacote de mapas”.

A maneira mais fácil de começar a impul­sion­ar suas clas­si­fi­cações locais é reivin­dicar e otimizar seu per­fil com­er­cial do Google (GBP).

Depois de reivin­di­cadas, as infor­mações que você adi­ciona ao seu per­fil com­er­cial podem apare­cer nos resul­ta­dos de pesquisa na web do Google e tam­bém no Google Maps.

Siga o guia abaixo para saber como otimizar seu Per­fil de Negó­cio do Google.

As citações locais são menções ao nome, endereço e número de tele­fone (NAP) da sua empre­sa online. Ao todo, 7% dos profis­sion­ais de SEO acham que essas citações são o fator de clas­si­fi­cação mais importante.

A maneira mais fácil de cri­ar essas citações é por meio de diretórios. Veja como encon­trar diretórios locais e da indústria:

1. Vá ao Site Explor­er
2. Coloque seu domínio
3. Entre em relatório de Inter­seção de links
4. Adi­cione seus con­cor­rentes à seção superior
5. Clique em Mostrar opor­tu­nidades de link

Isso mostrará os web­sites com links para uma ou mais pági­nas ini­ci­ais de seus con­cor­rentes, mas não para a sua. Exam­ine a lista para encon­trar web­sites que são nichos e diretórios locais.

Se você não tiv­er certeza se um web­site é um diretório, clique no cur­sor em uma das col­u­nas da pági­na con­cor­rente para ver a pági­na de refer­ên­cia, a ânco­ra e o back­link. Geral­mente é bas­tante óbvio a par­tir destes:

Se o Google não con­seguir indexar suas pági­nas, você não con­seguirá clas­si­ficar nos resul­ta­dos da pesquisa de todo. Cer­ti­fique-se de que isso não acon­teça exe­cu­tan­do um ras­trea­men­to com o Site Audit, via Ahrefs Web­mas­ter Tools.

Se algu­ma de suas pági­nas tiv­er uma tag do tipo noin­dex – que impede o Google de indexá-la – isso apare­cerá como um problema:

A menos que sejam inseri­dos delib­er­ada­mente, você terá de remover essas tags.

Pensamentos finais

Essas táti­cas têm o poten­cial de aumen­tar sua clas­si­fi­cação nos mecan­is­mos de pesquisa. Ain­da assim, não espere que seus rank­ings sub­am da noite para o dia.

Nos­sa pesquisa sug­ere que ape­nas 5,7% de todas as pági­nas recém-pub­li­cadas chegam à primeira pági­na do Google em um ano. Isso não é sur­pre­sa. O SEO é um jogo de lon­go pra­zo. Mel­ho­rar o SEO, por­tan­to, leva seu tempo.

Assim, emb­o­ra faça sen­ti­do imple­men­tar essas táti­cas de “fáceis e ráp­i­das”, elas não sub­stituem uma estraté­gia de SEO de lon­go prazo.

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