Como Fazer uma Análise de Concorrência

Aqui, você apren­derá como encon­trar essas infor­mações com uma análise de con­cor­rên­cia de SEO.

Uma análise do con­cor­rente de SEO é onde você se apro­fun­da nas estraté­gias de SEO de seus con­cor­rentes. O obje­ti­vo é encon­trar seus pon­tos fortes e fra­cos para que você pos­sa superá-los.

Faz­er uma análise com­pet­i­ti­va de SEO per­mite que você:

• Apren­da o que fun­ciona e o que não fun­ciona em seu setor e evite erros.
• Aproveite as fraque­zas de seus concorrentes.
• Replique os pon­tos fortes de seus concorrentes.
• Enten­da quais as tare­fas de SEO que devem ser pri­or­izadas no futuro.
• Enten­da como provavel­mente será difí­cil super­ar os concorrentes.

Você deve realizar uma análise do con­cor­rente de SEO quando:

• Você tem um novo website.
• Você está plane­jan­do sua estraté­gia de SEO.
• Os con­cor­rentes estão superan­do você ou quan­do sua clas­si­fi­cação de palavras-chave caiu.

Para este proces­so, vamos fin­gir que somos uma nova fer­ra­men­ta de design de info­grá­fi­cos. Esta é a aparên­cia de uma análise hipotéti­ca acer­ca de um con­cor­rente de SEO:

1. Identifique seus concorrentes de SEO

Seus con­cor­rentes de SEO são os web­sites que com­petem pelas palavras-chave dese­jadas na pesquisa orgâni­ca. Eles podem não ser iguais aos seus con­cor­rentes com­er­ci­ais diretos.

Por exem­p­lo, o Neil­Pa­tel está clas­si­fi­ca­do para a palavra-chave “como cri­ar um info­grá­fi­co”, emb­o­ra não seja um con­cor­rente com­er­cial dire­to de qual­quer fer­ra­men­ta de design de infográficos:

Veja como você pode iden­ti­ficar rap­i­da­mente os con­cor­rentes de SEO que você tem à sua volta:

1. Vá até ao Site Explor­er do Ahrefs
2. Insira seu domínio
3. Vá para o relatório de Com­peti­dores orgânicos

Este relatório mostra web­sites da con­cor­rên­cia clas­si­fi­ca­dos entre os 10 primeiros para as mes­mas palavras-chave do seu site.

Provavel­mente ess­es são seus con­cor­rentes de SEO.

Se o seu site for novo, isso pode não ger­ar bons resul­ta­dos. Então aqui está o que você pode fazer:

1. Vá até ao Key­words Explorer
2. Insira algu­mas palavras-chave que poten­ci­ais clientes podem usar para pesquis­ar seu pro­du­to ou serviço
3. Vá até à opção Quo­ta de Tráfego Por domínio

Neste exem­p­lo aci­ma, podemos ver que nos­sos cin­co poten­ci­ais con­cor­rentes no topo da clas­si­fi­cação são web­sites como o Can­va, Visme, Ven­ngage, Pik­tochart e Adobe.

Dica Profis­sion­al

Empre­sas como Adobe e Can­va são mar­cas bem con­heci­das que nor­mal­mente pos­suem alta clas­si­fi­cação de domínio (DR). Esta é uma métri­ca do Ahrefs que você pode usar para esti­mar a autori­dade de um site. Isso lhes dá uma van­tagem com­pet­i­ti­va, então você pode quer­er descartá-los.

Você pode ver­i­ficar a DR de um web­site conectan­do cada domínio da con­cor­rên­cia ao Site Explor­er, indi­vid­ual­mente, ou colo­can­do todos eles em nos­sa fer­ra­men­ta chama­da Batch Analy­sis tool:

Por­tan­to, se você tem um site com um DR de val­or 50, provavel­mente poderá com­pe­tir com web­sites como Visme, Ven­ngage e Pik­tochart, em vez do Adobe e do Canva.

2. Investigue como eles estão obtendo tráfego

Você pode obser­var a arquite­tu­ra do site do seu con­cor­rente para enten­der para onde está indo a maior parte do tráfego de pesquisa.

Veja como obser­var a estru­tu­ra do web­site do seu concorrente:

1. Vá ao Site Explor­er do Ahrefs
2. Insira o domínio do seu concorrente
3. Vá para o relatório de Estru­tu­ra do site

Por exem­p­lo, podemos ver que a Ven­ngage obtém 260.000 vis­i­tas de pesquisa men­sais em média para sua sub­pas­ta de mod­e­lo, o que rep­re­sen­ta 9,9% de seu tráfego orgâni­co na totalidade.

Se obser­var­mos um nív­el mais pro­fun­do, podemos ver os tipos de mod­e­los que envi­am mais tráfego para o site.

A par­tir daí, parece que a cri­ação de mod­e­los de fol­hetos e info­grá­fi­cos é uma opor­tu­nidade de SEO per­fei­ta para uma fer­ra­men­ta que seja concorrente.

3. Encontre e resolva lacunas de conteúdo

Lacu­nas de con­teú­do (tam­bém con­heci­das como lacu­nas de palavras-chave) são palavras-chave clas­si­fi­cadas por seus con­cor­rentes, mas você não.

Veja como encon­trar lacu­nas de con­teú­do em seu website:

1. Entre na fer­ra­men­ta de Com­pet­i­tive Analy­sis (Análise Com­pet­i­ti­va) do Ahrefs 
2. Insira seu domínio na seção de Alvo (Tar­get, em inglês)
3. Insira os domínios de seus con­cor­rentes na seção Com­peti­dores
4. Clique em “Com­parar”
5. Clique no relatório Difer­en­cial de conteúdo

Vá ver ape­nas as Posições prin­ci­pais para excluir as clas­si­fi­cações de seus con­cor­rentes nas pági­nas dos resul­ta­dos de pesquisa, como “Notí­cias prin­ci­pais” e “Pacotes de imagens”.

Analise o relatório e iden­ti­fique palavras-chave rel­e­vantes para o seu website.

Por exem­p­lo, “exem­p­los de info­grá­fi­co” parece uma boa palavra-chave para você se focar:

Dica Profis­sion­al

Se hou­ver muitas palavras-chave para pesquis­ar ou se elas pare­cerem irrel­e­vantes, clique no menu sus­pen­so Posições dos con­cor­rentes e ver­i­fique todos os con­cor­rentes em causa. Isso mostrará as palavras-chave pelas quais todos os seus con­cor­rentes estão clas­si­fi­ca­dos entre os 10 primeiros.

4. Espie os snippets em destaque de seus concorrentes

Os snip­pets em destaque são respostas ráp­i­das nos resul­ta­dos de pesquisa que o Google obtém de uma pági­na clas­si­fi­ca­da entre as 10 primeiras.

Se você con­seguir encon­trar snip­pets em destaque que seus con­cor­rentes pos­suam, isto é, onde você está clas­si­fi­ca­do entre os 10 primeiros, você poderá “roubar” eles de for­ma inteligente. 

Veja como você pode encon­trar essas oportunidades:

1. Vá até à fer­ra­men­ta de “Com­pet­i­tive Analy­sis”
2. Insira o domínio de um con­cor­rente na seção Alvo (Tar­get, em inglês)
3. Insira seu domínio na seção Con­cor­rentes
4. Clique em “Com­parar”
5. Clique no relatório Difer­en­cial de conteúdo
6. Defi­na o fil­tro dos resul­ta­dos de pesquisa para “Onde o alvo é clas­si­fi­ca­do” e mar­que “Snip­pet em destaque”
7. Defi­na a posição do alvo de “Não” para “Qual­quer”

Exam­ine o relatório para ver se existe algu­ma palavra-chave onde você pos­sa otimizar uma pági­na exis­tente para obter o dese­ja­do snip­pet em destaque.

Por exem­p­lo, a Sem­rush tem o snip­pet em destaque para “como pesquis­ar por palavra chave”, que é uma lista de etapas:

Se você está com esta palavra-chave em mente, você dese­ja por­tan­to otimizar nova­mente sua pági­na e adi­cionar eta­pas claras, usan­do títu­lo de taman­ho H3.

5. Veja de onde vem o tráfego de sua concorrência

Saber de quais país­es seus con­cor­rentes obtêm a maior parte do tráfego orgâni­co aju­da você a enten­der se é pos­sív­el obter mais tráfego traduzin­do ou crian­do seu con­teú­do em out­ros idiomas adicionais.

Veja como desco­brir isso:

1. Vá ao Site Explor­er
2. Insira o domínio do seu concorrente
3. Veja a seção Tráfego por país

Podemos ver que os EUA são onde a Ven­ngage obtém a maior parte de seu tráfego. Por­tan­to, como con­cor­rente, você nat­u­ral­mente dese­jará se con­cen­trar no con­teú­do cri­a­do em inglês.

No entan­to, tam­bém exis­tem opor­tu­nidades para país­es como Méx­i­co, Fil­ip­inas, Brasil e Índia. Você pode­ria traduzir sua pági­na ini­cial e pági­nas de des­ti­no para espan­hol, por­tuguês, taga­lo e hin­di. Você pode até mes­mo lançar um blog mul­ti­língue para max­i­mizar o tráfego exis­tente para ess­es países.

Na ver­dade, a Ven­ngage fez isso para vários idiomas, como o espanhol:

6. Encontre diferenciais/lacunas em backlinks

Os links são um impor­tante fator de clas­si­fi­cação do Google. De um modo ger­al, quan­to mais links você tiv­er, maior será a prob­a­bil­i­dade de obter boa clas­si­fi­cação no Google (e pos­sivel­mente em out­ros mecan­is­mos de pesquisa).

Se você con­seguir desco­brir como seus con­cor­rentes estão adquirindo links, poderá poten­cial­mente replicar as mes­mas estratégias.

Veja como faz­er isso:

1. Vá para o Site Explor­er do Ahrefs
2. Insira seu domínio
3. Entre em o relatório Inter­secção de Links
4. Insira os domínios de seus con­cor­rentes na seção superior
5. Insira seu domínio na seção inferior
6. Clique em “Mostrar opor­tu­nidades de link”

Este relatório mostrará os web­sites que pos­suem links para seus con­cor­rentes, mas não para você. 

Na ver­dade, você gostaria de procu­rar links facil­mente replicáveis ​​que pos­sam traz­er val­or para você e para seu negócio.

Por exem­p­lo, clicar no número para o domínio cnet.com rev­ela que seus con­cor­rentes estão lis­ta­dos como fer­ra­men­tas que você pode exper­i­men­tar a seu gosto:

Se você está com­petindo com ess­es web­sites, mostra que tam­bém dese­jará ser adi­ciona­do à CNET.

7. Oportunidades de iscas de links

Os links são impor­tantes se você dese­ja obter uma clas­si­fi­cação mais ele­va­da no Google, con­tu­do dev­erá enten­der que pode ser difí­cil faz­er com que as pes­soas criem links para suas “pági­nas que ger­am lucro”, pois elas não agregam valor.

Você pode resolver isso crian­do iscas de links (em inglês, con­heci­das como link bait) e, em segui­da, redis­tribuin­do a “autori­dade” que ess­es links atraem para suas pági­nas mais impor­tantes. Isso pode aju­dar você a aumen­tar suas clas­si­fi­cações nos mecan­is­mos de busca.

Para encon­trar exce­lentes ideias para iscas de link, você deve anal­is­ar os per­fis de back­link de seus con­cor­rentes e aproveitar o que está fun­cio­nan­do para eles.

Veja como encontrá-los:

1. Vá para o Site Explor­er do Ahrefs
2. Insira o domínio do seu concorrente
3. Vá para o relatório Mel­hor por links

Este relatório mostra qual con­teú­do de seus con­cor­rentes tem mais back­links. Dê uma olha­da na lista para ver que tipos de for­matos e tópi­cos se ade­quam ao seu nicho.

Por exem­p­lo, podemos ver que as posta­gens sobre estatís­ti­cas fun­cionam bem para a Venngage:

8. Encontre as páginas quebradas que seus concorrentes têm

Se nos­sos con­cor­rentes que­braram pági­nas usan­do back­links, podemos:

• Publique sub­sti­tu­tos que este­jam funcionais.
• Peça a todos que pos­suem links para pági­nas mor­tas que façam links para nós.

Veja como encon­trar essas pági­nas quebradas:

1. Vá até ao Site Explor­er do Ahrefs
2. Insira o domínio do seu concorrente
3. Vá para o relatório Mel­hor por links
4. Defi­na o fil­tro de um códi­go HTTP para 404 não encontrado

Isso mostrará todas as pági­nas que­bradas com links no web­site do seu con­cor­rente. Com isso, analise o relatório e veja se existe algu­ma pági­na rel­e­vante que você pos­sa replicar.

Por exem­p­lo, esta postagem sobre os princí­pios de design da Gestalt parece decente e tem 33 web­sites com links para ela própria:

Clique no cur­sor e clique em “Visu­alizar em Archive.org”.

Isso abrirá a pági­na no Way­back Machine para que você pos­sa ver­i­ficar como ela era no passado.

Você pode mel­ho­rar isso e faz­er com que as pes­soas criem links para você, isto é, para traz­er mais tráfego para seu web­site. Siga o guia abaixo para saber em maior detal­he como faz­er isso.

9. Verifique os Core Web Vitals de seus concorrentes

Os Core Web Vitals fazem parte dos sinais de exper­iên­cia de pági­na do Google usa­dos para medir a exper­iên­cia do usuário. Eles são fatores de clas­si­fi­cação do Google e devem tam­bém ser parte da sua análise de concorrência.

Por­tan­to, você gostaria de obser­var seus Core Web Vitals – jun­ta­mente com sua saúde téc­ni­ca ger­al – e com­parar os da con­cor­rên­cia com os seus.

Você pode con­duzir essa análise inserindo as pági­nas do seu con­cor­rente, uma por uma, no Page­Speed Insights.

Con­tu­do, faz­er isso pode ser cansati­vo. Por­tan­to, a mel­hor maneira é ras­trear o domínio do seu con­cor­rente usan­do o Site Audit do Ahrefs, conec­tar a API do Page­Speed ​​Insights e ver os Core Web Vitals do seu con­cor­rente jun­ta­mente com out­ros prob­le­mas téc­ni­cos de SEO.

10. Veja quais palavras-chave seus concorrentes estão investindo em pesquisa paga

Se seus con­cor­rentes estão dan­do lances para deter­mi­nadas palavras-chave, é prováv­el que essas palavras-chave sejam lucrativas.

Veja como saber que palavras-chave para as quais eles estão licitando:

1. Vá para o Site Explor­er do Ahrefs
2. Insira o domínio do seu concorrente
3. Vá para o relatório de Palavras-chave pagas
4. No fil­tro Palavras-chave, adi­cione “Não incluir [mar­ca]” para fil­trar palavras-chave de marca

A análise deste relatório, em pro­fun­di­dade, pode aju­dar a desco­brir palavras-chave de baixo vol­ume e com alta con­ver­são que você pode ter per­di­do durante a pesquisa de palavras-chave.

Por exem­p­lo, esta parece ser uma boa palavra-chave para você segmentar:

11. Aprenda com os anúncios “Pagar Por Clique” (PPC) de seus concorrentes

O Google rec­om­pen­sa anún­cios mais rel­e­vantes com um cus­to por clique (CPC) mais baixo. Por­tan­to, é do inter­esse de todos seus con­cor­rentes garan­tir que os anún­cios gan­hem cliques da mel­hor for­ma possível.

Nor­mal­mente, isso sig­nifi­ca mel­hores títu­los e descrições. Por­tan­to, podemos usá-los como inspi­ração para escr­ev­er tags de títu­lo e meta descrições que aumentem os cliques.

Veja como anal­is­ar o tex­to do anún­cio de seus concorrentes:

1. Vá para o Site Explor­er do Ahrefs
2. Copie e cole o domínio do seu concorrente
3. Vá para o relatório de Palavras-chave pagas
4. Passe o cur­sor sobre o ícone da lupa ao lado da palavra-chave que você dese­ja seg­men­tar e observe

Este é o anún­cio atu­al que a empre­sa Ven­ngage está usan­do para dire­cionar a palavra-chave “design de info­grá­fi­co”. Parece que está usan­do palavras como “per­son­al­izáv­el”, “alguns cliques” e “gênio do design” para atrair cliques em maior escala.

Eles podem ser acrésci­mos úteis às nos­sas próprias tags de títu­lo ou meta descrições, por isso não hes­ite em usar essas palavras, se achar apro­pri­a­do ao seu contexto. 

Pensamentos finais

Quan­do se tra­ta de análise de con­cor­rentes para SEO, tudo o resto é ape­nas a pon­ta do ice­berg nesse assun­to. Há muito mais que você pode faz­er, mas isto é bom o sufi­ciente para você começar rapidamente.

Nos­so con­sel­ho é seguir o proces­so aci­ma e começar a aplicar os ensi­na­men­tos à sua estraté­gia de SEO. Afi­nal, a exe­cução é importante.

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