6 tactiques Black Hat SEO risquées à éviter en 2021 (et leurs alternatives White Hat)

C’est pour cela que cer­taines per­son­nes recourent à des tac­tiques black-hat pour faire tomber leurs con­cur­rents du haut des résul­tats de recherche.

S’il existe quelques tac­tiques de SEO black­hat que vous ne devriez claire­ment pas utilis­er, comme le hack­ing (déjà parce que c’est illé­gal), d’autres peu­vent sem­bler moins risquées. Mais même celles qui sem­blent peut-être val­oir le coup ne sont vrai­ment jamais une bonne idée pour toute entre­prise légitime. Vous devez les éviter à tout prix.

Nous allons cou­vrir dans cet arti­cle six tac­tiques com­munes de SEO black-hat et que faire à la place :

1. Acheter des liens
2. Bour­rage de mots-clés
3. Spam de com­men­taires de blog
4. Con­tent spinning
5. SEO négatif
6. Spam d’extraits enrichis

Acheter des liens veut dire pay­er d’autres sites pour des back­links vers vous.

Le paiement peut se faire en argent, en biens ou service.

L’achat de lien pose prob­lème à beau­coup de niveaux :

• C’est une vio­la­tion des recom­man­da­tions aux Web­mas­ters de Google. Google l’explique ici.
• Cela peut men­er à une pénal­ité Google. Google va pénalis­er votre site s’il se rend compte que vous achetez ou vendez des liens. Cer­tains experts du SEO se deman­dent à quel point l’algorithme est capa­ble de repér­er les liens achetés, en tout cas il s’améliore de jour en jour. Même s’il n’est pas capa­ble de tous les iden­ti­fi­er, les liens que vous achetez pour­raient n’avoir au mieux aucun effet et, au pire, nuire à votre positionnement.
• Les liens payants sont chers. 361.44$ en moyenne, selon notre étude de 2018.

Que faire à la place ?

Du link outreach.

Cela con­siste à créer du con­tenu de valeur avant de con­tac­ter le pro­prié­taire d’un site duquel vous voulez un lien et de leur don­ner une bonne rai­son de faire un backlink.

Une excel­lente méth­ode pour cette approche est d’utiliser la tech­nique de la cerise sur le gâteau :

1. Créez du con­tenu utile
2. Trou­vez des pages que votre con­tenu va compléter
3. Présen­tez votre con­tenu aux pro­prié­taires de site

Voyons un exemple…

Met­tons que vous avez com­posé une liste de mod­èles de C.V. C’est une ressource qui a de la valeur. La prochaine étape est de trou­ver des pages où elle aurait sa place. Dans ce cas, des arti­cles sur “com­ment créer son C.V.”. Après tout, un guide pour rédi­ger son C.V. est bien, mais un guide plus des mod­èles est encore mieux.

Vous pou­vez très facile­ment trou­ver ces pages via l’Explo­rateur de con­tenu, une base de don­nées de mil­liards de pages. Voici comment :

1. Aller dans l’Explorateur de contenu
2. Cherchez title:“sujet” - “le sujet de votre page”
3. Cochez une page par domaine

Si vous cherchez par exem­ple title:“comment faire un CV” -“modèles”, vous ver­rez plus de deux milles arti­cles sur les CV qui ne men­tion­nent pas les modèles :

Vous pou­vez alors facile­ment con­tac­ter ces site et leur expli­quer que :

• Vous êtes tombé sur leur guide pour écrire un CV
• Vous avez remar­qué qu’ils ne men­tion­nent pas de mod­èles pour aider les gens à se lancer
• Vous avez récem­ment con­coc­té une belle liste des meilleurs mod­èles de CV sur le web
• Ce que vous avez créé pour­rait être une ressource utile pour leur article.

Tout le monde ne vous don­nera pas un back­link, mais cer­tains oui (tant que votre pitch est cohérent).

Le bour­rage de mots-clés con­siste à répéter les mêmes mots-clés (ou phras­es) dans votre con­tenu pour manip­uler le ranking.

C’est une tech­nique qui fonc­tion­nait dans les années 90, mais plus maintenant.

Le key­word stuff­ing est une mau­vaise pra­tique SEo, car :

• Cela ne sonne pas naturel. Faire ren­tr­er autant de mots-clés que pos­si­ble dans votre rédac­tion va don­ner un résul­tat ridicule et robo­t­ique. Cela refroid­it instan­ta­né­ment les lecteurs.
• Cela peut men­er à une pénal­ité Google. Google déclare que “rem­plir des pages avec des mots-clés ou chiffres (…) peut nuire au rank­ing de votre site”, ne vous fatiguez pas à faire cela.

Que faire à la place ?

Pour faire mieux que du bour­rage de mot-clé, il faut créer du con­tenu compréhensible.

Vous pou­vez y par­venir de deux manières.

Pre­mière­ment, allez en pro­fondeur et cou­vrez le sujet de manière métic­uleuse. Le résul­tat sera que vous allez naturelle­ment inclure la plu­part des expres­sions et mots-clés longue traine que les gens utilisent en par­lant du sujet.

Deux­ième­ment, essay­er de cou­vrir les sous-sujets que les util­isa­teurs pour­raient vouloir ou s’attendre à voir.

Ces deux méth­odes vont vous aider à créer du con­tenu qui va mieux se posi­tion­ner, car Google ne va pas seule­ment juger votre con­tenu en se bas­ant sur le nom­bre de fois où vous men­tion­nez la requête. Il va aus­si regarder si la page con­tient d’autres mots-clés et con­tenus per­ti­nents.

Il existe de nom­breuses méth­odes pour trou­ver des sous-sujets poten­tiels comme :

• Chercher les sous-titres com­muns dans les pages les mieux posi­tion­nées pour la requête ciblée
• Réfléchir à ces sujets avec votre équipe
• Regarder la sec­tion “autres ques­tions posées” dans le SERP

Mais ces méth­odes deman­dent beau­coup de travail.

La manière la plus sim­ple et effi­cace est de faire une analyse d’écart de con­tenu pour votre page. Cela va mon­tr­er les mots-clés pour lesquels les meilleures pages sont posi­tion­nées et vous non. Cer­tains vont représen­ter des sous-sujets.

Voici com­ment y arriver :

• Entrez votre URL dans l’Explo­rateur de site.
• Sur le menu de gauche, cliquez sur Écart de con­tenu (con­tent gap)
• Entrez les URL de 2 ou 3 pages sim­i­laires bien posi­tion­nées sur votre mot-clé cible dans les champs.
• Lancez la recherche pour trou­ver des mots-clés qui représen­tent ces sujets.

Par exem­ple si nous faisons cela pour notre guide sur le guest blog­ging, on voit quelques mots-clés liés aux “guide­lines” (con­signes) :

Si on regarde l’un des arti­cles les mieux posi­tion­nés, on voit rapi­de­ment que ces mots-clés con­cer­nent le con­seil de con­sul­ter les con­signes de rédac­tion d’article invité d’un site avant de pro­pos­er un pitch :

Nous n’en avons pas par­lé dans notre arti­cle. Il pour­rait donc val­oir le coup d’en par­ler pour amélior­er notre arti­cle et (on l’espère) bat­tre la concurrence.

Le spam de com­men­taires de blog con­siste à poster des com­men­taires sans intérêt sur des arti­cles de blog dans le seul but d’avoir un lien vers votre site.

Même en lais­sant de côté à quel point c’est pénible pour les blogs en ques­tion, ça n’a pas d’intérêt en SEO. Les liens des com­men­taires sont presque tou­jours en nofol­low. Il y a donc très peu de chance qu’ils vous aident à vous positionner.

Que faire à la place ?

Rédi­gez des com­men­taires utiles sur des arti­cles avec beau­coup de trafic.

Faire cela ne va pas vous don­ner des liens de meilleure qual­ité qu’avec des com­men­taires spam, ils seront tou­jours nofol­low. Par con­tre, les util­isa­teurs ont plus de chance de lire un com­men­taire sen­sé et utile et d’ensuite cli­quer sur le lien vers votre site. Cela ne va pas don­ner un avan­tage SEO direct, mais pour­rait pouss­er cer­taines per­son­nes à partager votre con­tenu et donc vous fournir des back­links. Là cela aura un intérêt SEO.

Voici un bon moyen de trou­ver des pages où laiss­er de bons com­men­taires avec l’aide de l’Explo­rateur de con­tenu :

• Cherchez un sujet pertinent
• Changez le mode de recherche en dans le titre.
• Lancez la recherche.
• Appliquez le fil­tre traf­ic de la page avec un min­i­mum à 100.
• Activez Exclure accueil.
• Cherchez des arti­cles de blog dans les résul­tats avec un espace com­men­taire où vous pour­rez don­ner un avis ou des con­seils pertinents.

Si par exem­ple vous êtes un expert du drop­ship­ping, vous pour­riez chercher “gag­n­er de l’argent en ligne” dans l’Explorateur de con­tenu et voir ces résultats :

L’article surligné a beau­coup de traf­ic organique et de commentaires :

Cet arti­cle est un can­di­dat par­fait pour faire un bon com­men­taire qui va pou­voir attir­er du traf­ic vers votre site.

Le con­tent spin­ning (par­fois appelé arti­cle spin­ning) con­siste à pren­dre un con­tenu et le réécrire pour créer beau­coup de “nou­veaux” contenus.

Les con­tent spin­ner utilisent rarement ces con­tenus sur leurs blogs. A la place, ils les utilisent pour créer beau­coup de guest posts “uniques” pour les pub­li­er sur de nom­breux sites pour con­stru­ire rapi­de­ment des backlinks.

Le con­tent spin­ning est mau­vais pour le SEO, car :

• Cela donne rarement un arti­cle agréable à lire. Le con­tenu ain­si créé (spun con­tent) sonne sou­vent étrange et pas naturel. Il n’y aura donc que des sites de basse qual­ité qui pub­lieront ce contenu.
• Cela donne des back­links de basse qual­ité. Si seuls des sites de basse qual­ité vont pub­li­er du spun con­tent, les liens obtenus de ces arti­cles auront rarement une grande valeur SEO.

Que faire à la place ?

Utilisez la tech­nique de la per­spec­tive pour créer des vari­a­tions uniques de vos guest post selon dif­férents points de vue.

Par exem­ple, met­tons que vous écriv­iez un guest post inti­t­ulé “le futur du link building”.

Vous pou­vez facile­ment chang­er la per­spec­tive (le point de vue, l’angle) de votre arti­cle pour créer plusieurs con­tenus uniques et utiles.

La tech­nique de la perspective

Le futur du link build­ing pour

- start­up

- entre­pris­es locales

- le non lucratif

- les petites entreprises

- les sites e‑commerce

Est-ce que cela représente plus de tra­vail que le con­tent spin­ning ? Bien enten­du. Mais c’est tout de même moins de tra­vail que de faire plusieurs guest posts sur des sujets dif­férents : vous aurez déjà fait le gros du tra­vail sur le recherche et la structure.

Mieux encore, chang­er de per­spec­tive va vous per­me­t­tre d’obtenir plus de back­links d’une plus grande var­iété de sites.

Pensez‑y : “le futur du link build­ing pour les star­tups” ne va pas présen­ter d’intérêt pour un blog sur le PME, mais un arti­cle sur “le futur du link build­ing pour les petites entre­pris­es” oui.

Vous pou­vez aus­si approcher le même sujet sur des angles opposés. Par exem­ple, imag­i­nons que vous écriv­iez un arti­cle sur “X avan­tages du link build­ing pour les star­tups” vous pour­riez revoir votre copie et écrire un guest post sur un autre site appelé “X erreurs de link build­ing que font les startups”.

Le SEO négatif est une tech­nique sournoise pour ten­ter de sabot­er les sites con­cur­rents ou leurs positionnements.

Le SEO négatif est une mau­vaise idée, car : 

• Ce n’est pas éthique, et par­fois illé­gal. Des tac­tiques comme laiss­er des com­men­taires négat­ifs ou bom­barder un con­cur­rent de mau­vais back­links est un manque d’éthique évi­dent. Mais le hack­ing et les autres formes de cyber-attaques sont très lit­térale­ment illégaux.
• Ça fonc­tionne rarement. Ou du moins c’est le cas sur l’attaque de SEO négatif la plus com­mune :créer de mau­vais back­links. Google est plutôt bon pour iden­ti­fi­er et ne pas tenir compte de ces liens.
• Ce n’est qu’une solu­tion à court terme. Même si le SEO négatif fonc­tionne, une autre page va rapi­de­ment arriv­er et bat­tre le rank­ing d’une page de mau­vaise qualité.

Que faire à la place ?

Créer du con­tenu qui mérite d’être bien posi­tion­né et le mon­tr­er à Google.

C’est plus facile à dire qu’à faire, mais il y a deux ingré­di­ents principaux :

1. Cor­re­spon­dre à l’intention de recherche
2. Obtenir des backlinks

Com­mençons par l’intention de recherche…

L’intention de recherche est la rai­son der­rière une recherche. Si votre page ne s’aligne pas sur cette inten­tion et ne donne pas à l’utilisateur ce qu’il cherche, vos chances de vous posi­tion­ner sont presque nulles.

Vous pou­vez iden­ti­fi­er l’intention de recherche d’un mot-clé en analysant les pages les mieux positionnées :

1. Type de con­tenu. Est-ce que les résul­tats les mieux posi­tion­nés sont des arti­cles de blog, des pages de pro­duits, de caté­gories ou autre ? Faites de même
2. For­mat de con­tenu. Est-ce que les meilleurs résul­tats sont des listes, des guides, des tuto­riels, des analy­ses, opin­ions ou autres ? Faites de même.
3. Angle du con­tenu. Est-ce que les meilleurs résul­tats ont un angle com­mun, comme “pour les débu­tants” ou “en 2021” ? Faites de même.

Pour les back­links, vous en avez besoin. En tout cas si vous voulez vous posi­tion­ner sur des secteurs avec un tant soit peu de compétition.

Nous le savons, car Google a dit que les liens sont l’un des trois plus impor­tants fac­teurs de rank­ing. Notre étude sur plus d’un mil­liard de pages a vu une claire cor­réla­tion entre le rank­ing et les back­links également :

Check out the resources below to learn more about build­ing links to your pages.

Le spam d’extraits enrichis est lorsque vous détournez (ou essayez de détourn­er) le rôle des don­nées struc­turées pour gag­n­er un avan­tage dans le SERP.

Le spam d’extraits enrichis est mau­vais, car :

• Cela peut men­er à des pénal­ités Google. Google dit que les pages ou sites qui enfreignent leurs guides sur les don­nées struc­turées “peu­vent avoir un rank­ing moins favor­able”. Ils appliquent aus­si des actions manuelles sur les pages qu’ils trou­vent qui con­ti­en­nent “des spams de don­nées structurées”.
• Cela peut vous ren­dre inéli­gi­ble aux extraits enrichis. Les extraits enrichis améliorent sou­vent le taux de clic (CTR) dans le SERP. C’est pour cela que tout le monde en veut et que le spam d’extrait enrichi existe. Mais Google déclare qu’un site ou un page peut être “classée comme inéli­gi­ble aux résul­tats enrichis dans la recherche Google” s’il enfreint les con­signes sur les don­nées structurées.
• Cela marche rarement. Google est plutôt bon pour détecter les don­nées struc­turées non per­ti­nentes (ou spam) ces derniers temps (con­traire­ment à il y a quelques années). Il y a donc peu de chance de voir des extraits enrichis non per­ti­nents dans les recherches.

Que faire à la place ?

N’incluez des don­nées struc­turées à vos pages que lorsque c’est per­ti­nent en suiv­ant les con­signes de Google sur les don­nées struc­turées.

Google déclare que cela les aide à “com­pren­dre le con­tenu de la page”.

Suiv­re ces con­signes va aus­si aug­menter vos chances d’apparaître dans les fonc­tion­nal­ités et amélio­ra­tions de recherche spé­ciales.

Jetez un œil aux ressources ci-dessous pour en appren­dre plus sur l’intégration des don­nées struc­turées et com­ment rem­porter des extraits enrichis.

Conclusion

Les tac­tiques de SEO black-hat ne valent pas les risques, tenez-vous-en à l’écart.

Elles peu­vent provo­quer des pénal­ités sur votre site et nuire à la répu­ta­tion de votre marque.

Il vaut mieux se con­cen­tr­er sur les alter­na­tives white-hat viables. Bien sûr ces dernières, évo­quées dans ce guide, néces­si­tent plus d’effort que des méth­odes dou­teuses et rapi­des. Mais la bonne nou­velle est que cela apporte des résul­tats sur la durée.

Vous avez des ques­tions ? Je suis sur Twit­ter.