9 tactiques simples pour le link building local

Patrick Stox
Patrick Stox est conseiller produit, spécialiste SEO technique et ambassadeur à Ahrefs. Il co-organise divers évènements comme le Raleigh SEO Meetup, Raleigh SEO Conference, Beer & SEO Meetup et Findability Conference. Il est aussi modérateur sur /r/TechSEO.
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Montre combien de site différents font un lien vers ce contenu. En règle générale, plus vous avez de sites qui vous donnent un backlink, plus haut vous êtes positionné dans Google.

Montre le trafic mensuel estimé pour cet article selon les données Ahrefs. Le trafic organique réel (issu de Google Analytics) est généralement 3 à 5 fois plus élevé.

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    Toutes les études et analy­ses d’importance sur le SEO organique et les packs de cartes mon­trent que les liens sont un fac­teur de rank­ing impor­tant. Si vous voulez être mieux posi­tion­né sur Google que vos con­cur­rents en local, vous allez avoir besoin de backlinks.

    Je vais vous mon­tr­er neuf moyens de con­stru­ire des liens en local dans ce guide, mais com­mençons par les bases…

    Le link build­ing local con­siste à obtenir des liens con­textuels et/ou per­ti­nents en ter­mes de local­i­sa­tion vers un site d’entreprise. L’objectif est d’attirer du traf­ic vers le site et de l’aider à mieux se posi­tion­ner pour la recherche locale et dans les packs de carte (comme Google Maps).

    La plu­part des entre­pris­es locales n’ont pas besoin d’énor­mé­ment de liens pour ressor­tir sur la recherche locale. Véri­fiez l’aperçu du SERP pour les recherch­es locales dans l’Explo­rateur de Mots-clés, vous ver­rez rarement des entre­pris­es avec plus de 150 domaines référents en pre­mière page :

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    Vous pou­vez utilis­er l’Explorateur de mots-clés pour avoir une idée de com­ment se place la com­péti­tion sur les mots-clés que vous visez égale­ment. Regardez sim­ple­ment l’aperçu du SERP pour voir com­bi­en de back­links ont les pages les mieux positionnées.

    Comme dans tout link build­ing, le link build­ing local néces­site de la recherche, du tra­vail, de la per­sévérance et de la créa­tiv­ité. Voici neuf tac­tiques de link build­ing pour commencer :

    1. Obtenir des liens sur d’autres sites bien positionnés
    2. Obtenez des liens qu’a votre concurrence
    3. Réclamez les liens perdus
    4. Créez du con­tenu qui est per­ti­nent localement
    5. Obtenez des avis et cita­tions en local
    6. Chercher d’autres oppor­tu­nités de liens
    7. Réclamez des men­tions sans lien
    8. Achetez des entre­pris­es, ou tout du moins leurs sites
    9. Ajoutez du lien interne

    1. Obtenir des liens depuis d’autres sites bien positionnés

    C’est une tac­tique par­fois appelée “Bar­na­cle SEO” (SEO de berna­cle, coquil­lage qui s’accroche aux rochers). Il suf­fit de faire une recherche sur les requêtes per­ti­nentes pour votre secteur dans Google et d’essayer d’obtenir des liens depuis les sites qui appa­rais­sent dans les résultats.

    Vous n’ob­tien­drez prob­a­ble­ment pas de liens de la part de vos con­cur­rents, mais cherchez tout ce qui peut être agré­ga­teur ou site de type annu­aire. Lorsque des clients poten­tiels cherchent une entre­prise, ils vont sou­vent utilis­er ce genre de sites. Vous pou­vez générale­ment appa­raître dans ces annu­aires en vous y inscrivant. C’est une manière sim­ple et rapi­de d’être un peu plus vis­i­ble qui peut vous attir­er de la clien­tèle immédiate.

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    2. Obtenez les mêmes liens que vos concurrents

    Si vous analy­sez les sim­i­lar­ités sur les back­links de vos con­cur­rents, vous trou­verez cer­taine­ment beau­coup d’opportunités de liens locaux et per­ti­nents. Vous pou­vez trou­ver cela facile­ment via l’Inter­sec­tion de liens. Ajoutez sim­ple­ment votre site et celui de vos con­cur­rents dans l’outil et vous ver­rez de quels sites ils obti­en­nent des back­links (mais pas vous)

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    Il y a de grandes chances que vous trou­viez des liens spé­ci­fiques à votre secteur et beau­coup d’annuaires. La plu­part de ces annu­aires sont con­sid­érés comme des cita­tions locales et con­ti­en­nent des don­nées sur votre entre­prise comme votre nom, adresse et numéro de téléphone.

    3. Reclaim los Réclamez les liens perdus

    Les sites changent au fil des années, vous allez sou­vent avoir des liens qui pointent vers des pages qui n’existent plus. En redirigeant d’anciennes ver­sions de vos pages vers de nou­velles, vous récupér­erez ces liens per­dus et leur valeur. Voici com­ment faire :

    1. Collez votre nom de domaine dans l’Explo­rateur de site
    2. Allez dans le rap­port Meilleur par liens
    3. Appliquez le fil­tre HTTP “404 not found”

    Je trie générale­ment par “Domaines référents”

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    4. Créez du contenu pertinent localement

    La créa­tion de con­tenu con­siste à trou­ver les sujets qui vont attir­er votre audi­ence cible puis de plan­i­fi­er, créer et pub­li­er du con­tenu sur ces sujets. Pour le con­tenu local, il faut réfléchir à ce qui va être per­ti­nent par rap­port à votre entre­prise et utile à votre audience.

    Vous pour­riez trou­ver des sujets comme “quel est le meilleur type de gazon pour [votre zone]” “quels sont les nuis­i­bles les plus com­muns dans [votre zone]” ou le prix de vos ser­vices sur votre secteur.

    Même s’il y a peu de chance que ce con­tenu attire beau­coup de liens de manière naturelle, cela peut faciliter l’obtention de back­links via l’outreach par mail.

    5. Obtenez des citations locales

    Nous avons déjà vu cer­taines de ces oppor­tu­nités en util­isant l’Intersection de liens. Il existe beau­coup de ser­vices de cita­tion, mais au-delà de ceux qui se posi­tion­nent sur votre marché, voici ceux que vous voudriez vis­er en pre­mier pour les USA. La plu­part envoient ces don­nées vers d’autres sites et sont générale­ment con­sid­érés comme des cita­tions importantes.

    Prin­ci­paux agré­ga­teurs aux USA :

    • Data Axle
    • Localeze
    • Foursquare

    Autres acteurs importants :

    • Google My Business
    • Bing
    • Apple Maps
    • Face­book
    • Yelp
    • Yel­low­pages
    • Dunn & Bradstreet
    • Tom­Tom

    6. Cherchez d’autres opportunités de liens locaux

    Il y existe beau­coup de liens sur d’autres sites qui se con­cen­trent sur votre secteur. Il y a plusieurs types d’opportunités dif­férentes si vous cherchez bien, et je ferai bien­tôt un arti­cle sur com­ment les exploiter.

    Pour l’instant, voici quelques possibilités :

    • Uni­ver­sités et école ( annonces d’emploi, de bours­es, spon­sor de clubs, réduc­tion, liens des anciens élèves)
    • Sites et annu­aires spé­ci­fiques à une ville
    • Site d’actualités locales, mag­a­zines et podcasts
    • Cer­tains sites qui se con­cen­trent sur une région ou une commune
    • Des com­mu­nautés locales (Red­dit, groupe Face­book, de voisi­nage, etc.)
    • Spon­sor­ing en général (équipes de sport, cours­es, groupes, car­i­tatif, etc.)
    • Récom­pens­es locales

    Vous pou­vez aus­si faire appel à des rela­tions exis­tantes. Ça peut être des témoignages ou des études de cas pour des four­nisseurs ou des parte­naires. Vous pour­riez aus­si trou­ver des con­nex­ions via des lieux de culte, des groupes d’entreprise ou des per­son­nes. Attir­er par l’ego fonc­tionne bien au niveau local si vous voulez met­tre en place des choses comme des réu­nions d’expert par exemple.

    7. Réclamez des mentions sans lien

    On par­le de men­tions sans lien lorsqu’un autre site par­le de votre entre­prise ou de per­son­nes de votre entre­prise mais ne fait pas de liens vers votre site. Vous aurez tou­jours plus de chance dans cette méth­ode si vous êtes dans un secteur qui est sou­vent cou­vert dans l’actualité (comme le droit) ou que votre entre­prise et/ou vos employés sont déjà act­ifs dans la communauté.

    Nous avons un guide com­plet sur trou­ver des men­tions sans lien pour vous aider dans ce processus.

    8. Achetez des entreprises, ou plutôt leurs sites

    Si c’est bien plus rare, les fusions et acqui­si­tions peu­vent tout à fait se pass­er à une échelle locale. Vous ver­rez par­fois des entre­pris­es qui vendent leur site exis­tant ou aban­don­nent l’un de leur domaine. En les achetant, vous aurez l’op­tion d’avoir deux sites à posi­tion­ner ou un seul qui se posi­tionne mieux. Ces oppor­tu­nités sont rel­a­tive­ment rares à l’échelle locale et je ne suis par­venu à le faire que quelques fois dans ma car­rière. Mais si vous par­venez à saisir une telle oppor­tu­nité, cela vaut vrai­ment le coup.

    9. Ajoutez des liens internes

    Votre site est aus­si un site local et vous le con­trôlez. Les liens internes sont une tac­tique à ne pas laiss­er de côté. Con­sul­tez notre guide pour trou­ver ces oppor­tu­nités de lien.

    Conclusion

    Selon mon expéri­ence, beau­coup trop de gens nég­li­gent ces tac­tiques de link build­ing pour en entre­pren­dre d’autres, plus con­nues ou amu­santes, mais c’est à la fois plus risqué et rarement payant. Faites les bases avant de ten­ter des choses de plus grande enver­gure à mesure que votre entre­prise grandit.

    Vous avez des ques­tions ? Je suis sur Twit­ter.

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