Comment faire une analyse concurrentielle SEO

Dans cet arti­cle, vous appren­drez com­ment trou­ver ces infor­ma­tions grâce à une analyse des con­cur­rents en matière de référencement.

Une analyse SEO des con­cur­rents con­siste à étudi­er les straté­gies de référence­ment de vos con­cur­rents. L’ob­jec­tif est de trou­ver leurs forces et leurs faib­less­es afin que vous puissiez les surpasser.

Réalis­er une analyse con­cur­ren­tielle SEO vous per­met de :

• Appren­dre ce qui fonc­tionne et ce qui ne fonc­tionne pas dans votre secteur et éviter les erreurs.
• Tirez par­ti des faib­less­es de vos concurrents.
• Repren­dre les points forts de vos concurrents.
• Com­pren­dre quelles sont les tâch­es SEO à prioriser.
• Con­naître la dif­fi­culté qu’il y a à sur­pass­er ses concurrents.

Vous devez effectuer une analyse des con­cur­rents SEO lorsque :

• Vous avez un nou­veau site web.
• Vous plan­i­fiez votre stratégie SEO.
• Les con­cur­rents vous sur­classent ou le classe­ment de vos mots-clés a chuté.

Pour ce proces­sus, imag­i­nons que nous sommes un nou­v­el out­il de con­cep­tion d’in­fo­gra­phies. Voici à quoi ressem­blera votre analyse hypothé­tique des con­cur­rents en matière de SEO :

1. Identifier vos concurrents en SEO

Vos con­cur­rents en SEO sont les sites web qui se dis­putent vos mots-clés cibles dans la recherche organique. Il est pos­si­ble que ces con­cur­rents ne soient pas les mêmes que vos con­cur­rents directs.

Par exem­ple, Hub­Spot est classé dans la caté­gorie “com­ment créer des info­gra­phies” alors qu’il n’est pas un con­cur­rent com­mer­cial direct d’un quel­conque out­il de con­cep­tion d’infographies :

Voici com­ment iden­ti­fi­er rapi­de­ment vos con­cur­rents en SEO :

1. Aller sur le Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entr­er votre domaine
3. Aller au rap­port Con­cur­rents organique

Ce rap­port vous mon­tre les sites web con­cur­rents qui se classent dans le top 10 pour les mêmes mots-clés que votre site web.

Il s’ag­it prob­a­ble­ment de vos con­cur­rents SEO.

Si votre site est nou­veau, vous n’ob­tien­drez peut-être pas d’ex­cel­lents résul­tats. Voici donc ce que vous pou­vez faire à la place :

1. Aller sur le Key­words Explor­er d’Ahrefs
2. Sai­sis­sez quelques mots-clés que vos clients poten­tiels pour­raient utilis­er pour rechercher votre pro­duit ou service.
3. Aller à Part de traf­ic par domaine

Pour cet exem­ple, nous pou­vons voir que nos cinq con­cur­rents poten­tiels les mieux classés sont des sites comme Can­va, Ven­ngage, Adobe, Blog­du­Mod­er­a­teur et Visme.

Pro Tip

Des entre­pris­es comme Adobe et Can­va sont des mar­ques con­nues qui ont générale­ment un Domain Rat­ing (DR) élevé. Il s’ag­it d’une mesure Ahrefs que vous pou­vez utilis­er pour estimer l’au­torité d’un site web. Cela leur donne un avan­tage con­cur­ren­tiel, vous pou­vez donc les exclure.

Vous pou­vez véri­fi­er le DR d’un site en insérant indi­vidu­elle­ment chaque domaine con­cur­rent dans Site Explor­er ou en les col­lant tous dans notre out­il Batch Analy­sis rapi­de:

Ain­si, si vous êtes un site DR 50, vous pou­vez prob­a­ble­ment rivalis­er avec des sites tels que Visme, Ven­ngage et Blog­du­mod­er­a­teur, plutôt qu’avec Adobe et Canva.

2. Examinez comment ils obtiennent du trafic

Vous pou­vez observ­er l’ar­chi­tec­ture du site web de vos con­cur­rents pour com­pren­dre où va la majeure par­tie de leur traf­ic de recherche.

Voici com­ment voir la struc­ture du site web de votre concurrent :

1. Aller sur le Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez le nom de domaine de votre concurrent
3. Accéder au rap­port sur la struc­ture du site

Par exem­ple, nous pou­vons voir que Ven­ngage reçoit 260 000 vis­ites de recherche men­su­elles estimées dans sa sous-rubrique “tem­plates”, ce qui représente 9,9 % de son traf­ic organique total.

Si nous cliquons un niveau plus pro­fond, nous pou­vons voir les types de tem­plates qui lui envoient le plus de trafic.

À par­tir de là, il sem­ble donc que la créa­tion de tem­plates de brochures et d’in­fo­gra­phies soit une oppor­tu­nité SEO par­faite pour un out­il concurrent.

3. Trouver et combler des gaps de contenu

Les gaps de con­tenu (égale­ment con­nus sous le nom de gaps de mots-clés) sont des mots-clés pour lesquels vos con­cur­rents sont classés, mais pas vous.

1. Accédez à l’outil Autre out­il d’analyse con­cur­ren­tielle d’Ahrefs
2. Entrez votre domaine dans la sec­tion Cible .
3. Sai­sis­sez les domaines de vos con­cur­rents dans la sec­tion Com­péti­teurs.
4. Cliquez sur “Com­par­er”
5. Cliquez sur le rap­port Con­tent Gap .

Appuyez sur le bou­ton Posi­tions prin­ci­pales unique­ment pour exclure les classe­ments de vos con­cur­rents dans les SERP tels que les “Top sto­ries” et les “Packs d’images”.

Con­sul­tez le rap­port et iden­ti­fiez les mots-clés per­ti­nents pour votre site.

Par exem­ple, “exem­ples d’in­fo­gra­phies” sem­ble être un bon mot-clé à cibler :

Pro Tip

S’il y a trop de mots-clés à exam­in­er ou s’ils sem­blent peu per­ti­nents, cliquez sur le menu déroulant “Posi­tion des con­cur­rents” et véri­fiez tous les con­cur­rents. Vous ver­rez ain­si les mots-clés pour lesquels tous vos con­cur­rents se classent dans le top 10.

4. Espionner les “featured snippets” de vos concurrents

Les fea­tured snip­pets sont des répons­es rapi­des dans les résul­tats de recherche que Google tire d’une page classée dans le top 10.

Si vous pou­vez trou­ver des fea­tured snip­pets que vos con­cur­rents pos­sè­dent lorsque vous vous classez dans le top 10, vous pou­vez poten­tielle­ment “vol­er” ces fea­tured snippets. 

Voici com­ment vous pou­vez saisir ces opportunités :

1. Accédez à l’out­il d’analyse con­cur­ren­tielle d’Ahrefs
2. Entrez le domaine d’un con­cur­rent dans la sec­tion Cible .
3. Entrez votre domaine dans la sec­tion Com­péti­teurs.
4. Cliquez sur “Com­par­er”
5. Cliquez sur le rap­port Con­tent Gap .
6. Réglez le fil­tre Fonc­tion­nal­ités SERP sur “Where tar­get ranks” et cochez “Fea­tured snippet”.
7. Définir la posi­tion de la cible de “Non” à “Toute”

Con­sul­tez le rap­port pour voir s’il y a des mots-clés pour lesquels vous pour­riez opti­miser une page exis­tante afin d’obtenir le fea­tured snippet.

Par exem­ple, Ven­ngage pos­sède le snip­pet vedette pour “how to make posters” (com­ment faire des affich­es), qui est une liste d’étapes :

Si vous ciblez ce mot-clé, vous devrez ré-opti­miser votre page et ajouter des étapes claires dans les H3.

5. Voir d’où vient le trafic de vos concurrents

Savoir de quels pays vos con­cur­rents tirent l’essen­tiel de leur traf­ic organique vous per­met de savoir si vous pou­vez obtenir davan­tage de traf­ic en traduisant ou en créant votre con­tenu dans d’autres langues.

Voici com­ment le voir :

1. Allez sur Ahrefs’ Site Explor­er
2. Entrez le domaine de votre concurrent
3. Con­sul­tez la sec­tion Traf­ic par pays.

On con­state que c’est aux États-Unis que Ven­ngage tire l’essen­tiel de son traf­ic. En tant que con­cur­rent, vous voudrez donc naturelle­ment vous con­cen­tr­er sur le con­tenu en langue anglaise.

Cepen­dant, il existe égale­ment des oppor­tu­nités pour des pays comme le Mex­ique, les Philip­pines, le Brésil et l’Inde. Vous pour­riez éventuelle­ment traduire votre page d’ac­cueil et vos pages de ren­voi en espag­nol, en por­tu­gais, en taga­log et en hin­di. Vous pour­riez même lancer un blog mul­ti­lingue pour max­imiser le traf­ic en prove­nance de ces pays.

En fait, Ven­ngage l’a fait pour un cer­tain nom­bre de langues, comme l’espagnol :

6. Trouver des gaps de backlink

Les liens sont un impor­tant fac­teur de classe­ment Google. En règle générale, plus vous avez de liens, plus vous avez de chances d’être bien classé dans Google (et éventuelle­ment dans d’autres moteurs de recherche).

Si vous par­venez à com­pren­dre com­ment vos con­cur­rents ont acquis des liens, vous pou­vez poten­tielle­ment repro­duire les mêmes stratégies.

Voici com­ment procéder :

1. Allez sur Site Explor­er d’ Ahrefs
2. Entrez votre domaine
3. Aller au rap­port Link Inter­sect
4. Sai­sis­sez les domaines de vos con­cur­rents dans la sec­tion supérieure
5. Entrez votre domaine dans la par­tie inférieure
6. Cliquez sur “Affich­er les oppor­tu­nités de liens”

Ce rap­port vous indi­quera les sites Web qui ren­voient vers vos con­cur­rents, mais pas vers vous.

Vous devriez rechercher des liens facile­ment repro­ductibles qui pour­raient avoir de la valeur pour vous. 

Par exem­ple, en cli­quant sur le numéro de cnet.com, vous ver­rez que vos con­cur­rents sont réper­toriés comme des out­ils à essayer :

Si vous êtes en con­cur­rence avec ces sites, vous voudrez égale­ment être ajouté à CNET.

7. Repérer les opportunités de link bait

Les liens sont impor­tants si vous souhaitez obtenir un meilleur classe­ment sur Google. Mais il peut être dif­fi­cile d’inciter les gens à créer des liens vers vos “pages d’ar­gent”, car elles n’ap­por­tent aucune valeur ajoutée. 

Vous pou­vez résoudre ce prob­lème en créant des liens-appâts, puis en redis­tribuant l’ ”autorité” que ces liens-appâts attirent à vos pages les plus impor­tantes. Cela peut con­tribuer à amélior­er leur classe­ment dans les moteurs de recherche.

Pour trou­ver d’ex­cel­lentes idées d’ap­pât à liens, vous devez analyser les pro­fils de liens retour de vos con­cur­rents et vous inspir­er de ce qui fonc­tionne pour eux.

Voici com­ment les trouver :

1. Allez sur Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez le domaine de votre concurrent
3. Aller au rap­port Best by links

Ce rap­port vous mon­tre quel con­tenu de vos con­cur­rents a le plus de back­links. Con­sul­tez la liste pour voir quels types de for­mats et de sujets cor­re­spon­dent à votre créneau.

Par exem­ple, nous pou­vons voir que les posts sta­tis­tiques fonc­tion­nent bien pour Venngage :

8. Trouvez les pages cassées de vos concurrents

Si nos con­cur­rents ont des pages cassées avec des back­links, nous pou­vons le faire :

• Pub­li­er des rem­place­ments fonctionnels.
• Deman­dez à tous ceux qui étab­lis­sent des liens vers les pages mortes de le faire vers nous à la place.

Voici com­ment trou­ver ces pages cassées :

1. Allez sur Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez le domaine de votre concurrent
3. Aller au rap­port Best by links
4. Définis­sez le fil­tre HTTP code à 404 not found.

Cela vous mon­tr­era toutes les pages brisées avec des liens sur le site de votre con­cur­rent. Par­courez le rap­port et voyez s’il y a des pages per­ti­nentes que vous pou­vez poten­tielle­ment reproduire.

Par exem­ple, cet arti­cle sur les principes de con­cep­tion de la Gestalt sem­ble décent et 33 sites y font référence :

Cliquez sur la caret et cliquez sur Voir sur Archive.org. 

Cela ouvri­ra la page dans Way­back Machine afin que vous puissiez voir à quoi elle ressem­blait dans le passé.

Vous pou­vez poten­tielle­ment l’amélior­er et inciter les gens à créer un lien vers vous à la place. Suiv­ez le guide ci-dessous pour appren­dre à le faire.

9. Vérifier l’indice de référence de vos concurrents

Core Web Vitals fait par­tie des sig­naux Google Page Expe­ri­ence util­isés pour mesur­er l’ex­péri­ence de l’u­til­isa­teur. Ce sont des fac­teurs de classe­ment de Google.

Il est donc souhaitable de con­naître leur “Core Web Vitals”, ain­si que leur san­té tech­nique glob­ale, et de les com­par­er aux vôtres.

Vous pou­vez effectuer cette analyse en entrant une à une les pages de vos con­cur­rents dans Page­Speed Insights.

Cela peut s’avér­er fas­ti­dieux. Une meilleure solu­tion con­siste donc à effectuer un crawl du domaine de votre con­cur­rent en util­isant Ahref­s’Site Audit, à con­necter l’API de Page­Speed Insights, et à voir les Vitesses Web de base de votre con­cur­rent ain­si que d’autres prob­lèmes tech­niques de référencement.

10. Voir sur quels mots-clés vos concurrents enchérissent dans le cadre de la recherche payante

Si vos con­cur­rents enchéris­sent sur cer­tains mots-clés, il est prob­a­ble que ces mots-clés soient rentables.

Voici com­ment voir les mots-clés sur lesquels ils enchérissent :

1. Allez sur Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez le domaine de votre concurrent
3. Aller au rap­port Mots clés payés.
4. Dans le fil­tre Mots clés, ajoutez “N’in­clut pas [mar­que]” pour fil­tr­er les mots clés de marque.

L’ex­a­m­en de ce rap­port peut vous aider à décou­vrir des mots-clés à faible vol­ume et à fort taux de con­ver­sion que vous n’avez peut-être pas vus lors de votre recherche de mots-clés.

Par exem­ple, voici un bon mot-clé à cibler :

11. Tirez les leçons des annonces PPC de vos concurrents

Google récom­pense les annonces les plus per­ti­nentes par un coût par clic (CPC) moins élevé. Il est donc dans l’in­térêt de vos con­cur­rents de s’as­sur­er que leurs annonces rem­por­tent le clic.

En règle générale, cela se traduit par de meilleurs titres et descrip­tions. Nous pou­vons nous en inspir­er pour rédi­ger des balis­es de titre et des méta-descrip­tions qui aug­mentent le nom­bre de clics.

Voici com­ment voir le texte pub­lic­i­taire de vos concurrents :

1. Go to Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez le domaine de votre concurrent
3. Aller au rap­port Mots clés payés.
4. Sur­v­olez l’icône de la loupe à côté du mot-clé que vous souhaitez cibler.

Voici l’an­nonce que Ven­ngage utilise actuelle­ment pour cibler le mot-clé “info­graph­ic design”. On dirait qu’elle utilise des mots comme “per­son­nal­is­able”, “quelques clics” et “magi­cien du design” pour attir­er les clics.

Elles pour­raient être utiles pour com­pléter nos pro­pres balis­es de titre ou méta-descriptions.

Dernières réflexions

En matière d’analyse des con­cur­rents pour le référence­ment, tout ce qui précède n’est que la par­tie émergée de l’ice­berg. Vous pou­vez faire plus, mais c’est suff­isant pour vous per­me­t­tre de commencer.

Nous vous con­seil­lons de suiv­re le proces­sus ci-dessus et de com­mencer à appli­quer les infor­ma­tions recueil­lies à votre stratégie de référence­ment. L’exé­cu­tion est impor­tante, après tout.

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