Dans cet article, vous apprendrez comment trouver ces informations grâce à une analyse des concurrents en matière de référencement.
Une analyse SEO des concurrents consiste à étudier les stratégies de référencement de vos concurrents. L’objectif est de trouver leurs forces et leurs faiblesses afin que vous puissiez les surpasser.
Réaliser une analyse concurrentielle SEO vous permet de :
- Apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre secteur et éviter les erreurs.
- Tirez parti des faiblesses de vos concurrents.
- Reprendre les points forts de vos concurrents.
- Comprendre quelles sont les tâches SEO à prioriser.
- Connaître la difficulté qu’il y a à surpasser ses concurrents.
Vous devez effectuer une analyse des concurrents SEO lorsque :
- Vous avez un nouveau site web.
- Vous planifiez votre stratégie SEO.
- Les concurrents vous surclassent ou le classement de vos mots-clés a chuté.
Pour ce processus, imaginons que nous sommes un nouvel outil de conception d’infographies. Voici à quoi ressemblera votre analyse hypothétique des concurrents en matière de SEO :
1. Identifier vos concurrents en SEO
Vos concurrents en SEO sont les sites web qui se disputent vos mots-clés cibles dans la recherche organique. Il est possible que ces concurrents ne soient pas les mêmes que vos concurrents directs.
Par exemple, HubSpot est classé dans la catégorie “comment créer des infographies” alors qu’il n’est pas un concurrent commercial direct d’un quelconque outil de conception d’infographies :
![HubSpot est classé dans la catégorie “comment créer des infographies”](https://ahrefs.com/blog/fr/wp-content/uploads/2024/03/Voir-les-concurrents-SEO-rapidement-avec-le-rapport-des-concurrents-organiques-dAhrefs-1.png)
Voici comment identifier rapidement vos concurrents en SEO :
- Aller sur le Site Explorer d’Ahrefs
- Entrer votre domaine
- Aller au rapport Concurrents organique
![Voir les concurrents SEO rapidement avec le rapport des concurrents organiques d'Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/fr/wp-content/uploads/2024/03/Voir-les-concurrents-SEO-rapidement-avec-le-rapport-des-concurrents-organiques-dAhrefs2.png)
Ce rapport vous montre les sites web concurrents qui se classent dans le top 10 pour les mêmes mots-clés que votre site web.
Il s’agit probablement de vos concurrents SEO.
Si votre site est nouveau, vous n’obtiendrez peut-être pas d’excellents résultats. Voici donc ce que vous pouvez faire à la place :
- Aller sur le Keywords Explorer d’Ahrefs
- Saisissez quelques mots-clés que vos clients potentiels pourraient utiliser pour rechercher votre produit ou service.
- Aller à Part de trafic par domaine
![Utilisez le rapport "Part de trafic par domaine" d'Ahrefs pour savoir qui sont vos concurrents organiques.](https://ahrefs.com/blog/fr/wp-content/uploads/2024/03/Part-de-trafic-par-domaine-1.png)
Pour cet exemple, nous pouvons voir que nos cinq concurrents potentiels les mieux classés sont des sites comme Canva, Venngage, Adobe, BlogduModerateur et Visme.
Vous pouvez vérifier le DR d’un site en insérant individuellement chaque domaine concurrent dans Site Explorer ou en les collant tous dans notre outil Batch Analysis rapide:
![Comment vérifier l'évaluation du domaine de plusieurs sites web avec l'outil Batch Analysis rapide d'Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/fr/wp-content/uploads/2024/03/outil-danalyse-par-lots-.png)
Ainsi, si vous êtes un site DR 50, vous pouvez probablement rivaliser avec des sites tels que Visme, Venngage et Blogdumoderateur, plutôt qu’avec Adobe et Canva.
2. Examinez comment ils obtiennent du trafic
Vous pouvez observer l’architecture du site web de vos concurrents pour comprendre où va la majeure partie de leur trafic de recherche.
Voici comment voir la structure du site web de votre concurrent :
- Aller sur le Site Explorer d’Ahrefs
- Entrez le nom de domaine de votre concurrent
- Accéder au rapport sur la structure du site
![Ahrefs' Site structure report shows how a website is structured](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image26-4.png)
Par exemple, nous pouvons voir que Venngage reçoit 260 000 visites de recherche mensuelles estimées dans sa sous-rubrique “templates”, ce qui représente 9,9 % de son trafic organique total.
Si nous cliquons un niveau plus profond, nous pouvons voir les types de templates qui lui envoient le plus de trafic.
![Venngage's templates subfolder contains multiple categories for different types of templates](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image28-2.png)
À partir de là, il semble donc que la création de templates de brochures et d’infographies soit une opportunité SEO parfaite pour un outil concurrent.
3. Trouver et combler des gaps de contenu
Les gaps de contenu (également connus sous le nom de gaps de mots-clés) sont des mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.
- Accédez à l’outil Autre outil d’analyse concurrentielle d’Ahrefs
- Entrez votre domaine dans la section Cible .
- Saisissez les domaines de vos concurrents dans la section Compétiteurs.
- Cliquez sur “Comparer”
- Cliquez sur le rapport Content Gap .
![Ahrefs' Competitive Analysis tool](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image15-8.png)
Appuyez sur le bouton Positions principales uniquement pour exclure les classements de vos concurrents dans les SERP tels que les “Top stories” et les “Packs d’images”.
![Toggling the "Main positions only" feature](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image31-4.png)
Consultez le rapport et identifiez les mots-clés pertinents pour votre site.
![More than 60,000 potential keyword opportunities via Ahrefs' Content Gap report](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image34.png)
Par exemple, “exemples d’infographies” semble être un bon mot-clé à cibler :
![The keyword "infographic examples"](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image5-10.png)
![Check all your competitors in Content Gap to see the most relevant keywords](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image10-10.png)
4. Espionner les “featured snippets” de vos concurrents
Les featured snippets sont des réponses rapides dans les résultats de recherche que Google tire d’une page classée dans le top 10.
![Example of a featured snippet](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image13-11.png)
Si vous pouvez trouver des featured snippets que vos concurrents possèdent lorsque vous vous classez dans le top 10, vous pouvez potentiellement “voler” ces featured snippets.
Voici comment vous pouvez saisir ces opportunités :
- Accédez à l’outil d’analyse concurrentielle d’Ahrefs
- Entrez le domaine d’un concurrent dans la section Cible .
- Entrez votre domaine dans la section Compétiteurs.
- Cliquez sur “Comparer”
- Cliquez sur le rapport Content Gap .
- Réglez le filtre Fonctionnalités SERP sur “Where target ranks” et cochez “Featured snippet”.
- Définir la position de la cible de “Non” à “Toute”
![How to find featured snippet opportunities to "steal" with Ahrefs' Competitive Analysis tool](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image12-12.png)
Consultez le rapport pour voir s’il y a des mots-clés pour lesquels vous pourriez optimiser une page existante afin d’obtenir le featured snippet.
Par exemple, Venngage possède le snippet vedette pour “how to make posters” (comment faire des affiches), qui est une liste d’étapes :
![Featured snippet for "how to make posters"](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image19-8.png)
Si vous ciblez ce mot-clé, vous devrez ré-optimiser votre page et ajouter des étapes claires dans les H3.
5. Voir d’où vient le trafic de vos concurrents
Savoir de quels pays vos concurrents tirent l’essentiel de leur trafic organique vous permet de savoir si vous pouvez obtenir davantage de trafic en traduisant ou en créant votre contenu dans d’autres langues.
Voici comment le voir :
- Allez sur Ahrefs’ Site Explorer
- Entrez le domaine de votre concurrent
- Consultez la section Trafic par pays.
![Traffic by country breakdown for Venngage](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image18-9.png)
On constate que c’est aux États-Unis que Venngage tire l’essentiel de son trafic. En tant que concurrent, vous voudrez donc naturellement vous concentrer sur le contenu en langue anglaise.
Cependant, il existe également des opportunités pour des pays comme le Mexique, les Philippines, le Brésil et l’Inde. Vous pourriez éventuellement traduire votre page d’accueil et vos pages de renvoi en espagnol, en portugais, en tagalog et en hindi. Vous pourriez même lancer un blog multilingue pour maximiser le trafic en provenance de ces pays.
En fait, Venngage l’a fait pour un certain nombre de langues, comme l’espagnol :
![Venngage's homepage in Spanish](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image11-10.png)
![Venngage's blog in Spanish](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image17-7.png)
6. Trouver des gaps de backlink
Les liens sont un important facteur de classement Google. En règle générale, plus vous avez de liens, plus vous avez de chances d’être bien classé dans Google (et éventuellement dans d’autres moteurs de recherche).
![Backlinks help pages rank higher in search results](https://ahrefs.com/blog/fr/wp-content/uploads/2024/03/seo-competitor-analysis-1.png)
Si vous parvenez à comprendre comment vos concurrents ont acquis des liens, vous pouvez potentiellement reproduire les mêmes stratégies.
Voici comment procéder :
- Allez sur Site Explorer d’ Ahrefs
- Entrez votre domaine
- Aller au rapport Link Intersect
- Saisissez les domaines de vos concurrents dans la section supérieure
- Entrez votre domaine dans la partie inférieure
- Cliquez sur “Afficher les opportunités de liens”
![Link Intersect report, via Ahrefs' Site Explorer](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image29-3.png)
Ce rapport vous indiquera les sites Web qui renvoient vers vos concurrents, mais pas vers vous.
![Results from Link Intersect report, via Ahrefs' Site Explorer](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image2-14.png)
Vous devriez rechercher des liens facilement reproductibles qui pourraient avoir de la valeur pour vous.
Par exemple, en cliquant sur le numéro de cnet.com, vous verrez que vos concurrents sont répertoriés comme des outils à essayer :
![Venngage is listed on CNET's page](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image16-8.png)
![Visme is listed on CNET's page](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image20-9.png)
Si vous êtes en concurrence avec ces sites, vous voudrez également être ajouté à CNET.
7. Repérer les opportunités de link bait
Les liens sont importants si vous souhaitez obtenir un meilleur classement sur Google. Mais il peut être difficile d’inciter les gens à créer des liens vers vos “pages d’argent”, car elles n’apportent aucune valeur ajoutée.
Vous pouvez résoudre ce problème en créant des liens-appâts, puis en redistribuant l’ ”autorité” que ces liens-appâts attirent à vos pages les plus importantes. Cela peut contribuer à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
![Utilisez des liens internes intelligents pour aider vos pages ennuyeuses à se classer](https://ahrefs.com/blog/fr/wp-content/uploads/2024/03/what-are-backlinks-8-fr.png)
Pour trouver d’excellentes idées d’appât à liens, vous devez analyser les profils de liens retour de vos concurrents et vous inspirer de ce qui fonctionne pour eux.
Voici comment les trouver :
- Allez sur Site Explorer d’Ahrefs
- Entrez le domaine de votre concurrent
- Aller au rapport Best by links
![Best by links report, via Ahrefs' Site Explorer](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image24-4.png)
Ce rapport vous montre quel contenu de vos concurrents a le plus de backlinks. Consultez la liste pour voir quels types de formats et de sujets correspondent à votre créneau.
Par exemple, nous pouvons voir que les posts statistiques fonctionnent bien pour Venngage :
![Venngage's post on content marketing statistics has nearly 4,000 links](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image30-3.png)
8. Trouvez les pages cassées de vos concurrents
Si nos concurrents ont des pages cassées avec des backlinks, nous pouvons le faire :
- Publier des remplacements fonctionnels.
- Demandez à tous ceux qui établissent des liens vers les pages mortes de le faire vers nous à la place.
Voici comment trouver ces pages cassées :
- Allez sur Site Explorer d’Ahrefs
- Entrez le domaine de votre concurrent
- Aller au rapport Best by links
- Définissez le filtre HTTP code à 404 not found.
![How to find broken pages with the Best by links report, via Ahrefs' Site Explorer](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image7-13.png)
Cela vous montrera toutes les pages brisées avec des liens sur le site de votre concurrent. Parcourez le rapport et voyez s’il y a des pages pertinentes que vous pouvez potentiellement reproduire.
Par exemple, cet article sur les principes de conception de la Gestalt semble décent et 33 sites y font référence :
![Dead blog post on Visme's blog that could potentially be replicated](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image33-4.png)
Cliquez sur la caret et cliquez sur Voir sur Archive.org.
!["View on Archive.org" feature](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image27-3.png)
Cela ouvrira la page dans Wayback Machine afin que vous puissiez voir à quoi elle ressemblait dans le passé.
![How Visme's blog post looked before it was broken](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image4-12.png)
Vous pouvez potentiellement l’améliorer et inciter les gens à créer un lien vers vous à la place. Suivez le guide ci-dessous pour apprendre à le faire.
9. Vérifier l’indice de référence de vos concurrents
Core Web Vitals fait partie des signaux Google Page Experience utilisés pour mesurer l’expérience de l’utilisateur. Ce sont des facteurs de classement de Google.
Il est donc souhaitable de connaître leur “Core Web Vitals”, ainsi que leur santé technique globale, et de les comparer aux vôtres.
Vous pouvez effectuer cette analyse en entrant une à une les pages de vos concurrents dans PageSpeed Insights.
![Core Web Vitals for Venngage](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image9-15.png)
Cela peut s’avérer fastidieux. Une meilleure solution consiste donc à effectuer un crawl du domaine de votre concurrent en utilisant Ahrefs’Site Audit, à connecter l’API de PageSpeed Insights, et à voir les Vitesses Web de base de votre concurrent ainsi que d’autres problèmes techniques de référencement.
![Core Web Vitals in Ahrefs' Site Audit](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image21-4.png)
- A Primer on Core Web Vitals (en anglais)
10. Voir sur quels mots-clés vos concurrents enchérissent dans le cadre de la recherche payante
Si vos concurrents enchérissent sur certains mots-clés, il est probable que ces mots-clés soient rentables.
Voici comment voir les mots-clés sur lesquels ils enchérissent :
- Allez sur Site Explorer d’Ahrefs
- Entrez le domaine de votre concurrent
- Aller au rapport Mots clés payés.
- Dans le filtre Mots clés, ajoutez “N’inclut pas [marque]” pour filtrer les mots clés de marque.
![Keywords Venngage is bidding on, with branded keywords excluded](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image14-6.jpg)
L’examen de ce rapport peut vous aider à découvrir des mots-clés à faible volume et à fort taux de conversion que vous n’avez peut-être pas vus lors de votre recherche de mots-clés.
Par exemple, voici un bon mot-clé à cibler :
!["Pamphlet maker," which is a potential keyword to target](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image8-9.png)
11. Tirez les leçons des annonces PPC de vos concurrents
Google récompense les annonces les plus pertinentes par un coût par clic (CPC) moins élevé. Il est donc dans l’intérêt de vos concurrents de s’assurer que leurs annonces remportent le clic.
En règle générale, cela se traduit par de meilleurs titres et descriptions. Nous pouvons nous en inspirer pour rédiger des balises de titre et des méta-descriptions qui augmentent le nombre de clics.
Voici comment voir le texte publicitaire de vos concurrents :
- Go to Site Explorer d’Ahrefs
- Entrez le domaine de votre concurrent
- Aller au rapport Mots clés payés.
- Survolez l’icône de la loupe à côté du mot-clé que vous souhaitez cibler.
![The ad copy Venngage is using to bid on the keyword "infographic design"](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/07/image6-11.png)
Voici l’annonce que Venngage utilise actuellement pour cibler le mot-clé “infographic design”. On dirait qu’elle utilise des mots comme “personnalisable”, “quelques clics” et “magicien du design” pour attirer les clics.
Elles pourraient être utiles pour compléter nos propres balises de titre ou méta-descriptions.
Dernières réflexions
En matière d’analyse des concurrents pour le référencement, tout ce qui précède n’est que la partie émergée de l’iceberg. Vous pouvez faire plus, mais c’est suffisant pour vous permettre de commencer.
Nous vous conseillons de suivre le processus ci-dessus et de commencer à appliquer les informations recueillies à votre stratégie de référencement. L’exécution est importante, après tout.
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