On va commencer par la bonne nouvelle :
La création d’URLs optimisées pour le SEO, c’est pas sorcier. Si vous deviez décrire votre page en quelques mots et remplacer les espaces par des tirets, ce serait généralement “suffisant” pour le SEO. Mais l’intuition n’est pas toujours bonne conseillère.
Je vais vous partager un processus simple pour créer des slugs d’URL optimisés et quelques bonnes pratiques pour le reste de l’URL.
Mais d’abord, on va revoir comment les URLs sont construites.
Les URLs se composent de plusieurs parties.
C’est quoi une adresse URL ?
Pour le SEO, la partie la plus importante est sans doute le slug. Vous devez en choisir un chaque fois que vous créez une page ou un article.
Dans cet article par exemple, l’URL est https://ahrefs.com/blog/fr/url-seo-friendly/ et le slug est url-seo-friendly
Exemple d’une URL
On va commencer par le slug et ensuite je vous donnerai quelques bonnes pratiques SEO pour le reste de l’URL.
Il est rarement judicieux de modifier des slugs d’URL existants, car cela prend trop de temps et votre ancienne URL a peut être déjà été reprise ailleurs.Vous risquez également de faire plus de mal que de bien. Concentrons-nous donc sur les nouveaux articles et pages.
Vous avez déjà commencé à travailler sur votre contenu :
- Si vous avez effectué une recherche de mots-clés et créé du contenu autour de ce mot-clé, passez à l’étape 6.
- Si vous avez créé votre page sans faire de recherche de mots-clés (ce qui n’est jamais une bonne idée si vous voulez vous classer), suivez les étapes dans l’ordre.
1. Commencez par le titre de votre page
La plupart des titres de page permettent de créer des URLs bien optimisées avec quelques modifications. Commençons donc par là et suivons une série d’étapes pour obtenir le meilleur slug d’URL possible pour le SEO.
Pour l’exemple, on va utiliser l’un de nos propres articles intitulé :
Comment créer une balise de titre SEO parfaite (Notre processus en 4 étapes)
2. Supprimez les caractères spéciaux
Les caractères spéciaux à supprimer impérativement dans vos URLs
Avez-vous déjà vu une URL avec des barres slash (\) ou des crochets ([ ]) ? Probablement pas, car ce sont des caractères dangereux qui n’ont pas leur place dans les URLs.
Les caractères spéciaux à éviter dans vos URLs
Je vous conseille de supprimer d’autres caractères spéciaux comme
- les virgules,
- les deux-points,
- les points-virgules,
- les guillemets
- etc.
Ce que Google dit des caractères spéciaux dans les URL
Voici ce que John Mueller de Google dit à ce sujet :
Généralement, je recommande d’éviter les caractères spéciaux comme les virgules, les points-virgules, les deux-points, les espaces, les guillemets, etc., dans les URLs, pour simplifier les choses.
Des URLs comme celles-là sont souvent plus difficiles à lier automatiquement (lorsqu’une personne publie sur un forum ou ailleurs), et plus difficiles à reconnaître correctement lorsque nous analysons le contenu textuel pour essayer de trouver de nouvelles URLs.
Je supprime donc tous les caractères qui ne sont pas alphabétiques, on va garder les espaces pour l’instant.
Comment créer la balise de titre SEO parfaite Notre processus en 4 étapes
3. Supprimez les chiffres
Vous remarquerez que notre article est un processus en quatre étapes et que ce chiffre figure dans le titre. C’est tout à fait normal, car un titre se modifie facilement.
Si je mets à jour l’article un jour et que j’ajoute une cinquième étape, je vais facilement changer le titre de la page. 
C’est une tout autre histoire avec les URLs. Vous devrez rediriger vers une nouvelle URL chaque fois que vous modifiez le nombre d’éléments dans la page ou l’article pour le maintenir à jour.Il est facile d’oublier de mettre à jour le numéro de l’URL lorsque vous mettez à jour des éléments, ou de ne pas rediriger votre ancienne URL, ce qui entraîne ce genre de problème dans les résultats de recherche :
La meilleure solution c’est de supprimer complètement les chiffres de l’URL.
On continue avec notre exemple et on supprime le chiffre de notre URL :
Comment créer la balise de titre SEO parfaite Notre processus
4. Supprimez les informations superflues
Google indique qu’il vaut mieux rendre les URLs aussi simples que possible. J’ai trouvé plusieurs raisons à cela.
- Les visiteurs peuvent être intimidés par des URLs extrêmement longues.
- Les URLs longues sont souvent tronquées dans les résultats de recherche.
Je supprime donc toutes les infos qui ne sont pas utiles dans notre URL.
Ici, votre meilleur atout est votre bon sens. L’objectif n’est pas de rendre votre URL si courte qu’elle ne décrit plus précisément son contenu. Je vous conseille de supprimer les mots inutiles.
Dans notre exemple, il s’agit probablement de tout ce qui se trouvait entre parenthèses (“notre [4-step] processus”)
Comment créer la balise de titre SEO parfaite
5. Réduisez-le à un mot-clé
La plupart des titres contiennent naturellement des mots-clés, vous avez donc probablement, à ce stade, une version simplifiée et riche en mots-clés de votre titre. Ca peut être logique (et n’hésitez pas à le faire si c’est le cas), mais souvent pas très concis.
Comme je l’ai déjà dit, cela peut entraîner des URLs longues qui sont tronquées dans les résultats de recherche. Le contexte additionnel peut également être un problème si vous souhaitez un jour mettre à jour la page. Par exemple, nous avions un article avec le slug /guide-de-base-texte-ancrage/.
Lorsque nous avons mis à jour cet article, nous avons ajouté beaucoup d’informations.
Le guide n’était alors plus aussi “de base”, et nous avons dû le rediriger vers un slug plus approprié. 
La prochaine étape consiste à trouver le mot-clé qui représente la façon la plus populaire dont les gens recherchent le sujet de votre page. Pour ce faire, installez et activez l’extension SEO d’Ahrefs, puis recherchez votre URL potentielle sur Google. Cherchez dans les résultats une page similaire à la vôtre qui génère également un bon volume de trafic organique.
Cliquez sur le lien “KW” pour voir les mots-clés pour lesquels la page se classe dans l’outil Site Explorer d’Ahrefs. 
Parcourez la liste pour trouver le mot-clé le plus pertinent qui correspond à votre contenu.
Si nous faisions cela pour notre article sur les balises de titre, ce serait probablement :
balise de titre
6. Ajoutez des modificateurs de mots-clés (facultatif)
Il est souvent judicieux d’utiliser un mot-clé à correspondance exacte pour le slug de votre URL, mais pas toujours.
Parfois, vous constaterez qu’il manque de contexte. Un moyen simple de résoudre ce problème est d’ajouter des modificateurs de mots-clés. Les modificateurs de mots-clés sont des mots-clés associés qui ajoutent du contexte à votre URL.
Vous pouvez les trouver dans le rapport Mots-clés organiques (Site Explorer) que nous avons utilisé à l’étape précédente. Par exemple, si nous examinons le rapport pour notre page concurrente sur les balises de titre, nous voyons “seo” et “html” apparaître plusieurs fois. 
Il serait logique d’inclure l’un ou les deux dans notre URL. Il n’y a pas de règles strictes pour la manière de procéder. J’utilise surtout ma logique. Par exemple, n’importe laquelle de ces URLs fonctionnerait pour notre article :- balise de titre SEO balise de titre HTML
- balise de titre SEO balise de titre HTML SEO
- Ne faites pas de bourrage de mots-clés comme ceci : balise méta titre HTML SEO
- Voici celui que j’ai choisi pour notre article : balise de titre SEO
7. Rendez-la lisible (facultatif)
Peut-être est-ce juste moi, mais certaines URLs semblent plus digestes que d’autres.
Prenez les idées ci-dessus. Je dirais que /seo-balise-de-titre/ est plus logique que /html-balise-de-titre-seo/.
Pourquoi ?
Je pense que c’est parce que le premier a du sens lorsqu’il est utilisé dans une phrase, alors que le second n’est qu’une chaîne de mots aléatoire.
Alors, j’essaie souvent de rendre les URLs lisibles en ajoutant des conjonctions ou en mettant au pluriel. Pour notre article sur les balises de titre, je ne l’ai pas fait car “balise de titre seo” semblait parfaitement lisible.
Cependant, pour notre article sur les meilleurs plugins WordPress pour le SEO, le mot-clé le plus approprié était “meilleur plugin seo wordpress.”
Cela semblait étrange, alors j’ai mis “plugin” au pluriel et ajouté la conjonction “pour.” 
Comme vous pouvez le voir, l’URL est toujours synthétique, mais elle est beaucoup plus naturelle.
8. Mettez en minuscules
La plupart des serveurs web traitent les URLs en minuscules et en majuscules de la même manière, mais ce n’est pas toujours le cas.
Techniquement, tout ce qui se trouve après le nom de domaine dans une URL est sensible à la casse, et certains serveurs les traiteront différemment. Pour être sûr et éviter les problèmes potentiels de contenu dupliqué , utilisez toujours des URLs en minuscules. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez ignorer cette partie car cela se fait automatiquement.
Dans mon exemple, on en est à :
balise de titre seo
9. Remplacez les espaces par des tirets
Les URLs ne peuvent pas contenir d’espaces. Les navigateurs les réécrivent en “%20”. 
Donc, la dernière étape consiste à remplacer tous les espaces par des traits d’union (-). Pouvez-vous utiliser des tirets bas (_) à la place ?
Google a déclaré en 2016 qu’il ne se souciait pas de savoir si vos URLs contenaient des tirets ou des traits d’union. Cela reste vrai du point de vue du classement, mais comme les gens sont généralement plus familiers avec les tirets, il est logique de les utiliser lorsque cela est possible.
C’est aussi la recommandation officiellede Google :
Nous recommandons d’utiliser des tirets (-) plutôt que des tirets bas (_) dans vos URLs.
Voici le slug final pour notre article sur les balises de titre :
Plus tôt dans ce guide, je vous ai parlé de l’anatomie d’une URL.balise-de-titre-seo
Jusqu’ici, je n’ai parlé que de la dernière partie de l’URL : le slug. On passe maintenant aux conseils SEO à garder à l’esprit pour le reste de l’URL.
- Utiliser HTTPS
- N’utilisez les sous-domaines que si nécessaire
- Choisissez un domaine mémorable
- Choisissez un TLD approprié
- Utilisez des sous-dossiers pour créer une hiérarchie
- Utilisez autant de sous-dossiers que nécessaire
- Évitez la répétition de mots-clés
- Évitez les dates
- Évitez les paramètres d’URL autant que possible
Utiliser HTTPS
Le format HTTPS crypte les données envoyées entre les visiteurs du site et votre serveur web. C’est un facteur de classement depuis 2014. Donc, si vous n’utilisez pas encore HTTPS, il vaut vraiment la peine de passer au HTTPS.
Lecture recommandée : Qu’est-ce que HTTPS ? Tout ce que vous devez savoir
Utilisez les sous-domaines uniquement si nécessaire
Les sous-domaines apparaissent avant le nom de domaine. Ils sont généralement utilisés pour séparer différentes zones d’un site web en fonction de leurs fonctionnalités. Par exemple, le blog de Hubspot se trouve sur un sous-domaine.
Google affirme qu’il traite le contenu sur les sous-domaines de la même manière que tout autre contenu et qu’il n’est pas plus difficile de classer un sous-domaine qu’un sous-dossier.
Cependant, de nombreux professionnels du SEO ne sont pas d’accord, et de nombreux cas d’augmentation de trafic ont été signalés après le déplacement de contenu d’un sous-domaine vers un sous-dossier.
15) Passer d’un sous-domaine à un sous-dossier fonctionne toujours aussi bien en 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon— 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) 21 avril 2020
Je pense que @randfish aimera un graphique comme celui-ci ⬇️. Résultats du déplacement d’un blog d’un sous-domaine vers un sous-dossier… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0— Gianluca Fiorelli at 🏠 (@gfiorelli1) 10 mars 2017
Personne ne sait exactement pourquoi, mais la théorie courante parmi les SEOs est que Google considère parfois les sous-domaines comme des sites web distincts. Notre conseil est donc de ne pas utiliser de sous-domaines, sauf en cas d’absolue nécessité.
Choisissez un domaine mémorable
Si vous êtes encore aux premiers stades de votre site web et que vous n’avez pas encore choisi de domaine, ne vous souciez pas de trouver un domaine riche en mots-clés ou à correspondance exacte. Optez simplement pour quelque chose de mémorable et de facile à marquer. Voici ce que John Mueller de Google a dit à propos des domaines riches en mots-clés :
…juste parce que les mots-clés sont dans un nom de domaine ne signifie pas qu’il se classera automatiquement pour ces mots-clés. Et c’est le cas depuis très, très longtemps.
Choisissez un TLD approprié
Si vous souhaitez attirer du trafic international, choisissez un domaine de premier niveau générique (gTLD) tel que .com. Google traite tous les gTLD de la même manière du point de vue du SEO, mais .com est généralement le meilleur si vous pouvez l’obtenir.
Les TLD comme .biz, .info et .name sont souvent associés au spam, donc choisir l’un de ceux-là pourrait affecter votre capacité à construire des liens de haute qualité. Si vous ciblez des clients dans un lieu spécifique, utilisez un gTLD ou un domaine de premier niveau de code pays (ccTLD) tel que .co.uk ou .fr.
Utilisez des sous-dossiers pour créer une hiérarchie
Les sous-dossiers contribuent à créer une hiérarchie et fournissent des informations supplémentaires utiles.
Par exemple, cette URL : domaine.com/airpods.html
On ne sait pas, d’après l’URL, si la page vend des AirPods, s’il s’agit d’une évaluation d’AirPods, ou autre chose.
Maintenant, je vous laisse réfléchir à cette URL : domaine.com/magasin/écouteurs/apple/airpods.html
C’est clairement l’URL d’une page produit qui vend des AirPods. Mais ce n’est pas tout ce que la structure des sous-dossiers vous indique. Cela clarifie également que :
- Les écouteurs ne sont qu’un des types de produits proposés par la boutique en ligne.
- Apple fabrique ce produit, et il existe potentiellement d’autres écouteurs en vente de cette même marque.
- Il existe probablement d’autres marques d’écouteurs en vente dans la boutique.
L’utilisation de sous-dossiers facilite également l’intégration de mots-clés dans les URLs sans que celles-ci aient l’air de spam.
Ca ressemble à du spam : domaine.com/acheter-apple-airpods-ecouteurs.html
Ca ne ressemble pas à du spam : domaine.com/magasin/ecouteurs/apple/airpods.html
Utilisez autant de sous-dossiers que nécessaire
De nombreux experts en SEO estiment qu’un trop grand nombre de sous-dossiers dans une URL nuit au classement. Cependant, Google a déclaré à plusieurs reprises que ce n’était pas le cas.
Non, tant que les URLs fonctionnent et sont liées de manière cohérente, cela devrait aller.— Google Webmasters (@googlewmc) 5 janvier 2018
Cela dit, en raison du fonctionnement de la plupart des CMS modernes, un grand nombre de sous-dossiers dans une URL est souvent le signe qu’une page est “enfouie” dans l’architecture du site.
Ce n’est pas idéal si vous voulez que les utilisateurs (et les moteurs de recherche) puissent trouver la page. On recommande que chaque contenu de votre site web soit accessible en 4 clics.
Si vous pensez que cela pourrait être un problème sur votre site, ne vous fiez pas au nombre de sous-dossiers pour le prouver. Au lieu de cela, analysez votre site avec un outil comme Site Audit d’Ahrefs et recherchez les pages profondes.
Vous pouvez utiliser cet ensemble de filtres dans l’Explorateur de pages pour ce faire :
Évitez la répétition de mots-clés
La répétition de mots-clés dans les URLs leur donne un aspect de spam.
Il est souvent facile d’éviter cela lors de la création de slugs d’URL, mais c’est une erreur facile à commettre lorsque vous travaillez avec des sous-dossiers. Par exemple, regardez l’URL de cette page : myer.com.au/c/hommes/hommes-chaussures/hommes-baskets
Il répète le mot “hommes” trois fois. Bien que ce ne soit pas un problème majeur, la répétition est inutile. Ce serait probablement mieux avec cet exemple : myer.com.au/c/hommes/chaussures/baskets
Évitez les dates
La plupart des CMS populaires (par exemple, WordPress) utilisent des URLs avec des dates par défaut, du moins pour les articles. Cela peut causer des problèmes si vous mettez à jour votre contenu, car Google peut finir par afficher des informations contradictoires dans les résultats de recherche.
Maintenant, si votre site est configuré de cette façon et que vous avez déjà publié du contenu, ne changez rien. Le risque de casser votre site web est trop élevé. Cependant, si vous configurez un nouveau site avec WordPress, la solution simple à ce problème est de modifier les paramètres de vos permaliens avant de publier quoi que ce soit. 
Évitez les paramètres d’URL autant que possible
Les paramètres d’URL apparaissent généralement après un point d’interrogation (?) dans l’URL. Ils sont courants sur les sites e-commerce avec navigation à facettes et options de tri, mais il est préférable de les éviter sur les pages indexables, sauf en cas d’absolue nécessité.
Pourquoi ?
Car ils peuvent causer des problèmes de contenu dupliqué. C’est lorsque le même contenu ou un contenu similaire est accessible via plusieurs URLs. Sur un site e-commerce, il peut s’agir du même produit dans différentes couleurs ou styles. Par exemple, regardez comment l’URL change ici pendant que le contenu de la page reste le même :
Si cela se produit sur votre site, assurez-vous de canonicaliser les URLs similaires ou dupliquées vers la version qui devrait se classer dans les moteurs de recherche. Vous pouvez trouver des problèmes de contenu dupliqué sur votre site dans le rapport Contenu dupliqué de Ahrefs’ Site Audit. 
Dernières réflexions
Ca ne sert à rien de passer trop de temps à créer des URLs optimisées pour le SEO. Pensez à adopter une approche logique et suivre les meilleures pratiques. De plus, le processus ci-dessus ne prendra que quelques secondes ou minutes une fois que vous l’aurez effectué plusieurs fois. Des questions ? On en parle sur notre Linkedin !
