- SEO (Search Engine Optimization u optimización para motores de búsqueda): conseguir que tu sitio web aparezca en las búsquedas de Google. Objetivo: que la gente haga clic en tu enlace.
- GEO (Generative Engine Optimization u optimización para motores generativos): conseguir que los chatbots de IA como ChatGPT mencionen tu marca o información. Objetivo: que la IA te cite y te mencione.
- Principales diferencias: el SEO atrae visitantes a tu sitio web. El GEO introduce tu marca o contenido directamente en las respuestas de la IA (no se necesita ningún clic). El SEO atrae un gran volumen de tráfico que explora tu web. El GEO atraerá menos tráfico a tu sitio directamente, pero estos visitantes pueden tener más probabilidades de convertir.
- Qué hacer: empieza con un buen SEO (sigue siendo esencial), y luego añade tácticas de GEO como incluir más datos originales, mantener actualizado tu contenido más importante o conseguir que tu marca se mencione más en la web.
- En resumen: necesitas ambos. Piensa en el SEO como tu base y en el GEO como la forma de preparar tu presencia online para el futuro.
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Como probablemente ya sepas, el Search Engine Optimization (SEO) es la práctica de mejorar tu sitio web para que aparezca en los primeros puestos de Google, Bing u otros resultados de motores de búsqueda cuando la gente busca temas relacionados con tu negocio.
El objetivo: conseguir que la gente haga clic en tu enlace en las SERPs y visite tu sitio web.
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda funcionan en tres pasos principales:
- Rastreo. Unos programas llamados rastreadores web (o arañas) navegan por Internet, siguiendo enlaces y recopilando páginas web.
- Indexación. Las páginas recopiladas se analizan y almacenan en una enorme base de datos llamada índice de búsqueda.
- Ranking. Cuando escribes una búsqueda, el motor busca en el índice y utiliza un algoritmo para ordenar los resultados, mostrando primero las páginas más relevantes.
En resumen, cuando buscas algo, el motor de búsqueda escanea su índice en busca de coincidencias, las clasifica por relevancia y te muestra los mejores resultados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). La búsqueda con IA funciona de forma diferente, pero hablaremos de ello en un momento.
Estrategias clave de SEO
En la práctica, el SEO consiste en utilizar las palabras clave adecuadas, crear contenido útil, conseguir enlaces de confianza y asegurarse de que tu sitio sea rápido, seguro y fácil de usar. Estas son las estrategias principales:
- Keyword Research: encontrar y utilizar las palabras y frases que tus clientes realmente buscan.
- SEO On Page : crear información útil y detallada que responda a la intención de búsqueda.
- SEO off-page: conseguir que otros sitios web de confianza enlacen al tuyo.
- SEO técnico: hacer que tu sitio esté libre de errores críticos de SEO. Principalmente: hacer que tu sitio sea fácil de rastrear para los motores de búsqueda, seguro para los usuarios, sencillo de navegar, rápido de cargar y compatible con dispositivos móviles.
GEO, abreviatura de Generative Engine Optimization (Optimización para Motores Generativos) (también conocido como AEO u LLMO), es el proceso de conseguir que tu marca sea mencionada, citada y representada con precisión en las respuestas generadas por IA. Esto incluye los resultados de asistentes de IA como ChatGPT, AI Overviews de Google y el AI Mode de Google.
En otras palabras, el GEO es el SEO para la búsqueda con IA.
Cómo funciona la búsqueda con IA
Con ChatGPT, la forma en que responde depende de si utiliza la navegación web (también llamada grounding) para encontrar la respuesta:
- Sin navegación: genera respuestas a partir de los patrones que aprendió durante su entrenamiento. No extrae información de una base de datos de productos en tiempo real, sino de su conocimiento congelado (hasta agosto de 2023).
- Con navegación: busca en la web, elige páginas útiles y las resume para que la respuesta se base en información reciente.
Tácticas clave de GEO
Todas ellas se tratan en detalle en nuestra guía de GEO, pero aquí tienes la versión rápida:
- Menciones de terceros: consigue que tu marca se mencione en sitios del sector, listas de “lo mejor de” y plataformas de reseñas (la mayoría de las citas de IA proceden de otros sitios, no del tuyo).
- Contenido preferido por la IA: crea guías prácticas, páginas de comparación (“X vs Y”), estudios de datos y listas de “lo mejor de”; estos son los que obtienen el mayor tráfico de IA.
- Datos y estadísticas: incluye cifras y datos específicos y verificables que la IA pueda citar con confianza.
- Presencia en múltiples plataformas: aumenta la visibilidad en YouTube (el 2º más citado por AI Overviews) y Reddit (el 3º más citado).
- Información estructurada: utiliza encabezados claros, formatos de preguntas y respuestas, viñetas y datos estructurados para facilitar la lectura por parte de las máquinas.
- Contenido actualizado: mantén la información actualizada con regularidad; la IA prefiere citar contenido más nuevo que páginas más antiguas.
La diferencia clave entre el SEO y el GEO reside en cómo funciona la experiencia de búsqueda. Con las respuestas de la IA, los usuarios no necesitan hacer clic en los enlaces tan a menudo, pero cuando lo hacen, suele ser porque quieren una comprensión más profunda o están listos para probar el producto que la IA recomendó. Eso, a su vez, crea un conjunto diferente de métricas para monitorizar.
En el SEO, tu sitio web aparece como un enlace en los resultados de búsqueda.
En el GEO, tu información o marca aparece directamente dentro de la respuesta de la IA.
Si los enlaces aparecen en las respuestas generadas por la IA, son mucho menos visibles (y redundantes desde la perspectiva de los usuarios que querían una respuesta rápida). En AI Overviews, pueden aparecer contextualizados con un pequeño icono de enlace junto a un término, en el panel de la derecha o en la parte inferior.
En el SEO, el recorrido del usuario suele ser el siguiente: busca algo, ve tu enlace, hace clic para ir a tu sitio web y lee tu contenido.
En el GEO, el recorrido es diferente: el usuario hace una pregunta, la IA proporciona una respuesta utilizando tu información, y puede que el usuario nunca visite tu sitio, al menos no directamente desde la respuesta de la IA (esto se llama búsqueda de “cero clics”).
El PEW Research Center estudió recientemente cómo los usuarios interactúan con los AI Overviews de Google, demostrando el fenómeno del “cero clics”.
Descubrieron que los usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda solo el 8% de las veces cuando aparecen resúmenes de IA, frente al 15% sin ellos; eso es casi un 50% menos de clics. Solo el 1% de los usuarios hace clic en las fuentes citadas en el propio resumen de IA. Además, el 26% de los usuarios finaliza su sesión por completo después de ver un resumen de IA (frente al 16% en la búsqueda tradicional).
El éxito en el SEO se mide con métricas como el posicionamiento de palabras clave, los backlinks, el tráfico orgánico y la cuota de voz orgánica. Esto forma parte de la “economía del clic”, porque tus resultados dependen de convencer a la gente de que haga clic para llegar a tu sitio.
Por el contrario, el éxito en el GEO se mide con métricas como las menciones de marca en las respuestas de la IA, las citas cuando se hace referencia a tu contenido, el tráfico de referencia de la IA y la cuota de voz de la IA. Esta es la “economía de la visibilidad”, donde cuanto más a menudo aparezca tu marca en las respuestas de la IA, más probable será que los usuarios confíen en ti y te elijan, aunque nunca hagan clic.
Este es el aspecto de un panel de control de GEO, una captura de pantalla de Brand Radar de Ahrefs. La diferencia principal es que no hay rankings de palabras clave. En su lugar, ves lo popular que es una marca dentro de las respuestas de una IA específica y cómo esa popularidad cambia con el tiempo.
Otra diferencia clave es de dónde provienen las menciones. En el SEO, tu propio sitio es el activo principal: optimizas tus páginas para que se posicionen como enlaces en los resultados de búsqueda. En el GEO, sin embargo, la mayoría de las menciones de marca en las respuestas de la IA se originan en sitios de terceros en lugar de en tu propio dominio. Por esta razón, el GEO puede resultar un esfuerzo más interdisciplinario que el SEO (requiriendo, por ejemplo, relaciones públicas y marketing de influencers).
Los rankings del sector, las listas de “lo mejor de”, las plataformas de reseñas, la cobertura de relaciones públicas y los casos de estudio de clientes suelen dominar como las principales fuentes en las que se basan los asistentes de IA. Por ejemplo, en las AI Overviews de Google, las principales páginas que mencionan a Ahrefs no incluían ahrefs.com en absoluto.
Estas menciones ni siquiera necesitan estar enlazadas. La IA puede captar referencias sin enlace con la misma facilidad. Esto hace que una amplia visibilidad en toda la web sea más importante que nunca.
Para encontrar sitios que aparecen a menudo en las respuestas de la IA, simplemente introduce su dominio en Site Explorer de Ahrefs y mira el recuento de citas de IA en el informe de vista general:
El tráfico de la búsqueda con IA es diferente del tráfico de búsqueda orgánico tradicional. Los visitantes de la IA tienden a ver menos páginas (4 frente a 5,2), pero pasan un poco más de tiempo en ellas (86s frente a 78s). También tienen una tasa de rebote más alta (67,8% frente a 63,7%), lo que sugiere que llegan con un objetivo claro y específico (fuente).
La búsqueda con IA también dirige a los usuarios a las páginas de inicio, páginas de productos y herramientas con más frecuencia que la búsqueda orgánica, mientras que la búsqueda orgánica atrae más tráfico a las páginas internacionales.
Lo más importante es que el tráfico de la IA puede convertir a una tasa mucho más alta. En el caso de Ahrefs, fue 23 veces mayor que la búsqueda orgánica; a pesar de ser solo el 0,5% del tráfico, genera más del 12% de los registros.
Dicho esto, las tasas de conversión variarán según el sitio. Como muestra este reciente estudio de Amsive, no todos los sitios web experimentan el mismo aumento con el tráfico impulsado por LLM.
- Los visitantes provenientes de la IA visitan menos páginas y rebotan más a menudo que los visitantes de la búsqueda tradicional
- ¿El tráfico de búsqueda de IA convierte mejor que el de la búsqueda tradicional? Para Ahrefs, sí: el 0,5% de los visitantes generó el 12,1% de los registros
- ¿El tráfico de LLM convierte mejor que el orgánico? Un nuevo estudio respaldado por datos | Amsive
- El 80% de nuestro tráfico de búsqueda de IA va a nuestra página de inicio, páginas de producto y herramientas gratuitas
A pesar de sus diferencias, el SEO y el GEO comparten un importante terreno común basado en la calidad del contenido y la autoridad de la marca.
Tanto el SEO como el GEO dependen de tener contenido útil, lo que construye autoridad temática. Al fin y al cabo, los motores de búsqueda y las herramientas de IA están diseñados para ofrecer a la gente la información que busca. La diferencia clave está en cómo se entrega la respuesta: los motores de búsqueda te dirigen a enlaces, mientras que la IA a menudo te da la respuesta directamente.
Un buen ejemplo es que el contenido y las páginas de producto de Ahrefs fueron mencionados 7.470 veces en 2.309 páginas sin ningún esfuerzo especial por optimizar para la IA. Esto se debe a que las nuevas tecnologías de búsqueda todavía se basan en la misma base: contenido útil y de calidad.
Ambas estrategias se centran en comprender lo que la gente realmente busca y en proporcionar la mejor respuesta (la intención de búsqueda).
Tanto si alguien busca en Google “mejor software de gestión de proyectos” como si le pregunta a ChatGPT algo más específico como “¿Cuál es la mejor herramienta de gestión de proyectos para un equipo de 30 personas por menos de 50 $?”, la intención no cambia. Buscan las mejores opciones, las razones detrás de esas recomendaciones y una comparación clara que les ayude a decidir.
Usa AI Content Helper de Ahrefs para eliminar las conjeturas en la planificación de contenidos. Encuentra los temas principales (no solo palabras clave) para tu palabra clave analizando las páginas mejor posicionadas. Mientras escribes, verás la calificación de tu contenido en tiempo real y podrás ajustarlo al instante.
Crea nuevos artículos o actualiza los antiguos con facilidad. Cuando los resultados de búsqueda mezclen diferentes intenciones, simplemente elige la intención para la que quieres optimizar y deja que la herramienta te guíe.
Tanto la Búsqueda de Google como los asistentes de IA se basan en contenido externo; no generan respuestas de la nada. Eso significa que se enfrentan al mismo reto: decidir en qué fuentes confiar. Aquí es donde tu reputación como experto se vuelve valiosa tanto para el SEO como para el GEO.
Al igual que en el SEO tradicional, la autoridad de marca es un factor importante en el GEO. Las menciones de marca en la web muestran una fuerte conexión con la visibilidad en AI Overviews (correlación de 0,664). Además, las marcas que se encuentran en el 25% superior en cuanto a menciones en la web obtienen arriba de 10 veces más posicionamientos en AI Overviews que el siguiente nivel.
Y eso no solo es cierto para AI Overviews. Los asistentes de IA también se apoyan en gran medida en fuentes conocidas. La principal diferencia es que tienden a citar un conjunto de sitios ligeramente diferente.
En pocas palabras, cuanto más se hable de tu marca en Internet, más probable será que la IA te destaque.
Los motores de búsqueda y los asistentes de IA todavía dependen de los rastreadores para obtener y procesar las páginas. La IA tiene dificultades con el JavaScript pesado, pero normalmente respeta las reglas de robots.txt. Si no pueden acceder o interpretar tu contenido correctamente, ni el SEO ni el GEO funcionarán.
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Piensa en el SEO como tu base y en el GEO como la mejora. Necesitas el SEO primero porque está consolidado, impulsa la mayor parte del tráfico web y proporciona la base de la que a menudo aprenden los sistemas de IA.
Pero el GEO también importa, porque la búsqueda con IA está creciendo, y la tendencia del “cero clics” se está acelerando a medida que se implementan más AI Overviews. Es más, un estudio reciente de Adobe encontró que tres de cada 10 encuestados en EE.UU. confían más en ChatGPT que en otros motores de búsqueda, y el 36% de las personas encuestadas descubrieron un nuevo producto o marca a través de ChatGPT.
Si tienes curiosidad sobre el cambio de tráfico global, echa un vistazo a nuestro panel de análisis de tráfico de IA frente a búsqueda, que extrae datos de más de 50.000 sitios. Por ejemplo, de enero a agosto de 2025, Google tuvo una cuota de tráfico del 41,13%, mientras que ChatGPT representó el 0,21%.
| Aspecto | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
|---|---|---|
| Objetivo | Conseguir clics a tu sitio web | Conseguir que la IA mencione tu marca/contenido |
| Dónde apareces | Enlaces azules en los resultados de búsqueda | Dentro de las respuestas generadas por IA |
| Fuente principal de menciones | Las páginas y el contenido de tu propio sitio web | Sitios de terceros (listas del sector, reseñas, cobertura de relaciones públicas) |
| Recorrido del usuario | Buscar → Hacer clic en el enlace → Visitar el sitio | Preguntar → Leer el resumen de la IA → Puede que nunca visite el sitio |
| Volumen de tráfico | Alto | Bajo |
| Calidad de la conversión | Tasas estándar | Puede ser mucho mayor (23 veces más en el caso de ahrefs.com) |
| Comportamiento del visitante | Más páginas vistas, menos tiempo | Menos páginas, más tiempo, intención más clara |
| Métricas de éxito | Rankings, backlinks, tráfico orgánico, cuota de voz | Menciones, citas, tráfico de referencia de IA, cuota de voz de IA |
| Señales de confianza | Backlinks de sitios de confianza, EEAT | Menciones sin enlace, autoridad de marca, presencia en múltiples plataformas |
| Base | Punto de partida esencial | Construido sobre el SEO; preparación para el futuro |
| Principios compartidos | Contenido de calidad, confianza/autoridad, enfoque en la intención, base técnica sólida | Lo mismo — el GEO se construye sobre el SEO |
Reflexiones finales
¿Te preocupa quedarte atrás? Que no cunda el pánico. El SEO muere cada año y vive para siempre. Las mismas cualidades que hacen que un contenido sea fuerte para el SEO también funcionan para el GEO. Al añadir estrategias de GEO a tus esfuerzos de SEO y vigilar tu visibilidad en la IA, estarás bien posicionada para hoy y preparada para lo que venga.
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