Recibimos 107 respuestas y tuvimos la oportunidad de explorar dónde traza la gente la línea entre las habilidades básicas y avanzadas en nuestra industria.
Aquí está todo lo que la gente considera avanzado, ordenado según la frecuencia de las menciones.
Si te estás preguntando cómo progresar en tu carrera SEO, estos son los tipos de habilidades que necesitarás desarrollar.
Aquí tienes 8 de nuestras favoritas y cómo empezar con ellas.
El aprendizaje de habilidades ajenas al SEO que se integren con este puede ayudarte a avanzar en tu carrera de varias maneras:
- Mejoran la comunicación con equipos ajenos al SEO (de los que a menudo depende para hacer las cosas).
- Elevan tus habilidades SEO más allá de lo básico de “palabras clave, contenido y enlaces”.
- Aceleran los resultados, para que tu superior o tus clientes vean más rápido el retorno de la inversión.
En particular, la experiencia del usuario y la optimización de la conversión están estrechamente relacionadas con el SEO.
Aunque el SEO es principalmente un canal de adquisición de tráfico, es inútil para una empresa si el tráfico que se obtiene no se convierte.
Para comprender el recorrido completo de los buscadores, recomiendo aprender sobre SEO. Es la abreviatura de Search Experience Optimization (optimización de la experiencia de búsqueda) y se centra en el recorrido de un buscador desde el momento en que busca hasta que realiza una conversión.
También puedes ir más allá y analizar elementos específicos de la experiencia del usuario en tu sitio web que podrían estar afectando a tu rendimiento SEO. Por ejemplo, Cyrus Shepard ha visto grandes mejoras en las campañas de SEO de sus clientes trabajando en elementos de UX como:
- Reducción de la densidad de los anuncios, en particular los que son “fijos”
- Eliminación de las notificaciones del navegador
- Simplificación de la navegación
- Mejora de la visibilidad de la información de contacto
- Aclaración de la identidad del sitio (logotipo + tagline)
En cualquier caso, combinar SEO con UX y CRO puede reportar grandes beneficios, por lo que es una habilidad que merece la pena aprender.
Cada vez que pienso en integrar SEO con anuncios de pago, me imagino a la niña de Old El Paso.
Combinar anuncios de pago con SEO es una estrategia esencial para que las empresas generen más clientes potenciales y un retorno de la inversión más rápido. Son canales complementarios y puedes utilizar uno para superar las deficiencias del otro.
Por ejemplo, las empresas locales pueden generar muchos clientes potenciales directamente desde Google con:
- Anuncios de servicios locales
- Anuncios de pago por clic
- SEO local y map pack
- SEO tradicional
Con la ayuda de los anuncios de pago, pueden conseguir llamadas telefónicas en las primeras semanas de la campaña en lugar de esperar meses a que el SEO haga efecto.
La agrupación por temas es un aspecto fundamental del SEO. Sin embargo, la mayoría de la gente no lo considera una táctica “avanzada” en sí misma, ya que se ha convertido en un elemento básico de la creación de contenido estratégico para SEO hoy en día.
Si es la primera vez que pones en práctica la agrupación por temas, esta implica lo siguiente:
- Recopilar una lista de palabras clave
- Agrupar las que tienen una intención similar
- Crear contenidos para cada grupo
- Enlazar cada post
Aquí tienes un ejemplo de lo que podría ser un grupo:
Puedes detectar fácilmente posibles clústeres para tu tema utilizando los informes de grupos temáticos de Ahrefs en Keywords Explorer.
Introduce tu palabra clave principal y, a continuación, en el informe Términos que concuerdan, comprueba los grupos por tema principal o términos.
Esta técnica permite que tu contenido se posicione para una variedad de palabras clave, así como mejorar la cobertura de tu sitio web sobre un tema. También puede ayudar a que tu marca sea percibida como una autoridad en el tema.
Agrupación avanzada de palabras clave
Si quieres subir un escalón o dos, también puedes crear tu propio modelo de identificación y agrupación de intenciones utilizando una combinación de API de SEO y modelos de aprendizaje automático.
No es una técnica apta para cualquiera, pero ha sido ampliamente reconocida como una táctica SEO avanzada que la gente utiliza para obtener resultados.
Por ejemplo, puedes extraer una lista de palabras clave utilizando la API de Ahrefs, utilizar un modelo de lenguaje amplio para identificar la intención de cada palabra clave y, a continuación, utilizar un modelo como BERT o un modelo de agrupación entrenado a medida para crear tus grupos de palabras clave de forma automática.
Muchos expertos en SEO, como Patrick Stox, Nik Ranger, Sally Mills y otros, están teniendo éxito con métodos similares. Aquí hay un ejemplo de cómo Sally ha implementado esto:
Si eres profesional de SEO en plantilla o trabajas en un sitio web de gran tamaño, necesitas encontrar formas de automatizar tareas, como la agrupación por temas para una lista enorme de palabras clave, especialmente si cuentas con un presupuesto limitado.
El SEO requiere muchos datos. Sin conocimientos de análisis de datos, crear estrategias integrales que generen resultados para los clientes puede ser muy difícil.
En mi opinión, el análisis de datos es esencial para cualquier tipo de marketing basado en datos hoy en día. Sin embargo, para desarrollar habilidades más avanzadas, no es tanto una cuestión de mirar más datos como de desarrollar tu mentalidad para encontrar perspectivas más interesantes.
| Información básica | Información avanzada |
|---|---|
| El 53% de los visitantes rebotan | Las personas que descargan X tienen un 73% más de probabilidades de conversión |
| El tráfico orgánico creció un 231% | Hemos reducido el tiempo hasta la conversión haciendo Y |
| Nuestro contenido de mayor rendimiento es X | Basándonos en el rendimiento anual, prevemos un crecimiento del 150% haciendo Z |
| Estamos en el primer puesto para estas palabras clave | |
| Nuestro blog recibe Y tráfico de Google |
La diferencia es que los datos básicos de la izquierda están fácilmente disponibles en tu software de análisis. No hay que buscar demasiado para encontrar estos datos. Tampoco hay que pensar demasiado en ellos.
Tampoco son especialmente útiles ni procesables. Especialmente cuando los compartes con clientes o directivos, a menudo no saben qué significan estas cifras o qué decisiones tomar a partir de ellas.
Sin embargo, los datos de la derecha relacionan acciones específicas con los resultados y pueden utilizarse para justificar el aumento del presupuesto de un proyecto SEO. Ayudan a las partes interesadas no relacionadas con el SEO a ver los pasos que se dieron para lograr un resultado y por qué tiene sentido invertir en hacer más de lo que funcionó.
Aquí tienes un par de guías paso a paso que te ayudarán a mejorar tus habilidades analíticas y de previsión para SEO.
El tipo de datos que recopiles para crear tu estrategia SEO también puede marcar la diferencia entre hacer SEO básico o SEO avanzado.
Por ejemplo, aquí tienes algunas fuentes de datos a tener en cuenta:
| Fuentes de datos comunes | Fuentes de datos avanzadas |
|---|---|
| Google Analytics | CRM para datos de clientes |
| Google Search Console | Sales pipeline software para datos de ventas |
| Una plataforma SEO como Ahrefs | Software de contabilidad para los datos de ingresos |
| Cuadros de mando internos para datos de productos |
No me malinterpretes, todavía puedes hacer una estrategia SEO avanzada utilizando las fuentes de datos de la izquierda.
Por ejemplo, con Ahrefs, puedes utilizar métricas como la Cuota de Valor de Tráfico para ver dónde están ganando cuota de mercado tus competidores.
El análisis que seguiría no es básico ni mucho menos.
Pero también se puede ir en la dirección equivocada si no se incorporan a la estrategia los datos internos de una marca.
Por ejemplo, muchos profesionales de SEO no piensan mucho en los puntos de venta únicos de una marca. Tal vez los incluyan en el texto de la página de destino, pero nada más.
Sin embargo, los profesionales avanzados reconocen que los datos del producto y los puntos de venta únicos son una mina de oro para el SEO. Así es como somos capaces de hacerlo:
- Realizar análisis estratégicos de palabras clave e intención
- Buscar palabras clave significativas con baja competencia
- Validar las oportunidades de palabras clave con los responsables de producto o de marca
- Asegurarse de que la estrategia SEO se ajusta al producto-mercado de la marca.
Es fundamental comprender la USP de tu producto y realizar una investigación estratégica de palabras clave. Así es como encontrarás consultas significativas de baja competencia que sean igualmente relevantes desde el punto de vista empresarial. Esto parece fácil y bastante “básico”, pero no lo es, y definitivamente no es el tipo de tarea que le dejaría a un SEO junior.
Por ejemplo, esto es lo que hice para uno de mis clientes de atención a la tercera edad.
Esta marca en particular había invertido millones en unas instalaciones de última generación que ofrecían una calidad de servicio y atención similar a la de un hotel. Para ellos era importante que sus residentes mantuvieran una sensación de independencia y dignidad al tiempo que recibían la mejor atención disponible en su ciudad.
Cuando oyes esto, probablemente no piensas que los servicios que ofrecen son asequibles o de bajo coste, ¿verdad?
Pero así está el tema… Recopilando datos de fuentes gubernamentales, pude identificar que este centro ofrecía habitaciones un 50% más grandes y un 33% más baratas de media que otros centros de su ciudad.
Descubrir esta propuesta de valor abrió un gran potencial para el SEO, sobre todo porque el precio es una preocupación común para los clientes de mi cliente.
Los datos recopilados permitieron al cliente plantearse una estrategia de contenidos relacionada con el precio que, de otro modo, habríamos ignorado.
Tenían potencial para:
- Responder a las preguntas más habituales sobre precios.
- Superar las objeciones basadas en el precio antes de que la gente reserve una visita.
- Corregir las suposiciones de los clientes de que el servicio probablemente esté fuera de su presupuesto.
- Posicionarse basándose en el valor único que ofrecen.
- Aumentar el número de visitas reservadas porque las suposiciones sobre el precio ya no suponen un obstáculo.
No te voy a mentir, cuando vi por primera vez las respuestas de la gente de que el uso de ChatGPT es igual al SEO avanzado, tuve varias dudas…
Sin embargo, cuando pregunté a algunos expertos en SEO y ponentes de Ahrefs Evolve, descubrí algunos casos bastante interesantes de uso avanzado de la IA y el aprendizaje automático para SEO.
Además del método de agrupación de Sally, aquí hay algunos otros ejemplos.
Automatiza la traducción multilingüe de palabras clave
Uno de mis casos favoritos de uso de la IA para SEO es la traducción de palabras clave para acelerar el SEO internacional.
El uso del nuevo traductor de palabras clave de Ahrefs hace que este proceso sea rápido, sencillo y fácil:
- Traduce automáticamente toda la lista de palabras clave con un solo clic.
- Conserva la jerga local y los matices de cada dialecto.
- Permite ver las métricas de búsqueda de cada variante traducida.
- Ayuda a descubrir múltiples opciones de traducción para cada palabra clave.
Por ejemplo, hay muchas formas de decir “palomitas” en los dialectos españoles.
En lugar de proponer una única opción, nuestro traductor tiene en cuenta múltiples variantes y las localiza según la región de destino.
Dado que el SEO internacional fue una de las habilidades SEO “avanzadas” más mencionadas, cualquier forma de facilitar y agilizar el proceso es una ventaja.
La IA también puede ayudarte a sacar más partido de un presupuesto ajustado, ya que permite agilizar el flujo de trabajo y ahorrar horas en tareas que, de otro modo, requerirían mucho tiempo.
Automatiza la asignación de redireccionamientos con IA
Me gusta el enfoque de Patrick para automatizar las redirecciones de sitios grandes. En pocas palabras, el proceso es algo así:
Si este caso te parece interesante, echa un vistazo al script de redirección que utiliza. Una vez configurado, ejecuta automáticamente el proceso anterior.
Optimización de enlaces internos, en masa
El enlazado interno es un área que la gente está automatizando con IA de diferentes maneras.
Por ejemplo, Kashif Riaz utiliza Gemini + ChatGPT para leer su sitemap y desarrollar textos de anclaje contextualmente relevantes para cada URL que puede utilizar para los enlaces internos.
De esta forma, podrías:
- Darle una URL a ChatGPT
- Pedirle frases relevantes que serían buenas como anclas de enlaces internos
- Buscar en Page Explorer de Ahrefs páginas que incluyan estas frases
Page Explorer es un informe dentro de Site Audit. Puedes buscar cualquier frase en el texto de la página de tu sitio web y obtener una lista de las páginas que la incluyen.
Es una forma estupenda de poner en marcha el enlazado interno de un sitio nuevo que aún no esté en el ranking de palabras clave.
Si estás trabajando en un sitio con URL como ejemplo.com/363863852itwiy, también puedes probar un enfoque más avanzado.
Nik Ranger me sorprendió cuando presentó la forma en que ella, y el equipo de Dejan SEO, utilizan el aprendizaje automático para automatizar los enlaces internos a gran escala.
Este es su proceso tan innovador:
- Crear un gráfico de enlaces de un sitio web existente.
- Emparejar el gráfico de enlaces con los datos de Search Console.
- Utilizar incrustaciones vectoriales para incorporar el título, los encabezados y el contenido de una página en las recomendaciones.
- Recomendar enlaces internos y textos de anclaje.
El modelo que han creado puede recomendar enlaces internos, incluso si las URL no contienen ninguna palabra o pista contextual. Normalmente, encontrar enlaces internos apropiados en sitios con estos problemas es increíblemente difícil, pero los usos inteligentes de la IA lo hacen mucho más fácil.
A medida que los grandes modelos lingüísticos mejoren su comprensión contextual del lenguaje, es probable que veamos más casos de uso innovadores para el SEO como este.
En general, se mencionó bastante la calidad de los contenidos.
Me costó entender por qué la creación de contenidos de calidad es una estrategia “avanzada”. Para mí, son la base del SEO moderno, y no se pueden obtener resultados sin ellos.
Sin embargo, me gustaron mucho los enfoques que algunas personas están tomando para aumentar el potencial de generación de ingresos de sus estrategias de contenido. Esto es lo que creo que separa un plan de contenidos básico de uno avanzado.
Por ejemplo, se mencionaron las siguientes estrategias de contenidos en el contexto de la obtención de resultados:
- Contenidos orientados al producto (de los que ya hemos hablado)
- SEO programático (de la variedad no publicitaria)
- Contenido para la parte inferior del embudo (para aumentar los ingresos)
- Contenido a mitad del embudo (para obtener una ventaja sobre los competidores)
Creo que [el SEO avanzado] consiste en idear estrategias de SEO para todo el sitio que impulsen los resultados, como crear nuevas secciones, crear contenido programático para las palabras clave BOFU o hacer SEO basado en el producto a nivel de todo el sitio.
Varias personas mencionaron la incorporación de otros canales, como las redes sociales y Reddit.
Esto me sorprendió como algo que la gente considera SEO “avanzado”. Principalmente porque, durante mucho tiempo, Google ha sido la plataforma dominante en la que se han centrado los expertos en SEO. Pero estoy a favor de este cambio. Creo que ha tardado mucho en llegar.
Usar Reddit para la búsqueda de palabras clave
Me gustó mucho el proceso de Andy Chadwick de usar Reddit para encontrar oportunidades de palabras clave. Su proceso se basa en la premisa de que la gente pide lo mismo de muchas maneras diferentes.
Andy utiliza esta redundancia a su ventaja para lo siguiente:
- Identificar las lagunas de información que puede resolver fácilmente
- Encontrar palabras clave de baja competencia que los competidores pasan por alto
Por ejemplo, comparte un ejemplo de la palabra clave “la leche de avena causa acné”…
A primera vista, parece tener un volumen de búsquedas bajo.
Sin embargo, es engañoso porque la gente busca respuestas a esta pregunta de muchas maneras diferentes y la suma total de todas sus búsquedas arrojará un volumen de búsqueda mensual mucho mayor.
Por no hablar de que Reddit ocupa las tres primeras posiciones, con mucha gente haciendo la misma pregunta de diferentes maneras:
Pero lo más sorprendente es que no tiene competencia.
Con una puntuación de dificultad de 0, no debería ser demasiado difícil para una marca nueva del cuidado de la piel posicionarse en este tema por encima de competidores más consolidados. También puedes unirte a las conversaciones en Reddit y proporcionar una respuesta clara y fiable para llenar este vacío de información.
Esta estrategia, aplicada a docenas de temas similares de baja competencia, puede convertirse en una forma sencilla de que las marcas nuevas o consolidadas entren en un mercado competitivo.
Utilizar las redes sociales para el SEO
También puedes utilizar otros canales sociales para contribuir a tus iniciativas de SEO. En Ahrefs, utilizamos varios canales para llegar a nuestra audiencia, como YouTube, LinkedIn, Facebook y X.
Me puse en contacto con Sam, el vicepresidente de marketing de Ahrefs, quien también dirige nuestro canal de YouTube, y compartió algunos consejos que puedes probar. Puedes empezar por los siguientes:
- Encontrar palabras clave de vídeo que se relacionen con el contenido existente de tu blog
- Reutilizar el contenido de tu blog en vídeos
Por ejemplo, comprueba las palabras clave orgánicas de tu sitio web en Site Explorer y filtra solo las palabras clave en las 10 primeras posiciones.
Elimina las palabras clave de marca y copia las 10.000 palabras clave principales:
Introdúcelas en Keywords Explorer y consulta el informe Tráfico compartido por dominio para hacerte una idea de la posición que ocupa YouTube para las palabras clave de esta lista:
También puedes utilizar el filtro de la función SERP e incluir solo las palabras clave que contengan un vídeo en la SERP:
De este modo, te harás una idea del grado de atracción que despierta un tema determinado. También puedes crear una lista de palabras clave exactas a las que dirigir una estrategia de vídeo.
Este método ha permitido a Ahrefs obtener un gran número de visitas de alta retención en las búsquedas. También lo combinamos con la optimización nativa de YouTube para aumentar nuestra visibilidad orgánica dentro del ecosistema de YouTube.
No obstante, cuando se trata de crear contenido para redes sociales a partir de blogs, es importante que no te limites a reformular la entrada del blog. Tienes que adaptar el contenido a la plataforma para mantener la atención de tu audiencia.
Por ejemplo, hemos publicado unos cuantos artículos largos sobre estrategias y tácticas de link building. Cada uno de ellos trata diferentes enfoques, como:
- 9 tácticas sencillas de link building local
- 9 estrategias fáciles de link building (que cualquiera puede usar)
- 4 tácticas para conseguir backlinks que funcionan
Sin embargo, Sam también ha creado un vídeo, pero ha seleccionado un enfoque que se adapta mejor al público de YouTube:
También hemos publicado muchos posts sociales sobre el tema, adaptando el contenido para que encaje con la audiencia nativa de cada plataforma, como este post de LinkedIn:
Al integrar las redes sociales en tu estrategia, el objetivo final será a menudo algo más que los rankings.
En la mayoría de los casos, es más importante la conversión o llevar a alguien más cerca de una conversión.
Aquí tienes otros posts que puedes consultar para informarte mejor sobre cómo incorporar las redes sociales a tu estrategia SEO.
Reflexiones finales
El SEO avanzado significa cosas diferentes para cada persona. Sin embargo, una cosa está clara:
Aquellos que van más allá de lo básico son los que no solo ofrecen mejores resultados a los clientes, sino que también desbloquean más oportunidades para crecer en sus carreras.
Si quieres conocer más consejos sobre SEO avanzado de la mano de expertos, pásate por Ahrefs Evolve 😉
La mayoría de los expertos mencionados en este post estarán allí compartiendo sus últimos y mejores consejos.
Dicho esto, también es importante recordar lo básico. Nunca recortes gastos porque estés persiguiendo una nueva táctica “avanzada”. Más bien, añade habilidades avanzadas sobre la base de los fundamentos probados.
No soy muy fan de las tácticas, prefiero hacer lo básico de forma consistente: investigar las palabras clave, crear contenidos sólidos, asegurarme de que son aptos para SEO y trabajar duro para conseguir enlaces.
Esto es lo que nos ha sacado adelante en el SEO durante décadas, ¡evitando todas las penalizaciones de Google por el camino!
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