Probablemente hayas oído que las funciones de búsqueda con IA de Google están hundiendo el tráfico orgánico.
En abril, informamos de que el porcentaje de clics se redujo en un 35% en 300.000 palabras clave. Ahora, un estudio de Pew Research ha revelado que solo se hace clic en el 1% de los artículos citados en AI Overviews.
Las marcas inteligentes no esperan a que Google dé marcha atrás. Se están diversificando rápidamente, y las estrategias van desde sutiles giros hasta el abandono temporal de canales.
Aquí tienes 5 formas en las que las marcas se están diversificando para recuperar el tráfico y los ingresos perdidos.
No todas las historias de búsqueda de cero clics empiezan con la gran desvinculación de 2025.
Algunos ya sentían el impacto de las SERP egoístas de Google meses antes de que las AI Overviews realmente se afianzaran.
Seer Interactive
En octubre de 2024, Wil Reynolds, vicepresidente de innovación de Seer Interactive, compartió que su tráfico de búsqueda orgánica había bajado un 41%.
La otra semana me encontré con otro post realmente interesante de Alisa Scharf, también vicepresidenta de Seer.
En él, decía que Seer no aconsejará a todos los clientes que inviertan en SEO o IA y que, en algunos casos, les dirá activamente que se retiren y reinviertan en otras estrategias.
Para contextualizar, Seer Interactive es una agencia de SEO, PPC y crecimiento.
Cuando los que tienen intereses en el juego aconsejan canales alternativos, e informan de rendimientos decrecientes, sabes que es el momento de diversificar.
Esto me dio curiosidad por saber cuánto está invirtiendo Seer actualmente en SEO. Le envié un mensaje directo a Alisa para averiguarlo. Me dijo que el equipo de Seer está pensando mucho menos en el tráfico y mucho más en el liderazgo de opinión.
Nuestra mayor fuente de leads han sido las referencias, que creo que es lo número 1 que una consultora puede intentar acumular. Haz un gran trabajo para tus clientes y te llevarán con ellos cuando se trasladen a diferentes organizaciones. Diré que en 2025, aunque no generamos montones de tráfico de búsqueda con ello, nos están descubriendo más por nuestro contenido de liderazgo de opinión a través de la búsqueda. Nuestros posts que cubren cómo estamos enfocando la búsqueda con IA - cómo influir, medir, etc. parecen estar exponiéndonos a los tipos de marcas que queremos que nos encuentren.
Pero el verdadero foco de Seer son las redes sociales orgánicas. Como dice Scharf:
El tráfico a través de las redes sociales orgánicas (en gran parte LinkedIn) es probablemente la fuente para la que más nos estamos centrando en optimizar. El volumen de tráfico es menor pero de muy alta calidad. También creo que seguiremos en posición de pensar en diferentes niveles de influencia. No puedes centrarte en una sola fuente o un solo canal. Hay mucho caos en la industria del SEO en este momento debido a todos los cambios. Nuestro PCI (perfil de cliente ideal) está haciendo malabares con un montón de prioridades, está tratando de educarse sobre los cambios en la búsqueda mientras sigue alcanzando sus OKR mientras equilibra los recortes presupuestarios y la reducción de personal. Nuestra mejor apuesta es ser capaces de construir confianza con ella, o confiar en la confianza que hemos construido previamente con nuestro contenido, nuestra presencia en eventos y nuestra reputación.
La estrategia de contenidos de Seer es secundaria a la construcción de esa confianza. Su objetivo número uno es poner la mayor cantidad de contenido valioso y útil frente a su PCI como sea posible para que si/cuando esté lista para considerar uno de sus servicios de pago, sean una de sus primeras opciones.
El liderazgo de opinión no siempre generará volumen, pero puede atraer a las personas adecuadas a tu puerta, y ese es un intercambio que vale la pena hacer.
Lars Lofgren
Lars Lofgren es cofundador y director de crecimiento de Stone Press. En los programas que dirige, está restando prioridad al SEO, y ha visto a muchas marcas hacer lo mismo.
En lugar de invertir el presupuesto en equipos editoriales sobredimensionados o en perseguir el decreciente tráfico del blog, Lofgren aconseja a las startups que mantengan un inventario de contenidos reducido.
Un puñado de páginas principales, suficientes para cubrir lo esencial, y ya está. Sin calendarios de contenido extensos. Sin una cadencia de publicación semanal. Solo lo que se necesita, mantenido en forma.
Como Seer, también está priorizando el liderazgo de opinión…
Como bien señala, el liderazgo de opinión no es fácil. El SEO tiene un manual de estrategias: optimiza la página, construye los enlaces, sigue las posiciones.
Estoy simplificando las cosas aquí pero, en general, estos fundamentos te llevarán muy lejos.
Con el liderazgo de opinión, no existe tal fórmula. No puedes esperar que si haces “x + y” terminarás con “z”.
Eso significa que, con la diversificación, debemos empezar a sentirnos cómodos con el tipo de marketing “tradicional” o “difuso” que abandonamos más o menos al mismo tiempo que empezamos a pensar primero en Google.
En respuesta directa al secuestro de clics de Google, algunos SEO están cerrando su contenido.
No me refiero a bloqueos completos. Hay un enfoque más matizado que está ganando terreno: acceso limitado para usuarios y rastreadores.
El cierre de contenidos (content gating) se desvaneció, pero está resurgiendo ahora que la gente quiere recuperar el control de su contenido frente a la IA.
Aquí hay dos marcas que están tomando dos tácticas contrapuestas.
GetLatka
Todos hemos visto gráficos como este en nuestra Google Search Console: clics a la baja, impresiones al alza.
Es un caso clásico de la gran desvinculación.
Este proviene de Nathan Latka, cortesía de una excelente publicación en LinkedIn de Ivan Palii.
A pesar de un gran aumento en las impresiones, el sitio de Latka vio una caída significativa en el CTR tras el despliegue de las AI Overviews, una caída que provocó la decisión defensiva de cerrar su contenido y bloquear parcialmente los bots de IA.
Esta fue una decisión muy difícil. Un gran debate interno. Observaremos los datos y veremos qué sucede.
Su archivo robots.txt permite rastreadores de Google, Bing y Ahrefs, pero bloquea todo lo demás.
Y por “todo lo demás”, me refiero a todo lo demás. Cualquier agente de usuario no incluido explícitamente en la lista blanca, incluidos los que impulsan la búsqueda de IA, los asistentes de IA y los scrapers, está bloqueado.
Eso incluye:
| Categoría | Ejemplos |
|---|---|
| Google AI | Google-Extended, GoogleAgent-Mariner, GoogleAgent-Shopping |
| OpenAI / ChatGPT | GPTBot, ChatGPT-User, ChatGPT-Feedback |
| Otros LLMs | Anthropic-Bot, ClaudeBot, CCBot, Bytespider |
Latka ha implementado una indexación parcial a través de ventanas emergentes de suscripción que imponen requisitos de acceso con inicio de sesión, lo que significa que solo proporciona vistas previas y oculta el contenido completo detrás de una cuenta de pago. Es similar al modelo de muro de pago en el mundo editorial.
Ivan Palii señaló que Latka pone la segunda mitad del contenido de la página web detrás de una ventana emergente de inicio de sesión, y fomenta la progresión en el embudo con mensajes de ventas que promocionan herramientas exclusivas, entrevistas a fundadores y datos de valoración.
Según el archivo robots.txt del sitio, Latka no permite que los rastreadores accedan a ningún contenido que se encuentre detrás de un inicio de sesión, lo que significa que la segunda mitad del contenido de la página no solo está bloqueada para los usuarios, sino también para Google y la IA.
Al bloquear el acceso a ese contenido a bots seleccionados, Latka protege sus datos propietarios, apuesta por la exclusividad y dirige a los usuarios hacia las suscripciones.
También vale la pena señalar que los datos de Latka son su modelo de negocio; si la IA los extrae, su negocio podría verse gravemente comprometido. Esta es una diversificación de alto riesgo.
Lo que podría perder en exposición pasiva de IA, puede que lo recupere a través de la interacción con la audiencia propia:
- Actividad de correo electrónico (a través del registro cerrado). Cada pieza de contenido cerrado captura la información de contacto de un cliente potencial, lo que permite a Latka nutrir a los prospectos directamente en lugar de esperar que lo encuentren de nuevo a través de la búsqueda o herramientas de IA.
- Visitas directas repetidas (a través del acceso con inicio de sesión). Los usuarios que crean cuentas para acceder a contenido prémium se convierten en clientes recurrentes que omiten por completo los motores de búsqueda. Esto crea una relación directa y reduce la dependencia de fuentes de tráfico externas.
- Uso de herramientas propietarias (a través de LatkaAI). Herramientas cerradas como LatkaAI proporcionan valor por adelantado, lo que hace que los usuarios sean más propensos a invertir en servicios de pago o consultoría.
La indexación parcial es una estrategia de diversificación del tráfico en la que se canalizan las audiencias orgánicas hacia canales propios como listas de correo electrónico, sitios web, aplicaciones y comunidades.
En última instancia, eso significa que Latka puede “trabajar” esos leads, convirtiendo a los visitantes únicos en una audiencia controlable y monetizable, exactamente lo que necesita para hacer crecer su base de clientes y generar prospectos para su negocio.
Latka también proporciona suficientes datos para posicionar y posteriormente “vender” su solución en los resultados de búsqueda, pero retiene los detalles para que la búsqueda con IA no pueda resumir en exceso y robarle todos sus clics.
La mecánica es familiar: muros de pago, puertas de correo electrónico, requisitos de inicio de sesión y contenido oculto detrás de formularios emergentes. Pero la intención es nueva: las marcas buscan mantener el control sobre las relaciones con la audiencia, en lugar de perderlas ante fuentes que responden a las preguntas de los usuarios y no devuelven nada de tráfico.
Esta es una estrategia inteligente, pero conlleva riesgos: si bien bloquear el contenido prémium a los bots de IA puede funcionar para algunos, la contrapartida es una visibilidad limitada en la búsqueda con IA.
Si tienes una marca fuerte que atrae a muchos visitantes de otros canales, puede que no sea un gran problema.
Pero si tu marca no está tan firmemente establecida, bloquear los bots puede cortar un canal nuevo, relativamente sin explotar y de alta conversión.
Es por eso que muchos sitios pecan de precavidos cuando se trata de no permitir ciertos bots en su robots.txt.
Parte de ese riesgo podría compensarse con la gran escala de la ejecución de GetLatka; según el informe de Estructura del sitio de Ahrefs en Site Explorer de Ahrefs, Latka ha aplicado este bloqueo a ~18K páginas, que generan ~13K visitas orgánicas mensuales, una cifra que de hecho está creciendo.
Miles de visitantes llegan a este contenido cada mes. Incluso si solo un pequeño porcentaje de los visitantes se registra, Latka puede haber generado suficiente tráfico para lograr tasas de conversión significativas.
En otras palabras, la parte superior del embudo permanece abierta, y las puertas de contenido empujan a los usuarios hacia la parte inferior.
Este enfoque tiene sentido para GetLatka porque:
- Son dueños de la fuente de datos: Las entrevistas a fundadores y los conocimientos de valoración no están disponibles en otros lugares.
- Lo están monetizando directamente: A través de suscripciones y su propia herramienta de IA.
- Siguen siendo amigables con el SEO: El sitio permite la indexación por parte de Googlebot y otros motores de búsqueda importantes, por lo que el tráfico orgánico no se corta, solo se restringe el acceso de la IA.
- Potencialmente pueden compensar/evitar la pérdida de visibilidad: Debido a la fuerza de su marca y la escala de la ejecución.
En resumen: si tienes contenido único, una marca fuerte y la capacidad de escalar, es posible que puedas permitirte bloquear los bots de IA.
HubSpot
En un giro casi inverso a la estrategia de diversificación de Nathan Latka, HubSpot supuestamente ha comenzado a cerrar contenido para los usuarios, pero no para los motores de búsqueda y la IA.
Una vez más, descubierto por Ivan Palii (a quien, por cierto, definitivamente vale la pena seguir), HubSpot comenzó a aplicar una superposición del lado del cliente al contenido en junio de 2025, esto a juzgar por los cambios de HTML que se muestran en la herramienta Page Inspect de Ahrefs en Site Explorer.
De un vistazo rápido al blog de HubSpot, estos formularios de captura de leads parecen estar apareciendo en contenido reciente de “nuevos datos”.
![Página del blog de HubSpot titulada "Cómo TikTok, Canva y otros equipos de marketing de primer nivel superan al resto [Nuevos datos]" con texto resaltado y una flecha que lo señala. La página muestra a una mujer trabajando en un portátil con un gráfico de un cohete. En la parte inferior hay un formulario de captura de leads que pregunta "¿Quieres el artículo completo?" con un texto sobre cómo desbloquear la investigación y la biblioteca de contenido exclusivas de HubSpot.](https://ahrefs.com/blog/es/wp-content/uploads/2025/08/12-estudios-hubspot.jpg)
El contenido sigue siendo rastreable, pero los usuarios tienen que proporcionar un correo electrónico para poder seguir leyendo.
El enfoque de acceso híbrido de HubSpot les permite atraer nuevas audiencias a través de la búsqueda y la IA, al mismo tiempo que hacen crecer su cartera de nutrición de leads y su audiencia propia.
Tanto los ejemplos de GetLatka como los de HubSpot marcan un regreso a las estrategias de medios propios.
Un regreso a los medios propios
Retrocediendo en el tiempo, los medios propios eran el modelo dominante por necesidad. Los sitios web de principios de los noventa/dos mil actuaban como una especie de folletos digitales que los usuarios buscaban activamente.
Los medios ganados (por ejemplo, cobertura de relaciones públicas) y los medios de pago (por ejemplo, anuncios de televisión, radio, prensa) eran caros y difíciles de escalar, en comparación.
Pero cuando aparecieron los motores de búsqueda, las redes sociales y los sitios agregadores, las marcas pasaron de construir sus propios medios a alquilar visibilidad en plataformas de terceros.
Ahora que la IA puede resumir el contenido de la marca sin atribución y desviar el comportamiento de búsqueda de los clics en la fuente, el enfoque vuelve a ser construir relaciones directas y defendibles con las audiencias, sin intermediarios.
Lo viejo es nuevo otra vez.
Gracias a la IA, nos uniremos a más listas de correo, consumiremos contenido exclusivo dentro de los confines de comunidades privadas y buscaremos información no aplanada y sin la influencia de la IA en canales que quizás aún no existan.
Mientras que algunas marcas están reduciendo su inversión en SEO, otras están cortando por lo sano.
Customers.ai
Según su fundador, Larry Kim, Customers.ai ha perdido el 72% de su tráfico SEO en los últimos 6 meses. En su opinión, las respuestas de la IA de Google son las culpables directas.
En respuesta, está eliminando por completo la inversión en contenido y SEO.
No es una reacción impulsiva. Larry solía dirigir Wordstream, uno de los blogs de marketing más grandes. El SEO ha sido una parte muy importante de su estrategia a lo largo de los años.
Según sus comentarios en LinkedIn, parece que tomó la decisión basándose en datos de conversión que revelaron el verdadero impacto de las AI Overviews en su negocio.
Nuestras páginas informativas convertían alrededor del 0.1-0.2%. Siempre tuvieron una conversión baja, pero lo compensaban con el volumen. Unos cientos de miles de sesiones de SEO han desaparecido. Esto es una pérdida porque es muy difícil apuntar a consultas informativas de la parte superior del embudo en otros canales.
La economía es brutal pero simple. El contenido informativo que una vez generó cientos de miles de sesiones ahora genera una fracción del tráfico y ninguna conversión.
Para Larry, no es simplemente un caso de moverse hacia abajo en el embudo para apuntar a palabras clave transaccionales.
En su opinión, las consultas informativas representaban el último entorno de SERP “limpio” donde los resultados orgánicos podían competir contra las ubicaciones de pago. AI Overviews eliminó esencialmente esa ventaja.
Las palabras clave transaccionales para SEO estaban previamente pobladas en gran medida por los resultados de búsqueda de pago. Así que, claro, puedes invertir ahí, pero incluso si consigues el primer puesto, te empujan por debajo de media docena de anuncios. Las consultas informativas eran este último campo verde súper especial de las SERP donde no tenías esa dinámica de estar bajo un montón de anuncios. Duele, dada la cantidad que invertí en eso, pero también es la realidad de la situación.
En lugar de depender de la búsqueda orgánica, se está desplazando hacia canales que ofrecen más control y una atribución más clara.
Eso incluye campañas de pago, correos electrónicos salientes y activos orientados a la industria. ¿Su objetivo final? Las conversiones.
Con Customers.ai, está rastreando a los visitantes anónimos que ya llegan a su sitio, y convirtiendo ese tráfico pasivo en contactos utilizables.
Hoy en día, se preocupa menos por llenar el embudo y más por ponerlo a trabajar.
“Nos centramos en convertir el tráfico que obtenemos (de todos los canales, incluido el SEO) en contenido preciso y utilizable con el identificador de visitantes del sitio web de Customers.ai… Hemos dejado de crear o reutilizar contenido diseñado para aparecer en los resultados de búsqueda. Todavía se produce contenido para otros canales: anuncios, correos electrónicos, informes de la industria, etc. Pero la idea de usar IA generativa para crear contenido para una página, luego publicarlo en el sitio web y luego hacer que la gente enlace a él, eso está muerto, sí.”
También puedes rastrear visitantes anónimos en tu sitio por fuente de tráfico, usando Web Analytics de Ahrefs.
Es una alternativa a GA4 fácil de usar, respetuosa con la privacidad y completamente gratuita.
Simplemente instala el script directamente en la sección <head> de tu sitio web para empezar.
A partir de ahí, verás las visitas a tu sitio de todos los canales ¹, las métricas de interacción del usuario ² e incluso los eventos rastreados ³.
Luego, rastrea eventos para observar diferentes flujos de embudo y optimizar tus rutas de conversión.
Algunos profesionales del marketing están respondiendo a los cambios impulsados por la IA produciendo más contenido, no menos.
Single Grain
En un seminario web reciente, Eric Siu de Single Grain usó la famosa analogía de la “colilla de cigarro” de Warren Buffett para describir las búsquedas en la era post AI Overviews: todavía quedan algunas caladas en el canal, pero los profesionales del marketing necesitan maximizarlas.
Su solución preferida es el contenido programático de la parte inferior del embudo.
Nos estamos centrando mucho más en el contenido transaccional. Quizás, hace un par de años, entre el 70 y el 80% del contenido que publicabas en tu sitio web era contenido informativo. Quizás el 20-30% de tu contenido era contenido transaccional. Hoy, de hecho, creo que eso se ha invertido… Y lo que estamos haciendo ahora en Single Grain, incluso para nuestros clientes, es centrarnos más en el contenido programático. Estamos creando páginas [transaccionales] con plantillas.
Usando Manus y Clickflow, su equipo crea páginas con plantillas, centradas en la conversión a escala, completas con texto asistido por IA, CTA personalizados, estudios de caso e inserciones de podcasts.
Siu confía en que el contenido programático dirigido por IA no será penalizado, siempre que cumpla con la intención de búsqueda, agregue valor real e involucre a un humano en el proceso.
Cuando los clientes vienen a nosotros, dicen ‘Oh, no nos sentimos cómodos con el contenido de IA’ desde un punto de vista de seguridad o de marca… Google ha dicho en el pasado que no está de acuerdo con el contenido de IA, luego cambiaron su postura. Terminaron diciendo ‘El contenido de IA está bien siempre que ayude a los seres humanos’… La forma en que lo vemos ahora, es que podrías estar usando diferentes herramientas [para crear contenido de IA]… y tienes a un humano en el proceso. Vemos eso como el futuro del marketing.
Nuestra propia investigación respalda esto: después de analizar 600.000 páginas web, encontramos poca evidencia que sugiera que el contenido generado por IA perjudique los rankings de Google.
Pero esto no se trata sólo de posicionar en Google. Para Siu, el contenido programático le ayuda a exprimir el valor restante de la búsqueda, al mismo tiempo que gana nuevo terreno en la IA.
Él cree que publicar en volumen en toda la web aumenta sus probabilidades de aparecer en lo que son, en efecto, SERP de IA infinitas y personalizadas.
Cuanto más contenido publiques… más oportunidades tendrás de aparecer en los resultados de los LLM. Y ten en cuenta que, cada vez que hay un resultado de IA, no hay una sola SERP, o unas pocas SERP, ahora tienes cientos o miles de permutaciones diferentes, y solo estás tratando de aumentar tus posibilidades de aparecer en última instancia.
Basado en esta lógica, el contenido programático diversifica la exposición al dar no solo a Google, sino también a los sistemas de IA, un mayor volumen de material de marca del que extraer.
Nerdwallet
Según Steve Toth, el contenido programático de Nerdwallet les está ayudando a exprimir todo el tráfico posible de la búsqueda orgánica y de IA.
Nerdwallet crea programáticamente herramientas verticalizadas y localizadas, como calculadoras de hipotecas para diferentes regiones, para escalar las visitas a su sitio.
Y, en la actualidad, están viendo un crecimiento positivo en todas las áreas de IA.
Investigué un poco más en el sitio de Nerdwallet, utilizando la Estructura del sitio de Ahrefs y la herramienta Page Inspect, y descubrí que las calculadoras de hipotecas de Nerdwallet en realidad no son páginas nuevas.
Pero sí noté 539 páginas programáticas nuevas netas en la carpeta “Seguros” de Nerdwallet, en su mayoría diseñadas en torno a variaciones de palabras clave transaccionales populares y de alto valor como “mejores compañías de seguros de coche” y “seguro de coche más barato”.
La adición de estas páginas ha generado 1.1M de tráfico orgánico adicional y 12.4M de $ en valor de tráfico orgánico durante el último año.
Esto ayuda a compensar las caídas de tráfico en otras partes del sitio y, en un panorama donde la expectativa predeterminada es la disminución del tráfico, este tipo de crecimiento no debe subestimarse.
Si has estado leyendo sobre SEO para IA últimamente, probablemente habrás visto mucha discusión sobre la eficacia de crear listas de “mejores” y contenido de recomendación para diseñar la visibilidad de la IA.
Parece que este contenido está funcionando para Nerdwallet en este momento.
Según nuestra herramienta Page Inspect, la mayoría de sus páginas de seguros “mejores” y “baratos” creadas programáticamente se publicaron a finales de abril de 2025.
Desde entonces, sus menciones en AI Overviews basadas en “seguros” han aumentado en un saludable 16%.
Al igual que Single Grain, parece que Nerdwallet está escalando contenido en un intento de construir visibilidad tanto en la búsqueda como en las superficies de IA.
Depender únicamente de Google es arriesgado; ahora lo sabemos muy bien. Las actualizaciones de algoritmos y los cambios en las SERP pueden hundir el tráfico.
Search Everywhere Optimization distribuye el riesgo en múltiples plataformas y ayuda a las marcas a construir un embudo de adquisición más resistente.
“Search everywhere optimization” es la idea de optimizar tu contenido y presencia, no solo para los motores de búsqueda tradicionales como Google, sino para cada plataforma que tenga una barra de búsqueda, incluyendo YouTube, TikTok, Reddit, Amazon, Pinterest, tiendas de aplicaciones, búsqueda interna del sitio e incluso asistentes de IA como ChatGPT.
Se trata esencialmente de diversificarse hacia nuevos canales. No tienes que estar en todas partes, solo en todas partes donde estén tus clientes.
Tally
Tally ha acertado con la optimización en todas partes. Alcanzaron $3M de USD en ARR en cuestión de meses, con la IA como su principal canal de adquisición, gracias a su presencia en el “material fuente de la IA”.
Es decir, en foros, Reddit, blogs y contenido generado por el usuario (UGC).
Ya no puedes poner todo tu alcance en manos de una sola plataforma.
La diversificación consiste en estar presente para tus clientes, dondequiera que aparezcan en línea.
Tally tuvo éxito porque hicieron precisamente eso.
Al centrarse en la interacción genuina con el cliente, construyeron su marca e, inadvertidamente, se posicionaron perfectamente para aparecer en conversaciones impulsadas por la IA.
Estas ocho empresas abordan el mismo desafío central: construir relaciones directas con la audiencia en lugar de depender de la visibilidad de terceros que puede desaparecer de la noche a la mañana.
El hilo conductor es la propiedad de la audiencia: las marcas están adaptando sus estrategias de SEO para ser dueñas de sus audiencias a través de listas de leads, seguidores en redes sociales y comunidades de marca, en lugar de alquilarlas a plataformas como Google.
Dicho esto, incluso con caídas de tráfico del 20-40%, el SEO sigue siendo uno de los canales de marketing más fiables que existen. Sigue siendo predecible, sigue capitalizándose con el tiempo y sigue entregando tráfico dirigido a escala.
Como señala Ryan Law, el SEO ha evolucionado de un “grifo mágico de dinero” a un canal de marketing extremadamente bueno con algunas limitaciones nuevas.
Las empresas mencionadas no están abandonando el SEO porque haya dejado de funcionar, sino que se están diversificando porque reconocen que ningún canal único, por muy eficaz que sea, debería ser toda su estrategia de crecimiento.
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