Las AI Overviews reducen los clics en un 34.5%

Analizamos 300.000 palabras clave y descubrimos que la presencia de una AI Overview en los resultados de búsqueda se correlacionaba con una tasa de clics (CTR) promedio 34.5% menor para la página con la clasificación más alta, en comparación con palabras clave informativas similares sin una AI Overview.

Gracias a nuestra científica de datos, Xibeijia Guan, por extraer los datos para este análisis.

Seleccionamos 300.000 palabras clave de la base de datos de Keywords Explorer de Ahrefs, que consisten en 150.000 palabras clave con una AI Overview presente y 150.000 palabras clave con intención informativa y sin una AI Overview presente.

Utilizamos datos agregados de GSC (Google Search Console) para obtener la tasa de clics (CTR) promedio mensual de cada palabra clave en equipos de escritorio (suma de clics/suma de impresiones). Luego comparamos las tasas de clics para ambas muestras para marzo de 2024 (antes del lanzamiento de las AI Overviews en EE. UU.) y marzo de 2025 (después).

En marzo de 2024, el CTR promedio de la posición uno para palabras clave informativas fue de 0.056. En marzo de 2025, esto había caído a 0.031:

En marzo de 2024, el CTR promedio de la posición uno para las palabras clave de AI Overview fue de 0.073. En marzo de 2025, esto había caído a 0.026:

Podemos utilizar la caída en el CTR para las palabras clave informativas para predecir el CTR para nuestra muestra de palabras clave de AI Overview, asumiendo que las AI Overviews no se hubieran implementado. Este CTR pronosticado es 0.040(0.073*(0.031/0.056)).

Calcular la diferencia entre el CTR pronosticado y real para las palabras clave de AI Overview sugiere que la presencia de AI Overviews reduce la tasa de clics para la posición 1 en ~34.5%((0.026-0.040)/0.040):

Esto no es sorprendente. He visto anécdotas que sugieren que algunos sitios web han visto los clics reducirse en un 20–40% desde el lanzamiento de las AI Overviews.

Parece posible. Las AI Overviews funcionan de manera similar a los Fragmentos Destacados, al tratar de resolver la consulta del buscador directamente en la SERP, probablemente contribuyendo a más búsquedas de cero clics. Y aunque las AI Overviews a menudo contienen enlaces de citas, puede haber muchos de estos enlaces citados, lo que hace menos probable que un solo enlace gane la mayor parte de los clics.

También es revelador que a pesar de la afirmación optimista de Google de que "los enlaces incluidos en las AI Overviews obtienen más clics que si la página hubiera aparecido como un listado web tradicional para esa consulta", todavía no hay forma de desambiguar los clics e impresiones de las AI Overviews del resto de tus datos de Search Console.

Parece que Google no quiere que veamos la tasa de clics para las AI Overviews.

Suponiendo que las AI Overviews permanezcan en este estado actual, es probable que este sea también lo más alto que el CTR estará. A medida que la novedad desaparezca y la ley de los clics de mierda entre en juego, esperaría ver que los clics se reduzcan aún más.

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