SEO & Marketing Educator at Ahrefs
但你为什么要这样做？以及你究竟如何锁定关键词？
你将在这篇文章中了解如何做。
为什么要锁定关键词？
如果你的内容在谷歌上排名很高，你就可以长期持续获地获得流量。
例如，我们在2018年发表了这篇关于谷歌高级搜索的文章。时至今日，我们仍然获得大量的自然流量。
但是，你不能随意地发布内容，并期望搜索流量会自然而然地进入网站。为了获得持续的自然流量，你需要写人们正在搜索的话题。
这就是为什么你应该用你的博客文章来锁定关键词。
如何用博客文章锁定关键词
你现在知道为什么锁定关键词很重要了。但你究竟如何 "瞄准 "它们呢？
1. 寻找关键词建议(点子)
这个过程首先要弄清楚你想要的目标关键词是什么。我们不只是在寻找随机的关键词——我们在寻找人们正在搜索的相关关键词。
最简单的方法是使用一个关键词工具。关键字工具是具有SEO指标的单词和短语的数据库。它们会根据你输入的种子关键词向你展示一个建议的列表。
你可以使用任何关键词研究工具。其中许多是免费的。然而，大多数免费的关键词工具在某些方面受到限制——可能数据比较少、几乎没有过滤器、缺乏SEO指标，等等。
这可能会使我们难以做出好的决定。
因此，我们建议你使用一个 "专业" 的关键词工具，如 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）。以下是如何使用该工具来寻找关键词建议：
- 输入一个（或几个）相关的种子关键词，例如，如果你有一个咖啡博客，可以尝试插入 "coffee"、"latte"、"french press" 等关键词。
- 进入 Matching terms（有相同的词的）报告
- 切换到 Questions（问题）板块
你会发现，有超过 30 万个潜在的关键词可以作为你的目标。这实在是太多了，而且其中大多数可能竞争比较激烈。如果你刚刚开始，最好是针对这些关键词：
- 高 Traffic Potential（流量潜力、TP） – TP 是指如果你在该主题中排名第一，你可能获得的搜索流量的预估值。我们通过估算排名第一的页面目前所获得的搜索流量来计算它。
- 低 Keyword Difficulty（关键词难度、KD） – KD 是指关键词在自然搜索结果中排名前 10 位的难度。
可以使用过滤器来筛选结果。
从这里，你可以通过列表查看，并挑选出那些与你的网站相关的关键词。
推荐阅读： 关键词研究：Ahrefs 的初学者指南
2. 确认搜索意图
谷歌的目标是为任何搜索提供最相关的内容排名。因此，它试图了解搜索者为什么在谷歌上搜索该关键词，以便提供最相关的结果。
这意味着，为了在谷歌上获得高排名，我们需要识别和匹配搜索意图。幸运的是，我们可以通过查看你的目标查询的当前排名靠前的网页来做到这一点。具体来说，我们要确定搜索意图的三个C：
- Content type（内容类型） – SERP上的主要内容类型——在这种情况下，就是博客文章。
- Content format（内容格式） – 主要的内容形式，如指南、列表、评论等。
- Content angle（内容角度） – 内容制作的角度。例如，本年度、针对初学者、简单易行等。
例如，让我们看一下关键词 how to clean coffee maker" 的排名靠前的页面：
- Content type（内容类型）– 它们都是博客文章。
- Content format（内容格式） – 大多数都是操作指南。
- Content angle（内容角度） – 似乎其中有几篇提到了 "with vinegar"。这可能是一个潜在角度。
例如，如果你的目标是这个关键词，你很可能要创建一个关于清洗咖啡壶的指南（也许包含 "with vinegar"）。
推荐阅读：什么是搜索意图？初学者的完整指南
3. 创建内容
用博客文章锁定关键词，不再是塞进尽可能多的关键词。这是一个这种做法过时了，不再有效。如果你想在谷歌上获得高排名，你需要向谷歌展示你的内容是相关的，值得在第一页上出现。
通过匹配搜索意图，你已经清除了第一个障碍。但是，你还能如何向谷歌展示你的内容值得出现在首页？
下面是方法：
A. 涵盖重要的话题
如果有几乎所有排名靠前的网页都涵盖的子话题，那么你也应该涵盖这些话题。
下面是如何找到这些子话题：
- 在 Ahrefs Content Gap（内容差距机会）工具中粘贴一些排名靠前的 URL。
- 最底部留空
- 点击 Show keywords（显示关键词）
- 将过滤器重的 Intersection（交集）设置为 3 或 4 个目标
我们可以看到，排名靠前的网页涵盖了这些话题：
- What is earned media
- Earned media examples
- Owned media examples
- Paid media examples
- Paid media vs earned media
- Owned media vs earned media
等等
如果我们要针对 “earned media”制作内容，很可能我们也要涵盖以上子话题。甚至你可以用它们作为潜在的 H2 题目来组织你的内容。
B. 在用户体验上投入
你应该确保你的内容是容易阅读的。毕竟，你的博客内容的目的不仅仅是为了排名，也是为了让读者消费你的内容。
遵循这些提示，创造利于用户的阅读体验：
- 使用描述性的小标题(H2-H6)来划分层次
- 使用节点来帮助略读
- 使用图片和GIF（必要时）来分割文本
- 使用简短的句子和段落，以避免 "文字墙"。
- 使用每个人都能理解的简单词汇
- 像说话一样写作，使文章具有对话性
- 大声朗读你的稿件（在编辑时），使之流畅。
C. 别忘了页面 SEO
你的页面SEO就像是蛋糕上的 "糖衣"，有助于让谷歌和搜索者理解你的页面内容。
下面是基础：
- 在标题中使用关键词（如果可能）——谷歌在 2020 年确认了标题的重要性。如果这很困难，就不要把强行关键词塞进去——用一个接近的变体来代替。
- 使用简短的、描述性的URL —— 一个描述性的URL，通常是关键词，有助于搜索者在点击之前了解一个页面的内容。
- 写一个引人注目的元描述 —— 这不是一个排名因素，但它进一步帮助吸引搜索者点击你的结果。
- 使用描述性的 alt 文本 —— 这有助于谷歌更好地理解图片。
- 链接到相关的内部和外部资源 —— 链接到相关的内部和外部资源，有助于访问者浏览你的网站并找到更多信息。
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译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
