O Que é Pesquisa Orgânica? Tudo o Que Precisa de Saber

Neste guia, nós vamos cobrir:

No Google, a maioria dos resultados de pesquisa orgânica tem esta aparência:

Estes são conhecidos como resultados de “ligação azul”.

Há muitos anos, todos os resultados de pesquisa orgânica do Google eram parecidos. Agora há mais variação e verá diferentes "tipos" de resultados a aparecer com bastante frequência.

Vamos dar uma vista de olhos em apenas alguns deles.

Extratos destacados são trechos curtos que respondem brevemente à pergunta do utilizador. Estes aparecem no topo ou próximo do topo dos resultados de pesquisa orgânica do Google e o extrato é retirado de um dos resultados com melhor posição.

Pode ver todos os extratos destacados que o seu website possui gratuitamente nas Ferramentas para Webmasters da Ahrefs (AWT, Ahrefs Webmaster Tools, em inglês).

Veja como:

Carrosséis de vídeo apresentam vídeos relacionados à pesquisa. Todo o carrossel ocupa uma posição orgânica.

As caixas de notícias principais apresentam conteúdo publicado recentemente sobre um tópico. Geralmente aparecem nos resultados orgânicos para tópicos de interesse jornalístico.

As caixas “as pessoas também perguntam” (PAA, People also ask em inglês) mostram perguntas comuns que as pessoas também tendem a pesquisar. Cada pergunta é respondida com um pequeno trecho retirado de uma página relevante na web.

Leitura recomendada: O Que são SERPs? Explicação das Páginas de Resultados do Motor de Pesquisa

O posicionamento na pesquisa orgânica por palavras-chave relevantes direciona o tráfego "gratuito" para o seu website.

Por exemplo, o Blog da Ahrefs obtém cerca de 355.000 visitas de pesquisa orgânica a cada mês:

Se tivéssemos que pagar ao Google por este tráfego, isto custar-nos-ia cerca de 946.000 dólares por mês:

Visto que precisa de criar e produzir conteúdo para se posicionar nos resultados da pesquisa orgânica, o custo do tráfego da pesquisa orgânica nunca é realmente gratuito. Mas, como é o nosso caso, geralmente é a forma mais económica de direcionar tráfego de alta qualidade para um website.

A pesquisa orgânica também é importante para qualquer pessoa que publique vídeos no YouTube, já que o Google frequentemente posiciona os vídeos do YouTube nos seus carrosséis de vídeo e extrato destacado.

Por outras palavras, posicionar os seus vídeos no Google pode muitas vezes enviar muitas visualizações para si.

Por exemplo, este vídeo que mostra como fazer uma receita com maçã recebe uma estimativa de 6.600 visitas mensais do Google, de acordo com o Explorador de Conteúdo da Ahrefs:

Se está curioso para saber qual é a posição do seu website na pesquisa orgânica de uma palavra-chave específica, experimente o verificador de posicionamento gratuito do Ahrefs.

Como alternativa, se quiser ver todas as palavras-chave posicionadas nos 100 principais resultados de pesquisa orgânica, tente o seguinte:

Aqui verá todas as palavras-chave da nossa base de dados de mais de 450 milhões de palavras-chave, além de posicionamento e outras métricas de palavras-chave.

Se deseja monitorizar o seu posicionamento para uma palavra-chave específica ao longo do tempo, basta adicioná-la a uma ferramenta de rastreamento de posicionamento como o Monitor de Posições do Ahrefs.

Uma posição mais alta na pesquisa orgânica geralmente leva a mais tráfego orgânico para o seu website.

Ninguém sabe exatamente como o Google posiciona as páginas da web, mas conhecemos alguns dos fatores mais importantes que desempenham um papel.

Aqui estão apenas cinco:

Backlinks são um importante fator de posicionamento conhecido.

O estratega sénior de Qualidade de Pesquisa do Google, Andrey Lipattsev, confirmou isto durante um webinar em 2016, e encontramos uma correlação clara entre backlinks e tráfego orgânico no nosso estudo independente de mais de mil milhões de páginas da web:

Existem muitas táticas de construção de ligações que pode utilizar para obter mais backlinks, mas sem dúvida o melhor ponto de partida é analisar quem está construindo ligações para as páginas concorrentes de melhor posição e porquê.

Por exemplo, digamos que queira se posicionar para "dicas de currículo".

Se introduzir uma das páginas de melhor posicionamento para esta palavra-chave no Explorador de Websites do Ahrefs e verificar o relatório de Backlinks, verá alguns backlinks de páginas que oferecem conselhos de carreira.

Dado este facto, pode fazer sentido lançar a sua ligação para os autores de publicações sobre conselhos de carreira.

Leitura recomendada: Construção de Ligações para SEO: O Guia do Principiante

O Google tem muitas formas de determinar a relevância da página, sendo o sinal mais básico o de se a sua página contém “as mesmas palavras-chave que a sua pesquisa”.

Mas incluir palavras-chave não o ajudará a ter um posicionamento mais elevado na pesquisa orgânica, a menos que a sua página esteja alinhada com a intenção de pesquisa, que é a razão por trás da consulta de pesquisa.

Por exemplo, fica claro a partir dos resultados da pesquisa por "dicas de currículo" que as pessoas estão a procurar uma publicação de blog no formato listicle.

Se publicasse uma página para vender um livro de dicas de currículo, é quase certo que não seria posicionado na pesquisa orgânica para esta palavra-chave, porque ela não se alinha com a intenção de pesquisa. Os utilizadores estão a procurar aprender, não comprar.

O oposto é verdadeiro para a palavra-chave “criador de currículos”, em que os utilizadores procuram uma ferramenta, não uma publicação de blog.

Leitura recomendada: O Que é Intenção de Pesquisa? Um Guia Completo para Principiantes

O HTTPS encripta todos os dados enviados entre o utilizador e o servidor para melhorar a segurança. É um pequeno fator de posicionamento do Google desde 2014.

Como saber se o seu website utiliza HTTPS?

Basta olhar para a barra do navegador. Se houver um ícone de cadeado, a conexão é segura:

Se esse não for o caso, vale a pena tratar disso.

Leitura recomendada: O Que é HTTPS? Tudo o Que Precisa de Saber

A compatibilidade com dispositivos móveis tornou-se um fator de posicionamento para os resultados de dispositivos móveis em 2015. Agora, com a mudança do Google para a indexação que dá prioridade a dispositivos móveis quase concluída, também é um fator de posicionamento para a maioria dos websites em computadores.

Se está curioso para saber como o seu website é compatível com dispositivos móveis, verifique o relatório “Usabilidade em dispositivos móveis” no Google Search Console:

Leitura recomendada: Indexação para Dispositivos Móveis: O Que Precisa de Saber

A atualidade é um fator de posicionamento notável porque é um sinal dependente da consulta. Isto significa que é mais importante para algumas palavras-chave do que para outras - e isto refere-se à intenção de pesquisa.

Escolha uma palavra-chave como “melhor smartphone”. Todos os resultados foram publicados recentemente.

Isto porque a atualidade é importante para este termo. Novos smartphones estão sempre a surgir, então é improvável que os utilizadores queiram ver uma análise do iPhone 10 em 2021.

Agora veja os resultados para uma consulta como “como costurar jeans”:

Apesar de alguns terem sido publicados recentemente, alguns dos principais resultados da pesquisa orgânica foram publicados em 2014. Isto porque a atualização dos resultados realmente não importa. O processo de confecção de jeans é praticamente o mesmo hoje e há dez anos.

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Ter uma alta posição no Google é a parte principal da equação do tráfego de pesquisa, mas pode atrair mais cliques ao criar etiquetas de título, meta descrições, e URLs.

Estas são as três coisas que aparecem nos resultados de pesquisa do Google:

Vejamos algumas práticas recomendadas para cada um.

Leitura recomendada: Como Criar a Etiqueta de Título Perfeita para SEO

Leitura recomendada: How to Write the Perfect Meta Description

Leitura recomendada: Como Criar URLs Compatíveis com SEO

Se ainda tem dúvidas sobre a pesquisa orgânica, espero que encontre a resposta aqui.

A pesquisa orgânica é uma das fontes de tráfego no Google Analytics. Ela representa os visitantes que chegaram ao seu website a partir de um dos resultados de pesquisa orgânica do Google. Pode ver uma análise de todas as suas origens de tráfego ao navegar até Aquisição > Todo o tráfego > Canais.

Não há uma resposta definitiva para esta pergunta, pois muitos fatores afetam o CTR. Por exemplo, normalmente verá um CTR muito mais alto para pesquisas de marca (ou seja, quando alguém procura pela sua marca) do que para pesquisas sem marca. Também tende a ver CTRs mais baixos para palavras-chave com recursos SERP nos resultados. O nosso conselho é não se preocupar muito com isto, a menos que o seu website receba muito tráfego.

São chamados de sitelinks. Temos um guia completo que explica como pode influenciá-los.

Se quer mais tráfego para o seu website mês após mês, vale a pena entender como influenciar e ter um posicionamento mais elevado nos resultados de pesquisa orgânica do Google. Aqui estão alguns recursos para ajudar:

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