Como Fazer uma Análise de Concorrência

Você pode observar a arquitetura do site do seu concorrente para entender para onde está indo a maior parte do tráfego de pesquisa.

Veja como observar a estrutura do website do seu concorrente:

Por exemplo, podemos ver que a Venngage obtém 260.000 visitas de pesquisa mensais em média para sua subpasta de modelo, o que representa 9,9% de seu tráfego orgânico na totalidade.

Se observarmos um nível mais profundo, podemos ver os tipos de modelos que enviam mais tráfego para o site.

A partir daí, parece que a criação de modelos de folhetos e infográficos é uma oportunidade de SEO perfeita para uma ferramenta que seja concorrente.

Lacunas de conteúdo (também conhecidas como lacunas de palavras-chave) são palavras-chave classificadas por seus concorrentes, mas você não.

Veja como encontrar lacunas de conteúdo em seu website:

Vá ver apenas as Posições principais para excluir as classificações de seus concorrentes nas páginas dos resultados de pesquisa, como “Notícias principais” e “Pacotes de imagens”.

Analise o relatório e identifique palavras-chave relevantes para o seu website.

Por exemplo, “exemplos de infográfico” parece uma boa palavra-chave para você se focar:

Os snippets em destaque são respostas rápidas nos resultados de pesquisa que o Google obtém de uma página classificada entre as 10 primeiras.

Se você conseguir encontrar snippets em destaque que seus concorrentes possuam, isto é, onde você está classificado entre os 10 primeiros, você poderá “roubar” eles de forma inteligente.

Veja como você pode encontrar essas oportunidades:

Examine o relatório para ver se existe alguma palavra-chave onde você possa otimizar uma página existente para obter o desejado snippet em destaque.

Por exemplo, a Semrush tem o snippet em destaque para “como pesquisar por palavra chave”, que é uma lista de etapas:

Se você está com esta palavra-chave em mente, você deseja portanto otimizar novamente sua página e adicionar etapas claras, usando título de tamanho H3.

Saber de quais países seus concorrentes obtêm a maior parte do tráfego orgânico ajuda você a entender se é possível obter mais tráfego traduzindo ou criando seu conteúdo em outros idiomas adicionais.

Veja como descobrir isso:

Podemos ver que os EUA são onde a Venngage obtém a maior parte de seu tráfego. Portanto, como concorrente, você naturalmente desejará se concentrar no conteúdo criado em inglês.

No entanto, também existem oportunidades para países como México, Filipinas, Brasil e Índia. Você poderia traduzir sua página inicial e páginas de destino para espanhol, português, tagalo e hindi. Você pode até mesmo lançar um blog multilíngue para maximizar o tráfego existente para esses países.

Na verdade, a Venngage fez isso para vários idiomas, como o espanhol:

Os links são um importante fator de classificação do Google. De um modo geral, quanto mais links você tiver, maior será a probabilidade de obter boa classificação no Google (e possivelmente em outros mecanismos de pesquisa).

Se você conseguir descobrir como seus concorrentes estão adquirindo links, poderá potencialmente replicar as mesmas estratégias.

Veja como fazer isso:

Este relatório mostrará os websites que possuem links para seus concorrentes, mas não para você. 

Na verdade, você gostaria de procurar links facilmente replicáveis ​​que possam trazer valor para você e para seu negócio.

Por exemplo, clicar no número para o domínio cnet.com revela que seus concorrentes estão listados como ferramentas que você pode experimentar a seu gosto:

Se você está competindo com esses websites, mostra que também desejará ser adicionado à CNET.

Os links são importantes se você deseja obter uma classificação mais elevada no Google, contudo deverá entender que pode ser difícil fazer com que as pessoas criem links para suas “páginas que geram lucro”, pois elas não agregam valor.

Você pode resolver isso criando iscas de links (em inglês, conhecidas como link bait) e, em seguida, redistribuindo a “autoridade” que esses links atraem para suas páginas mais importantes. Isso pode ajudar você a aumentar suas classificações nos mecanismos de busca.

Para encontrar excelentes ideias para iscas de link, você deve analisar os perfis de backlink de seus concorrentes e aproveitar o que está funcionando para eles.

Veja como encontrá-los:

Este relatório mostra qual conteúdo de seus concorrentes tem mais backlinks. Dê uma olhada na lista para ver que tipos de formatos e tópicos se adequam ao seu nicho.

Por exemplo, podemos ver que as postagens sobre estatísticas funcionam bem para a Venngage:

Se nossos concorrentes quebraram páginas usando backlinks, podemos:

Veja como encontrar essas páginas quebradas:

Isso mostrará todas as páginas quebradas com links no website do seu concorrente. Com isso, analise o relatório e veja se existe alguma página relevante que você possa replicar.

Por exemplo, esta postagem sobre os princípios de design da Gestalt parece decente e tem 33 websites com links para ela própria:

Clique no cursor e clique em "Visualizar em Archive.org".

Isso abrirá a página no Wayback Machine para que você possa verificar como ela era no passado.

Você pode melhorar isso e fazer com que as pessoas criem links para você, isto é, para trazer mais tráfego para seu website. Siga o guia abaixo para saber em maior detalhe como fazer isso.

Os Core Web Vitals fazem parte dos sinais de experiência de página do Google usados para medir a experiência do usuário. Eles são fatores de classificação do Google e devem também ser parte da sua análise de concorrência.

Portanto, você gostaria de observar seus Core Web Vitals – juntamente com sua saúde técnica geral – e comparar os da concorrência com os seus.

Você pode conduzir essa análise inserindo as páginas do seu concorrente, uma por uma, no PageSpeed ​​Insights.

Contudo, fazer isso pode ser cansativo. Portanto, a melhor maneira é rastrear o domínio do seu concorrente usando o Site Audit do Ahrefs, conectar a API do PageSpeed ​​Insights e ver os Core Web Vitals do seu concorrente juntamente com outros problemas técnicos de SEO.

Se seus concorrentes estão dando lances para determinadas palavras-chave, é provável que essas palavras-chave sejam lucrativas.

Veja como saber que palavras-chave para as quais eles estão licitando:

A análise deste relatório, em profundidade, pode ajudar a descobrir palavras-chave de baixo volume e com alta conversão que você pode ter perdido durante a pesquisa de palavras-chave.

Por exemplo, esta parece ser uma boa palavra-chave para você segmentar:

O Google recompensa anúncios mais relevantes com um custo por clique (CPC) mais baixo. Portanto, é do interesse de todos seus concorrentes garantir que os anúncios ganhem cliques da melhor forma possível.

Normalmente, isso significa melhores títulos e descrições. Portanto, podemos usá-los como inspiração para escrever tags de título e meta descrições que aumentem os cliques.

Veja como analisar o texto do anúncio de seus concorrentes:

Este é o anúncio atual que a empresa Venngage está usando para direcionar a palavra-chave “design de infográfico”. Parece que está usando palavras como “personalizável”, “alguns cliques” e “gênio do design” para atrair cliques em maior escala.

Eles podem ser acréscimos úteis às nossas próprias tags de título ou meta descrições, por isso não hesite em usar essas palavras, se achar apropriado ao seu contexto.

Quando se trata de análise de concorrentes para SEO, tudo o resto é apenas a ponta do iceberg nesse assunto. Há muito mais que você pode fazer, mas isto é bom o suficiente para você começar rapidamente.

Nosso conselho é seguir o processo acima e começar a aplicar os ensinamentos à sua estratégia de SEO. Afinal, a execução é importante.

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