本文会告诉你答案。
目前，许多 SEO 从业人员似乎都对话题聚合的好处赞不绝口。但是，话题聚合真的那么神奇，或者它们只是一个昙花一现的流行词？
本文你会了解到：
话题聚合是关于特定话题的相互关联的页面。
人们经常对名称的变化感到困惑。如果 SEO 喜欢做一件事，那就是为同一件事创建多个术语：
话题聚合、内容中心、支柱页面、等等。不管你怎么称呼它们，它们本质上都是一样的：按照话题聚集一系列页面，从而获得特定话题的关键词排名。
简单来说，一个话题聚合由三个组件组成：
- 专注于某个话题的页面。
- 更深入地涵盖相关子话题的页面“聚合”。
- 所有页面之间的内部链接。
如果你确定了这三个元素，你就有了一个话题聚合。
大多数人第一次接触话题聚合是通过 Hubspot 的这张图，它说明了聚合的结构：
话题聚合可帮助搜索引擎更好地了解你网站的层次结构。因此，它们可以帮助搜索引擎将你的网站视为特定话题的权威内容网站。
基本上，话题聚合只是布置网站结构的另一种方式。
然而，在这里值得指出的是，谷歌从未明确表示要使用话题聚合，也没有提到任何关于它们的好处。最接近 SEO 对话题聚合的官方评论是来自 Google 的网站管理员指南的这一部分：
设计你的网站，让它具有清晰的页面层次结构。
像 SEO 中的大多数事情一样，话题聚合是由 SEO（不是 Google）创建的一个框架，用于帮助 Google 更好的完成工作。
话题聚合对 SEO 很有效，因为它们：
- 将相关内容组合在一起，以便更容易找到（对于用户和搜索引擎）。
- 通过完全涵盖某个话题，可能有助于为你的网站建立话题相关性/权威性。
- 帮助网站自然地创建相关的内部链接。
那么话题聚合实际上是什么样的呢？
你将在下面找到三个不同领域的话题聚合示例。
如果你想要更多示例，请查看 Kane Jamison 的 30 多个内容中心页面示例，或查看 Ahrefs 的 SEO 初学者指南以获取灵感。
以下所有这些示例都具有良好话题聚合的要素：
- 专注于更高一层的话题（在线课程、葡萄酒、锻炼）
- 更详细的相关子话题
- 所有页面之间的内部链接
示例 1 – Podia 销售盈利在线课程的指南
- 话题：在线课程
- 标题： How to create, sell, and profit from an online course in 2021
- URL: https://www.podia.com/how-to-create-sell-profitable-online-course
- 聚合页数：8
这是话题聚合的经典示例：一个主页链接到子页面（或章节）。这些内容大部分是常青内容，因此子页面不需要经常更新。
考虑这个聚合的最好方法是把它看成一个长篇指南，分成一口大小的块。事实上，Podia 是这样描述的：
示例 2——Wine Folly 的葡萄酒初学者指南
- 话题：葡萄酒
- Title: Wine Basics – A Beginner’s Guide to Drinking Wine
- URL: https://winefolly.com/wine-basics-beginners-guide/
- 聚合页数：40+
此内容聚合是链接到常青资源的另一个概览页面。但这一次，它列出了许多的子文章（每篇文章都归入一个子话题）。
与将其聚合分成章节的 Podia 相比，Wine Folly 选择将其关键词分组到子话题下，甚至为每个子话题创建对应的文本：
这种格式在涵盖一个大话题（如葡萄酒）时非常有效。有许多不同的子话题和关键词具有不同的意图，因此以这种方式拆分内容是有意义的。
示例 3 – Muscle and Strength 的锻炼数据库
- 话题: 锻炼
- Title: Workout Routines Database: 1000+ Free Workout Plans
- URL: https://www.muscleandstrength.com/workout-routines
- 聚合页数：700+
这个聚合是巨大的。它的设置就像一个由数百个页面组成的可视化数据库，这些页面是可排序和可过滤的（在一定程度上）。
每个页面都被标记并分组在相关类别下（例如，男性锻炼、女性锻炼、胸部锻炼等）。在主页上，你可以立即看到每个类别的内容。
同时这样SEO的效果也是非常不错的：
实际上有不同的方法来构建你的话题聚合。重要的是选择你认为最能向 Google 和用户展示你的内容的格式。
大多数关于构建话题聚合的文章都是这样的……
- 第 1 步：选择要排名的话题
- 第 2 步：选择你的内容聚合
- 第 3 步：查看你现有的内容
- 第 4 步：将你的内容链接在一起
- 第 5 步：变现？
但是本文会有点不同。
以下指南将引导你在 10 分钟内完成如何使用免费工具和 Ahrefs，从零开始完全规划好话题聚合策略。同时是在一个利基市场你一无所知的情况下建立。
如果你想建立一个全面的话题聚合，那么进行适当的研究是必须的。但由于缺乏预算或时间，并不适合所有人。因此，将此方法视为最简单可行的利基研究。
让我们开始吧。
步骤 1. 选择一个话题（围绕构建一个聚合）
在开始构建聚合之前，你需要选择一个话题。
无论你选择什么话题，它都需要足够紧凑，以便专注于一个概念。但它也必须足够广泛，这样你就不会限制你可以制作的内容数量。
不要过于复杂。这里的关键是开始考虑话题，而不仅仅是关键词。
这里有一些标准可以帮助你做出正确的选择：
- 满足信息类型的搜索意图。
- 具有搜索流量潜力（不是搜索量）。
- 足够广泛，以生成子话题。
还在挣扎？前往 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析），搜索与利基相关的术语，然后转到 Overview （概览）报告。
你现在可以查看 Keyword ideas（关键词建议）。这里这是开始选择话题来构建聚合的好地方。
只是不要在这里使用过于专业、或垂直的的术语。
例如，如果你输入一个关键词，如 “personal injury lawyer for prisoners”，则结果对于构建话题聚合没有用处：
但是，如果你更广泛地使用关键词 “personal injury lawyer”，你会得到一些不错的词：
这些术语（在 “Questions” 部分）符合我们的标准：信息性、搜索流量潜力和广泛性。
但是，Terms match（词匹配）的建议更像是商业调查类型的关键词。因此，我们可能希望更广泛地使用 “lawyer”” 作为种子关键词。
为什么？
因为我认为你不会使用诸如 “best personal injury lawyer” 和 “atlanta personal injury lawyer”之类的关键词来构建话题聚合——更不用说信息话题聚合了。
这是我们使用种子关键词 “lawyer” 得到的结果：
再一次，这些术语符合我们的三个标准（我们原来的术语 “personal injury lawyer” 再次出现）。
这里的关键是选择一个有可能解锁更多支持话题的话题。如果你选择的话题太窄，你将没有足够的关键词可供选择。过于宽泛，你将不得不过滤许多不相关的术语。
步骤 2. 使用 Wikipedia 进行话题关键词研究
在本节中，我们将介绍如何使用 Wikipedia 来了解某个话题的常见话题，以便你可以进行更好、更明智的关键词研究。
但首先：为什么要使用维基百科呢？
好吧，因为它是最终的话题聚合。每篇维基百科文章都完全涵盖了一个话题和支持子话题之间的相互链接——就像 SEO 话题聚合一样。你可以将其视为你追求的话题的指南。
对于这个例子，让我们围绕 “personal injury lawyer” 这个话题构建一个话题聚合。为什么是这个？因为我对这个行业一无所知。
首先，看看是否有该话题的维基百科页面。——是有的。
现在在页面上查找子话题。你可以查看内部链接以查找子话题的建议：
如果你想深入挖掘，可以通过 Ahrefs Site Explorer（网站分析）检测该 URL。完成此操作后，请转到 Organic Keywords（自然关键词报告）并查看其排名的关键词。
（提示：在此处查找信息类型的关键词。）
你甚至可以对 Wikipedia 页面上的所有内部链接重复该过程，因为这些通常是相关的子话题。
根据页面/话题，你可能有足够的信息来开始构建话题聚合。
如果没有，请转到下一部分以查找更多子话题。
步骤 3. 查找更多子话题（如果你没有足够的）
在本节中，我们将介绍如何深入研究一个话题，并获取更多可操作的数据来构建话题聚合。
MissingTopics 是一款出色的免费工具，可用于查找页面上最重要的话题和实体。它允许你从 URL 中提取数据，查看使用的常用标题，并查找你的内容中缺少的话题（例如你竞争对手拥有的话题）。
复制维基百科页面的 URL。然后通过 MissingTopics 运行它：
- 进入 Topics
- 粘贴你要分析的 Wikipedia URL
- 点击 Submit
你会看到一个你缺少的话题的列表：
复制这些并将它们保存到你的列表中。你需要稍微清理一下数据（例如删除数字、括号等）。此外，请务必查看此输出以找到任何可能会扭曲你的结果的概括性术语。
在此示例中，“united states” 很明显不会是你想要的话题：
清理输出后，你将在 Ahrefs 中使用一些额外的种子关键词。
打开 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）。然后将缺少的话题词作为种子关键词粘贴进工具中。
借助 Ahrefs 的功能，你用几种不同的方法来查找一堆关键词。
你可以尝试以下几种方法：
查找高搜索量的 “问题” 关键词：
- 点开 Questions（问题）选项
- 选择 Terms match（词匹配）
- 设置一个最低 volume*（搜索量）
现在，你将拥有一个基于问题的关键词列表。将此与 Terms（词）过滤器相结合，你可以很容易以构建出以每个话题为中心的常见问题解答页面。
例如，按 “tort” 过滤，你将获得足够的关键词来构建有用的信息页面。
查找特定的内容格式
- 选择 All（所有） 选项
- 选择 Terms match（词匹配）
- 在 Include（包含）筛选中添加特定词筛选
通过选择修饰词（如上例中的“benefits”），你可以深入查找特定的内容格式。
一些可以尝试的修饰词：
- Benefits
- Tips
- Best + Review
- Examples
查找触发精选摘要的关键词
- 打开 All（所有）选项
- 选择 Terms match（词匹配）
- 在 SERP features（SERP 特性）中选择 Featured snippets（精选摘要）
鉴于 精选摘要 通常会出现在信息搜索结果中，这可能是一种快速过滤掉垃圾，并找到适合信息内容的关键词类型的方法。
此方法也很有用，因为它会向你显示信息类的术语定义。这些是你在 “问题” 里看不到的。
步骤 4. 制定话题聚合计划
现在，你应该有一个话题的关键词列表。
你可能会有一堆具有相似含义的关键词。因此，你需要确定是否可以用一页将它们全部定位，或者是否需要单独的页面。
将具有相似意图的子话题分组
你可以使用 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）快速分组：
- 将要比较的关键词粘贴到 Keywords Explorer（关键词分析）中
- 选择 Traffic share By page（页面流量分布）
- 查找参与多个术语排名的页面
- 单击以检查并查看 SERP 重叠的程度
（我绝对没有从 Tim Soulo 那里窃取这个技巧。）
一旦你确定了需要创建多少页面，以及对应的关键词，你就可以创建你的聚合页面了。
到此阶段，你可能需要 10 分钟以上。
我的关键词研究过程并没有花太长时间。肯定要比花一周时间把页面塞满有关 “lawyers”（或你正在研究的任何不熟悉的话题）的信息要快很多。
尽管不熟悉这个话题，但我发现了很多关键词用来创建内容。当你面对不熟悉领域时，你不去做是不会知道的。
这就是这种方法可以提供帮助的地方。
对话题聚合仍有疑问？
以下是你可能对话题聚合提出的一些常见问题的答案：
“话题聚合”、“内容中心”、“支柱页面” 是同一个东西吗？
无论你想引用它们，话题聚合、内容中心和支柱页面基本上都是相同的：一个存放特定话题内容的地方。
SEO中的话题是什么？
谷歌的主要目标是尽快为人们的搜索查询提供最相关的答案。作为 SEO，你的关注点应该和 Google 是相同的。
所以，与其将某个关键词视为文章的核心，不如将关键词视为话题。你应该尝试涵盖 Google 希望在你的内容中看到该话题的所有内容。
一个聚合应该有多少页？
根据具体情况来定。
对于每个话题聚合，你应该创建的页面是没有最小或最大数量的。向上滚动到话题聚合示例。其中一些只有几页，而有些则有数百页。
你应该做的是创建足够多的内容以完全涵盖该话题，但不要太多否则可能会蚕食你的排名。
这就是为什么流程的最后一步（将具有相似意图的子话题分组）很重要的原因。你不想构建一个充满关键词的话题聚合，而这些关键词相互竞争的。
最后
你有它：如何使用 Wikipedia、Ahrefs 和一些 SEO 思维来构建话题聚合。
这是有关内容中心的所有内容吗？不，但这是一个起点。而且只花了 10 分钟，考虑到你可能对即将要做的话题完全不熟悉，所以这是一个不错的开始。
对话题聚合或内容策略有疑问？在 Tweet 上找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
