如何进行 SERP 分析

Chris Haines
Chris 是一名 SEO 总监,在 SEO 代理方面拥有 10 年的经验。 不参与 SEO 时,他喜欢摆弄老式合成器、在沙滩上散步和喝杯好茶。
    SERP 分析是一个过程,可以帮助你确定是否以及如何对关键词进行排名,以及所付出的努力是否值得回报。

    这很重要,因为并非所有关键词都是相等的。有些人比其他人更难排名,所以你必须明智地选择。

    在本指南中,你将学习如何分析SERP以查看其是否可破解。

    让我们开始吧。

    SERP分析的第一步是大致了解流量机会和排名难度机会。

    为此,我们可以使用Ahrefs的两个核心指标:关键词难度和流量潜力。

    • Keyword Difficulty (KD) (关键词难度) 估计在谷歌第一页上对一个关键词进行排名的难度,从0到100
    • Traffic Potential (TP) (流量潜力) 是估计的每月搜索流量的总排名页面的一个关键词。

    使用这两个指标,我们将能够获得 SERP 的顶级概述,并确定是否值得进一步研究。

    让我们使用Ahrefs的关键词分析,以快速的,高级的视野看“when were dogs domesticated”。

    通过Ahrefs的Keywords Explorer,“when were dogs domesticated”的关键词概述

    那么,概览究竟向我们展示了什么呢?

    我们可以看到关键词“when were dogs domesticated”有一个超级困难的KD 为73,但低的 TP 为3.2K。

    乍看之下,这个查询似乎不值得这样做。但是,如果这个话题对你的生意有利可图,可能需要进一步调查。

    超级困难的KD 为73,Ahrefs 估计,我们将需要约235个链接的排名在前10名的搜索结果页面,这将需要相当数量的资源来竞争。

    一般来说,在可能的情况下,最好查找低 KD 和高 TP 查询。

    为了更好地理解此查询和其他查询的投资回报率,我们可以在 XY 图中绘制投资回报比率:

    投资回报率
    • 左上:黄金机会(低投资,高回报)。
    • 右上:长期机会(高投资、高回报)。
    • 左下:可能的机会(回报低,所以努力可能不值得)。
    • 右下:尽量避免(除非这对你的生意来说是一个非常有利可图的话题)。

    我们对“when were dogs domesticated”的查询属于“高努力,低回报”象限,所以它可能不值得努力。

    我们正在查找位于左上部分的查询。在大多数情况下,这些将是黄金关键词机会

    尽可能避免出现在右下部分的查询,除非这对你的业务特别有利。

    让我们尝试寻找一个有更多机会的搜索。

    让我们在Ahrefs的关键词分析中插入“how to leash train a dog”,看看这个关键词是否有更好的指标。

    通过Ahrefs的Keywords Explorer搜索“how to leash train a dog”

    我们可以看到这个查询有一个中等的 KD 为18,但是更高的 TP 为24K!

    我们可以看到这个搜索比我们前面的查询有更好的投资回报比率,所以让我们在关键词分析中向下滚动页面到 SERP 概述,并调查我们是否(以及如何)可以排名。

    现在我们已经完成了我们的顶级概述,我们可以考虑其他因素使用 Ahrefs 的关键词分析中的 SERP 概述

    在调查排名难度时,我们应该考虑 SERP 分析中的四个关键因素

    1. Domain Rating (DR)(域名评分)

    DR是Ahrefs在SEO中使用最广泛的指标之一。它显示了一个网站的外链配置文件的相对强度,范围从0到100。

    这不是一个谷歌排名因素,但高DR站点更容易在谷歌上排名有几个原因:

    1. 它们可以通过内部链接增强页面的强度—— High-DR 网站有很多强大的页面。他们可以将这种力量的一些漏斗到具有内部链接的特定页面。
    2. 它们通常是值得信赖的品牌——人们可能更喜欢在 SERP 上点击这些结果。他们也可能有更多的话题权威,这可能会有所帮助。

    这些原因解释了为什么64.9% 的 SEO 在分析排名机会时会关注 DR:

    虽然有可能超越更高的DR站点,但一个很好的经验法则是查找与你相同或更低DR排名前10的页面。通过这样做,我们可以最大限度地提高出现在SERP上的机会。

    如果我们回到之前的问题“how to leash train a dog”并查看SERP概述,我们可以看到第一个结果来自DR 90站点

    即使是高DR站点,这看起来也很难击败。

    通过Ahrefs的Keywords Explorer,SERP概述了“how to leash train a dog”
    • 浏览 DR 列,我们可以看到10个站点中有8个的 DR 为70 + ,因此我们可能从一开始就处于劣势。
    • 跳到第六个结果,我们可以看到它的 DR 为26,这表明这个 SERP 是可破解的,至少就 DR 而言是可破解的。
    通过Ahrefs的Keywords Explorer,SERP概述了第六个结果的详细信息

    找到像DR 26这样的异常值是我们现阶段需要关注的问题。这可能意味着可以在该SERP上进行≤70 DR位点的排名。

    假设我们没有DR 70+站点,我们排名的希望很可能取决于与DR 26站点的排名持平

    值得注意的是,该网站接收的流量估计约为833,比我们最初估计的24K TP(流量潜力)低很多。

    根据这些修正后的数字,我们需要重新评估这一阶段的努力是否值得回报。这取决于我们网站的权威性、风险偏好和可用资源。

    尽管DR在SERP分析中起着重要的初始作用,但我们也应考虑其他因素,例如链接。

    2. 链接

    如果你问搜索引擎优化(SEO)最重要的谷歌排名因素是什么,他们很可能会在回复中提到“外链”

    但到底什么是外链?简单地说,外链是从一个网站到另一个网站的可点击链接。

    什么是外链

    外链对于谷歌的排名也非常重要,因为它们是八个确认的排名因素之一。

    我们看到在步骤 # 1,KD 可以给我们一个广泛的指示,有多少链接,我们将需要排名,但实际的链接数量将不同的网站。

    让我们回到 SERP 概述中“how to leash train a dog”的查询,并仔细查看链接。

    通过Keywords Explorer,查看SERP概述“how to leash train a dog”
    • 查看上图中的列,我们可以看到第一个结果有521个引用域。除非我们能够获得521个以上的引用域,否则我们应该排除超过这个结果的可能性。
    • 第二个结果有116个。同样,这似乎相对较高,因此我们可能也应该排除超过这一结果的可能性。
    • 然而,第3位至第10位各有≤36个,这是本SERP中最多的机会所在。

    从这个链接分析中我们可以看出,SERP 的低端更容易破解 — 至少在链接方面是这样。

    如果我们仔细研究第六个结果,我们可以看到这个网站只有八个域名。

    通过 Ahrefs 的关键词分析,SERP 概述了第六个结果的细节

    对于大多数企业来说,收购8个以上的域名应该是可以实现的,因此这可能是一个很好的机会。

    我们只需要知道,第六个结果的估计流量远远低于我们最初的 TP 估计值24K,现在是851。

    查看搜索结果页面的其余流量,我们可以看到,第8和第10个结果的流量估计值分别为5,895和3,643,而不是逐渐下降。

    这可能意味着估计的交通机会可能不会低至851,但它可以根据我们的确切位置有所不同。

    到目前为止,仅仅使用 DR 和链接,我们已经看到了我们在这个 SERP 上排名的可行性。我们可以看到 SERP 的下半部分(从位置 # 6–10)在这个阶段是最容易实现的。

    现在我们需要考虑搜索意图在 SERP 上的作用。

    3. 搜索意图

    搜索意图用于描述在线搜索的主要原因。换句话说,它表明了为什么用户首先在搜索引擎中键入他们的查询。

    但搜索意图对于我们的搜索结果页面分析意味着什么呢?

    简而言之: 我们的网页需要为查询提供最佳答案,以便在搜索结果页面上排名靠前。确定 SERP 上的主导搜索意图可以帮助我们决定如何或是否要竞争。

    互联网上的大多数内容都属于以下类别,对于我们的 SERP 分析,使用这种分类是有意义的:

    • 博客文章
    • 分类页
    • 产品页面
    • 着陆页
    • 视频

    让我们使用 Ahrefs 自己的关键词来更详细地探索这个概念。

    假设我们有一个网站,我们想排名为“backlink checker”,我们已经写了一篇博客文章针对该查询。

    单凭这一点不足以让我们对这个查询进行排名,因为这个搜索的目的是与拥有大型外链数据库的搜索引擎优化工具公司强烈一致,比如 Ahrefs。对于这些类型的网站,backlink checker可能是他们的主要产品页面之一。

    如果你想到这一点,为什么你会点击一个结果“backlink checker”,没有一个backlink checker工具的结果吗?

    你可能不会。

    这就排除了针对一般网站创建一个关于这个主题的简单博客帖子的可能性。

    让我们考虑使用 Ahrefs 关键词分析 的另一个更直观的例子。让我们插入关键词“how to draw a picasso face”,然后向下滚动到 SERP 概述

    通过这个查询,我们可以看到在这个 SERP 的前6个结果中有4个是基于视频的。因此,我们可以看到,搜索意图是集中在视频内容。

    搜索结果页面概述“how to draw a picasso face”,通过 Ahrefs 的关键词分析

    由于这种格式的内容在SERP排名中占据主导地位,除非我们自己制作视频内容,否则很难在SERP中排名靠前。

    回到SERP概述中的“how to leash train a dog”搜索查询,我们可以看到这里的大多数文章都是博客文章,但第五个结果是视频SERP功能。

    这表明,至少在某些搜索中,搜索者正在寻找视频指南,而不是关于该主题的博客文章。

    通过Ahrefs的Keywords Explorer,SERP概述了“how to leash train a dog”

    有了这种混合的搜索意图,最好是创建两种格式的内容,假设你具备竞争的专业知识和资源。这可能会增加这个特定关键词出现在 SERP 上的机会。

    总之,我们已经看到了如何分析搜索意图,可以帮助告知我们的搜索结果页面策略,并确定如果和如何我们将竞争。

    现在让我们来看看内容质量。

    4. 内容质量

    值得注意的是,谷歌期望的内容标准在某些主题上可能要高得多。

    例如,在你的金钱或生活(YMYL)主题中,如医疗建议,你可能需要提供由医生创建或审查的内容,以便在 SERP 上竞争。

    Google 将 YMYL 主题定义如下:

    YMYL 定义,通过谷歌搜索质量评估指南

    除非你拥有在这些类型的 SERP 上进行竞争的资源,否则最好远离它们。

    即使是在非 YMYL 主题中,比如产品评论,也有像 Wirecutter 这样的网站每年独立评论成千上万的产品,并取得了巨大的成功。因此,不仅仅 YMYL 主题拥有极高质量的内容。

    Wirecutter的“关于我们”页面,通过nytimes.com

    Wirecutter 现在得到了《纽约时报》的支持,因此它手头有大量的资源。

    看看它的网站,它通常每天更新或发表大约10篇文章,尽管它的评论需要“数周或数月的研究”才能完成。

    那么像 Wirecutter 这样的高质量网站是如何影响我们的 SERP 分析的呢?

    简单地说,如果有一个网站有高质量的内容在搜索结果页面,那么你应该考虑你是否有资源竞争,并超过他们。

    我们的 SERP 分析的最后一步是检查任何其他机会。你以利用的最大机会之一是 SERP 特性。

    谷歌似乎早在2007年就暗示这是其搜索业务的重点之一。当时的众议员玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)表示:

    我们(谷歌)想帮助你找到最好的答案,即使你不知道去哪里找。

    但到底什么是 SERP 特性,我们如何识别它呢?

    SERP 特性是 SERP 上非传统自然搜索结果的任何结果。

    简而言之,以下是一些最常见的 SERP 特性及其基本要求:

    • 精选摘要–为查询提供简洁的答案。
    • 视频转盘–创建关于该主题的YouTube视频。
    • 图像包–提供人们正在寻找的相关图像。
    • 热门新闻–发布主题相关新闻报道。
    • 人们也会问–回答与主题相关的问题。

    使用 Ahrefs 的 网站分析,我们可以自然关键词报告中看到当前 SERP 特性的列表,方法是在搜索栏中输入任何网站,然后单击 SERP 特性过滤器。

    在下面的例子中,我使用了 ahrefs.com。

    SERP功能下拉列表,通过Ahrefs的Site Explorer

    按特定SERP功能筛选结果对于竞争对手分析或简单了解网站排名的SERP功能非常有用。

    那么SERP功能在谷歌上是什么样子的呢? 

    让我们来看看谷歌搜索中“what are cats whiskers for”的精选摘要

    通过Google.com搜索“what are cats whiskers for”的精选摘要搜索结果

    正如我们在上面看到的,出现在精选摘要将意味着,你比标准的自然搜索列表获得更多的SERP位置,也将意味着结果出现在搜索结果的顶部。

    这就是为什么 SERP 特性被一些 Seoer 认为是 SEO 的作弊代码。它们也可能比你的平均自然结果带来更多的流量。

    如果我们回到前面的例子“how to leash train a dog”,我们可以看到 SERP 概述将这个 SERP 上的第五个结果标识为视频 SERP 特性。

    让我们点击 Videos 旁边的插入符号来展开这个结果。

    搜索结果页面概述“how to leash train a dog”,通过 Ahrefs 的keywords explorer

    一旦我们点击插入符号,我们可以看到扩展的结果。

    通过Ahrefs的Keywords Explorer,SERP概述视频转盘精选摘要

    2016年、2017年和2021,旋转木马上有三段视频。如果我们有资源为这个查询创建视频内容,那么创建一个更新、更高质量的视频可能是在这个SERP上排名好的一个有价值的捷径。

    假设我们成功地将视频排在第五位,这将超越我们之前在第六位看到的DR 26网站

    如果你创建了一篇针对这一搜索的博客文章和一段YouTube视频,你可以从两个来源获得流量,而不仅仅是一个来源。

    总之,如果你有可用的资源,瞄准SERP功能是值得的。赢得SERP功能使我们能够获得更多的SERP位置,而不是仅仅出现在搜索查询的单个自然结果中。

    最后的想法

    进行SERP分析一开始可能听起来很吓人,但关键词分析为你提供了需要考虑的关键指标的概述,使其变得容易

    在那之后,这只是一个遵循流程并问问自己的例子:

    • 对于关键词查询,你能够提供比当前 SERP 上的内容更好的答案吗?
    • 你能否为查询创建比顶部结果更高质量的内容?
    • 你有足够的资源来创建内容吗?
    • 有没有任何特点,你可以针对赢得更多的搜索结果页面位置吗?

    如果上述大部分问题的答案是“是”,那么你应该有一个很好的机会破解 SERP。

    你在搜索结果页面分析方面有什么经验? 还有问题吗? 请在 Twitter 上给我发信息。🙂

    译者,John Zhao,西品东来创始人