SEO筒仓结构: 为什么没有意义(以及如何取而代之)

SEO筒仓结构: 为什么没有意义(以及如何取而代之)

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    每个人都知道用逻辑的方式构建你的网站对用户和 SEO 都很重要,“ siloing”是很多 SEO 推荐的一种方式。

    但我认为“沉默”是一个可怕的想法,你不应该这样做。

    在这篇文章中,我将解释为什么会这样,以及你应该怎么做。

    但首先,让我们确保我们在同一页..。

    搜索引擎优化中的竖井结构是一种网站结构,在这种结构中,你可以对特定主题的内容进行分组、隔离和互连。这样可以在你的网站上创建干净、独特的相关内容部分。

    下面是 SEO 筒仓在实践中的大致样子:

    你可以看到,每个竖井由一个主竖井页面和相关内容组成,所有这些内容都是相互连接的。然而ーー这一点至关重要ーー一个竖井中的内容与另一个竖井中的内容并不相关。这就是为什么它被称为筒仓结构的原因,因为其中的物质确实是被隔离在筒仓中的。

    如果我们在内容分析中运行一个快速搜索,我们会看到超过11k 发布的包含短语“筒仓结构”和单词“ SEO”的页面。

    它之所以受欢迎是因为人们感觉到了它的好处,通常是这样的:

    1. 帮助 Google 找到你的页面

    内部链接是 Google 发现新页面的方式之一,因此最好的做法是确保所有页面都以某种方式相互连接。

    Siloing 可以帮助解决这个问题,因为它创建了一个具有一致内部链接的逻辑层次结构。

    2. 提高排名

    有两个主要原因可以解释为什么存储有助于提高排名。

    更好的网页排名

    页面排名是谷歌根据链接页面的数量和质量对页面价值进行评分的公式。外链是公关如何流入你的网站,内部链接是公关如何流动周围。

    由于筒仓中的所有页面都是相互关联的,因此,筒仓有助于公关在它们之间流动。

    实际上,如果筒仓中的一个页面吸引了大量高质量的 PR-boosting 外链,那么其中一些 PR 通过内部链接与筒仓中的其他页面共享。

    更多上下文的内部链接

    筒仓是一组相关的内容。这意味着它们内部页面之间的内部链接通常与上下文相关。换句话说,网络留言创建了与相似或相关内容的网页之间的内部链接,通常还有相关的主播。

    这两点都有助于谷歌理解页面的内容,正如约翰 · 米勒在这个站长环聊中解释的那样:

    [内部链接] 也能帮助我们了解特定页面的上下文。我们通过锚文本得到一些信息… … 还有一些是通过理解这些页面在网站中的链接位置得到的。
    John Mueller
    John Mueller, 搜索倡导者 Google

    例如,如果你知道一个页面有这些内部锚..。

    • 史蒂夫 · 乔布斯创立的公司
    • iPhone 制造商
    • 首席执行官蒂姆 · 库克

    …你可能会发现这是关于苹果的。

    如果一个页面有这些内容的内部链接,情况也是如此:

    • iPhone
    • iPad
    • Mac

    3. 它创造了一个良好的用户体验

    内部链接不仅对搜索引擎优化有用,它们还可以帮助用户浏览你的网站。

    出于这个原因,siloing 可以提高用户体验,因为它有效地将相似的网页拉近。换句话说,将关于史蒂夫 · 乔布斯、 iPhone 和 iPad 的内容存储在网站上只需要少量的点击,就可以帮助你更容易地找到相关的内容。

    考虑到存储的潜在好处,你可能想知道问题出在哪里,为什么我不推荐这种方法。

    答案是: 禁止竖井之间的内部链接是愚蠢的,对搜索引擎优化或用户没有帮助。

    例如,假设你有三个筒仓:

    非常整洁。但如果莎拉在纽约的工作室教普拉提呢?如果把莎拉的个人资料、她所教的课程和她工作的工作室内部联系起来,难道不是很有意义吗?

    当然但这会毁了你的”发射井”

    在这个阶段值得指出的是,一些 SEOs 不同意限制内部链接到筒仓的想法,包括来自 Authority Hacker 的Gael Breton:

    历史上,当你阅读关于 SEO 竖井的文章时,你可能已经读过‘把链接汁留在竖井里’的想法,而且只在内部链接到同一个站点部分的页面。

    我们不同意这一点。

    我们相信,在内容上,只要链接到你网站的另一个页面上下文有意义,你就应该这样做。

    Gael Breton
    Gael Breton, 联合创始人 Authority Hacker

    然而,事实是一旦你这样做了,你就不再是沉默的了。你实际上只是在使用传统的金字塔网站建筑,这是几乎每个人都推荐的,包括John

    自上而下的方法或者金字塔结构,可以帮助我们更好地理解网站中单个页面的上下文。

    John Mueller
    John Mueller, 搜索倡导者 Google

    随着筒仓结构的窗口,让我们看看一些简单的最佳做法规划和构建一个网站与搜索引擎优化考虑。

    1. 使用金字塔结构

    金字塔网站结构把你最重要的内容放在顶部,其次是你第二重要的内容,第三重要的内容,等等。

    这就是大多数网站的结构。

    例如,下面是一个销售家具的网站的样子:

    你可以看到内部的连接结构类似于金字塔。

    以下是金字塔网站结构的好处:

    1. 易于浏览  访问者从主页开始,选择一个类别,然后深入挖掘。
    2. 良好的 PageRank 流量  网站首页往往获得最多的外链,因此在附近放置重要内容是有意义的。
    3. 内部链接是上下文 - 类别链接到各自的子类别,反之亦然。

    你会注意到这三个好处与筒仓结构的好处是一致的。它只是没有禁止发射井之间的内部联系的缺点,这就把我们带到了..。

    2. 相关的内部链接

    SEO筒仓结构的主要问题是,它禁止将相关的上下文机会联系在筒仓之外。使用金字塔结构,对于这一点没有这样的规定。

    例如,让我们说你有一些餐厅椅子和同类风格的沙发。尽管它们在网站的不同区域,你可以愉快地在这些页面之间进行内部链接。

    这对用户和你的底线都有好处。

    如果你想找到相关的内部链接机会,有几种方法可以使用 Ahrefs 的网站诊断(免费访问 Ahrefs Ahrefs 站长工具帐户)。

    第一种是使用链接机会工具,它建议你应该在哪里添加内部链接。

    例如,这份报告建议我们把我们的SEO词汇表链接到我们的元机器人指南:

    这是因为我们的元机器人指南排名在前100名的“元机器人”

    第二种是使用页面分析工具,它允许你搜索网站上提到的任何单词或短语。

    例如,如果我们在 Ahrefs 博客中搜索提到“搜索质量评分员指南”,这是我们谷歌质量评估指南中的一个关键词,我们会在Google 排名因素列表中看到一个提到。

    从这里进行内部链接可能是有意义的,因为它可能有助于提升我们在谷歌的页面。

    3. 为博客内容创建内容中心

    博客内容通常缺乏上下文层次,因为它是按时间顺序发布的。你可以通过在相关文章中创建内容集线器来解决这个问题。

    内容中心类似于筒仓,因为它们是相关内容的互联集合。

    下面是它们通常的样子:

    枢纽和筒仓之间的唯一真正区别在于,你可以自由链接在内容中心之间。

    例如,假设我们有两个内容枢纽:一个关于水果,另一个关于蔬菜。鉴于人们普遍认为西红柿是蔬菜,因此内部从有关西红柿到蔬菜中心页面的内部联系可能是很合理的。

    你可以使用内容中心来做到这一点,因为与筒仓不同,没有规则不能。

    实际上,内容中心为你提供了两全其美的服务; 相关内容被分组并互相关联(就像筒仓那样) ,但是你也可以在有意义的页面之间进行内部链接。

    推荐阅读: SEO 的内容枢纽: 如何获得更多的流量和与主题集群的链接

    4. 确保重要内容不要太深入

    深度内容对于用户来说很难找到,但是对于搜索引擎来说这也是一个普遍的误解。只要你的内容是内部链接的,谷歌就能够找到它并对其进行索引。

    问题在于,谷歌可能不会优先对深度内容进行爬取或索引,因为它认为自己对搜索用户几乎没有价值。

    这就是为什么你需要确保重要的内容不会深埋在你的网站里。

    通过 Ahrefs 的网站诊断,你可以一目了然地看到你的内容有多深。只需进入结构分析并切换“深度”选项卡。

    例如,你可以看到上面的内容,Ahrefs 博客上的大多数页面,距离种子(本例中是博客主页)只有一到三次点击。然而,几个网页只需要点击5次以上,这对于重要内容来说可能并不理想。

    通过单击可视化表示的相应部分,可以查看每个深度桶中的页面。

    例如,如果我们点击 Ahrefs 博客的“5”桶,我们只能看到归档页面:

    由于这些页面并不是特别重要,深度可能不是问题。然而,如果我们在这里看到了重要的页面或帖子,我们可以考虑从网站的层次结构中的其他内容中添加相关的内部链接到这些页面或帖子。

    最后的想法

    组织你的内容是有意义的,但是封闭你的内容是没有意义的。所有这些都会阻止你从网站的相关位置和上下文位置内部链接到你的内容,从而妨碍 SEO。

    我的建议是,粗略地将你的网站组织成一个金字塔结构,将相关的博客或信息内容分成若干个中心,然后简单地在任何有意义的页面之间进行内部链接。这不仅是最好的搜索引擎优化,但它也使你的网站更容易为访问者导航。

    有问题吗? 不同意吗? 在推特上给我发消息。

    译者,John Zhao,西品东来创始人。