我们的 SEO 内容策略可以归纳为一句话：
我们创建和维护高质量的、以搜索为重点的内容。这些内容的主题都具有商业潜力、搜索流量潜力、和排名潜力。
我们精心设计了这个句子。每一个词都有独特的意义。如果你去掉其中任何一个，一切都会不完整。
让我们来看看我们的内容策略是如何运作的：
创建 SEO 内容的目的是为了在谷歌上获得高排名。这意味着你需要瞄准你的潜在客户正在搜索的主题。
这里是寻找具有搜索流量潜力的关键词的最快速方法：
- 转到 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）
- 输入一些与您的网站或利基相关的广泛的关键词（例如，我们可以寻找 marketing、seo、keyword、以及和我们博客相关的关键词）
- 转到 Matching terms（有相同的词）报告
- 筛选出具有 Traffic Potential（流量潜力、TP）的关键词
从这里开始，你要用肉眼观察报告，找到你的潜在客户正在搜索的关键词。
如何做：
- 进入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）
- 输入竞争对手的域名
- 进入 Top pages（热门页面）报告
这份报告会按照估算的自然流量向你显示一个网站中的热门页面，以及向每个页面发送最多流量的关键词。因此，以我们的博客为例，我们可以用 moz.com 来分析：
阅读更多： 关键字研究：Ahrefs的初学者指南
一个关键词的商业价值，或商业潜力，是指在内容中覆盖一个给定的关键词时，同时推销你的产品的难易程度。
例如，如果你拥有一家销售咖啡设备的网店，就会更容易为最佳咖啡机这样的主题推销自己的产品，而不是为什么咖啡让我犯困。
具有较高商业潜力的关键词是你在 SEO 内容策略中应该优先考虑的。
这里有一张为关键词的 “商业潜力” 打分的小抄：
给一个关键词打分取决于它对你的业务有多大价值。因此，没有所谓正确的打分方法——对你来说是 “3”，对别人来说可能是 “1”。
由于各种原因，有些关键词比其他关键词更难排名。因此，虽然这并不意味着你完全规避困难的关键词（特别是它们有商业价值的话），但你在定位它们时应该考虑到排名难度。
在 Ahrefs，排名潜力意味着以我们现有的资源将其排在前三名是可能的。
但我们怎么知道我们能排在前三名呢？我们通过评估四件事来做到这一点。
反向链接
反向链接是谷歌的顶级排名因素之一。它甚至自己也这么说。
这意味着，目前排名靠前的网页拥有的高质量反向链接越多，就越难与之竞争。
要想知道你大概需要多少个反向链接才能在搜索结果中排名前10位，可以在 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中查看 Keyword Difficulty（关键词难度、KD）的得分。例如，如果我们想获得 “how to make kimchi” 这一关键词的排名，估计我们需要来自~77个网站的反向链接。
为了进行更彻底的评估，请滚动到 SERP overview （SERP 概述），并检查域名栏，以查看每个页面的链接网站的数量。
然而，这些数字只告诉你反向链接的数量。但是，质量也很重要。因此，为了了解链接质量，你需要审查每个页面的反向链接情况。你可以通过点击反向链接栏中的数字来做到这一点。
权重
谷歌代表曾表示，谷歌不会评估一个网站的权重。但是，许多 SEO 认为，权重网站更容易在谷歌上获得排名，因此，在评估排名难度时，通常会考虑到网站的权重指标——例如，Domain Rating（域名评分、DR）。
之所以产生怀疑，是因为 SEO 认为，即使谷歌没有内部网站权重指标，网站权重仍然可以影响排名。
- 高 DR 网站往往有更多的高权重页面（来自反向链接），因此，来自这些页面的内部链接可能有助于其他页面的排名。
- 搜索者更喜欢在某些搜索结果中看到可信赖的品牌。
如果你认为这样做有意义，并想评估网站的权重，那么你可以在 Keywords Explorer（关键词分析）中 的SERP概览部分检查排名靠前的网站的 DR 分数。
如果它们都比你的 DR 高得多，你可能要优先考虑其他关键词。
搜索意图
谷歌知道为什么用户在搜索一个特定的关键词，并会给他们提供他们想看到的东西。
例如，谷歌知道搜索 how to make kimchi 的人想了解如何制作这种韩国发酵菜。因此，正如预期的那样，搜索结果主要是如何做的指南：
为了分析每个关键词的搜索意图，在谷歌上搜索你的目标关键词，并分析 SERP 的三个C：
- 内容类型 - 它们是博客文章、登陆页面、产品页面，还是其他的？
- 内容形式 - 它们是列表、操作方法、食谱、工具，还是其他什么？
- 内容角度 - 是否有一个主要的卖点，比如它的难易程度？
你要确保你能够满足你想要的目标关键词的搜索意图。例如，如果 SERP 要求你建立一个免费的反向链接工具，如外链接检查器，而你没有能力这样做（如一个巨大的链接数据库），那么你很可能无法竞争这个关键词。
阅读更多： 什么是搜索意图？初学者的完整指南
质量
如果有人只是为了创作一篇博文而测试 47 台空气净化器，那么你在内容质量上很难打败他们。
这也难怪他们在竞争激烈的关键词中排名第一：
因此，要想打败 Wirecutter，你很可能必须审查类似数量的空气净化器，或者做一些独特的、不同的事情。这将需要大量的时间和资源。
因此，对于你的目标关键词，你要确保在内容质量上击败排名靠前的网页是在你能力范围内的。
在审查了你所需要的四个属性的关键词后，你可以给它们一个 “排名潜力” 的分数：
阅读更多：关键字的难度：如何预估你的排名机会
寻找具有商业潜力、搜索流量潜力、和排名潜力的关键词是我们整个内容策略的核心。
它会让我们创建的内容不仅在谷歌上排名靠前，而且还直接与我们的商业目标挂钩。毕竟，如果人们不购买，产生大量的有机流量是没有意义的。
当我们有一个符合我们标准的关键词列表时，就是创造内容的时候了。具体来说，就是高质量、以搜索为核心的内容。
让我们把它分解一下。
以搜索为核心是指内容符合其主要目标关键词的搜索意图。在评估排名潜力的过程中，你已经分析了搜索意图。剩下的就是要与之匹配。
例如，如果你的目标是 ”how to drive traffic to your website“ 这一关键词，那么你很可能要创建一个关于驱动流量的最佳方法的列表文章：
而这正是我们所做的：
高质量是主观的。每个人的定义都会不同。在 Ahrefs，我们重视内容的R-E-A-C‑H：
- Real（真实）—— 真实和原创。带来新的东西。
- Experienced（有经验）—— 由具有专题知识和专长的人撰写。
- Accurate（准确）—— 事实有值得信赖的来源支持，观点表达清晰。
- Clear（清晰）—— 解释清楚，没有花哨或专业术语。必要时提供插图。
- Helpful（有帮助）—— 真正解决了当前的问题。不只是为了文字而文字。
我们尽可能地确保我们制作的所有内容符合这些标准。(你认为这个帖子符合R-E-A-C-H吗？😄)
如果你正在寻找关于我们如何创建 SEO 内容的确切步骤，我建议你阅读这篇文章或观看这段视频：
阅读更多：内容创作：初学者的完整指南
我们不只是发布我们的内容并把它丢一旁。我们会积极维护它。这意味着经常更新或改写旧的内容。
我们为什么要这样做？有几个原因：
- 你的内容不一定能在第一次尝试中获得排名。
- 你的页面的排名可能会下降。
- 对于一些关键词，搜索意图可能会改变。
- 你的内容中的信息可能会过时，从而影响质量。
- SERP不是静态的，其他人可能会超越你。你必须找出他们超过你的原因，并再次击败他们。
例如，我们最近更新了我们关于免费SEO工具的帖子。看看我们更新后激增了多少流量：
我们如何确定哪些内容需要更新？每个季度，Ahrefs 内容团队的每个作家都会检查自己的内容，并确定两种类型的内容：
- 需要更新的页面。
- 需要重写的页面。
然后，每个作家都会与我们的内容主管 Joshua Hardwick 进行通话，讨论如何改进这些内容。当大方向达成一致时，每个作家就回去重写他们的内容。
虽然这是我们目前的流程，但你不必像我们这样做。事实上，如果你是一个 WordPress 用户，查看哪些内容需要更新的最简单方法是安装我们免费的 WordPress SEO 插件。为每个页面设置一个目标关键词，它将告诉你如果你排名开始下降。
然后你可以调查一下，看看是不是因为内容需要更新。
阅读更多: 重新发布内容：如何更新旧的博客文章以利于SEO
最后
我们的 SEO 内容策略并不复杂。事实上，我们是故意让其简单化的。因为这会使得它易于持续遵循，这可能也解释了为什么我们在这方面取得了成功。
有问题吗？在 Twitter 上找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
