如何用9个步骤写好一篇 (人们真正想读的) 博客文章？

如果一篇博文发表后没有人阅读，它还是一篇博文吗？

任何人都可以写一篇博文，但不是每个人都能创作出人们愿意阅读的文章。

在这篇文章中，你将学习如何写出真正能获得读者的博文。

我们开始吧。

成熟的主题往往是人们想要阅读的主题。 

如果你对这个利基市场很熟悉，那这应该不是什么大问题。你可能已经有很多你想涉及的想法了，打开谷歌文档写下它们（你也可以用记事本模拟谷歌文档）。

要不然没有比写 “人们正在搜索的话题” 更好的方法来寻找有效的话题了。毕竟如果有个话题是人们每个月都会搜索的，那么这很可能是他们想要阅读的内容。 

以下是如何找到这些话题：

1. 转到 Ahrefs 的关键词分析 (Keywords Explorer)
2. 输入一个与网站或利基市场相关的关键字
3. 切换到有相同词的报告 (Matching terms report)
4. 将页签切换到问题

稍微逛逛并找找你感兴趣的话题，列出一个清单，从 5 到 10 个开始应该足够了。 

理想情况下它们应该也有一些流量潜力，我们的衡量指标 “流量潜力” 是指如果你在该主题上排名第一，你可能获得的搜索流量的估计值。你可以通过查看 TP 栏来了解一个主题是否具有流量潜力。 

每天有超过 440 万篇新的博客文章发表，你的博客文章必须要脱颖而出。否则它不会被发现，也不会有人阅读它。 

这里的关键因素是新奇性。

根据 Julian Shapiro 的说法，有五个新奇的类别：

1. 反直觉：“哦，我从未意识到世界是这样运作的。”
2. 反叙述：“哇，有人告诉我原来世界不是这样运作的！”
3. 震惊和敬畏：“这太疯狂了，我之前从来没相信过。”
4. 优雅的表述：“优美，我不可能表达的更好。”
5. 让人感到被看见：“是的！这正是我感受到！”

举例来说，请看金融作家 Morgan Housel 的这篇博文：

他说了一些与大多数人的想法 (观点) 相反的东西。最好的想法或 “真相” 不一定对读者来说是最好的，反而最好的故事才可能赢的读者的喜爱。这对他所在的金融领域来说是非常有说服力的，事实上，它从这些人阅读的文章 (其他基于新闻、以事实为导向)中脱颖而出。 

Morgan 一直都是这样做的，他很少直接写金融主题。反而他总是从历史、生物学、人类学、心理学等角度来看待这个话题。这使得他的文章与众不同，而且他的文章角度总是很突出。 

这是你必须做的。因此花点时间，想出一个对你的目标受众来说独特且新颖的角度，并用以下这些问题来开始吧：

• 你对这个话题有个人经验吗？举例来说，如果你已经成功实施了酮症饮食，你可以写下你的经验和你是如何做到的。 
• 你能采访专家吗？举例来说，你可以就酮症世界的最新研究和发现采访一位专家。
• 你可以众筹意见和想法吗？举例来说，如果你写的是制作适合酮症患者的冰激凌，你可以众筹食谱。
• 你能提供数据或用科学来支持你的文章吗？考虑进行一项研究 (如果可能的话)或翻阅科学研究论文。
• 你能做到逆向思维吗？不要为了做魔鬼代言人而做魔鬼代言人，但如果你真的有一个与其他人相反的观点，这可能是一个很好的角度。

译者注

如果你在写博客时考虑到了 SEO，那么你必须与搜索意图相匹配。搜索意图是一个搜索查询背后的原因，我们可以透过目前排名靠前的网页来弄清楚。

具体来说，我们要了解搜索意图的三个 C。

• 内容类型 — SERP 上是否有一种主导的内容类型，如博客文章、产品页面、视频或登陆页面？如果你遵循第一步，这很可能是一篇博客文章。 
• 内容格式 — 在 SERP 上是否有一个主要的内容格式，如指南、列表、新闻文章、观点文章或评论？
• 内容角度 — 在 SERP 上是否有一个主导的角度，如最新的内容或针对初学者的内容？

举例来说，让我们来看看 “约会想法 “这个话题。

• 内容类型 – 它们都是博文。
• 内容格式 – 他们都是列表式内容。
• 内容角度 – 一个潜在的角度是 “有趣的约会想法”。

如果你在写这个话题，你可能要创造类似的东西。 

但请注意这不是一个规则，而是一个准则。即使你的文章在谷歌上的排名很高，它仍然要从其他排名的文章中脱颖而出。因此，这又回到了为你的文章寻找一个新颖独特的角度。如果你能创造一个比其他排名靠前的文章更好的，那就去做吧。

Joshua Hardwick

Head of Content

写作中最困难的部分是面对空白的页面，你有可能在电脑前坐上六个小时，却什么也没写出来，谁都可能会发生这种事。 

创建大纲可以 “解决“ 这个问题，当你有一个大纲时，你不是在从头开始写。相反的，你是在填补其中的 “空白”。 

更妙的是，你也不必从头开始创建大纲，在网上花足够的时间，你会发现大多数博客文章的结构都是差不多的。 

所以不要害怕使用模板。举例来说，我们几乎所有的列点式文章都使用这个模板：

这里还有三个其他博客文章风格的模板你可以使用。

当你有了骨架结构后，下一步就是要弄清楚你需要填入什么，特别是 H2、H3、H4 等等，这里有一些可以帮助你的想法：

A. 利用你的个人经验和专业知识

没有什么能胜过你自己的经验和专业知识，如果你知道有一个正确的方法来做某件事，那就用这种知识来创造你的大纲。 

举例来说，我已经跳了 10 多年的霹雳舞了，如果我要写一篇关于如何跳六步舞的博文，我甚至不需要做任何研究，我可以直接从我的大脑中倒出这些信息。 

B. 分析内容差距机会

如果有几乎所有排名靠前的网页都涵盖的副主题，那么它们很可能对读者很重要。 

以下是如何找到这些副主题的方法：

1. 在 Ahrefs 的内容差距机会 (Content Gap) 工具中粘贴一些你的主要主题排名靠前的 URLs。
2. 底部留空
3. 点击显示关键词
4. 将交叉筛选器设置为 3 和 4 个目标

在这里，你会看到这些网页子主题的排名，例如：

• 什么是集客营销
• 集客营销策略
• 集客营销案例

还有更多。 

如果你在写一篇关于 “集客营销 “的博文，它们很可能会成为很好的 H2。

请注意，你的目标不是复制和改写排名靠前的网页，互联网上到处都是那种没有人感兴趣且千篇一律内容。 

你的目标只是利用排名靠前的网页作为灵感，如果它们提出了很好的观点，你可以考虑将它们纳入你的文章。如果他们说的是完全错误的东西，那就更好了。抓住机会，纠正错误的观念。 

有了你的大纲，是时候把这个骨架填充到一个粗略的草稿中了。 

我主要在谷歌文档中写作，一个直接的好处是，我可以把我创建的标题变成实际的标题。我只需点击选单上的 “样式 “下拉选单，然后调整它们：

你也能在侧边看到你的大纲。

从这里开始，以你的标题为指引，写下你的初稿，这个阶段的重点是 “把它写出来”，这意味着：

• 避免写作受到任何干扰。
• 不在写作过程中进行自我审查。
• 不反复重新调整大纲，可以让写作更流畅。
• 不要因为 “读起来不太对 “就把同一个句子重写 10 次😅。

我知道我知道，这说起来容易做起来难。不过，还是要尽量减少干扰，以后还有时间编辑的更完善。这个阶段的重点是把所有东西都写在纸上 (或屏幕上)，这样你就有具体的东西可以用了，正如作家 Shannon Hale 所写的：

我正在写初稿的同时提醒自己，我只是往箱子里铲沙子，以便后续建造城堡。

你可以考虑的一个 “技巧” 是使用番茄工作法。如果我被卡住、分心、或是拖延了，这会是我的首选。 

它的基本概念是设置一个 25 分钟的计时器，尽可能多地写，然后休息 5 分钟，重复整个流程。你可以使用像 Marinara 这样的 Chrome 扩展插件来自动处理你的 Pomodoros。 

专家提示

因为不知道开场白怎么写而难以下笔吗？使用 PAS 公式来开始吧，以下是它的工作原理：

1. 说明问题 (Problem)
2. 挖掘更多痛点 (读者感受到的) 来激发 (Agitate) 问题
3. 提供一个潜在的解决方案 (Solution)

以下是它所呈现的样子：

“我已经重写了，而且通常是改好几次，以及几乎每一个字，我的铅笔可是比橡皮擦更耐用。” 

Vladimir Nabokov, Novelist

这里有一个惊喜，尽管这项活动被称为 “写作”，但其神奇并不在于此。相反的，在编辑阶段，真正的博文才会出现。 

在你完成初稿这个阶段之后，就是关于编辑、打磨、调整和改写的阶段。 

我的建议是，一两天后再进行编辑。为什么？因为当你第一次完成草稿时，你已投入太多的情感。这个时间差将有助于消除这种情感，这样你就可以真正用新的眼光来编辑。 

以下是你在编辑过程中可以做的事情：

• 使用 Grammarly — 用于检查语法错误。
• 大声朗读你的草稿 — 抓住不流畅的地方。
• 分解长句 — 把有无尽的 “and “和 “thats” 的句子变成短而有力的句子。
• 在相关的地方添加格式 — 图片、GIF、列点、编号列表、粗体、斜体等等，使你的文章更容易阅读。
• 在 “流程 “中添加调味 — 只要有机会，就考虑添加过渡词和悬念，使你文章的节奏不是静止的。

你也应该格外注意你的介绍，因为这会影响你的读者决定是否继续阅读。 

当你完成了自我编辑后，从别人那里得到反馈。如果有一个编辑可以看你的草稿，那就太好了，不然的话一个朋友或同事也绝对可以。

这里重要的是让一双公正的眼睛看你的作品。

第三方会指出一些你自己无法发现的东西，比如逻辑上的漏洞和糟糕的流程。 

在 Ahrefs 我们对每一篇博客文章都这样做，我们甚至 “叫出” 贡献者：

当他们完成后，将他们的反馈意见纳入相关内容。以他们的想法和意见为基础，尽可能制作出最好的作品。

花点时间思考他们提出的每一个观点，把你的自我放在一边，真正尝试从第三方的角度看问题。你同意哪些观点、哪些是你不确定的、哪些是你绝对不同意的？

根据你相信的建议进行编辑，并撇开你强烈反对的东西 (但一定要对这样做有一个合理的解释)。如果你在犹豫不决，那就要看你对给你反馈的人的信任程度了。

另外，要注意不要采用让人意外的第三方写作风格，特别是当如果他们提供了长篇大论的反馈，或者你一次采纳了他们的许多建议。同样的如果可以的话，在草稿过程中休息一下，从事其他工作。然后当你回来的时候，试着用你自己的声音和风格重写这一部分。

现在是重写句子的时候了，直到它们 “听起来正确”，或者一遍又一遍地重新调整观点，最后它们将达到最流畅的程度。

不断获得反馈并修改你的草稿，直到你对最终产品感到满意。

“平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的五倍”。

David Ogilvy, Advertising Tycoon

你的标题是博客文章中最重要的方面之一，它决定了人们是否点击并阅读。因此你应该花点时间打磨它，直到它是具有说服力的。

不要停留在第一个标题上，多想几个看看哪一个最好。臭名昭著的病毒网站 Upworthy 为它发表的每篇文章创造了 25 个标题。 

我并不要求你创造像它这样高点击率的标题，但这可能是一个富有成效的做法。正如歌手 Ed Sheeran 所说：“这有助于清除水龙头的废水”。

说到这，这里有一些撰写更好标题的技巧：

• 使用 “强而有力的词语” - 像 “remarkable (杰出) ” 和 “noteworthy (值得注意)” 这样的词语有助于引发情感反应，用上一两个可以使标题更加引人注目。 
• 添加括号 - 括号通过添加 “icing on the cake.” 的方式来加强标题标签。

即使在写博客时没有考虑到 SEO，一定也希望像谷歌这样的搜索引擎能找到你的文章并进行排名。毕竟谷歌仍然是人们发现在线阅读新内容的主要方式之一。 

对于你发表的每一篇博客文章，遵循简单的 SEO 最佳实践是一个好主意。在基本层面上，你应该：

• 标题中包括主题 - 在头脑风暴的时候，你可能很自然地包括了这一点。毕竟如果写的是间歇性禁食，就很难不会提到它。不过，如果你没有写也不要担心；一个接近的同义词也可以。
• 写一个有说服力的元描述 — 这不是谷歌排名的因素，但这有助于在搜索结果中 “推销 “你的文章。 
• 使用简短且描述性的 URLs — 这种类型的 URLs 使搜索者容易理解你的文章主题，最简单的方法是使用你的主题作为固定网址链结。 
• 给你的图片添加 alt 文本 — 谷歌使用 alt 文本来理解图片，为每张图片创建一个简明而准确的文本。 
• 链接到内部和外部资源 — 在相关的地方引用其他人的名字，这对想了解更多信息的读者也是有帮助的。 

如果你使用的是 WordPress 这样的内容管理系统 (CMS)，安装 Yoast 或 RankMath 这样的插件可以快速上手这一切。 

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终于准备好发表你的文章了！

把你的帖子上传到 CMS，或是如果你使用 WordPress 并且有一些预算的话，可以考虑使用 Wordable。这允许你从 Google Docs 一键上传至 WordPress，这样做真的很简单。 

然后再快速浏览一下，确保所有的东西看起来都不错，最后点击 “发布”！

事实上，直到今天博客的竞争变的非常激烈。你的内容有无论多好都不会被人发现，你需要走出去，让人们知道它的存在。 

考虑使用以下策略来推广你的内容：

• 与你的听众分享 — 你可能认为你没有 “听众”，特别是如果你刚刚开始运作。但你有朋友、家人、同事，以及社交媒体账户的追随者。与他们分享吧！他们会成为你最大的支持者，然后随着时间的推移，当你建立起受众（例如电子邮件列表），你也可以与他们分享你的文章。 
• 给在内容中提到的人发电子邮件 — 找到你引用或链接的那些人的电子邮件并与他们联系，他们会很高兴知道他们被报导了。
• 在相关社区分享你的内容 - Facebook小组、Slack 社区、Discord、Reddit 和论坛，如果你是任何社区的成员，可以考虑在那里分享你的内容。但请记住，不要发送垃圾邮件！

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最后的想法

希望这篇文章能让你看到，写一篇人们愿意阅读的博文并不是一个困难的过程，你也可以做到这一点。 

现在就开始吧，那篇博文是不会自己写的。

有任何问题或想法吗？请在 Twitter 上告诉我。 

译者，李元魁，SEO 分解茶博客创始人