请继续阅读，了解它是什么、为什么重要以及如何掌握它。
电商 SEO 优化是对网店进行优化的过程，目的是提高网店在谷歌等搜索引擎中的可见度和排名。它主要侧重于提高类别和产品页面的表现，因为这些页面往往价值最高。
与竞价购买昂贵的付费广告相比，这通常是一种更具成本效益的获客方式。
技术性 SEO 优化似乎听起来很困难，但它对电子商务网站至关重要。这主要是因为与分面导航有关的问题，但也有一些事项需要注意。让我们一起来了解一下。
使用 HTTPS 确保网站安全
HTTPS 是一种在网站和访客之间传输数据的安全协议。它可以防止黑客窃取访客与网店共享的敏感信息，如姓名、地址和信用卡详细信息。
自 2014 年以来，它也一直是谷歌排名的一个次要因素。
您可以通过地址栏中的 “锁” 图标知道您的商店是否使用 HTTPS，图标如下：
大多数流行的电子商务平台都使用 HTTPS，因此这对大多数人来说都不是问题。但如果你不是，请务必解决这个问题。
使网站结构易于浏览
网站结构是指网站页面的组织和相互链接方式。
大多数电子商务网站都是这样组织页面的：
这种结构之所以合理，有以下两个原因：
- 易于浏览 —— 访问者只需点击几下就能找到他们想要的内容。
- 有助于 Google 找到你的网页 —— Google 会 “跟踪” 网页之间的内部链接。
从一开始就设计好网站结构，还能避免日后重新设计的麻烦。
说到内部链接，最好从简单的开始。您可以使用上图中的箭头来指导如何进行相互的链接。
例如，主页应链接到分类页面，分类页面应链接到相关子分类页面，子分类页面应链接到相关产品。
正确设置分面导航，为网页排名提供最佳机会
分面导航功能可让访客筛选类别（包括子类）上的产品。
看起来是这样的：
尽管它对访客很有用，但却会给电子商务网站带来严重的搜索引擎优化问题，因为过滤器组合经常会创建出新的参数化的 URL。
例如，如果您筛选出入耳式耳机产品，可能会得到这样一个 URL：
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
即使只有少数几个过滤器，也可能有成千上万种组合。这意味着 Google 最终可能会抓取并索引数千个新的 URL。
这并不好，因为它可能：
- 削弱重要页面的排名能力 —— 筛选组合通常会导致创建具有相同内容的多个 URL。除非 Google 意识到这一点（但这并不总是发生），否则权重会被重复页面分食。
- 防止 Google 抓取重要页面 —— Google 只会投入有限的资源来抓取您的网站。如果它必须抓取大量垃圾页面，就可能没有资源抓取所有重要页面。
解决这些问题的方法有很多。对于初学者和中级用户来说，一个简单的办法是将分面 URL 的规范标签设置为主类别或子类别。
有些电商 SEO 优化平台在最开始就会这样做。安装 Ahrefs SEO Toolbar（SEO 工具栏），访问几个面 URL 并检查 “Indexability（可索引性）” 选项卡，检查您的网站是否存在这种情况。如果规范化 URL 不是分面的，那么您的网站很可能不存在这个问题。
下面就是一个示例：
关键词研究可帮助您了解人们如何搜索您所销售的产品。您可以利用这些知识创建满足搜索需求的子类别和产品页面。让我们来看看如何做到这一点。
为子类别页面寻找关键词
子类别页面显示您在一个类别中销售的产品类型。
例如，“headphones” 类别可能有 “wired” 和 “wireless” 等子类别。
您可能已经知道一些对您的商店有意义的子类别。但由于人们的搜索方式多种多样，因此创建与这些术语相匹配的子类别对搜索引擎优化非常有用。
以下是如何在 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中寻找子类别建议的方法：
- 输入几个与您的类别相关的广泛关键词
- 转到 Matching terms（词匹配）报告
- 查找你销售的商品类型
下面是一些关于 “headphones” 子类别的关键词建议：
请注意，这并不完全是搜索量的问题。您应运用常识，选择有意义的术语作为子类别。
例如，“audio technica open ear headphones” 就不是一个合适的子类别，因为它太具体了。“bone conduction headphones” 也可能不是，除非你已经卖出过好几副。
以下是为 SEO 优化选择子类别的快速小窍门：
对其他类别重复该过程。
为产品页面查找关键词
如果你销售的是品牌产品，则不需要进行产品关键词研究，因为人们会自己搜索包含品牌词的产品。
例如，在美国，“airpods pro” 的月搜索量估计为 62.2 万次。
如果你也销售这种耳机，那么你的产品页面定位的就是该关键词。
但是，如果您销售的是无品牌产品或来自未知品牌的产品，您可能需要找到并锁定人们搜索的描述性更强的词语。
例如，假设您销售一副猫耳耳机。除非人们专门搜索该品牌或型号，否则最好瞄准人们实际搜索的相关关键词，如 “cat ear headphones”。
在做这项工作时，请牢记搜索意图。如果某个关键词的热门搜索结果都是电子商务分类页面，这可能表明客户期望去做选择。在这种情况下，使用子类别页面或分面 URL（稍后详述）来定位关键词可能会更好。
页面 SEO 优化是优化页面内容的过程。它包括对您看到的内容以及页面上的代码进行优化。让我们来看看商城网站的一些注意事项和优化方法。
使用模板化的标题标签、元描述和 H1 标签来节省时间
大多数商城页面的标题标签和元描述都使用了模板。
下面是一个元描述模板示例。
使用模板化的方法是有一定道理的。因为编写成千上万的产品和类别页面的文案是没有人喜欢做的。但是模板化的内容会导致内容过时、文案重复等问题，从而导致无法吸引点击。
您可以采用混合方法来解决这个问题，即在大多数页面上使用模板，而在搜索流量较大的页面上使用独特的文案。
以下是如何在 Google Search Console (GSC) 中找到搜索流量较大的页面：
- 转到搜索结果报告
- 选择 “页面” 选项卡
如果您不使用 GSC，你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）账号进入 Ahrefs Site Audit（网站诊断）获得免费评估。
- 在 Site Audit（网站诊断）中选择你的项目
- 进入 Page Explorer（页面分析）
- 使用过滤器选择内部页面
- 按照搜索流量从高到低排序
对于 H1，使用类别或产品名称即可。
使用简单且具有描述性的 URL
下面是一个适用于分类和子分类页面的简单模板：
domain.com/category/subcategory/
例如，下面是我们音频商店的几个类别和子类别，它们都采用了这种模板：
domain.com/headphones/ domain.com/headphones/wireless domain.com/headphones/wired domain.com/headphones/over-ear domain.com/headphones/in-ear
如果涉及到产品，情况就会复杂一些，因为明显的结构是这样的：
domain.com/category/subcategory/product
然而，由于产品往往属于多个类别，这可能会导致内容重复。换句话说，相同的产品在不同的 URL 上都可以找到。
例如，AirPods 既是无线耳机，也是入耳式耳机，因此最终会有两个 URL：
domain.com/headphones/in-ear/airpods domain.com/headphones/wireless/airpods
您可以使用此模板来处理产品 URL，从而解决这个问题：
domain.com/product
添加独特的产品和类别描述，帮助用户和 Google
产品和类别页面通常是没有太多内容的。这并不一定是坏事，但添加独特的描述可以帮助谷歌和访客更好地了解页面。
这里有几个小窍门：
- 保持短小精悍
- 确保它们具有描述性和帮助性
- 提及长尾关键词
要查找长尾词变体和同义词，可将主要目标关键词的竞争产品或类别页面放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析），然后查看 Organic keywords （自然关键词）报告中的前 10 个排名。
例如，以下是 “wireless headphones” 排名最靠前的网页中也有排名的几个重要关键词：
- bluetooth headphones
- wireless earphones
- bluetooth earbuds
在页面描述中提及这些词自然是最好的。
为商城网站建立链接很难，因为别人通产不会链接到产品或类别页面。不过，有一些屡试不爽的方法。你可以使用这些方法来获得指向网站的链接。下面我们就来介绍几种策略。
使用 “产品反馈” 获得专题报道
如果你的产品只有你自己在卖，那么 “产品反馈” 可以帮助你在该类别的最佳产品列表文章中脱颖而出。
流程是这样的：
- 查找最佳产品的文章清单
- 向作者提供你的产品以换取反馈
- 请他们考虑将其列入清单（如果他们喜欢该产品的话）
鉴于大多数作者都会链接到他们所介绍的产品，因此这是一种直接建立产品页面链接最简单的方法。
要查找未提及您的产品的最佳产品列表文章，请在 Google 上搜索 best[product category] -brandname.
或者，在 Ahrefs Content Explorer（内容分析）中运行 “In title” 搜索相同内容，并过滤有流量的页面，以查找热门列表。
例如，这里的最佳智能扬声器列表中没有提到任何 Sonos 品牌的扬声器：
如果 Sonos 希望为其智能扬声器产品页面建立更多链接，它可以向作者免费赠送产品，以换取反馈。如果作者喜欢，Sonos 可以询问作者是否考虑在其文章中介绍该产品。
切勿明确向作者提供您的产品以换取链接。这可能会导致惩罚，因为谷歌认为 “用商品或服务交换链接” 属于欺骗链接。
在评测文章中声明未链接的品牌提及
未链接的提及是指，在网上提及您的产品或品牌，但没有链接到您的网站。
它们的出现有各种原因。然而，它们通常很难转化为链接，因为通常很难找到理由去推销你的链接。
例如，这里有一个未链接的 Audio-Technica 的提及：
遗憾的是，在这种情况下，没有一个令人信服的推销角度。这是因为在一篇关于一个乐队为资助音乐教育而出售装备的文章中，并没有链接到其他提及的品牌。
但是，如果有人对你的产品进行了评测，却没有链接到你，那么你可以要求他们链接到官方产品页面，让读者了解更多关于产品的信息是一个合乎逻辑的角度，至少在某种程度上是有说服力的。
你可以通过 Ahrefs Web Explorer（网络分析）来寻找评测文章的未链接提及。只需输入以下搜索 Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com]
例如，如果您想查找 Audio-Technica 公司的未链接提及，您可以这样搜索：intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.
然后你只需要查看这些页面，要求他们在合理的地方添加链接即可。即使只有一部分的作者会这么做，能获得直接指向产品的本身的链接还是不错的。
使用 HARO 获取高权重链接
HARO (Help a Reporter Out) 是一项将记者和博主与消息来源联系起来的服务。
如果您注册成为消息来源（免费），HARO 每天都会向您发送类似下面这样的请求的邮件：
上面的示例中，发邮件的人希望得到最佳办公耳机的推荐。
如果我们将他们的网站（Welp Magazine）放入 Site Explorer（网站分析），就会发现这是一个 Domain Rating (域名评分、DR) 为 59 的网站，拥有大量的自然流量。因此，这个链接值得一试。
更妙的是，我们知道博主会链接到他们所介绍的人，因为他们的请求是这样写的：
长话短说，只要把我们的推荐信连同他们想要的其他详细信息一起发给博主，我们就有可能从这个网站获得链接。
在商城网站中，吸引受众的注意力至关重要。通过创建有价值、相关且引人入胜的内容，你可以提高网店的知名度，建立客户关系，提高转化率。
让我们来看看商城网站中内容营销的几个重点。
寻找商业调查类关键词，作为博客文章的目标关键词
商业调查类关键词是人们在研究购买某件东西时搜索的词语。
例如，如果用户在谷歌上搜索 “best wireless headphones”，那么他很可能已经准备好购买一副好的无线耳机了。
寻找 “best” 开头的产品搜索词，是开始寻找商业调查类关键词的一个简单方法。
找到此类关键词的方法是：
- 将你的关键词放入 Keywords Explorer（关键词分析）
- 过滤器中筛选出包含 “best” 的词
- 应用过滤器，点击 Show results（显示结果）
通过快速搜索，我们可以看到 Ahrefs 已经为我们找到了超过 9396 个可能使用的关键词。
除了 “best” 类的关键词，你还可以从问题中发现商业意图。例如，如果用户搜索 “how do noise canceling headphones work”，那么他很可能有兴趣购买一副降噪耳机。
在 Keywords Explorer（关键词分析）中，输入关键词后，你可以在 Questions（问题）板块找到这类关键词。
下面是一个寻找 “noise canceling headphones” 的信息类关键词的示例。
切记寻找与产品可以有助于解决问题的相关的关键词。
例如，“how to clean headphones” 这样的关键词不起作用，因为搜索者不需要新耳机。但 “how to fix broken headphones” 这样的关键词可能比较有效，因为大多数耳机都不容易修复，所以一副新耳机可能是最好的解决方案。
了解商业意图关键词背后的用户的心理逻辑之后，你就可以以此来创建以产品为主导的内容了。
创建以产品为主导的内容，吸引更多客户
以产品为主导的内容可以帮助读者使用您销售的产品，并解决他们的问题。围绕人们搜索的关键字创建此类内容，可以从自然搜索中吸引更多潜在客户。
例如，这篇关于修复单耳耳机的文章每月的搜索访问量约为 13.3K：
它解释了如何解决常见问题，然后为未能成功解决问题的读者推荐了新的耐用耳机。
在这种情况下，网站推荐的是亚马逊上的产品。但是你可以在这些文章中推荐并链接到你的产品页面。
针对搜索优化产品图片，以获得更多点击量
Google Images 是全球第二大搜索引擎。超过 20% 的在线搜索都是由它完成的。
因此，当潜在客户搜索你的产品时，他们很可能会通过浏览图片来找到他们想要的产品。
如果您想在谷歌图片中名列前茅，你需要从图片的 SEO 优化开始。
首先你需要使用一个用连字符分隔的描述性文件名。文件名尽量简明扼要，记得包含重要的关键词，比如下面的例子：
然后为图片添加描述性的 Alt 文本。Alt 文本是这样的代码：
<img alt="your alt text description goes here">
例如，对于这些耳机，alt 文本可以是
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
如今，大多数内容管理系统（CMS）都有在上传图片时添加 alt 文本的选项，因此您无需手动编辑代码。
你应该让你的 alt 文本尽可能简洁。下面是苹果公司的一个例子，alt 文本如下： “Front view of AirPods Max in Silver”。
虽然 alt 文本的原理很容易理解，但很容易忘记添加。很多网站至少会有几张图片缺少 alt 文本。
检查网站是否缺少 alt 文本的最快又免费方法是使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）。
使用该工具对网站进行抓取后，前往 Site Audit（网站诊断）中的 overview（概述），查看是否存在任何问题。
下面是一个网站的例子，其中有 2,712 张图片缺少 alt 文本。
点击 “Missing alt text” 问题，就会跳转到受影响的 URL。然后，您可以点击 “自然流量” 对列表进行排序，优先选择在搜索中表现良好的页面进行修改。
如果页面的自然流量已经很高，那么页面上的图片很可能在 Google 图片中表现出色。
如果要查看图片搜索的情况，你可以在 GSC 中的 Performance 报告李选择搜索类型为 “图片”，就可以监控图片的点击情况。
上述一切都会让您在商城站 SEO 优化方面迈出正确的一步。但您还可以做其他一些事情来提高的搜索流量和销售额。
通过索引分面 URL，以获得更多点击量
人们会通过多种方式搜索产品，因此您可能会在关键字研究过程中遇到一些对子类别没有意义的词语。但是，如果您的商店有分面导航，您很可能已经有了针对其中许多术语的参数化 URL。
例如，在美国，“jabra over ear headphones” 的预估月搜索量为 150 次：
如果您销售这些产品，并让使用了分面导航，那么他们最终可能会访问这样的 URL：
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
由于大多数商城网站都会将分面 URL 规范化到主类别或子类别，因此该 URL 可能无法被索引。不过，您可以通过自定义规范化 URL 来解决这个问题。
如果你对所有有搜索需求的分面 URL 都这样做，你往往可以在不创建任何新内容的情况下吸引更多的搜索流量。
下面是 Aleyda Solis 提供的小窍门，可以帮助您找出需要索引的内容：
如果您发现有人在搜索您没有过滤器的产品属性，请考虑添加过滤器。例如，有很多人搜索与各种设备兼容的耳机：
您可以轻松添加一组 “Compatible with” 过滤器，并索引相关的分面 URL，以吸引来自这些术语的自然搜索流量。
为产品页面添加 Schema markup（结构标记），争取 Rich Snippets（丰富网页摘要）
Schema markup（结构标记）是帮助搜索引擎更好地理解并在搜索结果中更好的展示页面信息的代码。将其添加到产品页面可以帮助它们赢得像这样的 Rich Snippets（丰富网页摘要）：
下面是销售 AirPods Pro 的页面的 Schema markup（结构标记）：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "AirPods Pro",
"image": "",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Apple"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "",
"priceCurrency": "USD",
"price": "249",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.9"
}
}
</script>它会告诉 Google 产品的名称、品牌、价格、评论等级以及是否有库存。
有很多像这样的免费 Schema markup（结构标记）生成器，因此您不必手工编写代码。一些电子商务平台还可以选择添加内置的 Schema markup（结构标记）。
链接到重要的子类别并向访客（和 Google）突出显示这些子类别
从分类页面链接到重要的子分类，可以优先链接用户最可能感兴趣的链接。
这样，商城的访客就能更轻松地浏览你的网站。
下面是一个例子，重要的子类别已在类别页面顶部附近突出显示。
这样的设计可以让访客快速找到想要的子类别。这对移动用户也很有帮助，因为这意味着他们不必滚动浏览成千上万的产品。
根据谷歌专利中建立的合理搜索者模型，这些链接的位置也有可能提高这些子类别页面的权重。
下面是另一个例子，另一家零售商在分类页面顶部链接了热门的子分类。
监控 SEO 优化技术问题，避免流量意外下降
坚实的技术基础可以帮助你避免被常见的商城问题所困扰。但是，技术性 SEO 并不是一蹴而就的。随着时间的推移会出现新的问题。
这就是为什么监控技术性 SEO 健康状况，并在问题出现时及时解决至关重要。
使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）账户进入 Site Audit（网站诊断），可以帮你免费完成这项工作。它可以监控 100 多个常见的 SEO 优化问题。其中包括商城站上经常出现的，如：重复内容、规范化、和孤岛页面等问题。
您可以安排每天、每周、或每月进行一次抓取，以便随时了解问题。
下面举例说明一些可能影响商城站 SEO 并损害排名的常见问题。
- 没有面包屑导航 —— 访客（和 Google）认为商城站上的面包屑很有用。
- 忘记添加 schema 标记 —— 添加 schema 可以帮助你赢得丰富网页摘要。
- 索引低质量页面 —— 索引没有任何附加值的分面页面或搜索页面。
- 关键字堆砌 —— 在网站上大量的重复提及关键字。
- 屏蔽了网站的关键的页面 —— 有时你可能会错误地在 robots.txt 中添加 noindex 标签或 “Disallow” 指令，这意味着页面不会显示在 Google 中。
我没有水晶球，无法准确预测商城站 SEO 优化的未来，但我有一些想法。
随着谷歌开始将生成式人工智能融入其搜索体验，搜索和商城站 SEO 优化很可能会演变成与我们现在截然不同的样子。
下面是当前搜索 “bluetooth headphones” 的 SERP 示例。
如果我们忽略 “People also ask” 的结果，其余的都是商城站的分类页面。
现在看看在谷歌的人工智能搜索生成体验下，同一搜索的 SERP：
有了这个结果，Google 就能在 SERP 上有效地生成自己的分类页面。
如果这一变化成为现实，未来的商城站 SEO 优化就有可能将重点更多地转移到优化产品页面上。
Aleyda 也谈到了这些潜在的变化以及她对商城站优化的预测。
最后
商城站 SEO 优化并不简单。掌握基本要领很容易，但既要满足搜索需求，又要避免常见的技术问题，往往比你想象的要复杂得多。
以下是一些有用的资源，可帮助您更多地了解这些问题：
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
