SEO中的搜索意图：是什么以及如何优化搜索意图

在本指南中，你将了解到有关搜索意图的所有知识，以及如何根据搜索意图优化内容。

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Google 会优先考虑搜索结果的相关性。因此，如果你想在 Google 中获得排名，你的内容必须是搜索结果中最相关的。这就意味着，你需要创建符合目标受众搜索意图的内容。

例如，如果你搜索 “best suv”，你会发现所有结果都是 SUV 排名和评测，而不是任何特定汽车的产品页面。

这是因为 Google 知道用户的意图是先学习，然后才可能购买。

针对搜索意图进行优化可以带来巨大的效果。在不到六个月的时间里，我们的一个落地页面就增加了 516% 的自然流量。

之前因为落地页上缺乏免费工具的功能，所以排名并不理想。为了使其符合用户对 “backlink checker” 搜索词的期望，我们需要添加了该免费工具。

SEO 优化人员通常会将关键词的搜索意图分成三类：

• 信息意图 — 用户希望了解一些信息。
• 交易意图 ‑用户想要购买某些东西。
• 导航意图 ‑用户正在寻找一个特定的网站。

这种分类方式过于含糊，并没有什么实际用处。

例如，搜索 ““best air fryer” 是信息性的，因为搜索者显然是想了解而不是购买。但这并不能说明他们真正想要什么。

• 他们想要博客还是视频？
• 他们想要一份最佳产品选择清单，还是推荐和评测？
• 他们在寻找推荐产品时会看重什么？

如果不知道这些问题的答案，就不可能迎合受众的搜索意图。如果不能迎合搜索意图，你获得排名的机会就微乎其微。

因此，我们提出了一种新的（希望是更好的）意图分类方法。

下面是方法：

步骤 1. 根据 “搜索意图的3C” 调整内容

首先，你需要确定目标关键词的 “搜索意图的3C”，3C 分别是：

1. Content type（内容类型）
2. Content format（内容格式）
3. Content angle（内容角度）

这里的意思是，在创建内容时，你需要紧跟用户的需求。例如，如果排名靠前的页面大多是操作指南，那么你就应该创建一个操作指南。当然，这并不意味着你必须完全复制它们。

让我们来详细了解一下这个过程。

1. Content type（内容类型）

这是指搜索结果中占主导地位的内容 “类型”，通常是以下类型之一：

• 博客文章
• 视频
• 产品页面
• 类别页面
• 落地页

例如，在 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中查看“best air fryer” 的搜索结果。只看标题，我们就能发现占主导地位的内容类型是博客文章。

这意味着用户不希望看到空气炸锅制造商解释为什么他们的产品是最好的页面。他们希望在购买之前，有人对市场上的不同的产品进行过测试，并给出自己的意见。

2. Content format（内容格式）

这是指排名靠前的网页的主要 “格式”。通常，内容格式适用于博客文章。

有以下几种常见格式：

• How to 类操作指南
• 分步教程
• 列表文章
• 观点文章
• 评测文章
• 比较文章

以 “best air fryer” 为例，主要的内容形式是列表文章，看标题就知道了：

这意味着搜索者需要的是推荐列表，而不仅仅是单一的推荐或单一的产品评测。

3. Content angle（内容角度）

内容角度是指排名靠前的内容和页面的独特卖点。它能让人深入了解搜索者在进行这一特定搜索时看重的是什么。

在我们的例子中，“2023” 就是主要的内容角度（即当年最好的产品）。同样，光看标题就能看出来：

这意味着搜索者需要最新的推荐。这是有道理的，因为空气炸锅一直在不断推出新的产品。

步骤 2. 在内容中找到要涵盖的小标题

为了满足用户的搜索意图，你需要全面涵盖你的主题。其中，罗列出用户可能期望的小标题就是一个很好的方法。

有两种方式可以罗列小标题：

1. 访问排名靠前的页面

排名靠前的网页之间的共性可以为你提供一些想法，让你了解用户对任何特定话题的期望。

例如，通过访问一些关于 “best air fryer” 的排名靠前的文章，我们可以看到他们推荐了各自类别中的最佳产品。

其中常见的一类是小型空气炸锅，非常适合一个人使用。

不同产品类别的出现暗示着人们对这类产品可能有不同的需求。因此，在内容中加入类似的产品类别可能是个不错的主意。

2. 在页面层面进行内容差距分析

内容差距分析是一种更简便的、自动查找共同关键词的方法。它的工作原理是列出所分析页面的常见关键词的排名，并进行对比。

例如，让我们在 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中对 “best air fryer” 进行内容差距分析。为此，我们需要在先输入该关键词，并在 “Content Gap（内容差距机会）” 报告中放入几个具有相同意图、并且排名靠前的网页。

我们将看到一个常见搜索词列表。其中一些可能会成为我们页面的小标题。下面是内容差距分析结果的部分截图：

因此，在 “best air fryer” 列表文章中，你可能希望包括以下一些内容：

• Best budget option（最佳的预算选择）
• Best option based on capacity (small/large, quart capacity)（基于容量的最佳选择（小/大，夸脱容量））
• Best smart air fryer （最佳的智能空气炸锅）

专家建议

一些搜索引擎优化人员将搜索波动性作为确定搜索意图清晰度的替代指标。

要评估搜索波动性，请将关键词粘贴到 AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）中，然后向下滚动到 SERP 历史排名图，并将过滤器设置为 “前 50 名” 和 “过去 6 个月”。

随着时间的推移，排名波动很小或没有波动的关键词是一个不错的选择，因为它们具有明确的搜索意图…

……而排名波动较大的关键词似乎不太 “可靠”，因为搜索意图可能会经常变化。

最后

搜索意图是最重要的排名因素之一。

如果不能给用户提供他们想要的东西，你获得排名的机会就微乎其微。

我们在 Ahrefs 博客上发布的内容一再证明了这一点。

要想获得长期排名，就必须了解搜索意图。

把满足用户的需求作为自己的使命，谷歌（可能还有其他搜索引擎）肯定会因此而奖励你。

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译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。