Guest Blogging para SEO: Tudo o Que Você Precisa Saber

O guest blog­ging não ape­nas fun­ciona como é tam­bém alta­mente efi­caz. Nes­ta postagem, você apren­derá tudo o que pre­cisa saber sobre guest blogging.

Mas primeiro, vamos ter a certeza de que esta­mos na mes­ma página.

Guest blog­ging é a práti­ca de escr­ev­er e pub­licar um post no site de out­ra pes­soa ou empre­sa. A maio­r­ia dos guest blog­gers recebe crédi­to por seu post (e um link para seu site) na assi­natu­ra do autor.

Por exem­p­lo, há uns anos fui con­vi­da­do a escr­ev­er um blog para a Grow & Con­vert:

O guest blog­ging traz bas­tantes van­ta­gens tan­to para o autor como para o site que pub­li­ca o blog.

Bene­fí­cios para o autor:

• Ter links dire­ciona­dos para o seu site
• Con­stru­ir uma relação com edi­tores e publicações
• Expor a sua mar­ca a um novo público
• Mel­ho­ra a sua rep­utação e posiciona‑o como um líder inovador

Bene­fí­cios para o site que publica:

• Aproveite o con­hec­i­men­to e a exper­iên­cia dos autores. Por exem­p­lo, não poderíamos ter escrito sobre a exper­iên­cia de SEO em primeira mão da Zapi­er ou da Pet Keen sem guest bloggers.

Pub­licar seu primeiro guest post pode ser assus­ta­dor. Eu já pas­sei por isso. Ao seguir as seguintes eta­pas, o proces­so será mais fácil e poderá max­i­mizar suas chances de sucesso.

1. Encontrar oportunidades de guest blogging

A maio­r­ia das pes­soas usa os motores de pesquisa da Google para encon­trar blogs com as pági­nas “escre­va para nós”. No entan­to, todos os que seguem essa táti­ca vão encon­trar as mes­mas opor­tu­nidades. A con­cor­rên­cia será grande e os edi­tores de blogs poderão igno­rar sua proposta.

Você não pre­cisa se lim­i­tar a esse pequeno grupo de blogs. Mes­mo que não anun­ciem, a maio­r­ia dos blogs está inter­es­sa­do em pub­licar um guest blog, des­de que seja bom.

Então, veja como encon­trar blogs rel­e­vantes para pro­por seu blog:

1. Vá ao Con­tent Explor­er da Ahrefs
2. Insira uma palavra-chave ou frase rela­ciona­da com o seu nicho
3. Sele­cione In title no menu oculto
4. Ini­cie a pesquisa

Aqui, você pode ver mais de 2 mil­hões de opor­tu­nidades para guest blog­ging. Como são muitas, vamos restringir a lista apli­can­do estes filtros:

1. Domin­ios referi­dos (DR) de 30 a 60
2. Sele­cione o fil­tro Uma pági­na por dominio
3. Sele­cione o fil­tro Excluir pági­nas iniciais
4. Sele­cione o fil­tro Excluir sub­domínios

Em segui­da, clique no sep­a­rador Web­sites.

Estes são os pos­síveis sites que você pode abordar.

2. Desenvolva ideias para guest posts

Os blogs que você quer abor­dar vão quer­er ideias de con­teú­do vence­do­ras. Por isso, como pode ter boas ideias para guest posts?

Aqui estão algu­mas técnicas:

Técnica de imitação

Três coisas são verdade:

1. Todo blog quer mais tráfego de pesquisa.
2. Para obter tráfego de pesquisa, você pre­cisa incluir tópi­cos que as pes­soas estão pesquisando.
3. Cada blog item mais tópi­cos para escr­ev­er do que recur­sos para os abordar.

Então, por que não aju­dar seus blogs-alvo? Encon­tre tópi­cos para os quais eles podem ser clas­si­fi­ca­dos e faça-lhes a sua proposta.

Como os encontrar:

1. Vá até à fer­ra­men­ta de Com­pet­i­tive Analy­sis da Ahrefs
2. Insira o domi­no do seu blog-alvo na seção Tar­get.
3. Adi­cione os três primeiros domínios con­cor­rentes sug­eri­dos na seção Com­peti­tors
4. Clique em Com­pare

Este relatório mostra as palavras-chave pelas quais os domínios da con­cor­rên­cia estão clas­si­fi­ca­dos, mas o seu blog-alvo não está.

Analise o relatório e pro­cure palavras-chave que sejam rel­e­vantes para o seu blog-alvo. Por exem­p­lo, este parece ser um poten­cial tópi­co para propor:

Técnica de Atualização

Atu­alizar con­teú­do desat­u­al­iza­do pode pro­por­cionar um grande aumen­to do tráfego, tal como com­pro­va­mos quan­do atu­al­izamos nos­so blog sobre fer­ra­men­tas de SEO gra­tu­itas:

Seu blog-alvo terá provavel­mente con­teú­do desat­u­al­iza­do que perdeu tráfego de pesquisa. Pro­pon­ha uma atualização.

Veja aqui como encon­trar pági­nas com tráfego decrescente:

1. Vá ao Explo­rador Sites da Ahrefs
2. Insira o domi­no do seu blog alvo
3. Vá ao relatório de Pági­nas de topo 
4. Mude o fil­tro Com­parar para Ano ante­ri­or
5. Defi­na a col­u­na de Mudança de tráfego do mais baixo para o mais elevado

Isso mostrará as pági­nas do seu blog-alvo que tiver­am o maior declínio no tráfego de pesquisa des­de o ano ante­ri­or. Analise o relatório e pro­cure tópi­cos ade­qua­dos, espe­cial­mente aque­les com que­da no tráfego e nas posições de palavras-chave.

Por exem­p­lo, a pub­li­cação da Smart­Blog­ger sobre sites de mem­bros baixou tan­to no posi­ciona­men­to de palavras-chave como no tráfego de pesquisa:

Se você quisesse escr­ev­er para a Smart­Blog­ger, este ser­i­al um bom tópi­co para voice propor.

Técnica Robin Hood

Os blogs que se tor­nam mais pop­u­lares têm uma razão para o ser: têm um óti­mo con­teú­do. Nos blogs menos con­heci­dos você vê a razão con­trária: eles ain­da têm que pub­licar mel­hor conteúdo.

Então, por que não tirar ideias de con­teú­do de top blogs e ofer­ecê-las a blogs menos populares?

A isso chamamos de Téc­ni­ca Robin Hood, inspi­ra­da no pop­u­lar herói Inglês que rouba­va aos ricos para dar aos pobres.

É des­ta for­ma que você exe­cu­ta a Téc­ni­ca Robin Hood:

1. Vá ao Explo­rador Site da Ahrefs
2. Insira um domi­no de um blog com ele­va­da Clas­si­fi­cação de Domínio (DR) no seu nicho
3. Ace­da ao relatório de Pági­nas de topo 
4. Ative títu­los SERP

Dê uma olha­da no relatório e veja se há algu­ma ideia que faça sen­ti­do. Dê-lhe um toque úni­co e apresente‑a a um blog menos conhecido.

Por exem­p­lo, se você está escreven­do para um blog de finanças pes­soais, este parece ser um bom tópi­co para se inspirar:

Uma pos­sív­el ideia para sug­erir pode ser “coisas grátis (ou baratas) para faz­er num encontro”.

Técnica de Fragmentação

Nos­so guia de link build­ing é tão abrangente que inclui cin­co capítulos:

Cada capí­tu­lo pode­ria ser um post por si só.

Por isso, podemos par­tir este post em “las­cas” e cri­ar arti­gos inde­pen­dentes. Cada um dess­es arti­gos frag­men­ta­dos podem ser pro­pos­tos como guest posts.

Como já fize­mos a pesquisa para cri­ar o blog orig­i­nal, os arti­gos “frag­men­ta­dos” provavel­mente não levari­am muito tem­po para serem escritos.

Técnica de Perspetiva

Você pode facil­mente reuti­lizar um tópi­co ao tro­car a sua perspetiva.

Por exem­p­lo: dig­amos que escreve­mos um guest post com o títu­lo “Mel­hores Tra­bal­hos Remo­tos para Estu­dantes”. Podemos abor­dar o mes­mo tópi­co em difer­entes pub­li­cações através de múlti­plas perspetivas:

3. Proponha os blogs

Esta é a eta­pa mais fácil e tam­bém a mais estres­sante. É fácil porque é sim­ples­mente um e‑mail que você envia. É estres­sante porque seu des­ti­no está nas mãos de quem está do out­ro lado.

No entan­to, isso não pre­cisa ser um indu­tor de ansiedade. Aqui estão algu­mas dicas para aumen­tar suas chances de ter sua pro­pos­ta aceite:

Leia as diretrizes

Se o site que você está envian­do uma pro­pos­ta tiv­er a pági­na “escre­va para nós” ou dire­trizes de escri­ta, leia-as e siga-as. Por exem­p­lo, isto é o que a CoSched­ule espera:

Encontre o e‑mail certo

Se a pub­li­cação tiv­er a pági­na “escre­va para nós”, é prováv­el que inclu­am ou um endereço de e‑mail ou um formulário.

Caso con­trário, você pre­cis­ará encon­trar o email.

Pub­li­cações e blogs nor­mal­mente são geren­ci­a­dos por um edi­tor-chefe, dire­tor de con­teú­do ou, se for um site pequeno, pelo próprio pro­pri­etário do site. Em primeiro lugar, iden­ti­fique quem é essa pessoa.

Nor­mal­mente, você pode encon­trá-la vis­i­tan­do as pági­nas “equipa” ou “sobre”. Por exem­p­lo, uma ráp­i­da rolagem em nos­sa pági­na de “equipa” mostra que você deve con­tac­tar nos­so dire­tor de con­teú­do, Joshua Hardwick:

Se a pági­na “equipa” não for infor­ma­ti­va, uma pesquisa no LinkedIn ou Twit­ter pode ser suficiente.

Após iden­ti­ficar essa pes­soa, use uma fer­ra­men­ta de descober­ta de e‑mail como o Hunter para encon­trar o seu e‑mail. Adi­cione o nome e site, e o Hunter fará sua magia:

Escreva um e‑mail de apresentação fantástico

Há alguns anos atrás, escrevi um guest post para a Grow & Con­vert. O co-fun­dador, Ben­ji Hyam, ficou tão impres­sion­a­do com o meu e‑mail de apre­sen­tação que anal­isou a proposta.

As pub­li­cações recebem imen­sos e‑mails. Você tem de se destacar pois, caso con­trário, seu e‑mail será ignorado.

Em vez de procu­rar um mod­e­lo de e‑mail que pos­sa copi­ar e colar, deve procu­rar enten­der os princí­pios que con­stituem um bom e‑mail de apresentação.

Dê uma olha­da na análise do Ben­ji ao meu e‑mail para ver o que as pub­li­cações estão bus­can­do. Você tam­bém dev­e­ria ler o blog abaixo e seguir os princí­pios mencionados.

4. Escreva o guest post

Se sua pro­pos­ta for aceite, é hora de começar a escrever.

Eu recomen­do começar primeiro com um esboço. Alguns sites podem solic­i­tar isso. Mas mes­mo que não o peçam, um esboço aju­dará a artic­u­lar seus pen­sa­men­tos, orga­ni­zar o post e pre­venir a sín­drome da fol­ha em branco.

Para cri­ar um esboço, você pre­cisa saber que sub­tópi­cos incluir. A for­ma mais fácil de os sele­cionar é olhar para as clas­si­fi­cações de palavras-chave comuns entre as pági­nas mais bem clas­si­fi­cadas e anal­is­ar as suas lis­tas de subtópicos.

Como o fazer:

1. Insira a sua palavra-chave alvo no Key­words Explor­er da Ahrefs
2. Role para baixo até a visão ger­al do SERP
3. Sele­cione as pági­nas com mel­hor clas­si­fi­cação que pre­tende analisar
4. Clique em Abrir em e escol­ha Difer­en­cial de conteúdo

Por exem­p­lo, se anal­is­ar­mos o tópi­co “mar­ket­ing de afil­i­a­dos”, ver­e­mos que as pági­nas com mel­hor clas­si­fi­cação tam­bém são clas­si­fi­cadas em:

• mar­ket­ing de afiliados
• o que é mar­ket­ing de afiliados
• mar­ket­ing dig­i­tal afiliados

Estes tópi­cos dari­am bons H2 para um blog sobre “mar­ket­ing de afiliados”.

Assim que cri­ar seu esboço, o que fica fal­tan­do é preencher os “espaços”, isto é, escr­ev­er o blog. Se tiv­er as dire­trizes, faça questão de as ler com atenção e de as seguir à risca.

Quan­do rel­e­vante, não esqueça de incluir links dire­ciona­dos para o seu próprio con­teú­do. Mas não exagere, um ou dois links será suficiente.

Leitu­ra adicional

• Con­tent Writ­ing Explained + 8 Tips to Become a Bet­ter Writer 
• How to Write a Blog Post (That Peo­ple Actu­al­ly Want to Read) in 9 Steps
• 21 Writ­ing Tips to Become a Bet­ter Writer Fast
• SEO Copy­writ­ing: What It Is & How to Do It

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5. Promova seu guest post

Você irá provavel­mente rece­ber feed­back sobre seu ras­cun­ho por parte do edi­tor. Quan­do todos estiverem sat­is­feitos, a será infor­ma­do acer­ca da data de publicação.

Não desa­pareça quan­do seu blog for pub­li­ca­do! Respon­da, agradeça ao edi­tor. E caso exista uma seção de comen­tário, pode respon­der por lá.

Ajude a pro­mover o post ao par­til­há-lo tam­bém nas redes sociais:

Você pode ain­da pro­mover seu post em comu­nidades rel­e­vantes. No meu caso, o Ben­ji par­til­hou o blog por mim ao sub­metê-lo no GrowHack­ers. Mas eu con­tin­uei por lá para respon­der a comentários.

Foi talvez por esta razão que teve tan­to engajamento:

E ficou ain­da no top #2 de posts daque­le ano:

Pret­ty cool that we got the #2 post of 2017 in the @GrowthHackers newslet­ter. Our only guest post of the year. Thanks to @skueong for writ­ing this one!

Check it out here: https://t.co/4rklE2DKgt pic.twitter.com/iwUYcfpiCL

— Ben­ji Hyam (@benjihyam) Jan­u­ary 2, 2018

Leitu­ra adicional

• 21 Con­tent Pro­mo­tion Strate­gies (To Get More Traf­fic to Your Content)

Tudo men­ciona­do aci­ma vai aju­dar 90% do proces­so. Mas guest blog­ging não é um mar de rosas. Por isso, par­til­ho as dicas abaixo para o aju­dar a super­ar alguns dos obstácu­los mais comuns:

1. Sugerir mais blogs do que os que é capaz de gerir

A cru­el real­i­dade de guest blog­ging é que, mes­mo que as sug­estões sejam boas, seus e‑mails podem ser rejeita­dos ou igno­ra­dos. Isso não é cul­pa sua – as pub­li­cações estão muito ocupadas.

Aqui vai uma dica con­tro­ver­sa: apre­sente os mes­mos tópi­cos para vários blogs. Em segui­da, ofer­eça o arti­go a quem respon­der primeiro ou tiv­er maior autori­dade (se você rece­ber muitas respostas).

Dessa for­ma, nun­ca irão fal­tar guest posts. Você nem vai pre­cis­ar de se pre­ocu­par com a rejeição, pois há sem­pre algum blog dis­pos­to a aceitar suas ideias.

Caso rece­ba mais do que uma respos­ta, sim­ples­mente seja sincero:

Des­culpe, como não rece­bi uma respos­ta mais cedo, out­ro blog aproveitou esta ideia. Entrarei de novo em con­ta­to com out­ras boas ideias para blogs.

2. Escreva para blogs onde ainda não tem um link seu

Nos­so estu­do de 1 bil­hão de pági­nas demon­stra que há uma forte cor­re­lação entre o tráfego orgâni­co e o número de back­links em sites úni­cos (domínios de referência).

Esse pode ser um dos motivos pelos quais dese­ja escr­ev­er para blogs que nun­ca tiver­am links para você antes.

Para encon­trar sites úni­cos, clique em High­light unlinked no menu sus­pen­so e insira seu site como se fos­se seguir o pas­so #1:

Estas fer­ra­men­tas irão tornar seu proces­so de guest blog­ging mais eficiente:

1. Ahrefs – Pesquise por opor­tu­nidades de guest posts, encon­tre opor­tu­nidades de con­teú­do para sug­erir a blogs, crie seus esboços, ver­i­fique back­links de guest posts, e ras­treie a clas­si­fi­cação do seu guest post.
2. Hunter – Encon­tre os endereços de e‑mail dos pro­pri­etários e edi­tores de sites.
3. Pitch­box – Envie e‑mails com pro­postas em grande escala.
4. Ahrefs’ free AI writ­ing tools – Crie esboços, títu­los e revise seus rascunhos.
5. Chat­G­PT – Gere ideias de guest post, crie esboços, desen­vol­va seus posts, revise seu tra­bal­ho e muito mais.

Aqui estão algu­mas das questões mais fre­quentes sobre guest blogging:

Como é que guest blogging ajuda no SEO?

Os links são um impor­tante fator de clas­si­fi­cação do Google. Ao escr­ev­er um guest post, você pode cri­ar links para suas pági­nas e, por­tan­to, aumen­tar seu desem­pen­ho nos motores de busca.

O guest blogging pode ser prejudicial para SEO?

Em 2014, o ex-dire­tor de spam na web da Google, Matt Cutts, men­cio­nou num blog que “o guest blog­ging está acaba­do”. No entan­to, ele esta­va se referindo prin­ci­pal­mente a guest blog­ging de baixa qual­i­dade, pub­li­ca­do em sites de baixa qual­i­dade, ape­nas para obter links.

Escr­ev­er um blog valioso para um site já esta­b­ele­ci­do e com uma audiên­cia rel­e­vante irá aju­dar seu SEO e é pouco prováv­el que o prejudique.

Posso obter tráfego de referência através de guest blogging?

Há alguns anos atrás, nos­so dire­tor de mar­ket­ing, Tim Soulo, per­gun­tou a mais de 500 blog­gers quan­to tráfego eles obt­in­ham com seus guest blogs.

O val­or médio de tráfego de refer­ên­cia em 239 arti­gos de guest blog­ging foi de ape­nas 50 visitas.

Por isso sim, você pode obter tráfego de refer­ên­cia de guest blog­ging – mas não defi­na expec­ta­ti­vas muito altas.

Conclusões finais

Este guia inclui tudo o que nos­sa equipa apren­deu sobre guest blog­ging ao lon­go dos últi­mos anos. Espero que ajude em mel­ho­rar seu trabalho.

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