この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What Are Keywords? How to Use Them for SEO
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：July 21, 2020）
※この記事は2020年7月21日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
たとえば、新しいジャケットを購入しようとしている場合は、Google に「メンズ レザー ジャケット」などと入力します。そのフレーズは複数の単語で構成されていますが、それでもキーワードです。
もちろん、SEO 業界以外でこの用語を使用する人は誰もいません。ほとんどの人はそれらを Google 検索またはクエリと呼ぶでしょう。キーワードはこれら両方と同義であることを知っておいてください。
キーワードは、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力すると Web サイトが表示される可能性があるため、重要です。
たとえば、Google で「SEO のやり方」と検索すると、トップに表示されます。
このキーワードは米国で推定月間 1,700 回検索されるため、Google のトップに表示されると多くの訪問者が訪れます。実際、先月、このキーワードからの訪問が 900 件を超えました。
関連するキーワードで Google のトップに表示されると、大量のトラフィックが送られる可能性がありますが、どうすればよいでしょうか?
方法は 2 つあります。
ペイ・パー・クリック (PPC)
PPC では、特定のキーワードの結果に Web ページを表示するために Google に料金を支払います。たとえば、電子メール マーケティング ソフトウェアを販売している場合、その用語に入札すると、ユーザーがその用語を検索したときに Google の検索結果の上部に表示されます。
それがキャンペーンモニターの役割です。
これはPPC (Pay Per Click) 広告として知られています。Google には、入札するキーワードを選択できるプラットフォームがあります。その後、Google は検索結果に広告を表示します。誰かがその広告をクリックしてあなたのウェブサイトにアクセスするたびに、Google はあなたに料金を請求します。
有料の結果は広告としてマークされているため、オーガニック (無料) の結果と区別できます。
検索エンジン最適化 (SEO)
SEO は、Google のオーガニック検索結果でランク付けされるように Web ページを最適化するプロセスです。そして Google の仕事は、あらゆる検索クエリに対して最も関連性の高い結果をランク付けすることです。
Google があなたのページが適切な条件に対して「最良の」結果であると判断した場合、あなたの Web サイトへの一貫した「無料」アクセスが得られます。
たとえば、Ahrefs ブログには、Google から毎月推定 383,000 件のオーガニック アクセスが寄せられています。
「SEO 監査」などのキーワードで第 1 位にランクされています。
「キーワード調査ツール」:
そして「ローカルSEO」:
当社が SEO ツールを販売していることを考えると、これらのキーワードはすべて潜在的な顧客を当社に誘導し、当社の収益に貢献します。
ほとんどの人は、Google でランク付けしたいキーワードについてある程度のアイデアを持っています。しかし、人々が検索するすべてを知ることは不可能です。だからこそ、より多くのキーワードのアイデアを見つけるために調査を行うことが重要です。
これを行うにはさまざまな方法がありますが、最も簡単な方法はキーワード調査ツールを使用することです。
これらのツールのほとんどは同じように機能します。シード キーワードと呼ばれる、業界に関連する広範なキーワードをいくつか入力すると、ツールによって関連するキーワードの候補がいくつか表示されます。
たとえば、ヘッドフォンをオンラインで販売しているとします。シード キーワードは、「ヘッドフォン」、「イヤホン」、「イヤホン」、「ビート」などです。
これらを Ahrefs のKeywords Explorerにポップし、キーワード候補レポートの 1 つを見てみましょう。
月間検索ボリューム、有料広告の平均クリック単価 (CPC)、その他の大量の SEO 指標を含む 200 万件を超える関連キーワードのアイデアがすぐに表示されます。
誰もすべてのキーワードで順位を付けることはできませんし、誰もすべてのキーワードに入札することはできません。そのため、戦いを賢明に選択することが重要です。最適なものを選択するために、キーワードの指標と属性をいくつか見てみましょう。
検索ボリューム
キーワードの人気はさまざまです。たとえば、「インスタグラムへの投稿方法」については月間 35,000 件の検索が行われていると推定されています。ただし、「被リンクの取得方法」についてはわずか 1,200 件です。
ということは、「被リンクの獲得方法」よりも「インスタグラムへの投稿方法」のほうがランキングに優れているということでしょうか？常にではない。私たちのように SEO ソフトウェアを販売している場合、最初のキーワードで順位付けする意味はありません。たくさんの訪問者が来るかもしれませんが、私たちが売っているものを買う人は誰もいないでしょう。
自分の事業内容と関連性のあるキーワードを見つけて、相対的に判断する必要があります。
たとえば、「SEO のヒント」の検索数は毎月 2,200 件ですが、「イメージ SEO」の検索数は 350 件です。
これらのキーワードの両方で Google に表示されるのは理にかなっているため、おそらく最初のキーワードを優先する必要があります。なぜ？検索数が増えています。おそらく、そのキーワードで 1 位にランクされているほうが、他のキーワードよりも多くのトラフィックを獲得できるでしょう。
Ahrefs のKeywords Explorerで、ほぼすべてのキーワードの検索ボリュームを確認できます。キーワードを入力し、国を選択するだけで、国固有のボリュームとグローバルなボリュームが表示されます。
検索ボリュームは一般的にトラフィックの可能性を予測するのに適していますが、完璧ではありません。
次の 2 つのキーワードを見てください。
検索ボリュームから判断すると、「SEO のヒント」のトップランキング ページが最も多くのオーガニック トラフィックを獲得すると推測できます。しかし、サイト エクスプローラーで各用語の現在の上位ページを確認すると、その逆であることがわかります。
検索ボリュームがトラフィックの可能性を必ずしも適切に予測できるわけではない理由については、これら 2 つの投稿で詳しく説明しています。
検索意図
ロボット掃除機をオンラインで販売していると想像してください。「ロボット掃除機」の検索ボリュームを見ると、製品ページのランク付けを試みるのに適切なキーワードのように思えます。
結局のところ、「ロボット掃除機」を検索している人はおそらくロボット掃除機を購入しようとしているので、それを販売しているのです。だから問題は何ですか？
問題は、このキーワードを検索する人のほとんどが購入する準備ができていないことです。彼らは入手可能な最高のモデルに関するレビューと洞察を求めているだけです。
どうやって知ることができるのでしょうか？Googleでの検索結果を見てみましょう。
それらのほとんどすべてが、消費者レビュー Web サイトによって厳選された最高のロボット掃除機のリストであることがわかります。Google の仕事は最も関連性の高い検索結果をユーザーに提供することであるため、これは重要です。それらのほとんどが最高のロボット掃除機のリストである場合、それが検索者が見たいものであると推測できます。
SEO では、これは検索意図として知られています。
Google でキーワードが上位にランクされる可能性を最大限に高めたい場合は、意図に沿ったコンテンツを作成する必要があります。言い換えれば、検索者がブログ投稿を探しているキーワードでホームページをランク付けしようとしないでください。またその逆も同様です。
‘価値’
人々は、キーワードの価値について立ち止まって考えることなく、検索ボリュームや検索意図に囚われてしまうことがよくあります。それは間違いです。
ピザオーブンをオンラインで販売しているとします。「ピザ生地」のようなキーワードが月間 43,000 回検索されているのを目にして、ランキングにランクインするのは簡単だと思うかもしれません。
しかし、そのうち何人の人がピザオーブンを購入したいと考えているのかを自問する必要があります。現実的な答えはおそらく何もありません。ほとんどのユーザーはほぼ間違いなく、簡単なレシピを探しているだけです。彼らがすぐにピザオーブンに数百ドルを落としたいとは考えにくいでしょう。
では、キーワードの価値はどのように判断すればよいのでしょうか?
キーワード エクスプローラーなどのキーワード調査ツールでキーワードを一括分析している場合は、非常に大まかな「価値」の感覚を CPC に頼ることができます。これは、キーワードからの 1 クリックに対して広告主が平均していくら支払うかを示しています。
ここでの考え方は、人々がクリックに対して多額のお金を払うのであれば、そのキーワードからのトラフィックには何らかの価値があるはずだ、ということです。
ただし、物事はそれほど単純ではありません。キーワードが特定の人にとって価値があるからといって、それがあなたにとっても価値があるとは限りません。
「リンク構築サービス」を例に挙げます。
CPC が高いのですが、その理由は簡単に理解できます。リンク構築サービスを販売すると多額の利益が得られ、リンク構築サービスを提供する企業は、このトラフィックに対して喜んで多額のお金を支払います。
ただし、当社はリンク構築サービスを販売していないため、当社にとってはあまり価値がありません。
キーワードの難易度
完璧なキーワードを見つけたとします。検索している人がたくさんいて、あなたのページは検索意図と一致しており、価値があると思われます。そのキーワードを追いかけるべきですよね？
必ずしも。それはランク付けがどれだけ難しいかによって異なります。
たとえば、「住宅ローン支払い計算ツール」を見てください。
キーワード難易度スコアは 84です。 スケールが 0 ～ 100 であることを考えると、これはかなり高いです。これは、上位のページの多くには他の Web サイトからのリンクがたくさんあることを意味します。バックリンクは重要なランキング要素であるため、高品質のリンクをたくさん取得しない限り、他のページを上回ることは困難です。
そうは言っても、Google でのランキングにはバックリンクを取得する以上のことが重要です。したがって、キーワードの難易度はランキングの難易度を大まかに把握するのに役立ちますが、他にも考慮すべきことがあります。
キーワードの難易度を評価するための完全なガイドで、それらが何であるかを学びましょう。
ほとんどのガイドでは、キーワードを最適化するには次のようなことを行う必要があると述べています。
こうしたことの多くは実行することに意味がありますが、キーワードを最適化する主な方法ではありません。
キーワードを最適化する主な方法は、検索意図を一致させることです。
これについては先ほど少し説明しましたが、これがいかに重要であるかを強調することが重要です。ブログ記事で「鋳鉄フライパン」のランキングを獲得しようとしても、おそらくそれは実現しないでしょう。Google は、検索ユーザーが学習モードではなく購入モードにあることを知っています。そのため、上位 5 つの結果はすべて e コマース サイトの製品ページとカテゴリ ページです。
しかし、検索意図の一致は、適切なタイプのコンテンツを作成することだけを意味するわけではありません。また、検索者が何を期待しているのかについても話す必要があります。
たとえば、「バックリンク」をランク付けしたいとします。
現在の上位ページを見れば、検索ユーザーがブログ投稿を望んでいることがわかり、そのようなタイプのコンテンツを作成する必要があることがわかります。しかし、具体的には何について書けばいいのでしょうか？投稿の角度はどうあるべきですか？
上位のページを見ればそれがわかります。
この場合、ほぼすべての投稿が同じ角度からなっています。「バックリンクとは何ですか?」」
このクエリでランク付けされる可能性を最大限に高めるには、これに従う必要があります。
しかし、そこで止まらないでください。上位にランク付けされたページで他にどのような内容が取り上げられているかも確認する必要があります。たとえば、「バックリンク」でランク付けされているほぼすべてのページには、次の 3 つのサブトピックが含まれています。
- バックリンクとは何ですか?
- バックリンクはなぜ重要なのでしょうか?
- バックリンクにはどのような種類がありますか?
これは、ほとんどの検索ユーザーがこれらの質問に対する答えを知りたがっているため、投稿にそれらの質問を含める必要があることを示しています。
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これまでにキーワード調査について何か読んだことがある人なら、ロングテール キーワード という用語に出会ったことがあるかもしれません。ほとんどのガイドでは、これらを多くの単語で構成されるキーワードとして定義していますが、これは完全に正確ではありません。
ロングテール キーワードは、個々の検索ボリュームが少ない検索クエリです。長くて具体的なキーワードほど検索ボリュームが少なくなる傾向があるのは事実ですが、1 語または 2 語のフレーズがロングテール キーワードになる可能性があります。
実際、私たちのデータベースには 3 億 5,000 万を超える 1 語および 2 語のフレーズがあり 、月あたりの検索件数は 10 件未満です。
また、ロングテール キーワードの方が上位に表示されやすいとも言われています。それは真実かもしれませんが、常にそうとは限りません。「ロングテール キーワードのサポート」というよりも、「話題のロングテール キーワード」と呼ぶほうが正確です。
混乱した？これら 2 つのグループについて簡単に見てみましょう。
ロングテールキーワードをサポートしているものは何ですか?
ロングテール キーワードのサポートは、人気のあるトピックを検索する方法としては不人気です。
たとえば、次のキーワードを見てください。
それぞれの月間検索数は 50 件未満ですが、いずれも米国で月間 89,000 回検索されるキーワードである「体重を減らす方法」の検索方法としてはあまり人気がありません。
Google はこのことを知っているため、同じページがすべてのクエリで 1 位にランクされるのです。
これは珍しいことではありません。私たちの調査 によると、平均的なトップランキングのページは、他の約 1,000 のキーワードでもトップ 10 にランクされています。
このことから学べることが 2 つあります。
1 つ目は、ロングテール キーワードをサポートするためのランキングは、通常 、トピックを検索する最も人気のある方法 (例: 「体重を減らす方法」) のランキングほど簡単ではないということです。「体重を減らす方法」のキーワード難易度スコアを上記の他のロングテール バリエーションと比較すると、その証拠がわかります。みんな高いんです。
2 つ目は、サポートするロングテール キーワードに対してページを最適化すべきではないということです。トピックを検索する最も一般的な方法に合わせて最適化する必要があります。
話題のロングテールキーワードとは何ですか?
話題のロングテール キーワードは、トピックを検索する最も一般的な方法を表す、個々の検索ボリュームが少ないキーワードです。
話題のロングテール キーワードの好例は、「キーワードのカニバリゼーション」というクエリです。
月間検索数はわずか 250 件ですが、それは、このトピックを検索するもっと人気のある方法があるからではありません。それは、このトピックに関心を持つ人が非常に少ないため、月に数回しか検索されないからです。
このことから学べることが 2 つあります。
1 つ目は、話題のロングテール キーワードは競争力が低いため、ランク付けが容易であることが多いということです。人々は、トラフィックの可能性が低いトピックのランキングに多くの時間と労力を費やそうとはしません。
2 つ目は、話題のロングテール キーワードがサイトに大量のトラフィックを送信する可能性があることです。 たくさんのランキングをランク付けする必要があるだけです。
キーワード エクスプローラーでトピックを検索 し、ボリュームが少なく難易度の低いキーワードをフィルタリングすることで、話題のロングテール キーワードを見つけることができます。「親トピック」がキーワード自体と一致する場合、それは通常、話題のロングテール キーワードになります。
たとえば、「ケトジェニックスと片頭痛」の親トピックはキーワードと同じです。
このキーワードの検索結果を見ると、バックリンクがほとんどないにもかかわらず、複数のページが月に数百回のアクセスを獲得していることがわかります。
コンテンツが適切に最適化されている限り、比較的新しい Web サイトであっても、このキーワードでランク付けするのはおそらく非常に簡単でしょう。
キーワードはSEOの基礎です。ユーザーが何を検索しているのか、何を見たがっているのかが分からない限り、検索エンジン向けにコンテンツを作成したり最適化したりすることはできません。
キーワード調査について詳しく知りたいですか? 完全なキーワード調査ガイドをお読みください。
キーワード調査の簡単なヒントをお探しですか? そのうちの 6 つを紹介します。
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Joshua Hardwick
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