この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：6 Link Building Services That Actually Work (+6 More to Avoid)
（著者：Jenny Abouobaia / 原文の最終更新日：March 15, 2023）
※この記事は2023年3月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
では、あなたが多忙なビジネス オーナーや複数のクライアントを持つ SEO 担当者であれば、できるだけ少ない時間を費やしながら、どうすれば必要なリンクを取得できるでしょうか? リンク構築サービスを使用する。
しかし、どのような種類のリンク構築サービスを探しるべきかを知るのは困難を伴う場合があります。そのため、機能するリンク構築サービスと避けるべき最良のリンク構築サービスについて説明します。
ただし、最初にリンク構築サービスプロバイダーを確認する必要があります。
さて、問題は次のとおりです。
リンク構築サービス プロバイダーの多くは、大ざっぱではありません。大多数は、仮想の車のトランクからルイ・ヴィトンのコピー品のデジタル版の財布を販売しています。
リンク構築サービスの Web サイトやマーケットプレイスのページなどには、必ず「手動によるアウトリーチ」と「PBN なし」と記載されています。しかし、ほとんどの場合、そうではありません。
それはあなたへの簡単な警告です。
明るい面としては、一部の素晴らしいリンク構築代理店やフリーランサーが、サイト上に掲載されて満足し、クライアントに誇りを持って自慢できる一流のリンクを獲得するために熱心に取り組んでいます。
難しいのは、これらの宝石を見つけるために何を探すべきかを知ることです。考慮すべき点をいくつか見てみましょう。
評判
当たり前のことのように思えるかもしれませんが、代理店やフリーランサーの評判は、Web サイト上の紹介文を超える必要があります。有名な企業や業界専門家によるレビューでない限り、通常は偽物だと思います。
聞いたことのある会社ですか？会社の背後にいる人々は著名な業界の専門家ですか?
彼らに連絡する前に、いくつか調べてみましょう。誰でも購入できるソーシャルメディア以外のレビューを読むことから始めるのが良いでしょう。
Glassdoorのようなサイトをチェックして、会社のスタッフがその会社について何と言っているかを確認することは、その会社の評判を評価する優れた方法となります。ただし、優良企業であっても不満を抱いた元従業員が存在する可能性があるため、これらのレビューは割り引いて受け止める必要があります。
また、常に大胆になって、1 対 1 またはグループやフォーラムで他の SEO に推奨事項を尋ねてください。利用したサービスを誰かに支持してもらうことは、失望を避けるための最良の方法の 1 つです。
品質
企業が提供するサービスの品質を確認することは非常に重要であり、私は企業が構築するリンクの品質以上のことについて話しています。
特に初期の発見段階とオンボーディング段階で提供される顧客サービスは、サービスが長期的にどのようになるかを示すことができます。
このプロセスを数か月ごとに行う必要がないように、プロバイダーと長期的な関係を構築したいと考えています。一緒に働いている人々があなたとあなたのサイトを大事にしてくれると知っていれば、大きな違いが生まれます。
あなたのサイトを評価し、あなたの個々の目標を達成するために設計されたリンク構築戦略をキュレートできるプロバイダーと協力することをお勧めします。また、すぐに連絡をくれて、必要なときに喜んで電話に出てくれる人と仕事をしたいと思うでしょう。
スケーラビリティ
他に考慮すべきことは、リンク構築サービス プロバイダーが取得したいリンクの数を増やすことができるかどうかです。
一人では管理できないウェブサイトが多数あるためにリンク構築サービスに料金を支払う場合、フリーランサーや小規模の代理店でも同じ問題に遭遇する可能性があります。
小規模から始める予定であっても、長期的に規模を拡大することを考えている場合は、事前に話し合う必要があります。後からやり直すよりも、あなたと一緒に成長できる満足のいく高品質のプロバイダーを見つける方が良いでしょう。
サービス プロバイダーに何を求めるべきかについては説明しました。次に、実際に変化をもたらす優れたサービスをいくつか見てみましょう。
最も人気のあるリンク構築代理店のいくつかをチェックした結果、全体的に最も頻繁に提供されている上位のサービスが次のとおりであることがわかりました。
- HAROリンクビル。
- デジタルPR。
- ゲスト投稿。
- ニッチな編集。
- 超高層リンクビル。
- 管理されたリンクの構築。
これらのサービスのほとんどは、リンク構築サービス自体ではなく、リンクを取得するために使用される特定の技術または戦術に基づいていることに注目する価値があります。しかし、これがほとんどの代理店のマーケティング方法であるため、このように議論する価値があります。
確立されたリンク構築プロバイダーの例をここで見ることができます。
そしてここ：
それぞれのサービスが何であるかだけでなく、リンク構築プロバイダーにリンクを取得してもらうメリットと、各サービスにかかる料金についても見てみましょう。
1. Reporter Out (HARO) 編集リンクの構築を支援する
HARO とその代替手段を使用して、信頼性の高い Web サイトから編集リンクを取得することは、究極のホワイト ハット リンク構築手法です。
Help a Reporter Out、Terkel、Dot Star Mediaなどのサイトでは、ジャーナリストが現在執筆中の記事のソースを探すクエリを投稿できます。あなたがそのトピックの専門家であれば、質の高い洞察を提供し、記事内で (あなたのサイトへのリンク付きで) 引用してもらうことができます。
これらのリンクは、多くのリンク エクイティを通過する、権威が高くニッチな関連サイトからのリンクである場合に大きな変化をもたらすだけでなく、経験、専門知識、権威、信頼 (EEAT)を向上させるのにも役立ちます。
しかし、サービス プロバイダーを使用して HARO リンクを構築することに利点はあるのでしょうか?
このサービスを提供する確立された代理店に関して言えば、フルマネージド サービスで必要な結果を提供する素晴らしい仕事をしています。最初の情報をいくつか提供するだけで、彼らがあなたのために面倒な作業を行ってくれます。
ただし、これらはこれらのリンクを拡張するように明示的に設計されており、複数のクライアントで動作します。フルマネージド サービスをそのレベルまで拡張するには、通常、売り込み、リンクの追跡、アカウントの管理、クライアントとの連絡などを行う大規模なチームが必要です。
このようなチームを編成すると、コストが高くなります。大手代理店におけるこのサービスの平均価格帯は、リンクあたり 240 ～ 700 ドルです。
大規模なブランド、企業サイト、または Web サイトのポートフォリオに取り組んでいない限り、おそらく価値はありません。ただし、より多くの時間が必要な場合、または自分で管理するにはサイトが多すぎる場合は、より予算に優しい価格でサポートしてくれるフリーランサーを見つけることができます。
優れたフリーランサーのほとんどは、有料ツールのコストをまだ負担しており、1 つのプラットフォームで複数のクライアントに売り込む可能性が高いことは言及する価値があります。高品質のピッチを作成するために費やす労力と時間は言うまでもありません。リンクごとに 200 ～ 350 ドルで、その仕事をうまくやってくれる人を見つけることができます。
2. デジタルPR
HARO リンク構築と同様、デジタル PR は、ブランドの露出を増やし、トラフィックを促進し、EEAT を改善しながら、権威あるリンクを構築する最良の方法の 1 つです。
しかし、特定のトピックに関する情報源の必要性を既に宣伝しているジャーナリストにアプローチする HARO リンク構築とは異なり、デジタル PR テクニックは、ジャーナリストに積極的にアプローチして貴社のビジネスについての情報を広める創造的なキャンペーンを作成します。
次のようなさまざまなテクニックを使用できます。
- プレスリリース
- データ主導のキャンペーン
- ニュースジャッキング
- リアクティブPR
おそらく、デジタル PR は代理店の助けがなければできないものです。あなた自身が PR の専門家であり、PR に専念する時間がない限り、質の高い代理店と同じ結果を得ることはできません。
デジタル PR は「常時実行」戦術であり、何がトレンドになっているかを監視し、何かが起こるとすぐにキャンペーン全体をまとめられるチームが必要です。
好例は、検索優先のクリエイティブ会社 Rise at Seven が Marmite のこのクリエイティブ キャンペーンにどのように迅速に対応したかです。
このキャンペーンが開始されてから 45 分以内に、ライズ アット セブンの幹部はクライアントのオート グラスに代わってクリエイティブなバージョンで応答し、割れたフロントガラスの修理に事実上対応しました。
デジタル PR 戦略を成功させるために必要な質の高い作業には、高いコストがかかります。SEO に重点を置いているデジタル PR エージェンシーのほとんどは、月額最低額が 4,000 ドルから 15,000 ドルです。
3. ゲスト投稿リンクの構築
Authority Hacker のリンク構築調査 によると、ゲスト投稿によるリンク構築は、SEO 専門家の間でリンクを構築する最も一般的な方法です。
このサービスでは、プロバイダーは、十分な量のトラフィックと強力なバックリンク プロファイルを備えた、高品質でニッチ関連の Web サイトを見つける必要があります。次に、プロバイダーは、サイトに追加するゲスト投稿に関するトピックのアイデアをサイト管理者に提案する必要があります。
これは、現在パフォーマンスが低下している既存のコンテンツの更新バージョンを作成することを提案することも、新しいけれども適切なアイデアを作成することもできます。
ゲスト投稿が SEO の間で最も人気のあるリンク構築戦術であるのには理由があります。それは効果があるからです。通常、両方のサイトにとって有利となるため、リンクを確立するのも比較的簡単です。
さらに、質の高いサービス プロバイダーは、これまでに協力したサイトのデータベースを構築し、Web 管理者との関係を育んでいます。つまり、多くの場合、何時間もかけて連絡を取るよりも簡単にリンクを取得できます。
問題は、品質にはコストがかかるということです。ゲスト投稿をサービスとして提供する代理店には、投稿を作成するためのアウトリーチ スペシャリスト、コンテンツ ライター、編集者のチームがあり、さらにサイト管理費 (コンテンツを編集してアップロードする人にかかる費用) も負担します。
ゲスト投稿リンクを適切に大規模に構築したい場合は、リンクあたり 250 ～ 400 ドルの平均コストを払う価値があります。
4. ニッチな編集
リンク配置とも呼ばれるニッチ編集は、サイト上の既存のコンテンツ内にリンクが配置される場所です。
これは、コンテンツ内の現在のリンクを更新または修正する必要がある可能性があります。あるいは単に、読者がさらなる読書のソースとしてあなたのコンテンツから恩恵を受けると考えているからです。
ニッチ編集リンクは、ゲスト投稿リンクと同様の結果を達成できますが、(書くコンテンツがないため) より予算に優しいコストで実現できます。このサービスの場合、ほとんどの信頼できるプロバイダーは、リンクごとに 150 ドルから 300 ドルの料金を請求します。
多くのリンク構築プロバイダーは単にこれらのリンクを購入することに注意してください。ほとんどの場合、プロバイダーは、設定された予算内でリンク配置の価格が設定されているサイトのリストに基づいて作業します。
たとえば、私は過去に、どのリンクに対しても最大 100 ドルの料金を喜んで支払う代理店と仕事をしたことがありますが、彼らはそのリストに基づいて継続的にアウトリーチを行っています。その後、リンクが必要なときはいつでも、関連するサイトにアクセスして、リンクを配置するよう手配するだけです。
明らかに、リンクの購入はGoogle のガイドラインに違反するため、注意が必要です(リンクに「nofollow」または「スポンサー」リンク属性が含まれていない限り)。多くのプロバイダーは、これが彼らのビジネスのやり方であることを単にあなたに知らせません。
ただし、サイトが追加料金を要求し、オプションを提供するために追加料金を支払うかどうかを通知するサイトもあります。これは通常、200 ドル以上を要求する非常に権威のあるサイトにのみ当てはまります。しかし、少なくともその時点で、これが自分にとって幸せなことであるかどうかを決めることができます。
5. 超高層リンクビル
Skyscraper リンクビルディングは、多くのバックリンクを持つ人気のコンテンツを見つけて、独自の (より優れた) 高品質コンテンツを作成して競合他社のリンクを盗もうとする手法です。
超高層ビルのリンク構築がうまく行けば、数十の高品質なリンクをすぐに構築できます。問題は、この戦術は 1 人では対処しきれないということです。すべての調査を行い、コンテンツを作成し、連絡先のサイトを見つけてから、電子メールで連絡を行ってリンクを獲得する必要があります。
そのため、超高層ビルのリンク構築は、代理店にアウトソーシングできる最高のサービスの 1 つです。プロセス全体を処理する専任チームがいるだけでなく、サービスを大規模に正常に実行するために必要な専門ツールも備えています。
これが安くないことに驚くはずはありません。超高層リンク構築を提供するほとんどの SEO エージェンシーは、構築したいリンクの数に応じて、異なるパッケージを用意しています。通常は約 900 ドルから 3,000 ドルの範囲です。
6. マネージドリンクサービス
マネージド リンク サービスとリンク パックは、リンク構築のすべてのニーズを 1 か所でカバーするために代理店が提供するパッケージ化されたサービスです。考え方としては、毎月一定数のさまざまな種類のリンクを取得するということです。例えば：
- 5 つのゲスト投稿リンク
- 3 つのニッチな編集リンク
- 2 つの HARO リンク
代理店によっては、設定価格でさまざまなパックを提供しており、そこから選択できます。また、一定の維持料金を請求し、現在のバックリンク プロファイル、競合他社の分析、目標 に基づいてリンク構築パッケージをカスタマイズするサービスもあります。
大規模なサイトのポートフォリオを持っている人や、社内の専用リンク構築チームの管理やトレーニングに手間をかけたくない大規模なエンタープライズ サイトの場合は、信頼できるプロバイダーのマネージド リンク構築サービスを利用する価値があります。 。
料金は月額 2,500 ドルから 10,000 ドルの範囲です。
悪質なリンク構築プロバイダーが数多く存在するのと同様に、リンク構築サービスも良く言えば疑わしいもの、悪く言えば完全に「ブラックハット」になる可能性があります。
一部の有名なプロバイダーでも、すべての人に適しているわけではないサービスがいくつか提供されているため、何を求めているのかよりも、何を避けるべきかを知っておくことをお勧めします。
1. 何でも安い
あなたのサイトへのリンクを構築するために誰かに 1 時間あたり 250 ドルを払っても、質の高いサービスが受けられる保証はありませんが、ほとんどの場合、支払った金額に見合うものは得られます。
ほとんどの代理店には、アウトリーチの実行とコンテンツの制作に何時間も費やすチームがあります。チームメンバーが仕事をうまく遂行できるようにする有料ツールは言うまでもありません。したがって、専門的なサービスには特定の価格がかかることを期待するのが合理的です。
したがって、Fiverr、Upwork、Freelancer などのプラットフォームで 10 ドルで 500 リンクを提供するサービスは、まったく効果がないか、さらに悪いことに、効果よりも害の方が大きいサービスを提供することになります。
2. DA/DRサービスの拡充
これらのサービスはフリーランス プラットフォーム全体で利用でき、Ahrefs のドメイン レーティング (DR)またはMoz のドメイン オーソリティ (DA)を特定の指標以上に高めることを保証します。目的は、サイトを実際よりも権威あるように見せることです。
これには、次のような大量のリンクをサイトにスパム送信することが含まれます。
DA と DR はどちらも Google では考慮されず、ランキングに影響を与えないことを強調しておく価値があります。あなたの DR または DA が操作された場合、それは単に Ahrefs を使用してあなたのサイトをチェックアウトしている他の人に印象を与えるためです。
こうした指標操作の試みには、必然的に SEO ツールのプロバイダーからの対応が必要になります。Ahrefs は、これらの人為的な DR ブーストを無効にするために、DR 計算への変更を実装することに取り組みました。
3. ネガティブ SEO リンク
ネガティブ SEO リンク、または「SEO 攻撃」と呼ばれることもありますが、競合他社のランキングやトラフィックに悪影響を与えることを期待して、低品質のリンクをスパム送信します。
通常、これらのサービスは、最小限のコストで何百万ものリンクを含むサイトにスパムを送信します。
これは完全に非倫理的であるだけでなく、率直に言ってまったく怠惰でもあります。そしてそれはおそらく何もしないでしょう。バックリンクのプロフィールを構築することに時間を費やすのではなく、競合他社に有利になるためだけに競合他社にスパムを送信している場合、SEO のやり方は間違っています。
4. プライベート ブログ ネットワーク (PBN)
PBN は、相互にリンクし、Web サイトが他の Web サイトからバックリンクを「獲得」しているように見せるために特別に作成された Web サイトのグループです。
PBN 内の他のすべてのサイトから自分のサイトにリンクすると、Google がそれらのサイトを正規の Web サイトとして認識し、上位にランクされることを期待して人為的に信頼シグナルを確立します。
リンク構築に使用されるプライベート ブログ ネットワークはリンク スパムとみなされ、 Google ペナルティを受ける可能性があります。
5. ニュース価値のないプレスリリース
プレスリリースは、企業が合併や買収など、共有する価値のある何かを持っている場合に、 高品質のリンクとブランド認知度を構築するのに非常に役立つツールです。
この問題は、企業がカレン・フロム・アカウントの新しいラブラドゥードルから「フリップ・フロップ・フライデー」まで、あらゆるものへのリンクを構築することだけを目的として毎週プレスリリースを発行している場合に発生します。
これはスパム行為と見なされるだけでなく、リンクを取得したいサイトに受け入れられない可能性が高くなります。これにより、それらは無価値になります。
6. 階層型リンク
段階的リンク構築とは、サイトへのリンクをすでに構築しているページへのリンクを構築する方法です。
その目的は、あなたのサイトにリンクしているページのバックリンク プロファイルを改善することで、あなたのサイトへのリンク エクイティを高めることです。
これは、正しく実行すると (各層に高品質のリンクを手動で構築することで) うまく機能します。クライアント サイトでこれを行うことは決してお勧めしません。ただし、個人のサイトでそうしたい場合は、それはあなたの選択です。
ほとんどの段階的リンク構築サービスでは、Money Robot などの自動化ツールを使用して、低品質のリンクを Tier 1 サイトにスパム送信します。この非倫理的な行為は、他人のサイトに低品質のリンクをスパム送信することに満足している SEO によって使用されます。
高品質のリンクを大規模に構築したい人にとって、リンク構築サービスは SEO 成功の秘訣となります。
重要なのは、あなたが必要とするものを提供するだけでなく、長期的に協力し、あなたと一緒に成長できる高品質のサービスプロバイダーを見つけることです。
著者プロフィール
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Jenny Abouobaia
Jenny は受賞歴のある SEO コンサルタントであり、ブランド PR を使用して EAT を構築することでクライアントの SEO 結果を最大化することに特化しており、ニッチなアフィリエイトとテクニカル SEO の幅広い背景を持っています。
