SEO競合分析の方法

Ahrefs 日本マーケティング統括。国外 SaaS 企業における日本市場向けのマーケティングとローカリゼーションで 10 年以上の経験を積み、現在は Ahrefs の日本マーケティングを統括。ユーザーの皆さんと共に、Ahrefs を日本で盛り上げることを目標に、日々全力で取り組んでいます。

競合他社は、SEO 戦略を改善するために使用できる情報の宝庫です。

この投稿では、SEO 競合他社分析でその情報を見つける方法を学びます。

SEO 競合他社分析では、競合他社の SEO 戦略を詳しく調べます。目的は、彼らの長所と弱点を見つけて、彼らを上回ることができるようにすることです。

SEO 競合他社分析を実行すると、次のことが可能になります。

あなたの業界で何がうまくいき、何がうまくいかないのかを学び、間違いを避けてください。
競合他社の弱点を利用します。
競合他社の強みを再現します。
今後どのような SEO タスクを優先すべきかを理解します。
競合他社に勝つことがいかに難しいかを理解してください。

次の場合には、SEO 競合他社分析を実行する必要があります。

新しいウェブサイトがあります。
あなたは SEO 戦略を計画しています。
競合他社があなたを上回っている場合、またはあなたのランキングが下がっている場合。

このプロセスでは、新しいインフォグラフィックデザインツールであると仮定してみましょう。仮想の SEO 競合他社分析は次のようになります。

1. SEO の競合他社を特定する

SEO の競合相手は、オーガニック検索で目的のキーワードを競合する Web サイトです。これらは、ビジネス上の直接の競合他社と同じではない可能性があります。

たとえば、HubSpot は、インフォグラフィックデザインツールの直接のビジネス上の競合相手ではないにもかかわらず、「インフォグラフィックの作成方法」でランク付けされています。

Google検索結果で「how to create an infographic」に対して HubSpot の記事が上位表示されている様子を示す画面キャプチャ。

SEO の競合他社をすばやく特定する方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
ドメインを入力してください
オーガニック競合他社レポートに移動

Ahrefs のサイトエクスプローラーでドメインを入力した後、「Organic competitors」レポートにアクセスする手順を示す画面キャプチャ。

このレポートには、あなたの Web サイトと同じキーワードで上位 10 位にランクされている競合 Web サイトが表示されます。

これらはおそらく SEO の競合相手です。

サイトが新しい場合、これでは素晴らしい結果が得られない可能性があります。したがって、代わりにできることは次のとおりです。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーに移動します。
潜在的な顧客が製品やサービスを検索するために使用する可能性のあるキーワードをいくつか入力します
ドメイン別のトラフィックシェアに移動します

Ahrefs キーワードエクスプローラーで入力した複数キーワードに対し、「Traffic share by domains」で主要ドメインの検索トラフィック分布を表示している画面キャプチャ。

この例では、潜在的な上位 5 つの競合他社は、Canva、Visme、Venngage、Piktochart、Adobe などのサイトであることがわかります。プロのヒント

Adobe や Canva などの企業は、通常、ドメイン評価 (DR)が高い有名なブランドです。

これは、 Web サイトの信頼性を推定するために使用できる Ahrefs 指標です。これにより、彼らは競争上の優位性を得ることができるため、それらを除外することをお勧めします。

競合する各ドメインをSite Explorerに個別に接続するか、すべてのドメインをバッチ分析ツールに貼り付けることで、サイトの DR を確認できます。

Ahrefs の Batch Analysis ツールで複数ドメインを一括入力し、各ドメインの DR（ドメインレーティング）を一覧で表示している画面キャプチャ。

したがって、DR 50 サイトであれば、Adobe や Canva ではなく、Visme、Vengage、Piktochart などのサイトと競合できる可能性があります。

2. トラフィックをどのように獲得しているかを調査する

競合他社の Web サイトのアーキテクチャを調べて、検索トラフィックのほとんどがどこに向かっているのかを理解できます。

競合他社の Web サイト構造を確認する方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
競合他社のドメインを入力してください
サイト構造レポートに移動します

"Ahrefs のサイトエクスプローラーで競合ドメインの「Site structure」レポートを開き、サイト内の主要フォルダとページ構成を階層的に表示している画面キャプチャ。"

たとえば、Venngage ではテンプレートサブフォルダーへの月間推定検索アクセス数が 260,000 件あり、これはオーガニックトラフィック全体の 9.9% に相当することがわかります。

1 つ下のレベルをクリックすると、最も多くのトラフィックを送信するテンプレートのタイプが表示されます。

Venngage ドメインの「Site structure」レポートで、テンプレート関連フォルダーの推定オーガニックトラフィック量と、下位階層にある各テンプレートタイプへのトラフィック内訳を表示している画面キャプチャ。

このことから、パンフレットやインフォグラフィックのテンプレートを作成することは、競合ツールにとって完璧な SEO の機会であることがわかります。

参考文献

SEO のために Web サイトのアーキテクチャを構築する方法

3. コンテンツのギャップを見つけて埋める

コンテンツのギャップは、競合他社がランク付けするキーワードですが、自社はランク付けしません。

サイトのコンテンツのギャップを見つける方法は次のとおりです。

Ahrefs の競合分析ツールに移動します
「ターゲット」セクションにドメインを入力します
[競合他社]セクションに競合他社のドメインを入力します。
「比較」を押します
コンテンツギャップレポートをクリックします

"Ahrefs の競合分析ツールで自社ドメインと競合ドメインを入力し、「Content gap」レポートで競合がランク取得しているキーワード一覧を表示している画面キャプチャ。"

「トップストーリー」や「イメージパック」などのSERP機能で競合他社のランキングを除外するには、メインポジションのみを切り替えます。

"Ahrefs のコンテンツギャップレポートで「Main positions only」をオンに切り替え、トップストーリーや画像パックなどの SERP 機能によるランキングを除外して表示している画面キャプチャ。"

レポートに目を通し、サイトに関連するキーワードを特定します。

"Ahrefs のコンテンツギャップレポートで、競合がランクインしているキーワード一覧を確認し、自サイトに関連するキーワードを抽出している画面キャプチャ。"

たとえば、「インフォグラフィックの例」はターゲットに適したキーワードのように見えます。

"「infographic examples」キーワードの検索結果で競合ページの上位表示状況を示し、ターゲットとして有望であることを確認している画面キャプチャ。"

プロのヒントキーワードが多すぎて調べきれない場合、またはほとんど無関係に見える場合は、[

競合他社の掲載順位]ドロップダウンをクリックして、すべての競合他社をチェックします。

これにより、すべての競合他社がトップ 10 にランクインしているキーワードが表示されます。

"Ahrefs のコンテンツギャップレポートで「Competitors ranked」ドロップダウンを開き、すべての競合がトップ10入りしているキーワードだけを表示するためのフィルタを適用している画面キャプチャ。"

参考文献

キーワード競合分析: 競合他社のキーワードを見つける方法

4. 競合他社の注目のスニペットをスパイする

強調スニペットは、Google がトップ 10 にランク付けされたページから抽出した検索結果内のクイック回答です。

"強調スニペットとして検索結果上部に抜粋されたテキスト回答と、その下に元ページのリンクが表示されている Google 検索結果の画面キャプチャ。"

トップ 10 にランクインしている競合他社が所有する強調スニペットを見つけることができれば、これらの強調スニペットを「盗む」ことができる可能性があります。

これらの機会を確認する方法は次のとおりです。

Ahrefs の競合分析ツールに移動します
「ターゲット」セクションに競合他社のドメインを入力します。
[競合他社] セクションにドメインを入力します。
「比較」を押します
コンテンツギャップレポートをクリックします
SERPの特徴フィルターを「ターゲットがランク付けされる場所」に設定し、「注目のスニペット」にチェックを入れます
ターゲットの位置を「いいえ」から「任意」に設定します

"Ahrefs のコンテンツギャップレポートで、SERP 特徴フィルターを「Featured snippet」に設定し、ターゲットの順位条件を「Any」に変更して、競合が強調スニペットを獲得しているキーワードを抽出している画面キャプチャ。"

レポートに目を通し、注目のスニペットを取得するために既存のページを最適化できるキーワードがないかどうかを確認します。

たとえば、Vengage は、「ポスターの作り方」という手順のリストである注目のスニペットを所有しています。

「how to make a poster」検索結果で、手順のリスト形式による Venngage の強調スニペットが表示されている Google 検索画面のキャプチャ。

このキーワードをターゲットにしている場合は、ページを再最適化し、H3 に明確なステップを追加する必要があります。

参考文献

Google の注目のスニペット: 入手するために知っておくべきことすべて

5. 競合他社のトラフィックがどこから来ているかを確認する

競合他社がオーガニックトラフィックの大部分を獲得している国を知ることは、コンテンツを他の言語に翻訳または作成することでより多くのトラフィックを獲得できるかどうかを理解するのに役立ちます。

これを確認する方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
競合他社のドメインを入力してください
「国別のトラフィック」セクションを見てください。

"Ahrefs のサイトエクスプローラーで競合ドメインの国別オーガニックトラフィック分布を表示し、主要国ごとの推定検索トラフィック量を比較している画面キャプチャ。"

Venngage がトラフィックの大部分を獲得しているのは米国であることがわかります。したがって、競争相手としては、当然英語のコンテンツに重点を置きたいと思うでしょう。

ただし、メキシコ、フィリピン、ブラジル、インドなどの国にもチャンスはあります。ホームページやランディングページをスペイン語、ポルトガル語、タガログ語、ヒンディー語に翻訳できる可能性があります。これらの国からのトラフィックを最大化するために多言語ブログを立ち上げることもできます。

実際、Vengage はスペイン語などの多くの言語でこれを行っています。

Venngage のサイトで、英語以外にスペイン語版を含む多言語ページが一覧表示されている画面キャプチャ。

"Venngage のスペイン語版ブログ記事一覧が表示され、多言語展開によって各国向けのコンテンツを提供している様子を示す画面キャプチャ。"

参考文献

国際的な SEO 戦略を実装する方法 (ステップバイステップガイド)

6. バックリンクのギャップを見つける

リンクはGoogle の重要なランキング要素です。一般的に、リンクが多いほど、Google でのランクが高くなる可能性があります。

"外部サイトからの被リンク数が増えるほど検索順位が上がりやすいことを示す、リンクとランキングの関係を視覚化した図。
"

競合他社がどのようにリンクを獲得しているかを把握できれば、同じ戦略を再現できる可能性があります。

その方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
ドメインを入力してください
リンク交差レポートに移動します
上部のセクションに競合他社のドメインを入力します
下部のセクションにドメインを入力します
「リンクの機会を表示」をクリックします。

"Ahrefs の Link Intersect（リンク交差）レポートで自社ドメインと競合ドメインを入力し、競合にリンクしていて自社にリンクしていないサイトを「Link opportunities」として一覧表示している画面キャプチャ。"

このレポートには、競合他社にリンクしている Web サイトが表示されますが、あなたにはリンクしていません。

"競合他社にはリンクしているものの自社にはリンクしていない外部サイト一覧が表示されている、Ahrefs の Link Intersect レポート画面のキャプチャ。"

自分にとって価値がある可能性のある、簡単に複製できるリンクを探すとよいでしょう。

たとえば、cnet.com の番号をクリックすると、競合他社が試してみるツールとしてリストされていることがわかります。

cnet.com の記事で複数の競合ツールが「試すべきツール」として一覧表示され、venngageへのリンクが含まれていることを示す画面キャプチャ。

cnet.com の記事で複数の競合ツールが「試すべきツール」として一覧表示され、Vismeへのリンクが含まれていることを示す画面キャプチャ。

これらのサイトと競合している場合は、CNET にも追加されることをお勧めします。

参考文献

7. スポットリンクベイトのチャンス

Google で上位にランク付けしたい場合、リンクは重要です。しかし、「お金のページ」には価値がないため、人々にあなたの「お金のページ」にリンクしてもらうのは難しい場合があります。

この問題は、リンクベイトを作成し、リンクベイトが引き寄せる「権威」を最も重要なページに再分配することで解決できます。これはランキングを上げるのに役立ちます。

リンクベイトで獲得した権威（リンク価値）を内部リンクで主要ページへ再分配し、ランキング向上につなげる仕組みを示した図。

優れたリンクベイトのアイデアを見つけるには、競合他社に効果があるものを便乗することができます。

それらを見つける方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
競合他社のドメインを入力してください
ベストバイリンクレポートに移動

"Ahrefs の「Best by links」レポートで、競合ドメイン内のページごとの被リンク数と参照ドメイン数を一覧表示している画面キャプチャ。"

このレポートには、最も多くのバックリンクが設定されているページが表示されます。リストに注目して、どのような形式やトピックがあなたのニッチに共感できるかを確認してください。

たとえば、統計投稿が Venngage でうまく機能することがわかります。

"Venngage の「statistics」関連記事が多くの被リンクを獲得しており、リンクベイトとして成功していることを示す Ahrefs レポートの画面キャプチャ。"

参考文献

リンクベイトとは何ですか? 7 つの成功例

8. 競合他社の壊れたページを見つける

競合他社がバックリンクのある壊れたページを持っている場合、次のことができます。

機能する代替品を公開します。
無効なページにリンクしている全員に、代わりに私たちにリンクするよう依頼してください。

これらの壊れたページを見つける方法は次のとおりです。

Ahrefs のサイトエクスプローラーに移動します
競合他社のドメインを入力してください
ベストバイリンクレポートに移動
HTTP コードフィルターを404 not foundに設定します

"Ahrefs の「Best by links」レポートで、競合ドメインのページをフィルターで「HTTP 404 Not Found」に設定し、リンク切れページを一覧表示している画面キャプチャ。"

これにより、競合他社のサイトにあるリンクのある壊れたページがすべて表示されます。レポートに目を通し、複製できる可能性のある関連ページがあるかどうかを確認します。

たとえば、ゲシュタルト設計原則に関するこの投稿はまともなようで、33 のサイトがリンクしています。

"ゲシュタルトのデザイン原則に関する投稿ページが、33 の外部サイトからリンクされていることを示す Ahrefs の「Best by links」レポート画面キャプチャ。"

キャレットをクリックし、「Archive.org で表示」をクリックします。

"Ahrefs のリンク切れページリストで、該当ページのキャレットメニューを開き、「View on Archive.org」を選択して過去のアーカイブを確認する操作画面のキャプチャ。"

これにより、 Wayback Machineのページが開き、過去の様子を確認できます。

"Wayback Machine で、リンク切れページの過去のバージョンを表示し、以前のコンテンツや構造を確認している画面キャプチャ。"

それを改善して、代わりに人々にリンクしてもらうことができる可能性があります。これを行う方法については、以下のガイドに従ってください。

参考文献

リンク切れの構築: 完全ガイド

9. 競合他社のコアウェブバイタルを確認する

Core Web Vitals は、ユーザーエクスペリエンスを測定するために使用される Google のページエクスペリエンスシグナルの一部です。これらはGoogle のランキング要素です。

したがって、全体的な技術的健全性と併せて、彼らの Core Web Vitals を確認し、あなたのものと比較したいと思うでしょう。

この分析は、競合他社のページを 1 つずつPageSpeed Insightsに入力することで実行できます。

競合ページの URL を Google PageSpeed Insights に入力し、ページの読み込み速度やパフォーマンススコアを確認する画面キャプチャ。

それを行うのは面倒なことかもしれません。したがって、より良い方法は、Ahrefs のSite Auditを使用して競合他社のドメインのクロールを実行し、PageSpeed Insights の API に接続して、他の技術的な SEO 問題とともに競合他社の Core Web Vitals を確認することです。