C’est dommage, parce qu’on connaît les 7 facteurs de classement que Google a réellement confirmés. Allez, je vous les donne.
Les backlinks sont des liens cliquables d’un site vers un autre. En 2016, Andrey Lipattsev de Google a confirmé qu’ils faisaient partie des facteurs de classement les plus puissants de Google.
Tous les backlinks ne se valent pas, certains ont plus d’impact que d’autres. Personne ne sait exactement ce qui fait le backlink parfait, mais Google recommande d’en obtenir depuis d’autres sites reconnus sur le même sujet.
Une de mes techniques de link building préférées, c’est d’aller chercher des opportunités de backlinks venant de concurrents.
Google dispose de systèmes pour comprendre ce que les internautes recherchent. Si vous voulez vous positionner, vous devez comprendre cela aussi.
Il n’existe pas de formule infaillible, mais les résultats bien classés offrent des indices. Par exemple, les premiers résultats pour « vélo cargo » sont des page produit pour acheter directement un vélo.
Si vous analysez ces résultats en utilisant l’outil Content Gap d’Ahrefs, vous verrez des mots clés communs entre les contenus de la SERP. Ils montrent souvent des thématiques intéressantes pour le sujet.
Par exemple, on voit quand dans les premiers résultats de la SERP, les sujets comme le prix, l’âges des utilisateurs du vélo ou le type de vélo cargo reviennent souvent.
Si vous voulez vous positionner sur ce mot clé, je vous conseille d’avoir des sections sur ces éléments.
Comprendre ce que l’audience cherche, c’est comprendre l’intention de recherche. Si vous créez (ou réécrivez) un contenu pour atteindre le haut de la SERP, trouver l’intention de recherche doit faire partie de vos priorités.
La fraîcheur est un facteur de classement qui dépend de la requête. Il est plus déterminant pour les requêtes qui exigent des résultats récents.
C’est pourquoi les premiers résultats pour « Nouvelles séries Netflix » sont très récents, alors que ceux pour « Résoudre un rubik’s cube » sont plus anciens.
Et pour les IA comme ChatGPT, un contenu récent est encore plus important pour être cité. On en parlait dans cette étude sur les critères pour être cité par les IA :
Le protocole HTTPS améliore la sécurité des visiteurs de votre site. C’est un facteur de référencement Google mineur depuis 2014.
La compatibilité sur les mobiles est un facteur de classement sur mobile depuis 2015. Quand Google est passé au mobile-first indexing en 2019, elle est devenue un facteur de classement sur desktop aussi.
Utilisez le rapport Ergonomie sur mobile dans Google Search Console pour identifier vos éventuels problèmes.
La vitesse de chargement est un facteur de classement sur desktop depuis 2010, et sur mobile depuis 2018.
Au fil des années, Google a utilisé différents signaux pour mesurer la vitesse des pages, mais John Mueller a récemment confirmé qu’il n’utilise désormais plus que les Core Web Vitals (CWV).
Les Core Web Vitals mesurent les performances de chargement d’une page, son interactivité et sa stabilité visuelle. Pour cela, Google s’appuie sur trois indicateurs : le Largest Contentful Paint (LCP), le First Input Delay (FID) et le Cumulative Layout Shift (CLS).
Voici une méthode rapide pour avoir un aperçu des performances CWV de votre site :
- Créez un compte gratuit Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
- Explorez votre site avec Site Audit
- Rendez-vous dans le rapport « Performance »
- Consultez la section « Core Web Vitals »
Les popups sont des éléments visuels qui s’affichent par-dessus une page. Google les considère comme intrusifs lorsqu’ils empêchent l’utilisateur de voir le contenu. Elles interrompent et frustrent les internautes, ce qui dégrade l’expérience.
En 2017, Google a fait des interstitials intrusifs un facteur de classement négatif. Ils font désormais partie des signaux liés à la Page Experience.
Voici les recommandations de Google à propos des interstitials :
- Utilisez des bannières plutôt que des popups.
- Ne masquez pas toute la page avec des popups.
- Ne redirigez pas l’utilisateur vers une page séparée pour obtenir son consentement ou une saisie.
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