Is there a good FREE digital marketing course that you can recommend?
— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) August 17, 2021
Des cours de Google’s Digital Garage, HubSpot Academy, et Ahrefs Academy ont tous été plébiscités. Mais quels autres l’ont été ?
Pour affiner ma recherche, je me suis basé sur :
- Les instructeurs derrière les cours
- Les notes et avis
- Le niveau d’expérience attendu des élèves (débutant, intermédiaire, expert).
- Pertinence du contenu du cours par rapport au paysage marketing actuel
Voici les cours de marketing numérique gratuits que j’ai sélectionnés :
NdT : Cet article étant une traduction, tous les cours sont en anglais. Un conseil : si vous vous lancez dans le SEO, un bon niveau d’anglais sera toujours un énorme plus : il existe énormément de ressources (articles, vidéos, podcasts, communautés, cours en ligne) en anglais. Il n’est jamais trop tard pour apprendre ou s’améliorer !
- How to Use TikTok for Business by Later.com
- Context is Key: Social Media Strategy in a Noisy Online World
- Instagram for Business: Build an Engaged Community
- Blogging for Business by Ahrefs
- SEO Training Course by Ahrefs
- Digital Skills: Digital Marketing by Accenture
- Content Marketing Certification Course by HubSpot
- Introduction to Social Media Advertising by Buffer
- Digital & Social by Twitter Flight School
- Google Ads by Skillshop
- SEO Training Course by HubSpot
- How to Use Instagram Stories (IGS) for Business by Later.com
- Microsoft Advertising Certification
- Email Marketing Certification by HubSpot
- PPC University by Wordstream
- Google Primer: Marketing & Measurement
- Google Digital Garage: Fundamentals of Digital Marketing
- Bonus: LearningSEO
Instructrice : Taylor Loren
Sujet : Marketing sur réseaux sociaux | Social media marketing
Level: Débutant
Certification : Non
Durée : 35 min
Disponible à : Later.com
Taylor Loren, l’ancienne directrice du content marketing chez Later mène ce bref cours en ligne principalement guidé par ses expériences sur le populaire réseau social.
Avec plus de 26 000 followers sur TikTok, elle distribue quelques astuces utiles que vous ne connaissez peut-être pas ; comme le fait qu’utiliser un clip audio en trending ou des effets de filtres vidéo augmente vos chances d’être sur la page For You.
Il faut cependant noter que cette vidéo de 35 minutes n’est qu’un aperçu du monde de TikTok pour entreprise pour les débutants complets. Ayant moi-même déjà utilisé la plateforme, j’ai tout de même trouvé quelques informations intéressantes.
Les astuces de Taylor sont surtout utiles si vous cherchez à optimiser l’usage de l’algorithme pour étendre votre reach avec du contenu qui attire l’attention et des pubs TikTok.
Instructeur : Gary Vaynerchuk
Sujet : Marketing sur réseaux sociaux |Social media marketing
Niveau : Débutant
Certification : Non
Durée : 1h 31m
Disponible à : Skillshare
Gary Vaynerchuk est le CEO et cofondateur de l’agence de médias numériques Vaynermedia, ses plus de 2,4 millions de followers sur Twitter peuvent attester de son succès.
Ce n’est donc pas une surprise que plus de 50 000 étudiants aient complété ce cours Skillshare, et que 81% ont indiqué que cela répondait ou excédait leurs attentes.
Au cours de ses 23 leçons vidéos, le cours explique comment développer des stratégies sur mesure sur les réseaux sociaux, dont Twitter, Facebook et Instagram, tout en donnant des conseils pour établir un bon storytelling de marque.
Si nous estimons que les études de cas sur Pinterest et Tumblr ne sont plus vraiment d’actualité aujourd’hui, le cours reste néanmoins très intéressant. Vous apprendrez certaines tactiques que Gary a pu utiliser pour faire grandir des marques comme General Electric et PepsiCo.
Il y a également un projet optionnel qui consiste à créer une stratégie pour un canal spécifique de réseau social pour la marque de votre choix, mais c’est plus un exercice personnel puisqu’il n’est pas noté ou corrigé.
Instructeur : Tyler McCall
Sujet : Marketing sur réseaux sociaux | Social media marketing
Niveau : Débutant
Certification : Non
Durée : 1h 31m
Disponible à : Skillshare
En tant que consultant marketing Instagram, Tyler McCall connaît la plateforme sur le bout des doigts.
Dans son cours en 13 leçons, il invite les professionnels du marketing et les entrepreneurs à revoir les bases de la construction d’une communauté engagée. Si le cours a été réalisé autour de l’outil Iconosquare, vous n’avez pas besoin d’utiliser cet outil d’analyse pour réseaux sociaux pour suivre les leçons.
En plus d’expliquer comment définir une audience et fixer les bons objectifs, Tyler développe comment créer des visuels qui captent l’attention, mesurer le succès via Iconosquare et capitaliser sur les commentaires et les hashtags pour construire une communauté.
Il y a également une leçon bonus sur comme s’appuyer sur les Stories Instagram pour convertir des followers vers votre site ou newsletter, ainsi que des feuilles de calcul pour cet exercice facultatif
Plus de 22 000 étudiants ont suivi ce cours. Sur ceux qui l’ont noté, 96% ont déclaré que cela répondait ou excédait leurs attentes. Tyler applique ses propres méthodes, il a presque 50 000 abonnés sur Instagram.
Instructeur : Tim Soulo
Sujet : Marketing de contenu | Content marketing
Niveau : Débutant
Certification : Non
Durée : 4 h 50 min
Disponible à : Ahrefs Academy
Comment avons-nous fait grandir le blog Ahrefs jusqu’à des centaines de milliers de visiteurs mensuels ? C’est ce que ce cours veut vous apprendre. Il fait partie de la Ahrefs Academy, notre centre de formation en ligne qui propose des cours détaillés pour vous aider à devenir un professionnel du marketing de contenu grâce aux outils Ahrefs.
Mené par les CMO de Ahrefs TIm Soulo, Blogging for Business s’étend sur 11 modules et 40 leçons. Cela comprend des vidéos sur les fondamentaux, comme les principaux canaux d’acquisition client et les stratégies de croissance à connaître, des astuces pour trouver des idées et d’autres pour optimiser et mettre en avant votre contenu pour favoriser sa croissance.
Il y a également des vidéos bonus, dont une longue discussion avec Noah Kagan, qui est le cerveau derrière la plateforme de bonnes affaires quotidiennes Appsumo. Le meilleur : il n’y a pas besoin de s’inscrire à quoi que ce soit pour ce cours gratuit.
Instructeur : Sam Oh
Sujet : Optimisation pour les moteurs de recherche | Search engine optimization (SEO)
Niveau : Débutant
Certification : Non
Durée : 2 h
Disponible à : Ahrefs Academy
Ce cours vous fournira toutes les clés pour comprendre et appliquer les bases du SEO : Recherche de mots-clés, SEO on-page, stratégie de link building pour mieux vous positionner dans les moteurs de recherche…
Basé sur la croissance SEO de Ahrefs, le cours est divisé en quatre modules et 14 leçons. Il se conclut avec un aperçu de l’importance du SEO technique et des bonnes pratiques à connaître.
Créateur : Harry Hurst
Mentors : Saikat Sengupta, Rita Bruni
Sujet : Marketing numérique | Digital marketing
Niveau : Débutant
Certification : Oui
Durée : ~ 4 heures
Disponible à : Futurelearn.com
Vous aimeriez savoir quelles sont les différentes stratégies de marketing numérique dont vous pourriez vous servir pour pousser plus haut votre entreprise ou votre carrière ? Ce cours d’introduction pourrait vous mettre sur les rails. Son seul succès est une preuve, avec plus de 200 000 étudiants ayant complété le cours extrêmement bien noté.
Sur environ deux semaines, les 19 cours vidéos couvrent les bases du :
- Marketing numérique
- Publicité PPC et Display
- SEO
- Marketing email
Dans les leçons finales, vous apprendrez comment appliquer ces techniques à votre travail. Ce cours se termine par un test pour valider ce que vous avez appris, ainsi qu’un certificat PDF (accrédité par le CDP Certification Service) si vous le réussissez.
Créateurs : Justin Champion, Guillaume Delloue, Abigael Donahue, AJ Beltis, Matthew Howells-Barby, Corey Braccialini, Lindsay Thibeault
Sujet : Marketing de contenu | Content marketing
Niveau : Débutant
Certification : Oui
Durée : 6.2 h
Disponible à : HubSpot Academy
Celle-ci a été très plébiscitée dans le thread Twitter de Tim. Pour avoir accès au contenu du cours marketing gratuit, il faut créer un compte HubSpot.
Cela vaut le coup cela dit. Je l’ai fait en quelques minutes en liant mon compte Google et en répondant à quelques questions simples.
Le cours s’ouvre sur les fondamentaux du marketing de contenu et des astuces de storytelling, suivi par 12 leçons sur le développement d’une matrice de création de contenu et de méthode pour en mesurer l’efficacité.
Mené par différents professionnels du secteur (la plupart de l’équipe marketing de HubSpot), le cours contient plusieurs quiz pour tester votre compréhension des sujets couverts.
À la fin, vous pouvez choisir de faire l’examen de trois heures qui consiste en 60 questions à choix multiple. Il vous faut au moins un score de 45/60 pour réussir.
Instructeur : Brian Peters
Sujet : Publicité sur réseaux sociaux | Social media advertising
Niveau : Déutant
Certification : Non
Durée : 53 min
Available at: Skillshare
Ancien manager de média numérique réseaux sociaux chez Buffer, Brian Peters présente aux débutants le potentiel des publicités payantes sur les réseaux sociaux et comment créer une campagne de publicité sur les réseaux sociaux du début à la fin.
Ce cours en 10 leçons examine les termes clés à connaître, l’entonnoir marketing, fixer le budget et les objectifs ainsi qu’à optimiser les campagnes pour le succès sur le long terme.
Plus de 21 500 étudiants l’ont complété, presque 50% des avis indiquent que le cours a dépassé toutes les attentes. Sans doute grâce à la pédagogie de Brian et ses très utiles exemples.
Instructeur : N/A
Sujet : Publicité sur réseaux sociaux |Social media advertising
Niveau : Avancé
Certification : Oui (uniquement pour le cours Twitter Video Badge)
Durée : 5 h 20 min
Disponible à : Twitter Flight School
Vous vous êtes déjà demandé comment vous servir de Twitter comme plateforme publicitaire ? Les 13 modules de ce cours vont vous montrer comment. Bien dissociés en articles faciles à ingérer qui se concluent par un petit quiz QCM pour vérifier que tout est intégré.
Ce cours étant destiné à des professionnels expérimentés du growth marketing (marketing de croissance), les sujets couverts vont d’une introduction au Twitter Ads Manager au lancement d’une campagne de et le mesure de son taux de succès sur application mobile et site web.
Si nous préférons généralement favoriser les cours en vidéo, avoir toutes les informations listées via des articles courts vous permet de retrouver rapidement les éléments clés. Pour commencer, connectez-vous tout simplement à votre compte Twitter.
Si votre but est d’obtenir un badge à ajouter à vos profils Twitter et LinkedIn, essayez plutôt le cours #TwitterFlightSchool Video Badge, il parle de publicité vidéo sur la plateforme en question.
Instructeur : N/A
Sujet : Marketing de moteur de recherche |Search engine marketing (SEM)
Niveau : De débutant à intermédiaire
Certification : Oui (Certification Google Ads)
Durée : En fonction de votre engagement
Disponible à : Skillshop
Skillshop de Google est une sorte d’académie en ligne qui propose des cours pour certains de ces principaux outils comme :
- Google Ads
- Analytics Academy
- Google Ad Manager
- Google Marketing Platform
- Google My Business
Si Google Ads se définit lui-même comme idéal pour les débutants, nous vous recommandons de commencer par apprendre au moins quelques bases de savoir sur le SEM afin de pouvoir suivre les leçons facilement.
Elles sont formatées un peu de la même manière que Twitter Flight School, mais plus en profondeur. Commencez d’abord par une auto-évaluation de vos connaissances avant d’aller jeter un œil à chaque sujet, certains proposent des vidéos optionnelles pour aller plus loin.
Nous aimons beaucoup que la formation propose d’aller à son rythme. Mais attention : le nombre de cours (et la diversité des sujets) peut être intimidant, prenez le temps de regarder un peu ce que contiennent les leçons avant de vous engager dans un sujet.
Instructrice : Rachel Sheldon
Sujet : SEO
Niveau : Débutant à intermédiaire
Certification : Oui
Durée : 2h 21m
Disponible : HubSpot
Présenté par Rachel Sheldon, une professeure de HubSpot Academy, ce cours d’introduction présente toutes les bases du SEO que vous pourriez attendre. Cela comprend l’optimisation de site, le SEO on-page et technique et la recherche de mots-clés. Il y a des feuilles de calcul pour vous aider et des quiz, suivis par un examen de trois heures pour tester votre connaissance.
Comme les autres cours HubSpot Academy de cette liste, vous n’aurez votre certification que si vous obtenez un minimum de 45/60.
Instructrices : Lexie Carbone, Taylor Loren
Sujet : Marketing réseaux sociaux | Social media marketing
Niveau : Débutant
Certification : Non
Durée : ~60 min
Disponible à : Later.com
Taylor (dont nous avons déjà parlé d’un cours plus haut sur l’utilisation de TikTok) présente ce cours d’environ une heure en compagnie de Lexie Carbone, une manager de campagne marketing chez Later.
Si ce cours a été créé en 2019, son contenu reste à jour, car la plupart des vidéos ont été remplacées par une série de 11 articles. À travers ces derniers, vous allez apprendre à vous servir d’IGS pour faire grandir votre entreprise sur le réseau social.
Le cours est divisé en trois axes : Design, croissance et stratégie. Tous jouent un rôle important dans la capture et la rétention de l’attention d’un utilisateur d’Instagram. Nous trouvons le suivi de la croissance particulièrement utile, la leçon explique les IGS analytics et comment comprendre les mesures pour améliorer votre stratégie de story.
Instructeur : N/A
Sujet : SEM
Niveau : Intermédiaire
Certification : Oui (Badge professionnel Microsoft Advertising Certified et un certificat imprimable)
Durée : En fonction de votre engagement
Disponible à : Microsoft.com
Vous allez avoir beaucoup plus de lecture que de visionnage de vidéo dans ce cours très fourni en texte, dont un guide d’étude de 230 pages. Nous trouvons néanmoins qu’il vaut votre temps si vous souhaitez ajouter le badge à vos réseaux sociaux, dont LinkedIn.
The free downloadable includes a checklist of accreditation topics. Among them:
Le PDF téléchargeable gratuit comprend une checklist des sujets, parmi eux :
- Les bases de la publicité Microsoft et comment fonctionne la publicité paiement-par-clic
- Enchères PPC, estimations de trafic et stratégies au coût par clic.
- Budget et facturation
- Ciblage de profils LinkedIn
Pour casser la monotonie du texte, le guide est garni de captures d’écrans de publicité Bing, ainsi que des diagrammes sur des études de cas fictives.
Instructrice : Courtney Sembler
Sujet : Email marketing
Niveau : Débutant à intermédiaire
Certification : Oui
Durée : 3h 18m
Disponible à : Later.com
Les mails bateaux et impersonnels appartiennent au passé et son inefficaces. Pourquoi est-ce que des gens s’en servent encore ? Ce cours vous pousse à repenser vos tactiques de marketing mail à travers 9 sujets et 28 vidéos accompagnées de quiz pour tester votre apprentissage.
Animé par Courtney Sembler, une manager senior chez HubSpot, vous allez apprendre à “humaniser” votre texte, développer des relations en soignant vos leads et appliquer ces leçons en utilisant l’outil marketing gratuit de l’entreprise.
Comme pour tous les cours HubSpot, vous aurez trois heures pour compléter un examen de 60 questions à la fin de la formation pour espérer obtenir un certificat de marketing email.
Instructeur : N/A
Sujet : SEM
Niveau : Débutant
Certification : Non
Durée : Dépend de votre engagement
Disponible à : Wordstream
Vous êtes curieux des modèles PPC ? Laissez Wordstream vous guider. Son université PPC propose trois guides pour vous donner tout le savoir pour faire vos recherches de mots-clés, participer à des enchères Google AdWord et optimiser vos campagnes Google Ads.
En tant que débutant, j’ai trouvé PPC 101 utile : 11 articles expliquent les bases comme le taux de clic (CTR) et le coût par action, ainsi qu’un guide pas-à-pas pour paramétrer votre compte Google Ads.
Si vous voulez aller plus loin, il y a aussi un guide PPC du débutant de 32 pages, en téléchargement gratuit.
Instructeur : N/A
Sujet : Marketing (général)
Niveau : Débutant à avancé
Certification : Non
Durée : N/A
Disponible à : YourPrimer.com
Google Primer est une application gratuite pour les propriétaires d’entreprise et les professionnels du marketing, avec des leçons de cinq minutes sur le marketing numérique, les mesures, les réseaux sociaux, analytics et bien d’autres choses.
Il y a trois axes principaux à choisir : Business & Operations, Brand & Identity, et Marketing & Measurement.
Le dernier est particulièrement bien fourni et pertinent, avec 10 sujets fondamentaux pour les débutants comme les plus expérimentés. Certaines leçons intéressantes concernent le crowdsourcing et le test utilisateur, tirer le meilleur parti d’une agence créative et toucher la bonne audience via une campagne d’application.
Peu d’applications ou cours proposent des leçons à consommer rapidement et n’importe où comme Google Primer, nous le recommandons fortement.
Instructeurs : N/A
Sujet : Marketing (général)
Niveau : Débutant
Certification : Oui
Durée : 40h
Disponible à : Google Digital Garage
Pour se lancer à fond dans les bases du marketing numérique, commencez par ce cours accrédité par Interactive Advertising Bureau Europe et The Open University. Vous allez apprendre à connaître Digital Garage où vous pourrez apprendre à concevoir et faire évoluer des stratégies d’entreprise en ligne via 26 modules.
Les cours se plongent aussi dans le SEO et le SEM, la publicité sur mobile ainsi que la manière de réussir dans le e‑commerce.
Au vu de tout ce qu’il y a à apprendre, un cours de 40h n’est finalement pas un engagement si lourd, surtout lorsque vous êtes libre de fixer votre rythme avec des tutos vidéos et des exercices pratiques.
Pour vous assurer de la certification à utiliser sur LinkedIn et votre CV, il faudra passer un examen de 40 questions. Google Digital Garage était d’ailleurs la plateforme la plus mentionnée sur notre thread Twitter
LearningSEO n’est pas un cours à proprement parler. C’est plutôt un recueil très fourni (et souvent mis à jour) de ressources pour toute personne qui cherche à améliorer son savoir en SEO.
J’aime la manière dont c’est organisé et détaillé. Il y a des guides externes, des cours et des vidéos classées par niveau d’expérience. Cela couvre les bases du SEO (mesures et rapports SEO) et parle des points techniques de l’optimisation du budget de crawl et la réalisation de contrats SEO.
Vous pourrez même faire une copie (partageable) de la liste SEO, avec des cases à cocher pour suivre ce que vous avez vu ou non.
Conclusion
Finir un cours demande un certain engagement (je le sais !). Si vous avez l’impression d’être dépassé, repensez à ce qui vous motive le plus. Si c’est le marketing de conteneur, commencez par là. Ensuite, allez vers le contenu plus technique sur lequel vous voulez vous améliorer, comme le développement et la mesure de campagne de pub.
Tous les cours cités ici se font à votre rythme, prenez le temps dont vous avez besoin pour bien comprendre chaque sujet. Avoir des bases solides et la meilleure des clés pour s’améliorer en marketing numérique.
Vous avez des questions ? Je suis sur Twitter.