Si vous faites les bons choix de mots-clés, vous allez produire du contenu qui aura le potentiel nécessaire pour attirer du trafic organique mois après mois. Si vous choisissez les mauvais mots-clés, vous ne ferez qu’attirer du trafic à faible valeur ou n’en attirerez pas du tout.
Alors comment choisir les bons mots-clés en SEO ?
Trop de gens se compliquent la vie dans ce processus, ce n’est en réalité pas si compliqué que cela.
Voici les étapes simples pour y parvenir :
- Trouvez des mots-clés à fort potentiel de trafic de recherche
- Assurez-vous de créer du contenu qui s’aligne à l’intention de recherche
- Assurez-vous que le mot-clé a un “potentiel commercial”
- Assurez-vous que vous pouvez vous positionner pour ce mot-clé
Il n’y a aucun intérêt à cibler un mot-clé si personne ne fait de recherche dessus. Être bien positionné sur un mot-clé pour lequel personne ne fait de requête ou recherche ne vous attirera aucun trafic. On dit qu’il n’a pas de trafic potentiel.
Pour trouver ce que recherchent les gens, il vous faut un outil de recherche de mots-clés.
Google en propose un gratuit appelé le Keyword Planner. Il fonctionne d’une manière relativement simple : vous entrez un sujet et cela vous retourne des idées de mots-clés et des volumes de recherche.
Par exemple, voici ce qu’il nous donne pour “dog food” (nourriture pour chien) :
Malheureusement le Google Keyword Planner (GKP) a une sacrée faille : il ne va montrer qu’une fourchette de volume de recherche, pas les véritables volumes de recherche mensuels (à moins que vous lanciez des campagnes de pub).
Les fourchettes sont immenses. Vous pouvez voir au-dessus que certains mots-clés sont dans la fourche 10K-100K. Cela rend la priorisation des mots à cibler très difficile. Le mot-clé pourrait avoir 10K recherches mensuelles, 40K ? 80K, 100K… on ne peut pas le savoir.
Pour obtenir des estimations précises de volume de recherche, il vous faut un outil tiers comme l’Explorateur de mots-clés. Cet outil fonctionne de la même manière que GKP. Vous entrez un sujet ou un mot-clé source et il va vous montrer des idées de mots-clés et des volumes de recherche mensuels estimés.
La différence avec les estimations de GKP est que ce sera bien plus précis et vous donnera généralement plus d’idées.
Par exemple en entrant “dog food” et en jetant un œil au rapport Termes correspondants (Matching Terms), nous obtenons 416 000 idées de mots-clés avec leurs volumes de recherche et d’autres données :
En règle générale, les mots avec le plus grand volume de recherche ont un trafic potentiel plus élevé. Cela dit, se positionner en première position pour certains mots-clés va vous donner bien plus de trafic que ce à quoi vous vous attendez à partir du volume de recherche;
Par exemple, voici le volume de recherche de “best dog food” (meilleure nourriture pour chien) :
69K, c’est plutôt élevé.
Mais si vous descendez sur l’aperçu de la SERP pour vérifier le trafic estimé des pages les mieux positionnées, vous verrez que le trafic potentiel de ce sujet est en fait bien plus élevé :
La page en première position a un volume de trafic organique estimé de 144 298 visites. C’est plus du double du volume de recherche pour “best dog food”.
À l’inverse, certains mots-clés vont attirer moins de trafic que ce à quoi vous pourriez vous attendre au vu des volumes. Par exemple, le mot-clé “puppy food” (nourriture pour chiot) a un volume de recherche de 22K…
… mais la page en top 1 n’obtient un volume de trafic organique estimé que de 7K visites :
Donc : lorsque vous cherchez des mots-clés à fort potentiel de trafic, ne vous basez pas uniquement sur le volume de recherche. Regardez quel trafic reçoivent les pages les mieux positionnées, c’est une meilleure estimation du potentiel de trafic sur le sujet dans son ensemble.
Pour simplifier à l’extrême, les utilisateurs qui font une recherche dans Google veulent généralement l’une de ces trois choses :
- Apprendre quelque chose
- Acheter quelque chose
- Trouver un site spécifique
C’est ce que l’on appelle l’intention de recherche (l’intention derrière la requête)
Lorsque vous choisissez quels mots-clés cibler, il est important de ne choisir des mots-clés pour lesquels vous êtes en mesure de produire du contenu qui correspond à l’intention de recherche. Google ne positionne pas un type de contenu qui n’est pas recherché par ses utilisateurs.
Pour certains mots-clés, l’intention est évidente. Si quelqu’un tape “comment dresser un chien” dans Google, il est clair qu’il veut apprendre, pas acheter. Vous allez sans doute devoir créer un article de blog pour vous positionner sur ce mot-clé, pas une page qui va vendre vos services de dressage.
Pour d’autres mots-clés, l’intention est un peu moins évidente.
Prenons par exemple “vegan protein powder” (complément alimentaire végan). Est-ce que l’utilisateur veut acheter ces compléments, en apprendre plus sur les meilleurs ou pires compléments, les contre-indications, ou quelque chose d’autre ?
Le meilleur moyen de répondre à cette question est d’analyser les résultats de recherche.
En faisant cela, on peut se rendre compte que presque tous les résultats de recherche sont des articles de blog qui listent les meilleurs compléments alimentaires. Il est donc clair que les utilisateurs cherchent à se renseigner, pas à acheter.
À moins d’avoir un blog, ce n’est sans doute pas un bon mot-clé à cibler.
Regardons les résultats de recherche pour un autre mot-clé “dog kennel” (caisse de transport pour chien)
Dans ce cas, on voit tout de suite que les meilleurs résultats sont des catégories de pages de sites de e‑commerce bien connus. Il est donc clair que les utilisateurs veulent acheter. Donc, à moins d’être un site e‑commerce qui vend des caisses de transport et de créer des catégories pour ce type de produit sur votre site, il ne serait pas pertinent de cibler ce mot-clé.
Regardons les résultats pour un autre mot-clé “chewy dog food” (nourriture pour chien à croquer)
Cette fois, tous les résultats sont de la même marque : Chewy. Il est donc clair que les utilisateurs cherchent un site spécifique. On ne peut a priori rien faire pour se positionner sur cette requête, car nous ne sommes pas la marque en question.
Nous ne faisons que voir les premières bases de l’intention de recherche. Jetez un œil à l’article ci-dessous pour en apprendre plus.
Lecture recommandée : Search Intent: Complete Beginner’s Guide
Le “potentiel commercial” indique si se positionner sur un mot-clé va être lucratif pour votre entreprise.
Si l’intention de recherche indique un produit e‑commerce ou une page de catégorie, répondre à cette question est plutôt simple. Demandez-vous simplement si vous vendez ce produit ou un équivalent. Si la réponse est oui, le mot-clé a un potentiel commercial.
Mais si l’intention de recherche appelle un article de blog ou un autre type de contenu d’information, il est un peu plus difficile de répondre à la question. C’est parce que vous allez devoir déterminer si vous allez pouvoir naturellement proposer ou mettre en avant votre produit ou service dans le contenu.
Chez Ahrefs par exemple, un mot-clé comme “comment faire une recherche de mot-clé” a un fort potentiel commercial, car nous vendons un outil SEO qui aide les gens à faire des recherches de mot-clé. Il est très simple de parler de l’outil naturellement dans un article sur le sujet sans avoir l’air de trop en faire (vous l’avez sans doute déjà remarqué dans cet article)
Mais un mot-clé comme “comment installer Google Analytics” est un sujet à “faible potentiel commercial” pour Ahrefs. Nous ne pouvons pas réellement mettre en avant notre produit dans un article sur ce sujet, notre ensemble d’outils ne peut pas aider à installer Google Analytics. Même si c’est un sujet qui peut intéresser notre audience, son potentiel commercial est faible.
Voici l’échelle que nous utilisons pour jauger le potentiel commercial de nos articles de blog :
Souvenez-vous que choisir des mots-clés avec un potentiel commercial ne veut pas dire qu’il faut que le contenu soit fait pour vendre. C’est plutôt l’inverse en fait. Vous choisissez des mots-clés avec un fort potentiel commercial pour qu’à chaque fois que vous mentionnez votre produit ou service dans le contenu, ce soit utile et aide réellement votre audience à résoudre ses problèmes.
En théorie, n’importe qui peut se positionner sur n’importe quel mot-clé avec suffisamment d’efforts.
Mais en réalité, certains mots-clés vont être bien plus durs à positionner que d’autres, surtout à court ou moyen terme. Il faut donc jauger de la difficulté de se positionner sur un mot-clé avant de décider de le cibler.
La manière la plus simple de comparer les difficultés relatives de positionnement pour un mot-clé potentiel est d’utiliser un score de difficulté de mot-clé. La plupart des outils de SEO ont leur propre échelle, la nôtre s’appelle simplement Keyword Difficulty (KD)
Vous verrez le score de KD auprès de chacun de nos mots-clés dans l’Explorateur de Mots-clés :
Chaque outil SEO mesure la difficulté des mots-clés de sa propre manière. Nous avons basé notre méthode sur le nombre de backlinks dont disposent les pages actuellement mieux positionnées sur le mot-clé en question. En d’autres termes, plus haut sera le KD du mot-clé, plus vous devriez normalement avoir besoin de backlinks pour vous positionner en première position.
Vous pouvez filtrer les mots-clés par score de KD dans l’Explorateur de mots-clés. Si vous ne voulez voir que les mots-clés à faible difficulté, filtrez avec une difficulté max de 10 par exemple :
Maintenant, il est indispensable de préciser qu’il y a bien d’autres facteurs à prendre en compte pour comprendre la réelle difficulté de se positionner sur un mot-clé. Il ne faut pas uniquement se fier aux scores des outils de SEO. Ils vous donnent un aperçu rapide des mots-clés à faibles difficultés selon certains critères, dans notre cas, le nombre de backlinks avec lesquels vous allez être en compétition.
SI vous voulez en apprendre plus sur les autres facteurs à prendre en compte lorsque vous cherchez des mots-clés à faible compétition, consultez la source ci-dessous :
Lecture recommandée : Comment trouver des mots-clés à faible compétition pour le SEO
Conclusion
Choisir des mots-clés pour le SEO n’est pas si compliqué, il faut trouver ceux pour lesquels :
- Le trafic potentiel est élevé
- Le potentiel commercial est élevé
- Vous pouvez créer du contenu qui s’aligne à l’intention de recherche
- Vous avez une chance de vous positionner
Il va peut-être vous falloir un peu de temps pour dénicher les mots-clés qui feront l’affaire, mais c’est tout à fait faisable.
Pour un guide plus complet sur le processus de recherche de mots-clés, regardez cette vidéo ou notre guide du débutant sur la recherche de mots-clés. Les deux expliquent les fondamentaux de la recherche de mots-clés et comment s’y prendre pas à pas.
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