D‑Impulse mise sur le marketing prédictif pour gagner en SEO et en visibilité IA

« Aujourd’hui, on ne peut plus penser le SEO seul. On mélange SEO, SEA, social media et data pour con­stru­ire un vrai entonnoir. »

D‑Impulse est une agence mar­ket­ing française qui accom­pa­gne des TPE, PME et multi­na­tionales sur l’ensemble de leur acqui­si­tion digitale.
L’agence combine :

• SEO
• SEA
• Social media
• Créa­tion de sites web sur mesure
• Créa­tion de site sur WordPress

Avec une approche claire : tout doit avancer dans la même direc­tion, du con­tenu SEO aux cam­pagnes paid.

Bap­tiste Vason fait du SEO depuis plus de 15 ans. Auto­di­dacte, con­sul­tant à l’origine, il rejoint ensuite D‑Impulse où il struc­ture et fait évoluer le pôle SEO.

Aujourd’hui, son rôle va bien au-delà de l’opérationnel :

• Pilotage d’un porte­feuille d’environ 30 marques
• Encadrement d’une équipe de con­sul­tantes SEO
• Respon­s­able de la R&D, notam­ment sur le GEO
• Mise en place de process data-dri­ven avec Ahrefs

« On a des process solides, mais on fait du sur-mesure. La machine reste la même, on adapte juste la stratégie au bud­get et aux objec­tifs du client. »

Chez D‑Impulse, Ahrefs est devenu la colonne vertébrale SEO, util­isée au quo­ti­di­en par plusieurs équipes.

Site Explorer pour garder le contrôle

Bap­tiste s’appuie surtout sur Site Explor­er pour :

• Sur­veiller la san­té des sites
• Iden­ti­fi­er rapi­de­ment les prob­lèmes techniques
• Analyser les mots-clés, les back­links et les pages à potentiel

« Le score d’autorité est hyper utile, surtout pour le pôle développe­ment. En un coup d’œil, on voit s’il y a un souci technique. »

L’exemple de Site Explorer pour D‑Impulse

Un exem­ple mar­quant pour Baptiste :
Lors d’un piratage sur un site client, l’équipe iden­ti­fie immé­di­ate­ment le prob­lème grâce aux don­nées de Site Explorer :

• Explo­sion de mots-clés anormaux
• Dégra­da­tion du score de santé
• Mul­ti­pli­ca­tion des erreurs 404

Résul­tat : cor­rec­tion rapi­de, jus­ti­fi­ca­tion claire auprès du client, et impact SEO limité.

Un suivi de mots-clés 100 % Ahrefs avec Keywords Explorer

Pour le suivi des posi­tions, le choix est simple.

« Je passe beau­coup de temps sur le suivi de mots-clés. On utilise exclu­sive­ment Ahrefs. »

Même logique côté recherche de mots-clés :

• Key­words Explor­er est util­isé en profondeur
• Fil­tres avancés pour trou­ver des mots-clés long train
• Analyse fiable de la demande et des tendances

« Avant, on util­i­sait des out­ils type low fruits. Avec Ahrefs, on a une data cohérente et fiable. »

Le mar­ket­ing pré­dic­tif au cœur de la stratégie SEO

Croiser la data pour anticiper la demande

Le principe est sim­ple : Crois­er toutes les don­nées d’acquisition pour anticiper les com­porte­ments futurs.

• Don­nées SEO (Ahrefs)
• Don­nées social media
• Don­nées com­porte­men­tales internes
• Don­nées SEA (Google Ads / Ahrefs)

« Le mar­ket­ing pré­dic­tif nous per­met d’avoir un ciblage pré­cis à court et moyen terme. »

Dans Key­words Explor­er, Bap­tiste et les équipes de D‑Impulse exploitent notamment :

• Les fil­tres de crois­sance (sur 3, 6 et 12 mois)
• La pré­dic­tion de crois­sance des mots-clés

Ces don­nées sont ensuite croisées avec celles de l’équipe acqui­si­tion pour pri­oris­er les actions.

Bap­tiste Vason a aus­si testé Ahrefs MCP, notam­ment pour analyser les tendances.

« C’est super utile. J’aime utilis­er la plate­forme, alors j’utilise les deux : la plate­forme et Ahrefs MCP via Claude.
Je suis vig­i­lant à ne pass être influ­encé par les IA. Je veux garder ma pro­pre réflex­ion. C’est aus­si pour ça que je tra­vaille en amont via Site Explor­er et Key­words Explorer »

L’intérêt prin­ci­pal pour Baptiste :

• Analy­ses rapides
• Graphiques pro­pres
• Croise­ment effi­cace avec des out­ils comme Claude

Cas client : +70 % de leads en péri­ode estivale

Un pro­jet a par­ti­c­ulière­ment mar­qué Baptiste.

Le défi acquisition pour un client

Un assureur sco­laire con­tacte D‑Impulse en avril 2025.
Objec­tif : génér­er un max­i­mum de leads deux mois plus tard, en pleine péri­ode estivale.

Con­traintes fortes :

• Délai très court
• Index­a­tion SEO par­fois lente
• Forte con­cur­rence sur les mots-clés business

La stratégie SEO / SEA établie

L’équipe met en place une approche agres­sive et coordonnée :

• Tra­vail SEO sur le mot-clé prin­ci­pal assur­ance scolaire
• Posi­tion­nement sur des mots-clés liés au har­cèle­ment scolaire
• Réduc­tion pro­gres­sive du bud­get SEA sur la marque
• Réal­lo­ca­tion du bud­get vers : 
  • des mots-clés long train en SEA
  • du netlink­ing
  • du mail­lage interne
  • de la sémantique

« On a bossé le mot-clé prin­ci­pal en SEO tout en bais­sant le bud­get SEA sur la marque. »

Les résultats obtenus

• Top 1 sur la requête assur­ance scolaire
• +70 % de leads SEO / SEA par rap­port à l’année précédente
• Une acqui­si­tion plus rentable et mieux répartie

Un focus fort sur les personas et le GEO

Le tra­vail ne s’arrête pas aux mots-clés.

Chez D‑Impulse, l’équipe affine en con­tinu les per­sonas, notam­ment pour le GEO (Gen­er­a­tive Engine Opti­miza­tion).

« Pour le GEO, on affine énor­mé­ment les per­sonas. Notre objec­tif, c’est de don­ner aux LLM les répons­es le plus vite possible. »

L’approche est résol­u­ment 360 :

• SEO
• SEA
• Social media
• Vidéo (YouTube notamment)

Tout est pen­sé pour amélior­er à la fois la vis­i­bil­ité SEO et la vis­i­bil­ité IA, y com­pris la part de voix IA (AI Share of Voice).

SEO et GEO : une con­ver­gence naturelle

Pour Bap­tiste, SEO et GEO ne s’opposent pas.

« Le SEO et le GEO se rejoignent quand le tra­vail est bien fait en 360. »

Un autre sig­nal fort :
Un leader mon­di­al des huiles essen­tielles con­state qu’il ressort sys­té­ma­tique­ment dans les répons­es des LLM.

Pourquoi ?
Un tra­vail SEO anticipé, basé sur la R&D et les enseigne­ments terrain.

« Ahrefs est un des seuls à com­mu­ni­quer avec des chiffres et de la vraie data sur ce qu’on peut atten­dre du GEO. »

Le GEO en France : encore un sujet de niche

Bap­tiste reste lucide sur l’état du marché français. Pour lui, la vis­i­bil­ité reste lim­itée sur Linkedin, où il partage sa veille. Les échanges con­crets sont moins courants que sur les marchés anglo­phones où la data est plus importante.

« On par­le peut-être un peu trop de GEO. Tant que les AI Overviews ne sor­tent pas, ça reste stable. »
Bap­tiste Vason

Mais une chose est sûre :
Le SEO reste la base, à con­di­tion de struc­tur­er l’information et de répon­dre vite.

« Les LLM dépensent des tokens pour vis­iter les sites. Il faut don­ner la réponse très vite. »

Les out­ils Ahrefs util­isés chez D‑Impulse

• Site Explor­er
• Key­words Explorer
• Suivi de mots-clés
• Analy­ses de tendances
• Recherche de mots-clés long train

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