Mots-clés longue traîne : qu’est-ce que c’est et comment en tirer du trafic de recherche

Ça dépend. Il y a deux types dif­férents de mots-clés longue traîne, et cer­tain ne sont pas plus facile à con­quérir que leurs équiv­a­lents à “courte traîne”, plutôt appelés mots-clés génériques.

Vous appren­drez dans cet arti­cle les dif­férences entre les deux types de mots-clés longue traîne et com­ment les trouver.

Com­mençons par faire la liste de ce que nous allons voir :

• Que sont les mots-clés longue traîne ?
• Pourquoi on les appelle des mots-clés “longue traîne” ?
• En quoi les mots-clés longue traîne sont-ils si importants ?
• Com­ment trou­ver les mots-clés longue traîne
• Les deux types de mots-clés longue traîne

Les mots-clés longue traîne sont des requêtes de recherche qui n’ont qu’un faible vol­ume de recherch­es par mois. Ils ont ten­dance à être plus longs et plus spé­ci­fiques que les mots-clés génériques (head en anglais) et ont donc un taux de con­ver­sion plus élevé.

Par exem­ple, “med­i­ta­tion” est un mot-clé générique, car il reçoit 211K recherch­es par mois. La requête “can med­i­ta­tion make you smarter” (est-ce que la médi­ta­tion peut ren­dre plus intel­li­gent) est un mot-clé longue traîne, car il ne reçoit que 50 recherch­es par mois.

Les mots-clés longue traîne tien­nent leur nom de leur posi­tion dans la courbe de la “demande de recherche”. Si nous met­tons toutes les requêtes de recherche que des util­isa­teurs ont effec­tuées dans Google au cours d’un mois et qu’on les classe par vol­ume de recherche, ça ressem­blerait à peu près à ça :

À la tête de la courbe, non avons un petit nom­bre de mots-clés avec des vol­umes de recherche très élevés, la “queue” quant à elle représente des mil­liards de requêtes avec des vol­umes de recherche très faibles.

Pour être pré­cis, dans la base USA de Ahrefs (la plus grande du milieu SEO, au pas­sage) il n’y a que 31 000 mots-clés qui ont un vol­ume de recherche supérieur à 100K par mois. D’un autre côté, il y a 3,8 mil­liards de mots-clés qui ont moins de 10 recherch­es par mois.

Voici à quoi cela ressem­ble dans un camembert :

Comme vous pou­vez le voir, les mots-clés avec moins de 10 recherch­es men­su­elles représen­tent presque 95 % de la base de don­nées des USA. Ce n’est pas vrai­ment une sur­prise étant don­né qu’environ 15 % des recherch­es quo­ti­di­ennes sur Google n’ont jamais été cher­chées aupar­a­vant.

95 % des requêtes de recherche aux USA ont moins de 10 recherch­es par mois.

Mais pour être qual­i­fié de “longue traîne” un mot-clé n’a pas néces­saire­ment besoin d’avoir moins de 10 recherch­es men­su­elles. Il n’y a pas réelle­ment de seuil de vol­ume qui pour­rait faire une déf­i­ni­tion claire. Tout dépend du mot-clé générique (de tête) auquel on le compare.

Ce qui est une grosse erreur par con­tre est de définir les mots-clés longue traîne par le nom­bre de mots.

Il y a beau­coup de mots-clés d’un seul mot qui reçoivent moins de 100 recherch­es men­su­elles. Il y a aus­si des mots-clés de cinq mots (ou plus) qui en reçoivent des cen­taines de milliers.

Ce n’est donc pas la longueur d’un mot-clé qui définit la longue traîne, c’est le vol­ume de recherche.

Voici trois raisons pour lesquelles vous devriez pren­dre les mots-clés longue traîne en con­sid­éra­tion pour les inté­gr­er dans votre stratégie SEO.

Raison 1 : les mots-clés longue traîne sont (généralement) bien moins compétitifs

Dis­ons que vous venez de lancer un blog sur les cryp­tomon­naies. Il y a beau­coup de mots-clés pop­u­laires avec de gros vol­umes de recherche qui pour­raient poten­tielle­ment attir­er BEAUCOUP de traf­ic vers votre blog :

Il est ten­tant de cibler ces mots-clés. Mais soyons cohérents. Quelles sont les chances de votre blog d’être en pre­mière page sur ces requêtes dans un avenir plus ou moins proche ?

Tous les mots-clés ci-dessus ont un score de Dif­fi­culté de mot-clé (KD) élevé. Cela veut dire qu’il va être très dif­fi­cile d’être en pre­mière page de Google sur eux. Et si votre site est tout neuf, c’est tout sim­ple­ment impossible.

Main­tenant, jetons un oeil à cer­taines requêtes moins pop­u­laires sur le sujet du bitcoin :

Comme vous pou­vez le voir, le score KD est bas. Cela veut dire que même un nou­veau site a une chance de ranker dans le top 10 de la SERP et d’obtenir quelques vis­i­teurs grâce à ces mots-clés.

Raison 2 : les mots-clés longue traîne sont (généralement) plus simple à viser

Con­tin­uons à com­par­er les deux ensem­bles de mots-clés ci-dessus.

“How to buy bit­coin” (Com­ment acheter du bit­coin) sem­ble être une ques­tion à laque­lle il va être rel­a­tive­ment sim­ple de répon­dre. Mais si vous regardez la page en top 1 pour cette requête, elle fait 3 400 mots.

À l’inverse, la page en top 1 pour “how to cash out large amount of bit­coin” (com­ment cash-out une grande quan­tité de bit­coin) ne fait que 1000 mots.

Le truc c’est que plus une requête est générique, plus vous aurez à entr­er dans les détails pour en par­ler. Mais si la recherche est spé­ci­fique, vous pour­rez sou­vent répon­dre rapi­de­ment et tout de même sat­is­faire les utilisateurs.

En d’autres ter­mes, créer du con­tenu pour les mots-clés longue traîne néces­site générale­ment moins de travail.

En plus, vous pou­vez chercher des groupes de mots-clés sim­i­laires et les cibler avec des pages qui n’ont que quelques différences.

Par exem­ple, regardez ce groupe de mots-clés : 

Le même sys­tème de con­cep­tion de site va cer­taine­ment con­venir aux psy­cholo­gies (ther­a­pists) qu’aux enseignants (teach­ers) ou acteurs (actors). Cela veut dire que vous pou­vez cibler toutes ces dif­férentes recherch­es avec des pages qui ont un con­tenu sim­i­laire à 80 % avec sim­ple­ment 20 % pré­cisé­ment conçu pour chaque pro­fil d’utilisateur.

En d’autres ter­mes, vous pou­vez facile­ment créer des dizaines de pages en une journée pour cibler toutes les requêtes longue traîne similaires.

Raison 3. Il y en a BEAUCOUP

Effec­tive­ment, en soi, chaque mot-clé longue traîne ne va pas indi­vidu­elle­ment ouvrir un flux immense de traf­ic vers votre site. Mais si vous en ciblez de plus en plus, les flux vont peu à peu se cumuler vers quelque chose de tout à fait honorable.

Et comme il y a beau­coup de mots-clés longue traîne dans à peu près tous les secteurs, il y a peu de chance que vous veniez à en manquer.

Pour en revenir à l’exemple du mot-clé “best web­site builder for __”, une recherche dans l’Explo­rateur de mots-clés Ahrefs trou­ve plus d’un mil­li­er de requêtes :

Il existe de nom­breuses méth­odes pour trou­ver des mots-clés longue traîne. Cer­taines sont plus pénibles que d’autres, cer­taines sont un chouia “non-con­ven­tion­nelles”, et d’autres sont tout sim­ple­ment mauvaises.

Com­mençons par une mauvaise.

1. Utiliser Google Autosuggest… OU PAS

Cer­tains experts SEO vous con­seil­lent de trou­ver vos mots-clés longue traîne dans l’autosuggestion de Google tapant votre mot-clé cible suivi de dif­férentes let­tres de l’alphabet.

Mais le truc c’est que Google Auto­sug­gest est une fonc­tion­nal­ité spé­ci­fique­ment désignée pour don­ner un accès rapi­de à des requêtes pop­u­laires. Si nous véri­fions les vol­umes de recherche sur les mots-clés ci-dessus, la plu­part ont un vol­ume de recherche plutôt décent.

En d’autres ter­mes, Google Auto­sug­gest va avoir plutôt ten­dance à vous pro­pos­er des requêtes très pop­u­laires plutôt que les mots-clés longues traînes convoités.

C’est la même chose pour des out­ils en ligne comme Answer The Pub­lic ou Soovle qui scrapent Auto­sug­gest pour génér­er leurs listes d’idées de mots-clés. Un grand nom­bre de leurs sug­ges­tions vont être des requêtes pop­u­laires et compétitives.

2. Utilisez l’Explorateur de mots-clés Ahrefs

Con­traire­ment à la méth­ode précé­dente, celle-ci ne néces­site pas un pénible tra­vail manuel. Faites sim­ple­ment une recherche sur n’importe quel mot de votre secteur dans l’Explo­rateur de mots-clés et utilisez le fil­tre de vol­ume de recherche pour trou­ver instan­ta­né­ment des mil­liers de mots-clés longue traîne.

Si votre site est tout neuf et n’a qua­si­ment aucune “autorité”, je vous recom­mande d’utiliser le fil­tre de KD, cela va vous per­me­t­tre de trou­ver des mots-clés moins compétitifs.

De plus, pensez à utilis­er le bou­ton “ques­tion”. Cela va sou­vent vous mon­tr­er des requêtes longue traîne intéres­santes qui sont for­mulées sous forme de questions :

3. Cherchez sur quels mots-clés vos concurrents se placent

Une autre excel­lente source de mots-clés longue traîne vient directe­ment de vos con­cur­rents. L’Explo­rateur de site de Ahrefs va vous aider à trou­ver ceux sur lesquelles ils rankent.

Prenez un site d’un de vos con­cur­rents, met­tez-le dans l’Explo­rateur de site et allez dans le rap­port Organ­ic key­words (mots-clés organiques) pour voir quels sont les mots-clés longue traîne qui attire du traf­ic sur leur site :

Répétez cette étape avec 5 ou 10 sites con­cur­rents, et vous aurez suff­isam­ment de mots-clés longue traîne pour vous occu­per pour les prochains mois.

4. Parcourez Reddit, Quora et les forums de votre secteur

Lorsque quelqu’un vis­ite Google et ne trou­ve pas une bonne réponse à sa ques­tion, il va générale­ment se trou­ver vers des plate­formes comme Quo­ra et Reddit.

Par exem­ple, je par­courais le sujet “mar­ket­ing” de Quo­ra lorsque j’ai vu ce post :

Une rapi­de véri­fi­ca­tion dans l’Explo­rateur de mots-clés a mon­tré que “mar­ket­ing manip­u­la­tion” est en fait un mot-clé longue traîne avec un faible score KD.

L’avantage de cette méth­ode est que les sujets de forums peu­vent pro­pos­er des dis­cus­sions très intéres­santes, qui vont pou­voir être utiles lorsque vous allez devoir con­cevoir votre contenu.

Le désa­van­tage est que trou­ver des mots-clés longue traîne sur les forums est long et par­fois assez pénible. Et vous aurez tou­jours besoin d’outils SEO comme l’Explo­rateur de mots-clés pour véri­fi­er les vol­umes de recherche et les KD des idées de mots-clés.

Le truc, c’est que le même mot-clé peut être facile­ment trou­vé via l’Explo­rateur de mots-clés pour commencer :

Tous les mots-clés longue traîne ne sont pas les mêmes. Cer­tains représen­tent une requête de recherche unique alors que d’autres ne sont qu’une vari­a­tion peu util­isée d’une requête populaire.

Nous appelons les pre­miers mots-clés longue traîne de sujet (top­i­cal) et le sec­ond mots-clés longue traîne de sou­tien (sup­port­ing).

Mots-clés longue traîne de soutien

Vous com­pren­drez mieux avec un exem­ple : “Best healthy treats for dogs” (meilleure nour­ri­t­ure de récom­pense pour chien” est claire­ment un mot-clé longue traîne avec une cen­taine de requêtes mensuelles :

Mais il existe plusieurs autres requêtes qui veu­lent dire la même chose, mais avec un bien plus gros vol­ume de recherche :

Si vous faites une recherche pour cha­cune de ces requêtes sur Google, vous ver­rez les mêmes pages au top des résul­tats pour tous.

Google est assez malin pour com­pren­dre que dif­férentes per­son­nes for­mu­lent leurs phras­es dif­férem­ment même s’ils cherchent la même chose. Donc, il posi­tionne les mêmes ensem­bles de pages pour toutes les vari­a­tions de mots-clés.

Cela veut dire que si votre page com­mence à se posi­tion­ner pour une requête pop­u­laire comme “healthy dog treats” (6.8k recherch­es), elle va automa­tique­ment se posi­tion­ner pour toutes les vari­a­tions de la requête longue traîne. Vous n’avez donc pas besoin de créer une page indi­vidu­elle pour chaque vari­a­tion. Vous pou­vez toutes les cibler avec une seule page.

Mais com­ment savoir si votre mot-clé longue traîne que vous cherchez fait par­tie d’un sujet plus large ?

Chez Ahrefs, nous avons dévelop­pé une fonc­tion­nal­ité unique juste pour ça.

Nous l’avons appelée Par­ent Top­ic (Sujet par­ent)

Dès que vous entrez un mot-clé dans l’Explo­rateur de mots-clés, nous véri­fions les pages les mieux posi­tion­nées dessus pour voir si elles se pla­cent aus­si sur une requête plus populaire.

Voici à quoi ça ressem­ble pour “best healthy treats for dogs” :

Comme vous pou­vez le voir sur la cap­ture d’écran ci-dessus, ce mots-clé longue traîne a une vari­a­tion plus pop­u­laire : “health­i­est dog treats” (2.5k recherch­es). Si vous par­venez à vous posi­tion­ner sur cette requête, vous allez automa­tique­ment ranker sur les mots-clés longue traîne de sou­tien aussi.

Mots-clés longue traîne de sujet

Regar­dons main­tenant un type dif­férent de mot-clé longue traîne : “fly bites on dogs ears” (mor­sures de mouche sur oreille de chien).

Cette fois-ci, le sujet par­ent est le même que la requête orig­inelle. Cela veut dire que le mot-clé est en fait la manière la plus pop­u­laire de faire une recherche sur le sujet. Et vous pou­vez donc le cibler avec une page dédiée.

Une fois que vous serez par­venu à vous posi­tion­ner sur ce mot-clé longue traîne de sujet (top­i­cal), vous le serez automa­tique­ment sur toutes les vari­a­tions moins pop­u­laires (“de soutien”) :

Mais mal­heureuse­ment, ce n’est pas tou­jours aus­si clair :

Regar­dons une dernière requête : “nat­ur­al sleep aid for dogs” (som­nifère naturel pour chien).

Le sujet par­ent sug­gère que ce mot-clé longue traîne est sim­ple­ment une vari­a­tion pour la requête “sleep aid for dogs” (1.6k recherches).

Mais je trou­ve que le mot “naturel” dans la requête la dis­tingue réelle­ment du sujet par­ent sug­géré. Les per­son­nes qui font cette recherche veu­lent une alter­na­tive naturelle par rap­port à la solu­tion phar­ma­ceu­tique habituelle.

Et si nous regar­dons les pre­miers résul­tats pour cette requête, aucune ne sem­ble par­ler de som­nifères naturels, mais plutôt de som­nifères en général.

Je sou­tiens donc que faire un con­tenu dédié qui vise le mot-clé “nat­ur­al sleep aid for dogs” est cohérent. Il y a une bonne chance que ça se place en pre­mière posi­tion : il n’y a vis­i­ble­ment pas d’autres arti­cles qui cou­vrent ce sujet spécifique.

En d’autres ter­mes, il ne faut pas tou­jours croire aveuglé­ment ce que vous dit la fonc­tion­nal­ité Sujet par­ent. C’est un sim­ple algo­rithme infor­ma­tique avec ses lim­i­ta­tions et ses défauts. C’est tou­jours une bonne idée d’analyser les pages les mieux posi­tion­nées pour véri­fi­er si votre requête représente un sujet dis­tinct ou fait par­tie d’un sujet plus large.

Conclusion

Voilà ce que je voulais vous dire sur les mots-clés longue traîne et pourquoi ils sont si géniaux.

J’espère que cet arti­cle va vous aider à affin­er votre stratégie SEO et à accélér­er la crois­sance de votre traf­ic organique.

Si vous avez plus de ques­tions, n’hésitez pas à me faire signe sur Twit­ter.