Les moteurs de recherche nous répètent que le trafic issu de la recherche IA est de meilleure qualité — mais est-ce vraiment le cas ? Chez Ahrefs en tout cas, ce canal affiche le meilleur ratio conversions/visite. Le taux de conversion IA des visiteurs issus de la recherche IA est 23 fois supérieur à celui des visiteurs issus de la recherche organique traditionnelle.
La terminologie évolue vite dans ce secteur. Par « recherche IA », on entend ici les recherches effectuées dans des assistants IA comme ChatGPT, Copilot, Gemini, etc.
On travaille actuellement sur une étude plus large couvrant de nombreux sites, mais en attendant, voici des données concrètes sur la façon dont les visiteurs issus de la recherche IA se comportent par rapport aux visiteurs issus de la recherche traditionnelle pour Ahrefs.
Ces données proviennent d’Ahrefs Web Analytics, une alternative simple, gratuite et respectueuse de la vie privée à Google Analytics.
On y va.
Le trafic issu de la recherche IA représente seulement 0,5 % de notre trafic sur les 30 derniers jours. 0,3 % depuis le début de l’année. Pour la part du trafic francophone d’Ahrefs, c’est sensiblement la même chose avec un trafic venant des IA qui représente 0,4% au 1er mai 2026.
Voici l’évolution sur les 12 derniers mois. Le segment croît rapidement, avec une hausse notable en mai.
On observe plusieurs pics intéressants en août 2024, novembre 2024 et mai 2025. La majorité de la hausse, et du trafic en général, provient de ChatGPT. On n’a pas encore eu le temps d’analyser pourquoi on reçoit plus de visiteurs depuis cette source, mais le timing nous amène à nous demander s’ils ont corrigé certains des problèmes que j’avais signalés concernant l’absence d’envoi de données de référence.
Ces données portent sur les 30 derniers jours. La grande majorité des inscriptions provient de ChatGPT.
C’est assez fou, non ? 12,1 % des inscriptions pour seulement 0,5 % du trafic. Ce canal est particulièrement performant pour nous. Comme mentionné plus haut, le taux de conversion IA des visiteurs issus de la recherche IA est 23 fois supérieur à celui des visiteurs issus de la recherche organique traditionnelle.
Les moteurs de recherche affirment que le trafic de la recherche IA est de meilleure qualité. Mais est ce que c’est vrai ? On vient de montrer que la recherche IA est notre canal le plus performant en termes de conversions par visite, mais qu’en est-il des indicateurs utilisateurs sur le site ?
Dans l’ensemble, on dirait que oui, le trafic est meilleur, mais la distinction est fine. Le taux de rebond et le nombre de pages par visite sont plus élevés, mais la durée des visites est inférieure.
Moins de personnes quittent le site immédiatement lorsqu’elles viennent de la recherche IA par rapport à la recherche classique. Cela pourrait s’expliquer par le fait qu’elles sont plus avancées dans leur parcours et prêtes à passer à l’action. En tout cas, c’est ce que laisse entendre le taux de conversion IA de ces visiteurs.
Les utilisateurs issus de la recherche IA passent moins de temps sur le site que les visiteurs issus de la recherche traditionnelle. Ce phénomène est peut-être propre à notre cas, car on dispose des meilleurs blogs et vidéos du secteur. Les gens apprécient vraiment notre contenu et prennent le temps de le consulter.
Les visiteurs issus de la recherche IA consultent 50 % de pages en plus que les visiteurs issus de la recherche traditionnelle. On a déjà montré que 80 % de nos visiteurs issus de la recherche IA se rendent sur notre page d’accueil, nos outils gratuits et nos pages produit, mais ils naviguent aussi davantage sur le site que les visiteurs issus de la recherche classique.
Il y a un bémol important à garder à l’esprit. On a réalisé quelques calculs approximatifs portant sur les volumes de recherche, le nombre d’utilisateurs des plateformes et le trafic web total estimé des moteurs de recherche par rapport aux assistants IA, puis on a modélisé ces données par rapport à notre trafic provenant de ces différentes sources.
D’après nos données et ces modèles, les utilisateurs de la recherche IA cliquent sur les liens 75 % moins souvent que dans la recherche organique traditionnelle.
Ce n’est peut-être pas si catastrophique, car une grande partie du trafic de recherche n’a pas encore migré vers les assistants IA comme ChatGPT. Beaucoup de leurs utilisateurs s’en servent pour d’autres tâches, comme par exemple pour coder ou vibe-coder.
Si la recherche IA devient la norme par défaut, notre trafic de recherche pourrait tomber à moins de 25 % de son niveau actuel. On l’accepterait volontiers, tant que le taux de conversion IA reste plus élevé. Mais rien ne garantit que ça se passera ainsi à grande échelle. Si c’était le cas, on verrait plus de 5 fois plus de conversions grâce au taux de conversion plus élevé, et intuitivement, on pense que ce ne sera pas tout à fait aussi favorable.
Il semble qu’on ne soit pas les seuls à penser ainsi. Notre propre Ryan Law le dit :
« Ces taux de clics sont probablement les plus élevés qu’ils n’auront jamais été, car la nouveauté de ce format finira par s’estomper. »
Ryan Law, Directeur du Content Marketing, Ahrefs
Les moteurs de recherche voient les choses autrement. Selon Microsoft Bing :
« À mesure que l’IA progresse, la valeur des clics augmente et devrait continuer à augmenter. »
Microsoft Bing
On espère vraiment que Bing a raison.
Les marketeurs et les entreprises vont devoir s’adapter profondément pour accepter cette nouvelle normalité — mais on n’aura probablement pas le choix. Il faudra revoir nos objectifs et nos KPIs, et sensibiliser nos parties prenantes à ce changement.
Les visiteurs issus de la recherche IA semblent effectivement être de meilleure qualité et convertir mieux que les visiteurs issus de la recherche traditionnelle pour Ahrefs.On est encore en train de traiter les données pour une étude plus large couvrant de nombreux sites — on vous partagera ces informations très bientôt.
Si vous avez des questions, posez-les à Patrick sur LinkedIn ou X ou en français sur Linkedin et à Juliette sur X.
