Pero su valor va más allá del mero reconocimiento; las menciones de la IA también pueden generar tráfico comprometido a tu sitio.
Como cualquier nuevo canal de referencia, el tráfico de IA aún está encontrando su lugar. Nuestra investigación muestra que los LLM representan aproximadamente el 0.1% del tráfico, aunque es probable que esta cifra esté enormemente subestimada debido a que las plataformas de IA retienen los datos de la fuente de referencia.
A medida que la tecnología evoluciona y el comportamiento del usuario se adapta, los patrones de tráfico de IA inevitablemente cambiarán aún más. El monitoreo te ayudará a mantenerte al tanto de los cambios y aprovechar al máximo cualquier crecimiento.
Aquí te mostramos cómo rastrear tu tráfico de IA en GA4 y Web Analytics de Ahrefs.
Puedes rastrear tu tráfico de IA en Google Analytics 4 configurando un nuevo canal y y fuente.
Rastrea la IA como un canal de tráfico
Los buenos informes de tráfico de IA deben ser fáciles de consultar y comprender de un vistazo. Para que eso suceda, comienza configurando un grupo de canales.
1. Encuentra grupos de canales en la administración
Dirígete a Administrar en GA4. Luego, en “Visualización de datos” ¹, selecciona “Grupos de canales” ².
Busca el grupo de canales predeterminado, luego haz clic en el menú de tres puntos junto a él³ y elige “copiar para crear uno nuevo”:
2. Crea un nuevo grupo de canales de IA y un canal de IA
A continuación, necesitas:
- Nombrar tu nuevo grupo “Grupo de canales con IA”
- Hacer clic en “añadir nuevo canal” y llamarlo “Tráfico de IA”
- Establecer la condición “fuente”, luego seleccionar “coincide con regex”
- Pegar esta expresión regular para rastrear plataformas de IA comunes:
.*chatgpt\.com.*|.*perplexity.*|.*gemini\.google\.com.*|.*copilot\.microsoft\.com.*|.*openai\.com.*|.*claude\.ai.*|.*writesonic\.com.*|.*copy\.ai.*|.*deepseek\.com.*|.*huggingface\.co.*|.*bard\.google\.com*
Esta regex incluirá el tráfico de ChatGPT, Perplexity AI, Gemini de Google, Copilot de Microsoft, y más.
Luego, todo lo que queda por hacer es ver tu informe de IA.
3. Visualiza tu tráfico de IA
Dirígete a Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico, y asegúrate de seleccionar “Grupo de canales con IA” en la parte superior de la tabla.
Esto te mostrará tu tráfico de IA de nivel superior frente a otros canales.
Rastrea diferentes fuentes de tráfico de IA
Una vez que puedas ver tu tráfico de IA de nivel superior, inevitablemente querrás profundizar para descubrir qué plataformas de IA lo están enviando. Aquí te mostramos cómo hacerlo.
1. Crea un segmento personalizado de “Fuentes de tráfico de IA” que puedas volver a visitar
Dirígete a la pestaña “Explorar”, luego:
- Comienza una nueva exploración
- Haz clic en el icono “+” junto a “Segmentos”
- Haz clic en “crear un nuevo segmento”
- Haz clic en “Segmento de sesión”
- Define tu segmento. Debería verse así:
- Incluye sesiones cuando:
- “Fuente de tráfico”
- “Coincide con regex”
- Pega la misma expresión regular que agregaste para crear tu informe de canales:
.*chatgpt\.com.*|.*perplexity.*|.*gemini\.google\.com.*|.*copilot\.microsoft\.com.*|.*openai\.com.*|.*claude\.ai.*|.*writesonic\.com.*|.*copy\.ai.*|.*deepseek\.com.*|.*huggingface\.co.*|.*bard\.google\.com*
- Nombra este segmento “Fuente de tráfico de IA”.
- Haz clic en “Aplicar”.
- Tu nuevo segmento personalizado ahora debería estar visible en “Segmentos” en el extremo izquierdo (encima de “Dimensiones”).
Una vez que tus “Fuentes de tráfico de IA” revisables estén configuradas, es hora de comenzar a generar informes.
2. Visualiza la tendencia de tus “Fuentes de tráfico de IA” a lo largo del tiempo
Para configurar tu informe, ajusta lo siguiente:
- Establecer dimensión: Elige “Fuente de tráfico”
- Establecer métricas: Elige “Sesiones”
- Establecer visualización: Elige el icono del gráfico de líneas
- Establecer desglose: Elige “Fuente/Medio de la sesión” como la dimensión de desglose
- Establece valores: Elige “Sesiones”
- Ajustar el rango de fechas: Elige tu rango de fechas preferido
- Establecer la granularidad: Elige diaria, semanal o mensual
O bien, en lugar de todo ese jaleo y configuración manual, puedes simplemente ver un informe preconstruido en Web Analytics de Ahrefs…
Web Analytics de Ahrefs es una alternativa a Google Analytics que respeta la privacidad. Aquí hay tres formas en que se compara con GA4:
- Más fácil: En segundos, Web Analytics te da acceso a informes totalmente configurados (por ejemplo, principales canales, fuentes, páginas, regiones, dispositivos) que llevaría mucho más tiempo construir en GA4.
- Más rápido: Google Analytics retrasa los datos de los visitantes entre 24 y 48 horas. Web Analytics de Ahrefs muestra los eventos en 1 minuto, lo que te brinda información sobre los visitantes en tiempo real.
- Más ligero: Google Tag Manager pesa ≈98kb y puede crecer con las actualizaciones. Nuestro script se mantiene por debajo de 2kb, lo que garantiza que tu sitio siga siendo rápido y eficiente.
Una vez que hayas agregado un fragmento de código a tu sitio, ver tu tráfico de IA en Web Analytics de Ahrefs es tan fácil como hacer clic en un botón.
Aquí tienes un breve video de cómo puedes configurarlo.
Ahora vamos a profundizar en el análisis del tráfico de IA. Para el resto de este artículo, nos centraremos en diferentes informes y casos de uso de Web Analytics de Ahrefs.
En las plataformas de IA, la misma pregunta exacta puede recibir cientos de respuestas diferentes. Tu marca podría ser citada en una de esas respuestas, y luego nunca más.
Con ese tipo de volatilidad, rastrear un pequeño número de visitas desde la IA a veces puede llevarte a una búsqueda inútil. A menudo es mejor buscar patrones y tendencias de nivel superior en tus datos de tráfico de IA, para que sepas cuándo se hace referencia a tu marca de manera constante.
Para ver una perspectiva general de tu tráfico de IA, dirígete al informe “Vista general” en Web Analytics de Ahrefs, asegúrate de haber seleccionado la pestaña “canales” en “fuentes de tráfico“¹. Luego, selecciona “ver más” para obtener un informe de canales completo².
Este informe te permitirá comparar las tendencias de los canales y calcular qué porcentaje de tu tráfico total proviene de la IA.
En este caso, nuestro sitio Wordcount propiedad de Ahrefs recibe <0.1% de su tráfico total de IA, lo que, como ya mencionamos, se alinea con el promedio de la industria.
En este mismo informe, puedes estudiar las métricas de comportamiento (por ejemplo, la tasa de rebote o la duración de la visita) para ver si tu tráfico de IA está superando a otros canales.
A partir de ahí, aplica un filtro de canal LLM a tu informe “Vista general” para aislar tu tráfico de IA.
Esto te ayudará a monitorear el crecimiento más de cerca y a descubrir las fuentes/páginas detrás de los picos de tráfico.
Calcula cuánto de tu estrategia dedicar a la IA
Comparar tu tráfico de IA con otros canales de adquisición puede darte una mejor idea de su valor estratégico.
Por ejemplo, si la IA representa solo el 0.1% de tus sesiones totales, pero muestra un crecimiento constante mes a mes, podría valer la pena una inversión baja, como optimizar las páginas populares para la visibilidad de la IA.
Por otro lado, si tu tráfico de IA ya rivaliza con tu tráfico social o de referencia, puedes justificar el seguimiento, las pruebas y la asignación de presupuesto de la misma manera que lo harías para esos canales.
En última instancia, evaluar las tendencias del tráfico de IA frente a otros canales puede ayudarte a tomar una decisión sobre cuánto tiempo y dinero invertir en IA.
Evalúa el impacto de nivel superior de las campañas de brand awareness vía IA
Realiza un seguimiento de los datos de tráfico de IA para medir si tus campañas de visibilidad de marca, como la cobertura de medios o las asociaciones con influencers, están generando visitantes a tu sitio de manera exitosa.
Simplemente anota los números de tráfico antes, durante y después de tu campaña para evaluar el éxito.
Por ejemplo, digamos que intentaste activamente aumentar la visibilidad de las “funciones SEO” de tu producto en la IA, con una campaña de relaciones públicas en el mes de septiembre.
Ahora imagina que el tráfico de referencia de IA a tu página de “función SEO” se desarrolló así:
- Agosto: 500 visitantes
- Septiembre: 2,300 visitantes
- Octubre: 1,800 visitantes
Esto demuestra un aumento del tráfico del 360% durante el mes de tu campaña y un crecimiento sostenido del 260% a partir de entonces.
Basándote en estos datos, puedes suponer razonablemente que tu campaña aumentó la visibilidad de la IA e impulsó más tráfico a tu sitio.
También puedes utilizar otros canales de tráfico como punto de referencia durante el período de la campaña para aislar cualquier crecimiento específico de la IA.
Si bien no es una ciencia exacta, un aumento pronunciado en el tráfico de IA en torno a un empuje de marca puede darte una idea direccional del alcance e impacto de tu campaña.
Utilízalo junto con otros puntos de datos, como la Cuota Competitiva de IA (por ejemplo, utilizando Brand Radar de Ahrefs—ver más abajo), para construir una imagen más completa de tu reconocimiento o awareness vía IA.
Una vista de “Cuota Competitiva” en Ahrefs Brand Radar, que muestra el “Porcentaje de menciones de marca en las AI Overviews, basado en el alcance competitivo total”.
Ahora que sabes un poco más sobre tu tráfico de IA de nivel superior, descubre qué plataforma de IA específica te envía la mayor cantidad de tráfico. Simplemente establece un filtro de canal “LLM“¹ (esto ya debería estar activado si seguiste el paso anterior), haz clic en la pestaña “fuentes” debajo del componente “fuentes de tráfico“², luego presiona el botón “ver más” para elaborar un informe completo³.
En este informe, podrás ver qué plataformas de IA te envían la mayor cantidad de visitas y participación, y rastrear cómo evoluciona y cambia ese tráfico con el tiempo.
Mirando el ejemplo anterior, puedes ver que nuestro sitio Wordcount originalmente recibió la mayor parte de su tráfico de IA de Gemini.
Ahora, obtiene más visitas de ChatGPT.
Ese cambio es aún más evidente cuando cambias a una vista “relativa” de la contribución del tráfico.
Analiza las diferencias en el tráfico de referencia de IA por fuente
Diferentes sistemas de IA interactúan con el contenido de diferentes maneras.
Al verificar tus análisis de tráfico, es posible que puedas detectar patrones y diferencias sutiles en cómo ciertas plataformas refieren tráfico a tu sitio.
Por ejemplo, algunas plataformas pueden citar contenido técnico detallado, mientras que otras pueden preferir datos claros y estructurados o explicaciones breves. Estas no son reglas estrictas, solo pistas que puedes usar para experimentar.
Prueba pequeños experimentos basados en lo que ves. Si un cierto tipo de contenido atrae más tráfico impulsado por IA, considera crear más contenido de ese tipo o actualizar otras páginas para que coincidan mejor con lo que parece funcionar.
Trata esto como un proceso de aprendizaje continuo. El comportamiento de la IA cambia con el tiempo, por lo que mantenerte flexible y con curiosidad te servirá mejor que apegarte a una estrategia fija.
Descubre qué piezas específicas de contenido están ganando popularidad en las plataformas de IA en el informe “Páginas”. Desde tu panel de “Vista general”:
- Establece un filtro de canal “LLM”
- Selecciona “páginas principales” debajo del componente Páginas
- Haz clic en “ver más” para elaborar el informe completo de Páginas
El informe “Páginas” no solo te muestra tus páginas más visitadas desde la IA, sino que también te ayuda a comprender cómo difiere la participación y el comportamiento del usuario para cada pieza de contenido, con métricas como vistas, tasa de rebote y tiempo en la página.
Por ejemplo, podemos ver que la versión argentina de nuestra herramienta de parafraseo es una de las favoritas de los visitantes vía IA.
Pero nuestra página de inicio de Indonesia logra la tasa de rebote más baja y la mayor duración de la visita.
En este informe, también puedes obtener más información sobre los recorridos típicos de los clientes de IA, con datos sobre las páginas principales, las páginas de entrada y las páginas de salida.
Amplía los formatos de contenido populares e ingeniería inversa del comportamiento positivo del usuario
Busca patrones en el contenido que las plataformas de IA están mostrando: ¿prefieren los visitantes de IA productos, definiciones, guías prácticas o páginas de destino localizadas?
Redobla la apuesta por el contenido que ya está teniendo éxito. Por ejemplo, si ciertas reseñas están funcionando bien, amplía ese formato revisando productos y servicios similares.
Hacer coincidir los formatos populares podría darte una mejor oportunidad de ser citado en los LLM.
En este punto, también vale la pena prestar atención al comportamiento del usuario.
Si notas que una página recibe un tráfico modesto de la IA, pero los usuarios están particularmente comprometidos una vez que llegan allí, piensa en las micro mejoras que puedes hacer en esa página para aumentar la visibilidad, como optimizar la velocidad.
Una vez que hayas experimentado, incorpora todos tus hallazgos en tus directrices internas de marca y contenido, para estandarizar cómo se ve el contenido “AI-friendly” y darle a tu equipo un manual repetible para la visibilidad en los LLM.
Prueba la rapidez con la que la IA recoge tu contenido, con un seguimiento por hora
Las plataformas de IA pueden mostrar y citar contenido nuevo sorprendentemente rápido. Si necesitas aumentar la visibilidad de tu marca rápidamente, la IA puede ser un buen canal.
Utilizando los informes en tiempo real de Web Analytics de Ahrefs, puedes monitorear los cambios en el tráfico de IA hora por hora después de la publicación.
Por ejemplo, en enero de este año, publiqué un artículo en el blog sobre las empresas de más rápido crecimiento a las 8:52 am.
Según los datos de Web Analytics, la primera visita de IA que recibimos llegó a las 2 pm de ese mismo día.
Este tipo de análisis puede ayudarte a probar qué tipos de contenido y tácticas impulsan una visibilidad rápida de la IA, especialmente útil para campañas reactivas, para construir visibilidad de marca junto con noticias en desarrollo, o simplemente para actualizar y verificar las estadísticas de tu post después de que se publique (¡soy culpable!).
Los datos de tráfico de IA pueden decirte mucho sobre tu audiencia. Utiliza Ahrefs Web Analytics para descubrir dónde están y cómo están llegando a tu sitio.
Información sobre la ubicación y el uso
Desde tu panel de control, asegúrate de tener activado el filtro de canal “LLM”, luego desplázate hasta la parte inferior de tu informe hasta el componente “geografía”.
Estos datos te mostrarán desde qué continente, país o ciudad está visitando tu audiencia de IA y qué idioma hablan.
Junto a ese informe, verás el componente “navegador y sistemas”. Esto te muestra qué navegadores, sistemas operativos y dispositivos está utilizando tu audiencia de IA.
Para obtener detalles realmente granulares, también puedes agregar filtros adicionales de “fuente” o “página” para ver cómo cambian las ubicaciones, los navegadores y los sistemas de la audiencia según la plataforma o el contenido de la IA.
Optimiza el contenido para regiones específicas
El informe “Geografía” en Web Analytics de Ahrefs puede mostrarte dónde vive tu audiencia de IA y qué idiomas hablan.
Si el tráfico de IA se está agrupando en tus mercados no primarios, considera crear versiones específicas para la región de esas páginas populares, pero dirigidas a tus mercados clave.
De esta manera, puedes utilizar fórmulas de trabajo listas para usar para expandir tu presencia de marca en los mercados más importantes para ti.
Reflexiones finales
La IA está cambiando la forma en que las personas descubren e interactúan con el contenido en línea. La pregunta no es si el tráfico de IA importa, sino cómo puedes hacer que funcione para ti.
Al rastrearlo correctamente, puedes determinar qué plataformas de IA están enviando visitantes a tu sitio, identificar cómo se comportan esos visitantes y luego optimizar tu contenido en respuesta.
Ya sea que utilices GA4 o Web Analytics de Ahrefs, debes asegurarte de rastrear tu tráfico de IA de manera constante. Comienza a generar informes ahora para ver qué piezas de contenido te generan el mayor engagement, y luego utiliza esos conocimientos para desarrollar tu estrategia de marketing.
No esperes a que el tráfico de IA aumente antes de comenzar a rastrearlo; adelántate al mercado y a tu competencia. Probablemente ya haya grandes oportunidades ocultas en tus datos de análisis.
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