GEO, abreviatura de Generative Engine Optimization (optimización para motores generativos) (también llamado AEO o LLMO), consiste en hacer que tu marca sea visible —y se represente con precisión— en las respuestas generadas por IA.
Las respuestas de IA incluyen los resultados de las AI Overviews de Google y asistentes de IA como ChatGPT y Gemini. El objetivo es asegurarse de que tu marca aparezca cuando las herramientas de IA respondan a las preguntas de los usuarios, incluso si nadie hace clic en un enlace.
A medida que las herramientas de IA se vuelven más comunes, están cambiando la forma en que la gente busca, ofreciendo respuestas directas y personalizadas, a menudo sin enviar a los usuarios a otros sitios web.
Esto significa que el marketing digital está cambiando: de perseguir clics a construir la visibilidad y confianza de la marca directamente en la respuesta de la IA.
Piénsalo de esta manera: el SEO tradicional era como competir por tener el mejor escaparate en una calle concurrida. El GEO es como asegurarse de que el guía turístico local conozca tu negocio y lo recomiende a los visitantes.
En esta guía, aprenderás cómo hacer que tu marca destaque en la era de la búsqueda impulsada por IA y cómo hacer un seguimiento de tu visibilidad en la IA.
Aquí te explico por qué todo profesional del marketing necesita entender el GEO ahora mismo:
Uno: el 16 % de todas las búsquedas en EE. UU. ahora muestran AI Overviews (más del doble desde marzo de 2025). Eso es aproximadamente 1 de cada 6 búsquedas donde Google responde a las consultas directamente en la página de búsqueda a través de las AI Overviews en lugar de dirigirlas a sitios web. El 97 % de esas consultas son informativas, que es uno de los enfoques principales del SEO.
Dos: cuando aparece una AI Overview, el primer resultado de búsqueda experimenta una caída del 34,5 % en los clics, un cambio inherente que puede causar una gran pérdida de tráfico para cualquier sitio en la web.
Tres: todos los principales asistentes de IA pueden buscar en la web, lo que los convierte en una nueva alternativa a Google. El problema es que, al igual que las AI Overviews, responden a la pregunta al instante y no siempre enlazan a los productos o servicios que mencionan (y la gente no siempre hace clic).
Pero antes de que entres en pánico por tener que renovar por completo tu estrategia de marketing, aquí tienes las buenas noticias:
La IA todavía depende de la búsqueda tradicional. Los asistentes de IA utilizan algo llamado RAG (Retrieval-Augmented Generation), lo que significa que buscan activamente en Google, Bing y otros motores de búsqueda para encontrar información actual. Así que si ya estás posicionando bien en la búsqueda tradicional, ya estás compitiendo por menciones y citas de la IA.
Las tasas de conversión más altas pueden ser el lado positivo. He visto numerosos informes en LinkedIn y lo hemos experimentado nosotros mismos en Ahrefs: el tráfico impulsado por IA convierte mejor (23 veces en nuestro caso) que el tráfico de búsqueda tradicional. Aunque el volumen es menor, la calidad parece ser mayor.
Google dice que no hay que entrar en pánico. Gary Illyes afirmó que no es necesario un “SEO para IA” especializado para posicionar en las AI Overviews o en el nuevo AI Mode. Un buen contenido y unos fundamentos de SEO sólidos siguen siendo lo más importante. No necesitas desechar todo lo que sabes sobre marketing en buscadores.
La búsqueda con IA está cambiando las reglas del juego, pero se basa en la misma base con la que ya estás trabajando.
De hecho, puedes ganar visibilidad en la IA a través del SEO “tradicional”, y viceversa. El contenido y las páginas de producto de Ahrefs han sido mencionados 7.470 veces en 2.309 páginas, sin ningún esfuerzo por optimizarlas para la visibilidad en la IA. Tiene sentido si lo piensas: cada nuevo tipo de búsqueda se construye sobre formas de contenido existentes.
Sin embargo, hay algunas diferencias.
En resumen, la búsqueda tradicional te da una lista de enlaces para explorar, mientras que la búsqueda con IA te da respuestas directas. La búsqueda tradicional consiste en competir por clics, mientras que la búsqueda con IA consiste en ser citado dentro de la propia respuesta. Los usuarios pasan de “hacer clic y explorar” a “preguntar y recibir”.
| Aspecto | SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) | GEO (Optimización para Motores Generativos) |
|---|---|---|
| Objetivo | Se centra en ayudar a los sitios web a posicionar más alto en los motores de búsqueda tradicionales como Google o Bing para atraer más clics. | Se centra en aumentar la visibilidad de tu marca en las respuestas generadas por IA, asegurándose de que formes parte de la conversación, incluso si los usuarios nunca llegan a tu sitio. |
| Objetivo del contenido | Pretende llevar a los usuarios a tu sitio web. | Pretende asegurar que las herramientas de IA mencionen y representen con precisión tu marca, incluso si el usuario obtiene toda la información que necesita sin visitar tu sitio. |
| Señales de autoridad | A menudo provienen de los backlinks o de la antigüedad de tu dominio. | Proviene de aparecer consistentemente en plataformas de confianza, ser reconocido por expertos y tener contenido claro, actualizado y basado en hechos que las herramientas de IA puedan entender y usar fácilmente. |
| Tipo de respuesta | Lista de enlaces posicionados. | Respuestas directas y resumidas. |
| Estilo de interacción | Consultas de búsqueda cortas, basadas en clics. | Conversacional, prompts largos, a menudo sin necesidad de clics. |
| Fuente de datos | Páginas web indexadas y posicionadas. | Combina información usando conocimiento incorporado + búsqueda (RAG). |
Ahora, a lo práctico. Tener éxito con el GEO requiere mezclar sólidos fundamentos de SEO con tácticas tomadas de otras disciplinas del marketing. Aquí tienes tu plan de acción:
1. Consigue que te mencionen en la web
Esto puede sorprenderte: la mayoría de las menciones de tu marca probablemente provendrán de otros sitios web, no del tuyo.
Cuando analicé las principales fuentes de menciones de la marca Ahrefs en respuestas de IA, los sitios de terceros dominaban. Por ejemplo, en las AI Overviews de Google, las páginas principales que mencionaban a Ahrefs no incluían ahrefs.com en absoluto.
Perplexity fue el único asistente que listó nuestra página como una de las principales fuentes que mencionan nuestra marca, pero no como la fuente principal.
Esto significa que necesitas centrarte en conseguir menciones en toda la web a través de:
- Rankings y listas del sector: consigue que te incluyan en listas de “los mejores” y resúmenes del sector (roundups).
- Relaciones públicas y cobertura mediática: las relaciones públicas tradicionales se vuelven aún más valiosas en la era de la IA.
- Reseñas y casos de estudio: anima a los clientes a mencionar tu marca en las reseñas.
La gran diferencia con el link building tradicional es que estas menciones no necesitan estar enlazadas. La IA puede captar referencias de marca sin enlace con la misma facilidad, como muestra nuestra investigación sobre las AI Overviews de Google.
Para encontrar sitios que aparecen a menudo en las respuestas de IA, simplemente introduce su dominio en Site Explorer de Ahrefs y mira el recuento de citas de IA en el informe de Vista general:
Si estás eligiendo entre dos sitios con citas de IA similares, considera:
- Domain Rating (DR): sigue siendo una medida sólida de confianza y popularidad. Es el número que está justo al lado de las citas con IA en Site Explorer.
- Volumen de búsqueda de marca: los sitios que la gente busca activamente suelen tener más influencia en las citas de IA. En Site Explorer, abre el informe de Vista general, desplázate un poco hacia abajo hasta el gráfico de Entidades y selecciona solo el nombre de la marca del sitio.
En un momento, explicaré cómo encontrar y cerrar tu brecha de visibilidad en la IA.
2. Crea el tipo de contenido que funciona bien en la búsqueda con IA
No todo el contenido funciona igual de bien en la búsqueda con IA. Nuestro análisis de las páginas que reciben tráfico de IA revela patrones claros sobre qué tipos de contenido prefieren citar los asistentes de IA.
Basado en un análisis amplio, ciertos tipos de contenido obtienen consistentemente la mayor proporción de tráfico de IA:
- Contenido de “Los mejores”: el 7,06 % del tráfico de IA va a páginas con “mejor” en el título.
- Listas “Top”: 5,5 % del tráfico de IA.
- Comparaciones “Vs”: 4,88 % del tráfico de IA.
- Guías “Cómo hacer”: 6,35 % del tráfico de IA.
- Páginas centradas en el producto: páginas de “Contacto” (6,8 %), “productos” (6,43 %), “producto” (4,71 %) y “servicios” (4,53 %).
Pero aquí está la clave: cada marca e industria es diferente. Así que profundicé en los últimos 3 meses de nuestros propios datos para ver qué tipo de contenido genera más tráfico para Ahrefs. Recomiendo encarecidamente hacer lo mismo para tu sitio.
| Categoría de contenido | Vistas totales | Interacción | Información estratégica |
|---|---|---|---|
| Guías “Cómo hacer” | 7315 | 184 s de tiempo en página | Impulsores clave de tráfico; los asistentes de IA favorecen las guías claras y prácticas. |
| Estudios de datos | 6134 | 207 s de tiempo en página | Alta interacción; la investigación con autoridad funciona bien en los resultados de IA e invita a más clics. |
| Página de inicio | 2875 | 0,53 de tasa de rebote (baja) | Captura consultas de navegación; los asistentes de IA muestran los puntos de entrada de la marca. |
| Listas (herramientas) | 976 | 0,84 de tasa de rebote (alta) | Fuerte tiempo en página; útil para descubrir herramientas a través de asistentes de IA, pero el alto rebote sugiere una utilidad de una sola visita. |
| Definición | 747 | 173 s de tiempo en página | Satisface consultas informativas directas; los asistentes de IA las usan para respuestas concisas. |
| Listas | 585 | 0,79 de tasa de rebote (alta) | Buenas para atraer clics de curiosidad desde los resúmenes de IA. |
| Producto | 530 | 0,24 de tasa de rebote (baja) | Baja tasa de rebote; los asistentes de IA pueden dirigir visitantes cualificados directamente a las páginas relacionadas con el producto. |
| Opinión / Liderazgo de pensamiento | 282 | 214 s de tiempo en página | Atractivo para lecturas más profundas; de nicho pero valioso para la autoridad de la marca en contextos de IA. |
Creo que el punto ideal es crear una mezcla de contenido que cubra diferentes intenciones de usuario. Algunas personas quieren actualizaciones rápidas sobre tendencias, otras quieren tutoriales completos que puedan guardar en sus marcadores, y algunas buscan datos sólidos para respaldar sus decisiones. Si solo creas un tipo de contenido, probablemente te estés perdiendo citas de los otros grupos de usuarios.
Así que, empieza por auditar tu contenido existente para ver cuáles de estas categorías ya tienes, y luego echa un vistazo a tus propias analíticas para detectar patrones. ¿Qué contenido genera más interacción de tu audiencia? Probablemente ahí es donde deberías redoblar esfuerzos, pero no ignores por completo las otras categorías.
Puedes encontrar estos datos en Web Analytics de Ahrefs (gratis en Ahrefs Webmaster Tools). Simplemente haz clic en Búsqueda con IA para ver cómo los visitantes de este canal interactúan con tu sitio.
Y aquí tienes un consejo extra: mantén tu contenido principal fresco y actualizado. Descubrimos que, en comparación con los resultados de búsqueda tradicionales, los asistentes de IA prefieren citar contenido más reciente.
3. Crea una gran experiencia en tu página de inicio y en las páginas de destino de tus productos
¿Sabías que más del 80 % del tráfico de referencia de ahrefs.com procedente de la búsqueda con IA va a solo tres tipos de contenido? Esos son las herramientas gratuitas (mencionadas antes), las páginas de producto y nuestra página de inicio.
El tráfico generado por IA a tu sitio probablemente seguirá patrones similares. Dado que las herramientas de IA tienden a guiar a los usuarios a unas pocas páginas clave, es importante asegurarse de que esas páginas ofrezcan una gran experiencia.
- Deja claro de inmediato qué haces y por qué eres valioso.
- Usa encabezados, viñetas y secciones claras.
- Facilita que tanto los humanos como la IA encuentren tus datos de contacto.
- Crea descripciones de productos/servicios claras y objetivas que la IA pueda analizar y citar fácilmente.
4. Estructura el contenido para la comprensión de la IA
A los modelos de IA les encanta la estructura y la claridad. Aquí tienes algunas reglas simples para hacer que tu contenido sea amigable para la IA.
Usa un formato claro:
- Encabezados jerárquicos (H1, H2, H3).
- Viñetas en las listas.
- Enunciados cortos y objetivas.
Implementa optimizaciones técnicas:
- Añade datos estructurados (marcado schema) para preguntas frecuentes e información de productos.
- Asegura velocidades de carga de página rápidas.
- Haz que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles.
- No bloquees el acceso de los bots de IA a tu contenido.
- Evita el exceso de JavaScript (en el momento de escribir esto, la mayoría de los rastreadores de IA no renderizan JavaScript).
Escribe con claridad:
- Usa un lenguaje simple y directo.
- Divide los párrafos largos.
- Incluye hechos y cifras específicas que la IA pueda citar.
- Responde a preguntas comunes de forma explícita.
Consejo
La IA podría alucinar sobre el contenido de tu sitio, enviando a los usuarios a errores 404. Aquí tienes una forma de solucionarlo:
5. Apuesta por múltiples plataformas
Nuestro estudio sobre los dominios más citados por la IA reveló dos plataformas que pueden darte el mayor alcance para las citas de IA:
- YouTube: el sitio web más visitado a nivel mundial (3.700 millones de visitas) y el segundo dominio más citado en las AI Overviews. La mayoría de los espectadores han comprado productos después de descubrirlos en la plataforma.
- Reddit: aparece en el 77 % de las búsquedas de reseñas de productos y es el tercer dominio más citado en las AI Overviews. Con 952 millones de visitas mensuales, es donde tienen lugar las discusiones auténticas sobre productos.
Para empezar a optimizar para Reddit, céntrate en los hilos que ya tienen visibilidad en la Búsqueda de Google.
- Ve a Site Explorer de Ahrefs, introduce “reddit.com” y abre el informe de Palabras clave orgánicas.
- Usa filtros: posiciones 1-10, la palabra clave incluye (introduce frases relacionadas con tu sitio). También puedes seleccionar una ubicación preferida.
- Busca palabras clave relevantes con mucho tráfico.
- Añade respuestas reflexivas y útiles a estos hilos de alto tráfico.
En cuanto a la optimización para YouTube, hemos elaborado una guía completa que te explica nuestra estrategia de SEO para vídeos, la misma que nos ayudó a conseguir más de 5,7 millones de visualizaciones orgánicas y 642.000 horas de visionado solo en 2024.
6. Encuentra tus brechas de menciones y citas en la IA
Una de las formas más rápidas de mejorar tu estrategia de GEO es ver dónde están teniendo éxito tus competidores en las respuestas de IA mientras tú te estás quedando fuera.
Te mostraré cómo hacerlo con Brand Radar de Ahrefs. Es una de las herramientas de más rápido crecimiento en visibilidad de marca en IA, con más de 100 millones de prompts, 5 índices de IA y no requiere ninguna configuración.
Encontrar tu brecha de menciones en la IA (competidores son mencionados, pero tú no)
Para encontrar páginas que mencionan a tus competidores pero no a ti (tu brecha de menciones en la IA), añade a tus competidores a Brand Radar, pasa el ratón por encima de cualquier gráfico de IA y haz clic en “Solo otros”.
A continuación, haz clic en el informe de Páginas citadas para ver los sitios web a los que podrías contactar para cerrar tu brecha de menciones en la IA.
Encontrar tu brecha de citas en la IA (competidores citados en respuestas de IA, pero tú no)
- Empieza por borrar todos los filtros de nivel superior en Brand Radar.
- Ve al informe de Páginas citadas.
- Aplica el filtro de competidores en la parte inferior como he mostrado en la captura de pantalla:
Esto te da una lista de páginas que muestran cuántas respuestas de IA mencionaron a tus competidores y el volumen total de búsqueda de esas consultas. Ahora sabes exactamente a qué temas de contenido y páginas dirigirte con tu propio contenido superior.
Las métricas de SEO tradicionales como los rankings no contarán toda la historia del GEO. Necesitas una herramienta como Brand Radar para hacer un seguimiento de cómo los sistemas de IA interactúan con tu marca.
Menciones en la IA
Estas ocurren cuando los asistentes de IA incluyen tu marca en sus respuestas, te enlacen o no. Piénsalo como el nuevo marketing de boca a boca: cuanto más aparezca tu nombre en las respuestas de IA, más probable será que la gente recuerde y considere tu marca.
Si estás usando Brand Radar de Ahrefs, simplemente introduce el nombre de tu marca y los de tus competidores (la herramienta puede incluso sugerir marcas competidoras usando IA).
Verás un panel que muestra con qué frecuencia se menciona tu marca y el alcance potencial total de esas menciones.
Específicamente, verás:
- Menciones: número de resultados que mencionan la entidad al menos una vez.
- Impresiones: menciones ponderadas por el volumen de búsqueda de Google para estimar la exposición potencial.
- Cuota de voz en IA: porcentaje de impresiones de la marca sobre el total de impresiones para respuestas que mencionan a cualquier marca seguida.
También puedes ver cuán visible es tu marca dentro de temas específicos. Por ejemplo, vamos a comprobar la cuota de voz en IA de Mailchimp como herramienta de redes sociales, una característica que no todo el mundo conoce. Todo lo que se necesita es añadir “herramienta de redes sociales” a los filtros de nivel superior.
Podemos ver que tiene la mayor visibilidad de la competencia, excepto en el AI Mode, donde otra marca tiene más alcance.
También puedes hacer un seguimiento de múltiples marcas de la misma empresa y compararlas con competidores al mismo tiempo.
Citas de IA
Esto es cuando tu contenido específico es referenciado como fuente en las respuestas de IA.
Para una comprobación rápida del rendimiento de tus citas, dirígete a Site Explorer de Ahrefs e introduce tu dominio. Verás cuántas veces tus páginas han sido citadas, y puedes hacer clic para ver qué contenido están recogiendo las herramientas de IA y en qué contexto.
Usa los patrones de citación para entender qué tipo de contenido prefiere la IA de tu sitio, y luego crea más contenido en esos formatos ganadores.
Tráfico impulsado por IA
Sí, el tráfico directo de las herramientas de IA todavía es relativamente pequeño, y a menudo mal atribuido por la IA. Pero cuando llega, suele ser de mayor calidad. Estos visitantes ya han sido precalificados por la IA, por lo que tienden a estar más comprometidos y a tener más probabilidades de convertir.
En Web Analytics de Ahrefs, el tráfico de IA es fácil de seguir porque ya está listado como una de las fuentes de tráfico integradas. No necesitas jugar con etiquetas UTM o regex. Simplemente haz clic en él para ver las analíticas de este canal.
Sinceramente, el panorama del GEO está cambiando tan rápido que es difícil mantenerse al día. Pero aquí están las tendencias que estoy viendo que podrían dar forma a lo que viene.
Los motores de búsqueda podrían volverse aún más importantes para la IA, no menos
Este es el gran punto que captó mi atención. OpenAI tomó una decisión fascinante con GPT-5: lo diseñaron para ser “inteligente, no erudito”. En lugar de meter cada dato en el modelo, se centraron en hacerlo excelente en el razonamiento y luego dejar que buscara información cuando la necesitara.
Sin acceso a la búsqueda, GPT-5 es, según se informa, “prácticamente inútil”. Eso podría sonar como una limitación, pero entrenar modelos para memorizar todo se ha vuelto ridículamente caro y simplemente ya no es sostenible.
Si otras compañías siguen el ejemplo de OpenAI (y probablemente lo harán), significa que el SEO tradicional podría volverse aún más valioso para obtener citaciones de IA. Aquí tienes un análisis profundo de por qué esto es importante
Es probable que Google impulse el AI Mode en todas partes
Ahora mismo, el Modo IA está disponible principalmente en EE. UU. y el Reino Unido, pero Google no suele mantener las características principales limitadas a solo unos pocos países. Eventualmente podría convertirse en la forma predeterminada en que la gente busca, tal como insinuó el CEO de Google.
Pero tal vez no sea tan disruptivo como suena. Ya he visto un par de nuestros artículos aparecer en el Modo IA sin ningún tipo de SEO para el Modo IA, lo que respalda lo que dijo Gary Illyes: el buen SEO de toda la vida podría ser todo lo que necesitas.
La IA va a empezar a hacer cosas, no solo a responder preguntas
La próxima ola trata sobre la IA completando tareas para las personas. Piensa en agentes que pueden comparar productos, negociar precios o incluso comprar cosas por ti. Si eso se convierte en la norma, ser visible para la IA podría significar mucho más que solo aparecer en los resultados de búsqueda.
La detección de spam se volverá más inteligente (pero ¿cuán indulgente será?)
Al igual que Google mejoró en la detección de spam y esquemas de enlaces, los sistemas de IA definitivamente mejorarán en la identificación de intentos de manipular sus respuestas. La gran incógnita es cuánto tiempo los sistemas de IA podrían “recordar” si has intentado manipularlos. ¿Serán indulgentes como Google finalmente se volvió, o guardarán rencor por más tiempo?
Trata el GEO como una extensión de tu estrategia de SEO existente. Después de todo, es básicamente SEO para la búsqueda con IA. Los fundamentos —gran contenido, estructura clara, autoridad temática— funcionan para ambos. Simplemente estás expandiendo tu definición de éxito más allá de los clics para incluir citas de IA y menciones de marca.
La IA se mueve tan rápido que incluso las personas que la construyen no siempre pueden seguir el ritmo. Seguir blogs como el nuestro es una forma de mantenerse al día.
¿Tienes preguntas o comentarios? Estamos en X y en LinkedIn.
