Dicho esto, probablemente haya notado que Google no siempre usa la meta descripción insertada. A veces elige un fragmento diferente de la página.
Si ha pasado tiempo elaborando una meta descripción atractiva, esto puede ser molesto.
¿Pero con qué frecuencia sucede?
Para averiguarlo, comparamos meta descripciones codificadas con los fragmentos de escritorio de Google reales para 20,000 palabras clave.
Pero primero, un hecho interesante …
El 25.02% de las páginas de ranking alto no tienen una meta descripción
¿Increíble, verdad?
Aquí está el desglose por posición en el ranking:
Proporción de URL sin descripción meta por posición de clasificación
Para cualquiera que se pregunte, la correlación de Spearman aquí es 0.28, que se considera débil.
Google reescribe meta descripciones el 62.78% del tiempo
Sí, Google reescribe las meta descripciones para la mayoría de los resultados de búsqueda.
Esto ya nos dice bastante, pero siempre es más perspicaz segmentar los datos …
Ese número cae al 59,65% para las palabras cortas y aumenta al 65,62% para las colas largas
Presumimos que Google generaría descripciones más a menudo para palabras clave de cola larga.
Esto se basó en el hecho de que el resultado promedio de la primera página se clasifica para cientos de palabras clave, y las descripciones codificadas generalmente se escriben alrededor de la palabra clave principal “principal”.
Por ejemplo, nuestra palabra clave objetivo principal para esta publicación es “herramientas de palabras clave de youtube”, así que escribimos la meta descripción con eso en mente.
Como resultado, Google muestra nuestra descripción codificada en los resultados de la palabra clave objetivo …
… pero no para algunas de las palabras clave de cola larga que clasifica la publicación:
Esto sucede porque la descripción codificada es menos relevante para las colas largas. Tiene más sentido que Google elija su propio fragmento.
Pero, lo que encontramos nos sorprendió:
Si bien es más probable que Google reescriba meta descripciones para palabras clave de cola larga, es solo por un pequeño margen.
Supongo que la brecha crecerá con el tiempo a medida que Google mejore la comprensión de la intención de búsqueda y, posteriormente, proporcione los fragmentos de búsqueda más relevantes.
Es menos probable que Google reescriba meta descripciones que se truncan
Google trunca las meta descripciones que son demasiado largas.
¿Pero esto afecta la posibilidad de que Google los reescriba? En otras palabras, ¿es más probable que Google genera su propio fragmento cuando su meta descripción es demasiado larga?
Veamos los datos:
Los resultados aquí son más o menos iguales. Google reescribió el 61.46% de las meta descripciones que eran demasiado largas y el 63.69% del resto.
Sorprendentemente, parece que mantener tus meta descripciones dentro de los límites no cambia la probabilidad de que Google las reescriba mucho.
Quizás sea porque las descripciones largas son sorprendentemente comunes. El 40.61% de las descripciones de 192,656 páginas únicas que estudiamos eran demasiado largas.
¿Todavía debería molestarse en escribir meta descripciones?
Si. Las meta descripciones relevantes y convincentes atraen los clics, por lo que aún vale la pena escribirlas, aunque solo se muestran solo el 37% del tiempo, en promedio.
Dicho esto, si su sitio es enorme, vale la pena priorizar páginas que:
- Ya tiene tráfico orgánico
- Fueron creados para clasificar en Google
- Es probable que se compartan en las redes sociales (donde la meta descripción se usará para la descripción del fragmento social en ausencia de etiquetas OG)
Tomar este enfoque debería tener el mayor impacto para la menor cantidad de trabajo.
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