Si el tráfico de búsqueda sube, también lo hace el precio de sus acciones. Pero recientemente, muchas empresas han visto importantes descensos de tráfico (e ingresos) debido a los cambios en la búsqueda con IA.
Este post es para ti si eres un stakeholder de negocio, periodista, investigador o profesional del marketing que busca datos actualizados sobre cómo la IA está cambiando las búsquedas para poder mantenerte a la vanguardia.
Incluye 81 estadísticas de SEO con IA de nuestros últimos estudios de datos y se actualiza mensualmente para mantenerlo al día.
Las plataformas de búsqueda con IA están remodelando la forma en que los usuarios descubren la información.
Estas estadísticas revelan hasta qué punto los resultados de la IA difieren de los resultados orgánicos tradicionales de Google, qué papel desempeña la actualidad del contenido y por qué los rankings tradicionales no siempre se trasladan a la búsqueda con IA.
- Google envía 345 veces más tráfico a los sitios web que ChatGPT, Gemini y Perplexity juntos. (Fuente)
- Los sitios web con más tráfico de búsqueda orgánico son más mencionados en los resultados de búsqueda con IA. (Fuente)
- El 80% de las fuentes citadas por las plataformas de búsqueda con IA no aparecen en Google; solo el 12% coincide con los resultados principales de Google. (Fuente)
- Las plataformas de búsqueda con IA prefieren citar contenido que es un 25,7% más reciente que el contenido citado en los resultados orgánicos tradicionales. (Fuente)
- El 86% de las fuentes más mencionadas no se comparten entre ChatGPT, Perplexity y las funciones de IA de Google. (Fuente)
AI Overviews de Google
Las AI Overviews son una de las funciones más disruptivas que ha lanzado Google, alterando las tasas de clics y la visibilidad en todos los sectores.
Las siguientes cifras muestran su alcance, crecimiento y los factores que influyen en las marcas que son citadas.
- Las AI Overviews tuvieron más de 1.500 millones de usuarios al mes en el primer trimestre de 2025. Eso sería el 18,3% de todas las personas del planeta, o el 26,6% de todos los usuarios de Internet. (Fuente)
- Las AI Overviews reducen los clics a los sitios web en un 34,5%. (Fuente)
- El 26% de las marcas no tienen ninguna mención en AI Overviews. (Fuente)
- Las 50 marcas principales que aparecen en AI Overviews representan el 28,9% de todas las citas. (Fuente)
- El 8,64% de los AI Overviews aparecen fuera de la posición #1 y hasta en la posición #6. (Fuente)
- Ser mencionado en páginas con muchos enlaces tiene una fuerte correlación con la visibilidad en AI Overviews. (Fuente)
- Las AI Overviews se apoyan más en sitios de UGC (contenido generado por usuarios), mostrando Reddit un 3,4%, Quora un 2,2% y YouTube un 2% más de lo esperado. (Fuente)
- El 16% de las búsquedas en Google en EE. UU. incluyen AI Overviews. (Fuente)
- Las AI Overviews han crecido un 116%, duplicándose desde la Core Update de marzo de Google. (Fuente)
- El 76% de las citas de AI Overviews se extraen de las páginas que se posicionan en el top 10 de los resultados orgánicos de Google. (Fuente)
- Las AI Overviews se muestran más de lo normal para consultas informativas, consultas de búsqueda más largas y consultas con mayores volúmenes de búsqueda. (Fuente)
- Las AI Overviews se muestran menos de lo normal para consultas de marca, consultas locales y consultas de búsqueda más cortas. (Fuente)
- El 71,67% de los resultados de búsqueda de AI Overviews no están monetizados, no mostrando datos de CPC. (Fuente)
- Los rankings importan para la visibilidad en AI Overviews, pero solo hay una correlación moderada. (Fuente)
- Las páginas con un ranking más alto en los resultados orgánicos tienden a ser citadas más arriba en AI Overviews cuando se incluyen como cita. (Fuente)
- Las marcas en el 25% superior por menciones web obtienen más de 10 veces más menciones en AI Overviews que el siguiente cuartil. (Fuente)
- Reddit ahora aparece en el 5,5% de los AI Overviews. (Fuente)
ChatGPT
Como el asistente de IA más utilizado, ChatGPT se ha convertido en el mayor impulsor de tráfico de referencia de IA.
Estas estadísticas destacan cómo obtiene la información, qué tipos de contenido favorece y su papel desmesurado en la configuración del comportamiento de búsqueda con IA.
- ChatGPT envía aproximadamente un 5% más de tráfico que Reddit. (Fuente)
- Google no opera la mayoría de los resultados de ChatGPT. Solo el 6,82% de los resultados de ChatGPT coinciden con el top 10 de Google; el 83% de sus respuestas citan URLs que no están en Google en absoluto. (Fuente)
- ChatGPT ha impulsado el crecimiento del tráfico de IA a los sitios web casi por sí solo, creciendo un 85% desde enero. (Fuente)
- ChatGPT es el principal referente de IA, representando más del 80% del tráfico de IA a los sitios web. Eso es un 30% más que en nuestro estudio anterior. (Fuente)
- Ser mencionado en páginas con muchos enlaces tiene una débil correlación con la visibilidad en las respuestas de ChatGPT. (Fuente)
- ChatGPT es la plataforma con más probabilidades de citar contenido nuevo. Ordena las referencias en el texto de más nuevas a más antiguas. (Fuente)
- Medios de comunicación como Reuters, Apple News y AS.com ocupan un lugar destacado en ChatGPT (4 - 2,6%), pero son secundarios o están ausentes en los demás. A ChatGPT le gustan los sitios de noticias. (Fuente)
Insights sobre las citas de IA
No todos los sitios web reciben el mismo trato en los resultados de la IA. Esta sección cubre qué plataformas y tipos de contenido se ven favorecidos, y cómo varían los patrones de citas entre ChatGPT, Perplexity y los AI Overviews de Google.
- Wikipedia domina en los tres asistentes de IA, pero ChatGPT (16,3%) es el que más la cita, seguido de Perplexity (12,5%) y AI Overviews (8,4%). (Fuente)
- YouTube es un claro favorito en Perplexity (16,1%) y AI Overviews (9,5%), pero no aparece entre los primeros en ChatGPT. (Fuente)
- Reddit y Quora solo ocupan un lugar destacado en AI Overviews (7,4% y 3,6%). No figuran en el top 10 de ChatGPT ni de Perplexity. Parece que Google favorece los sitios de contenido generado por usuarios. (Fuente)
- Los sitios de salud/médicos (Mayo Clinic, Cleveland Clinic) aparecen en AI Overviews pero no están en el top 10 de ChatGPT o Perplexity. (Fuente)
- Reddit tiene un 3,4% más de probabilidades de ser mencionado en AI Overviews y en los resultados de Google de lo esperado. (Fuente)
Comportamiento de los bots de IA
Los bots de IA están alcanzando rápidamente a los rastreadores de búsqueda tradicionales. Estas estadísticas muestran lo rápido que están creciendo, qué bots son los más bloqueados y qué significa eso para los editores que gestionan el tráfico y la carga del servidor.
- El número de bots de IA se ha duplicado desde agosto de 2023, con 21 bots de IA importantes ahora activos en la web. (Fuente)
- GPTBot (OpenAI) es el bot de IA más bloqueado, con un 5,89% de todos los sitios web que lo bloquean. (Fuente)
- ClaudeBot (Anthropic) experimentó el mayor crecimiento en las tasas de bloqueo, aumentando un 32,67% durante el último año. (Fuente)
- Los bots de IA están aumentando sus actividades de rastreo, alcanzando el segundo lugar detrás de los bots de los motores de búsqueda y contribuyendo al 25% de las solicitudes. (Fuente)
La mayor parte del contenido nuevo en línea ahora tiene alguna huella de IA, lo que plantea preguntas sobre el impacto en el ranking.
Los datos muestran que el contenido asistido por IA domina los resultados principales y que el contenido exclusivamente humano ya no es un requisito previo para un buen rendimiento SEO.
- El 74% de todo el contenido web nuevo incluye contenido de IA. (Fuente)
- Solo el 26% del nuevo contenido web es creado enteramente por humanos, y solo la mitad (13,5%) se posiciona en los primeros puestos de Google. (Fuente)
- El contenido tipo “lo mejor de”, las páginas de productos y las guías generan la mayor parte del tráfico de IA. (Fuente)
- El contenido generado por IA no perjudica tu posicionamiento en Google. El 86,5% del contenido en el top 20 está al menos parcialmente generado por IA. (Fuente)
- Sin embargo, el contenido puramente de IA rara vez alcanza la posición #1 en los resultados orgánicos de Google. (Fuente)
- El contenido humano tuvo un 4% más de probabilidades de ser afectado negativamente por una actualización de Google que el contenido de IA. (Fuente)
- El 91,4% del contenido citado en AI Overviews está al menos parcialmente generado por IA. (Fuente)
- No existe correlación entre la cantidad de contenido de IA en un artículo y la posición en el ranking de búsqueda. (Fuente)
- No existe correlación entre el porcentaje de contenido de IA y el orden de las citas en AI Overviews. (Fuente)
Adopción de contenido de IA
Los profesionales del marketing están adoptando rápidamente la IA para escalar la producción.
Esta sección describe cuán ampliamente se utiliza la IA, qué tareas apoya y los beneficios de costes que impulsan a las empresas a aumentar la inversión en herramientas y creación de contenido con IA.
- El 87% de los profesionales del marketing utilizan la IA para ayudar a crear contenido. (Fuente)
- El contenido de IA es 4,7 veces más barato que el contenido escrito por humanos. (Fuente)
- El coste medio por post de blog generado con IA es de 131$, en comparación con los 611$ de los posts escritos por humanos. (Fuente)
- Las empresas gastan una media de 188$ al mes en herramientas de IA para la creación de contenido y marketing. (Fuente)
- El 51 % de las empresas planean aumentar su gasto en contenido generado por IA. (Fuente)
- Los sitios web que utilizan IA crecen un 5% más rápido que los que no lo hacen. (Fuente)
- Los profesionales del marketing que utilizan IA publican un 42% más de contenido: la mediana de frecuencia de publicación mensual con IA fue de 17 artículos, en comparación con los 12 de quienes no usan IA. (Fuente)
- El 97% de las empresas tienen un proceso de revisión para el contenido de IA y no publican contenido puramente de IA. (Fuente)
- Los posts de blog son el tipo más común de contenido generado por IA (87%). La lluvia de ideas (76%), la creación de esquemas (73 %) y las actualizaciones de contenido (67 %) son las principales tareas de SEO asistidas por IA. (Fuente)
- El 84% de las empresas no revelan el uso de IA en su contenido. (Fuente)
- ChatGPT es el modelo de IA más común para la creación de contenido, utilizado por el 44% de los encuestados, seguido por Gemini (15%) y Claude (10%). En total, se mencionaron 94 herramientas de IA distintas. (Fuente)
Puede que la IA todavía envíe una pequeña parte del tráfico, pero la calidad de esas visitas puede ser desproporcionadamente alta.
Estas estadísticas desglosan el volumen de referencia de la IA, el comportamiento del usuario y por qué los visitantes de la IA a menudo convierten a tasas más altas que los usuarios de búsqueda.
- La IA representa el 0,1% del tráfico de referencia web. (Fuente)
- El tráfico web medio procedente de búsquedas ha disminuido un 21% en el último año. (Fuente)
- El tráfico de IA ha aumentado 9,7 veces en el último año. (Fuente)
- El tráfico procedente de asistentes de IA generó el 12% de los registros en Ahrefs, representando solo el 0,5% del tráfico. (Fuente)
- Para Ahrefs, los visitantes de búsqueda con IA convierten 23 veces más que los visitantes de búsqueda orgánica tradicional. (Fuente)
- Los usuarios de búsqueda con IA hacen clic en los enlaces un 75% menos que en la búsqueda tradicional. (Fuente)
- Alrededor del 0,25% del tráfico total de un sitio proviene de la IA. (Fuente)
- ChatGPT envía marginalmente más tráfico que Reddit y LinkedIn. (Fuente)
- Perplexity ha superado a Gemini como fuente de referencia de tráfico. (Fuente)
- Los sitios que reciben menos de 10.000 visitas pueden esperar que el 0,3% de su tráfico provenga de LLMs, frente al 0,1% de los que superan el millón de visitas. (Fuente)
- Los visitantes de plataformas de IA comunes como ChatGPT y Perplexity visitan 4 páginas de media. Esto es 1,2 páginas menos en comparación con los visitantes de búsqueda, y 1,5 páginas menos que los visitantes en general. (Fuente)
- Los visitantes de la IA pasan un poco más de tiempo en el sitio (8 segundos más) que otros visitantes. Sus sesiones son más largas en duración pero menos profundas, ya que tienen un 5,4% más de probabilidades de rebotar. (Fuente)
- Los sitios web con más tráfico de búsqueda orgánica también son más mencionados en las respuestas de la IA. (Fuente)
- El 63% de los sitios web reciben tráfico de IA. (Fuente)
La búsqueda con IA premia la autoridad y el reconocimiento, a menudo más que los enlaces o los anuncios.
Aquí se explica cómo las menciones de marca en la web, los anchors y el volumen de búsqueda influyen en la visibilidad en las AI Overviews y por qué algunas marcas dominan mientras que otras permanecen invisibles.
- Las marcas en el 25 % superior por menciones web obtienen 10 veces más visibilidad en la IA que otras. (Fuente)
- Las 50 marcas principales (clasificadas por autoridad online) reciben el 28,90 % de todas las menciones en AI Overviews. (Fuente)
- Google parece tener más sesgo hacia la mención de grandes marcas que ChatGPT y Perplexity. (Fuente)
- El 45,7 % de las búsquedas en Google son de marca. (Fuente)
- Una fuerte imagen de marca en línea se correlaciona positivamente con la visibilidad en AI Overviews. Las menciones de marca en la web tuvieron la correlación más fuerte, seguidas por los anchors de marca y el volumen de búsqueda. (Fuente)
- Los backlinks tienen correlaciones más débiles con la visibilidad en AI Overviews en comparación con los factores de marca. (Fuente)
- Los factores de pago como el tráfico de anuncios de marca y el coste de los anuncios de marca muestran correlaciones positivas débiles con las menciones de IA. (Fuente)
- El 26 % de las marcas no tienen ninguna mención en AI Overviews. (Fuente)
Reflexiones finales
Estas estadísticas de SEO con IA muestran un panorama que cambia rápidamente.
Los clics están disminuyendo, el contenido está cambiando y las marcas con autoridad dominan la visibilidad. El éxito del SEO ahora depende de adaptar las estrategias para las funciones de búsqueda con IA, optimizar la creación de contenido y fortalecer las señales de marca para mantenerse visible en la búsqueda impulsada por la IA.
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