Para adelantarse y tomar buenas decisiones sobre qué hacer a continuación, es necesario comprender los datos. Hemos realizado decenas de estudios de datos para ayudar a los SEO y a los profesionales del marketing a entender qué está pasando y qué pueden hacer.
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Por ahora, aquí tienes una lista de las estadísticas más actualizadas sobre la IA en el marketing.
Hemos encuestado a 879 profesionales del marketing para entender cómo la IA generativa está cambiando el marketing de contenidos: los flujos de trabajo, los costes, los resultados… y los riesgos.
Descarga y lee el informe completo en PDF aquí (no se necesita correo electrónico): El estado de la IA en el marketing de contenidos.
Las AI Overviews están rediseñando el comportamiento de búsqueda, los patrones de tráfico y la visibilidad de las marcas en Google.
- Las AI Overviews alcanzaron los 1.500 millones de usuarios mensuales. (Google)
- Las AI Overviews han crecido un 116 % desde la Core Update de marzo. (Ahrefs)
- Las AI Overviews aparecen para el 9,46 % de todas las palabras clave en Desktop, y un 16 % en EE. UU. (Ahrefs)
- Las AI Overviews aparecen en el 12,8 % o más de todas las búsquedas de Google por volumen. (Ahrefs)
- Las AI Overviews aparecen con más frecuencia de lo normal en consultas informacionales, búsquedas más largas y consultas con mayores volúmenes de búsqueda. (Ahrefs)
- Las AI Overviews aparecen con menos frecuencia de lo normal en consultas de marca, consultas locales y búsquedas más cortas. (Ahrefs)
- Las AI Overviews aparecen sobre todo en búsquedas no monetizadas. (Ahrefs)
- Las AI Overviews reducen los clics en un 34,5 %. (Ahrefs)
- El 43 % de las AI Overviews enlazan de vuelta a Google. (SERanking)
Con las AI Overviews, el comportamiento de búsqueda está evolucionando.
- 7 de cada 10 usuarios que realizan una búsqueda nunca leen más allá del primer tercio de una AIO. (Growth Memo)
- Los usuarios más jóvenes de móvil aceptan las respuestas de la IA y la prueba social, mientras que los usuarios de más edad siguen buscando los enlaces azules y los sitios de autoridad. (Growth Memo)
- Los hilos de Reddit, las demos de YouTube y los posts en foros absorben aproximadamente un tercio del tráfico que dejan las AIO. (Growth Memo)
- El 90 % de los compradores hace clic en las fuentes que aparecen en las AI Overviews. (TrustRadius)
- El usuario medio de ChatGPT hace clic en 1,4 enlaces externos por visita; los usuarios de Google hacen clic 0,6 veces por visita. (Momentic Marketing)
La IA aporta poco tráfico de referencia en la actualidad, pero está empezando a influir en los recorridos del usuario y la exposición de la marca.
- La IA envía el 0,1 % del tráfico de referencia total. (Ahrefs)
- Google envía 345 veces más tráfico que las tres principales IA combinadas. (Ahrefs)
- Las IA envían casi la misma cantidad de tráfico de referencia que Reddit. (Ahrefs)
- Perplexity ha superado a Gemini como fuente de tráfico de referencia. (Ahrefs)
- La IA envía la mayor parte del tráfico a sitios web de empresas en EE. UU., en comparación con el Reino Unido o la India. (Ahrefs)
- Los sitios que reciben menos de 10.000 visitas pueden esperar que el 0,3 % de su tráfico provenga de LLMs, frente al 0,1 % de los que superan el millón de visitas. (Ahrefs)
- El contenido tipo “lo mejor de”, las páginas de producto y las guías generan la mayor parte del tráfico de la IA. (Ahrefs)
Las señales de marca off-site, como las menciones web y el volumen de búsqueda de marca, impulsan la visibilidad en la IA más que los anuncios o los backlinks.
- Los 50 dominios principales acaparan el 28,90 % de todas las menciones. (Ahrefs)
- Solo el 14 % de las 50 fuentes más mencionadas se compartieron entre ChatGPT, Perplexity y la IA de Google. (Ahrefs)
- Las menciones de marca en la web muestran la correlación más fuerte con la visibilidad de la marca en AI Overviews. (Ahrefs)
- Las menciones web tienen una correlación mucho más fuerte que los backlinks. (Ahrefs)
- Las 3 correlaciones principales son todas factores off-site: menciones de marca en la web, anchor texts de marca y volumen de búsqueda de marca. (Ahrefs)
- Los factores de pago, como el tráfico de anuncios de marca y el coste de los anuncios de marca, muestran correlaciones positivas débiles con las menciones en la IA. (Ahrefs)
- Las marcas que obtienen más menciones en la web consiguen hasta 10 veces más menciones en AI Overviews que el siguiente cuartil más cercano. (Ahrefs)
- El 26 % de las marcas no tiene ninguna mención en AI Overviews. (Ahrefs)
- Si tu sitio web ocupa el puesto #1 en los resultados tradicionales de Google (enlaces azules), tienes un 25 % de probabilidades de ser utilizado como fuente en AI Overviews. (ZipTie)
Los profesionales del marketing están utilizando la IA de forma extensiva en todas las funciones del marketing.
- El 74,2 % de las nuevas páginas web contenían contenido generado por IA. (Ahrefs)
- El uso de la IA para el marketing de contenidos es extremadamente frecuente: el 87 % de los encuestados utiliza la IA para ayudar a crear contenido. (Ahrefs)
- El uso de la IA permite a las empresas publicar un 42 % más de contenido cada mes: la mediana de la frecuencia de publicación mensual con IA fue de 17 artículos, en comparación con los 12 de quienes no usan IA. (Ahrefs)
- ChatGPT es el modelo de IA más común para la creación de contenidos, utilizado por el 44 % de los encuestados, seguido de Gemini (15 %) y Claude (10 %). En total, se mencionaron 94 herramientas de IA distintas. (Ahrefs)
- El 97 % de las empresas edita y revisa el contenido de IA. Solo el 4 % de los encuestados publica contenido “puro” generado por IA. El 80 % de los encuestados revisa manualmente la exactitud del contenido de IA. (Ahrefs)
- Los posts de blog son el tipo más común de contenido generado por IA (87 %). La lluvia de ideas (76 %), la creación de esquemas (73 %) y las actualizaciones de contenido (67 %) son las principales tareas asistidas por IA. (Ahrefs)
Cada asistente de IA prefiere diferentes fuentes de contenido.
- Wikipedia domina en los tres asistentes de IA, pero ChatGPT (16,3 %) es el que más la cita, seguido de Perplexity (12,5 %) y AI Overviews (8,4 %). (Ahrefs)
- YouTube es un claro favorito en Perplexity (16,1 %) y AI Overviews (9,5 %), pero no aparece entre los principales en ChatGPT. (Ahrefs)
- Reddit y Quora ocupan un lugar destacado solo en AI Overviews (7,4 % y 3,6 %). No figuran en el top 10 de ChatGPT ni de Perplexity. Parece que Google favorece los sitios de contenido generado por usuarios. (Ahrefs)
- Medios de comunicación como Reuters, Apple News (AP) y AS.com ocupan un lugar destacado en ChatGPT (del 4 % al 2,6 %), pero son secundarios o están ausentes en los demás. A ChatGPT le gustan los sitios de noticias. (Ahrefs)
- Los sitios de salud/médicos (Mayo Clinic, Cleveland Clinic) aparecen en AI Overviews pero no están en el top 10 de ChatGPT o Perplexity. Perplexity sí muestra sitios de salud de nicho (tuasaude, alodokter). (Ahrefs)
El número de bots de IA está aumentando rápidamente, pero cada vez más sitios web optan por bloquearlos.
- El número de bots de IA se ha duplicado desde agosto de 2023, con 21 bots de IA principales activos en la web. (Ahrefs)
- GPTBot (OpenAI) es el bot de IA más bloqueado, con un 5,89 % de todos los sitios web que lo bloquean. (Ahrefs)
- ClaudeBot (Anthropic) experimentó el mayor crecimiento en las tasas de bloqueo, aumentando un 32,67 % durante el último año. (Ahrefs)
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