¿Cómo aprendimos este número?
David McSweeney, uno de nuestros contribuyentes, contactó 250 sitios web de 5 nichos populares. Hizo 2 preguntas:
- ¿Vendes enlaces?
- Si es así, ¿por cuánto?
Estos eran los resultados en 2016:
Pero, queríamos actualizar estos números para el 2018.
Así que el mes pasado volví a realizar este estudio con más sitios web en más nichos.
También realicé un segundo experimento en el que envié 180 propuestas de posts de invitados para ver cuántas personas me pedían que pagara una tarifa.
En un momento compartiré mis hallazgos de ambos estudios.
Pero primero, echemos un vistazo rápido a la industria de compra y venta de enlaces.
La industria de compra y venta de enlaces: una breve historia
Mientras que Google ha usado la popularidad de enlaces para posicionar sitios web, los backlinks han sido un commodity.
Y como todos los commodities, hay quienes buscan comprar y quienes buscan vender.
No obstante, la compra de enlaces tiene muchas formas.
Algunas son 100% black hat, otros grey hat y otras white hat.
Así es como la compra de enlaces ha evolucionado a lo largo de los años:
Principios de la compra de enlaces: directorios de autoridad (mediados de 1990s—2000s)
Las propuestas en directorios de pago fueron una de las primeras formas de compra de enlaces.
Estos directorios generalmente cobraban una tarifa de “revisión”.
El ahora desaparecido directorio de Yahoo es uno de los ejemplos de más alto perfil.
Cobraban una tarifa de alrededor de £300 ($402) por la inclusión, aunque rechazaron algunos sitios.
No te equivoques, ese enlace no fue comprado por el tráfico.
Siempre se compró con el propósito de mejorar el ranking en Google.
El boom de la compra de enlaces (mediados de 2000s y en adelante)
A mediados de la década de 2000, toda una industria había crecido en torno a la venta de enlaces.
Sitios como Text Link Ads vendían enlaces en régimen de “alquiler”.
Imagen a través de Google Plus
Estos eran generalmente enlaces en la barra lateral de todo el sitio, por los cuales se pagaba una cuota mensual. El costo dependía de las métricas.
Y en esos días, la métrica que importaba era el PageRank.
El precio comenzó en alrededor de $30/mes para un enlace desde un sitio PR1/2. Los sitios con alto PR cobraban más de $100.
Recuerda que era una tarifa mensual. Por lo tanto, $100/mes terminarían costando $1.200 por año.
También había muchos sitios web que se vendían con enlaces de contenido. Incluso podías elegir el texto ancla que quisieras.
Pero, desafortunadamente, Google pronto tomó medidas para identificar y devaluar estos enlaces.
Google obliga a los vendedores de enlaces a pasar a la clandestinidad (finales de 2000 en adelante)
Google comenzó a canalizar más recursos hacia su equipo de spam.
Además, comenzó a imponer sanciones a aquellos que eran sorprendidos vendiendo enlaces a través de sitios con intermediarios o en foros.
Esta penalización era generalmente una reducción del PageRank, pero en casos extremos podía ser una desindexación.
También animaron a los usuarios a reportarle directamente a Google sobre enlaces pagos.
¿Esto hizo que se dejaran de vender enlaces?
No. Pero obligó a esos enlaces de compra y venta a tener discreción.
A su vez, esto hizo más difícil para Google atrapar a los sitios que estaban rompiendo sus reglas.
Y para aclarar, comprar enlaces para manipular los rankings definitivamente rompe las reglas de Google.
La compra de enlaces es el primer ejemplo que dan de un “esquema de enlaces” en sus artículo de directrices de calidad:
Los siguientes son ejemplos de esquemas de enlaces que pueden impactar negativamente en el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda:
Compra o venta de enlaces que pasan el PageRank. Esto incluye el intercambio de dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces; el intercambio de bienes o servicios por enlaces; o el envío a alguien de un producto “gratis” a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace.
Entonces, ¿cuál es el estado actual de la compra de enlaces?
Si te encuentran comprando enlaces para mejorar los rankings, Google podría penalizar tu sitio. No recomendamos la compra de enlaces, pero si lo haces, entonces comprende los riesgos.
Compra/venta de enlaces en 2018 (y en adelante)
Aquí están algunas de las formas en que puedes comprar enlaces para objetivos de SEO en 2018:
Posts de invitados pagos (es decir, posts “patrocinados”)
Una búsqueda rápida en Google de “comprar posts de invitados” devuelve una tonelada de sitios que ofrecen conseguirte enlaces de posts de invitados por una tarifa.
Todos estos servicios se clasifican en una de las tres categorías siguientes:
- Servicios genuinos de posts de invitados: llevan a cabo un verdadero alcance a blogs reales y aseguran la publicación de posts de invitados en tu nombre..
- PBNs disimuladas: venden su servicio como si fuera real, pero en realidad utilizan PBNs. Por lo general, se pueden distinguir estos servicios a una milla de distancia, ya que son muy baratos (<$100 por post). No recomendamos usarlos a menos que estés consciente de, y aceptes, los riesgos asociados con las PBNs.
- Intermediario entre compradores/vendedores de enlaces: pagan a los sitios en nombre de sus clientes para que se los incluya, aumentan el precio y luego se embolsan la diferencia. Esencialmente, son intermediarios (o intermediarias) en el proceso de compra/venta de enlaces.
Diría que el #3 es el más común.
Recibimos peticiones de intermediarios entre compradores/vendedores de enlaces (#3) en Ahrefs todo el tiempo.
Aquí tienes un ejemplo:
(Hola,
Me preguntaba si podría publicar un post de invitado en su sitio web. Les pagaré $20 (€15) a través de Paypal si aceptan. El artículo es sobre backlinks y no es plagio.
El contenido deberá incluir un enlace dofollow.
Gracias)
Una vez incluso tuvimos un tipo que estaba contactando a todos nuestros colaboradores anteriores para tratar de comprar a escondidas un backlink en el blog.
Aquí está Tim, con toda la razón, trolleando a ese tipo:
(Hola Tim. Gracias por contactarme a través de Twitter. Entiendo que eres colaborador para ahrefs.com - https://ahrefs.com/blog/author/tim-soulo. Quisiera saber si podrías conseguirme un artículo publicado en ahrefs. Estaría representando a una compañía de servicios de hosting, así que lo que estoy buscando es conseguir un link que apunte a mi compañía en ese artículo.
Sí, creo que podría encajar tu enlace en mi contenido.
¿Cuánto estás dispuesto a pagar por él?
Hola Tim, nunca he hecho este tipo de enlaces. Normalmente escribo el contenido y lo envío para publicación por una tarifa fija. ¿Podrías decirme qué tienes en mente? Gracias.
Podría hacerlo por $1000).
¡No creo que hayamos tenido noticias suyas después de eso!
Pero la cosa es…
Si se hubiera tomado el tiempo de escribir un post de invitados de calidad en su lugar, probablemente lo hubiéramos aceptado. ¡Hubiera obtenido un enlace gratis!
Comprar enlaces a bloggers
Aquí es donde creo que la mayor parte de la compra y venta de enlaces tiene lugar en 2018.
En la compra privada de enlaces a bloggers.
Tengo un par de blogs y recibo este tipo de solicitudes todo el tiempo.
(Hola, mi nombre es XXXX y soy parte de una agencia de servicios completos de publicidad. Mi trabajo implica encontrar los mejores sitios web para promocionar los servicios de nuestros clientes. Tu blog XXXX es perfecto. Nos gustaría publicar un artículo patrocinado y ajustado para el contenido de tu sitio que llevaría un enlace dofollow apuntando al sitio web de nuestro cliente. ¿Aceptarías la colaboración con nosotros? Si es así, ¿cuáles son tus tarifas para este tipo de publicidad? Espero leer tu respuesta y te deseo un gran día)
(No vendo enlaces por cierto!)
Pero, no siempre es un intercambio monetario.
A veces es más bien un soborno en el que se ofrece un producto a cambio de una reseña “genuina” en el sitio del blogger.
(¿Quieres reseñar nuestro producto?
Soy XXXX de XXXX. Me topé con tu Twitter y me preguntaba si estarías interesado en reseñar nuestro producto en tu blog. Está relacionado con XXXX, así que creo que encajaría bien con tu audiencia. Por supuesto estaríamos más que contentos por enviarte el producto y que lo pruebes, gratis 🙂 ¿Interesado? Déjamelo saber! Gracias).
No hace falta decir que la reseña llevará un backlink de aspecto natural en el contenido.
Este es generalmente el acuerdo mutuo implícito entre el blogger y el link builder.
Y la cosa es que, para Google, estos enlaces (comprados o sobornados) son bastante indetectables.
¿Cómo pueden saber si un enlace en un contenido editorial ha sido pagado?
La respuesta es que no pueden.
Dando vuelta el tema, ¿alguna vez has enviado un correo electrónico para tener mayor alcance y has recibido una respuesta como esta?
(Hola. Gracias por ponerte en contacto. Ciertamente, puedo publicar tu contenido en mi sitio pero presumo que necesitarás un link apuntando a un sitio comercial. Como recibo muchos de estos pedidos, estaré pidiendo una tarifa de $150 (negociable) para cubrir nuestros gastos. Puedo tener el post listo en 24 horas si deseas proseguir. Saludos).
Lo estoy viendo cada vez más (nota: ¡sigue leyendo para el estudio sobre esto!)
Muchos bloggers son muy conscientes del valor de un backlink y ahora están pidiendo abiertamente que les paguen.
Lo cual es un asco.
Pero, eso es el negocio, supongo.
Así que, ¿cuánta compra y venta de enlaces privado se da? ¿Cuál es el costo promedio de un enlace?
Vamos a averiguarlo.
¿Qué porcentaje de blogs están vendiendo enlaces en 2018? (¿cómo se compara con el año 2016?)
Para este estudio me contacté con 450 sitios en 9 nichos competitivos (es decir, 50 sitios en cada uno).
Estos son los nichos:
- Viajes
- Moda
- Fitness
- Finanzas
- Bodas
- Fotografía
- Gastronomía
- Paternidad
- Marketing
Y este es el correo electrónico que envié:
(Consulta sobre publicidad.
Hola XXXX, me estoy contactando contigo en nombre de un cliente que está interesado en comprar un link de texto en tu sitio. Podría ser en un post nuevo o en contenido existente. ¿Es algo que podrías ofrecer? Y si es así ¿cuánto sería el costo? Espero tu respuesta 🙂 Gracias).
Como puedes ver, no hubo ningún problema. Fui directo al grano.
Quería comprar un enlace en su sitio y quería saber cuánto costaría.
Estos son los resultados:
Número total de blogs vendiendo links
En primer lugar, echemos un vistazo a los totales generales:
- Venden links: 54
- No venden links: 38
- Sin respuesta: 338
- Rebotes: 20
Aquí tienes cómo estos números se comparan con los de 2016:
Como pueden ver en el gráfico de arriba, sólo el 12,6% de los sitios a los que llegué aceptaron venderme un enlace, comparado con el 18,4% en 2016.
Aún así, es una tasa de éxito bastante alta.
Pero como verán en un momento, los datos están algo sesgados por uno de los nichos.
Número total de blogs vendiendo links por nicho
Ahora vamos a desglosarlo por nicho.
- Viajes: 22
- Fitness: 7
- Moda: 0
- Finanzas: 3
- Bodas: 2
- Fotografía: 7
- Gastronomía: 3
- Paternidad: 7
- Marketing: 3
De nuevo, así es como esto se compara con el 2016:
Como puede ver, los viajes eran por lejos el mayor nicho de venta de enlaces.
El 44% de los sitios que contacté estuvieron de acuerdo en venderme un enlace.
Notamos una tendencia similar en 2016 también.
Esto tiene sentido considerando el valor de la industria de los viajes.
También sugeriría que un gran porcentaje de los sitios de viajes comerciales están comprando enlaces (oferta y demanda).
Ahora veamos el costo real de la compra de los enlaces.
¿Cuál es el costo de comprar un enlace en 2018?
Hubo una gran variación en el precio de la compra de los enlaces.
La cotización más barata fue de 50 dólares. Ese enlace era de un blog sobre paternidad con una calificación de dominio (DR) de 46.
La cotización más cara fue de £2.500 ($3.312) por año. Eso vino de un blog de viajes de DR53.
En los 54 sitios, el costo promedio de la compra de un enlace fue de $361,44.
Para aquellos que presten atención, eso es un aumento del 2,4% ($8,51) en promedio a partir de 2016.
@ahrefs finds the average cost of buying a backlink is $361.44 (study of 450 blogs)
Click to tweet
Por lo tanto, si quisiera comprar un enlace en cada sitio, me costaría un total de $19.518!
Aquí hay un desglose de lo que eso me daría en términos de métricas:
Esa es una selección de enlaces bastante poderosa, justo ahí.
Supongo que esto definitivamente movería la aguja.
Pero, aquí hay otra pregunta: ¿el costo promedio de un enlace aumenta en línea con la DR?
Sí, lo hace.
Así que eso es lo que cuesta un enlace cuando realmente pides comprar uno.
¿Pero qué pasa cuando no lo haces?
¿Cuántos bloggers cobran por los posts de invitados en 2018? (¿Y cuánto cobran?)
¿Alguna vez has lanzado una idea para un post de invitado y recibido una respuesta como esta…?
(Hola. Gracias por contactarnos. Cobramos $50 por artículos de invitados. Amablemente le pedimos que nos conteste si está interesado y podremos avanzar. Gracias!)
Yo sé que sí. Pasa todo el tiempo.
Así que pensé que sería interesante hacer otro pequeño estudio para averiguar:
- Qué tan seguido esto sucede realmente;
- Cuánto cuestan usualmente estos posts de invitados.
Esto es lo que hice:
Me acerqué a 180 blogs de los mismos 9 nichos (es decir, 20 por nicho) con este email:
(Hola XXXX, estaba leyendo un par de posts de tu sitio (uno de los cuales fue escrito por un autor invitado) y me preguntaba si estarías aún buscando otros posts de invitados. Si es así, tengo un par de ideas que me encantaría comentarte, creo que algunas de ellas serían perfectas para tu sitio! 🙂 Espero tu respuesta, gracias)
Como puedes ver, no mencioné ningún tipo de pago en el mail.
Estos son los resultados:
Número total de blogs cobrando por posts de invitados
Primero, echemos un vistazo a las estadísticas generales:
- No pedían dinero: 22
- Pedían dinero: 24
- Sin respuesta: 134
Más de la mitad (52%) de las respuestas pidieron dinero!
No sé tú, pero yo encontré ese número sorprendentemente alto.
¿Pero qué pasa cuando se desglosa por nicho?
Número total de blogs cobrando por posts de invitados por nicho
Estos son los resultados:
Blogs de Finanzas tomaron la cabecera aquí, con el 31% de los bloggers (es decir, casi 1 de 3) pidiendo dinero a cambio de un post de invitados.
Los blogs de Viajes, Moda y Fotografía no se quedaron atrás con el 20% (es decir, 1 de 5)
Pero, había uno atípico: blogs de Marketing.
Ninguno de ellos pidió ningún tipo de monto a cambio de un post de invitado.
Creo que esto dice mucho.
Los marketers están generalmente por encima del resto aquí.
Saben que vender links en posts de invitados va en contra de las directrices de calidad de Google, tal como lo destacaron en el ahora infame post de Matt Cutts hecho en 2014.
Y no están listos para poner a sus sitios en riesgo.
¿Cuál es el costo de un post de invitado en 2018?
Una vez más, hubo una gran variación en las tarifas mencionadas por los bloggers.
La cotización más barata fue de $15, que fue descrita como un “monto por publicación” por el blogger.
Esa respuesta provino de un blog de fotografía con Domain Rating (DR) de 40.
La cotización más cara fue de $300. Y vino de un blog de bodas de DR57.
En los 24 sitios, el costo promedio de la publicación de un post de invitado de pago fue de $77,80.
Por lo tanto, si quisiera publicar un post de invitado en cada sitio, ¡me costaría un total de $1.867,20!
Aquí hay un desglose de lo que eso me daría en términos de métricas:
No es una mala selección de enlaces, ¡especialmente por el costo! ($77,80 cada uno, en promedio)
Si comparamos el coste de comprar enlaces a través de posts de invitados con la compra de enlaces a través de una petición directa, es aproximadamente 1/5 (21,5%) del coste.
Pero, recuerda, necesitarás contenido para construir enlaces con posts de invitados, lo que incrementará los costos… bastante.
La verdad sobre los enlaces pagos: por qué probablemente deberías gastar tu dinero en otros lugares
La compra de enlaces es definitivamente una propuesta atractiva.
Entregas $XXX y obtienes lo que quieres: un link
No hay necesidad de pasar horas investigando posibilidades.
O elaborando correos electrónicos de alcance “personalizado”.
O lidiar con el inevitable sentimiento de rechazo cuando la mayoría de los candidatos nunca responde.
No. Es un simple intercambio de valor, una rareza en el turbio mundo del link building.
Pero, desafortunadamente, hay dos grandes razones por las que comprar enlaces no es la mejor idea:
1. Puedes comprar enlaces por mucho, mucho menos
$361,44 no es barato.
Y recuerda, la mayoría de los sitios web no se posicionarán con un solo enlace.
Eso quema el dinero muy rápido.
Pero aquí está la cosa: en un sentido, cada enlace es un enlace pagado, incluso aquellos construidos a partir de un alcance “natural”.
¿Por qué? Porque el contactarte con otros toma tiempo. Y tiempo = dinero.
En otras palabras, tú podrías enviarle a un blogger más de $360 y terminar con el tema (es decir, comprar un enlace directamente). O podrías dedicar tiempo y esfuerzo a construir relaciones con los bloggers para tratar de ganar un enlace “naturalmente”.
De cualquier manera, todavía cuesta dinero porque tu tiempo (o el tiempo de la persona que has contratado para construir enlaces) no es gratis.
Let’s look at the figures…
Cuesta más de $360, en promedio, comprar un enlace directamente.
Esa es definitivamente una opción.
Pero, digamos que le has pagado a alguien $50/hora para que construyera enlaces para ti a través del alcance a otros sitios.
Si solamente construyen un enlace cada 7 horas (en promedio), todavía sería más barato que comprar enlaces directamente.
Seguramente, aún el peor link builder podría manejar esto.
2. Los enlaces pagos pueden ser de muy baja calidad
Digamos que un blogger acepta venderte un enlace.
¿Crees que eres el único?
¿O crees que están vendiendo enlaces a otros link builders también?
La mayoría de las veces, será lo segundo.
Aquí está la razón por la cual esto no es bueno:
Si un sitio acepta enlaces basados no en méritos, sino en dinero contante y sonante, es probable que terminen enlazando a un montón de basura no relacionada…
Esto pone a tu enlace en un cuestionable “vecindario de enlaces”.
En términos sencillos, es como andar por ahí con malas influencias (es decir, las personas con las que tu madre te dijo que no hablaras). Te encuentras en el mismo grupo cuestionable por el poder de la asociación.
Pero aquí está la pregunta: ¿puede Google detectar esto algorítmicamente?
Nadie lo sabe con seguridad. Pero dado el hecho de que Google ahora tiene la tecnología de I.A. más avanzada del mundo y robots que pueden hacer piruetas, diría que es bastante probable.
Y si pueden, apostaría dinero a que están usando sus poderes para identificar y penalizar a cualquiera que compre enlaces. O al menos devaluarlos (haciéndolos así inútiles).
Conclusiones
Parece que la industria de compra y venta de enlaces en 2018 está viva y en buen estado.
Dejaré que tú mismo decidas si por $361,44 (o $77,80… más el contenido):
- vale la pena el dinero;
- vale la pena el riesgo de ser atrapado
Si deseas nuestro consejo, la compra de enlaces rara vez vale la pena.
¿Por qué? Porque es más arriesgado y más caro que construir enlaces “naturales” (en la mayoría de los casos).
Pero, si vas a pagar por los enlaces, parece que la compra de posts de invitados probablemente sea la mejor forma de hacer rendir tu dinero.
Traducido por Agencia Eleven. Desde Argentina, hacemos que te encuentren.
