- La compra de backlinks para mejorar el posicionamiento infringe las políticas de spam de Google.
- Google puede posicionar tu sitio en una posición inferior en los resultados o no posicionarlo en absoluto si detecta enlaces de pago.
- La mayoría de los creadores de enlaces están dispuestos a correr el riesgo, y el 74,3% compra backlinks.
- Los enlaces de pago cuestan 83 dólares de media, pero a menudo pueden costar mucho más.
- Debido a lo arriesgado que es, nuestro consejo es no comprar backlinks. (Aquí te explicamos cómo construir o ganar enlaces de forma segura).
Los backlinks de pago conllevan dos riesgos. Uno es más grave que el otro, pero ninguno es bueno.
Riesgo 1. Google ignorará tus enlaces de pago, lo que los convierte en una pérdida de dinero.
Desde la actualización Penguin 4.0 en 2016, los algoritmos de Google ahora son capaces de ignorar muchos backlinks de spam y de pago. Esto significa que no ayudarán ni perjudicarán al posicionamiento, por lo que comprarlos es tirar el dinero.
Riesgo 2. Google penalizará y degradará el ránking de tu sitio web
Google cuenta con un ejército de revisores humanos que pueden imponer acciones manuales a los sitios web. Si recibes una de ellas, parte o la totalidad de tu sitio, no aparecerá en los resultados de búsqueda de Google.
Probablemente, haya muchas razones diferentes, pero, en mi opinión, en gran medida se reduce a estas dos:
Razón 1. Comprar enlaces es mucho más fácil que construirlos o ganárselos
Muchos propietarios de sitios te pedirán dinero por colocar un enlace, incluso si tienes contenido de calidad.
Este es el lamentable estado del SEO en 2024. La gente está cansada, con razón, de recibir correos electrónicos de difusión de enlaces y saben que muchos SEO tienen el presupuesto para pagarles por enlaces. ¿Por qué dar enlaces gratis cuando alguien está dispuesto a pagar por ellos?
Razón 2. Los enlaces de pago pueden ayudar al posicionamiento… si Google no los detecta
Los enlaces de pago no suelen tener un aspecto diferente al de los enlaces ganados, por lo que es muy posible “engañar” a Google y conseguir mejores posiciones con backlinks de pago.
Por ejemplo, vemos aquí una página sobre los mejores casinos online que está prosperando en la búsqueda orgánica:
Si echamos un vistazo a su perfil de backlinks en Site Explorer de Ahrefs, me parece muy probable que muchos de estos enlaces hayan sido comprados:
Ninguna de esas anclas parece natural o legítima.
A medida que pasa el tiempo, Google va mejorando en la detección y degradación de backlinks de pago, pero nunca va a ser perfecto. Todavía pueden seguir funcionando.
Los enlaces de pago cuestan 83 dólares de media según la encuesta de Authority Hacker realizada a 755 creadores de enlaces.
¿Se pueden conseguir por menos? Sí. Dirígete a Fiverr y encontrarás paquetes con miles de backlinks por unos pocos dólares.
Pero lo cierto es que es poco probable que estos enlaces mejoren el ránking.
Por eso, la mayoría de los SEO no compran backlinks de esta forma.
La mayoría los compran de dos maneras:
- Ediciones de nicho. Se pide a la persona propietaria de un sitio que añada un enlace a una página existente en su sitio a cambio de una tarifa.
- Artículos pagados/patrocinados. Escribes un artículo que contiene enlaces a tu sitio y pagas al propietario de un sitio para que lo publique en el suyo.
- Redes privadas de blogs (PBN, del inglés Private Blog Network). Construyes una red de sitios por tu cuenta y desde todos ellos enlazas a tu sitio de prioridad (esto es cada vez menos común, pero la gente lo sigue haciendo).
Hace unos años, realicé un pequeño estudio para investigar los costes de los dos primeros tipos de enlaces.
¿Cuánto cuestan las ediciones de nicho?
361,44 dólares de media.
Llegué a esta cifra después de ponerme en contacto con 450 sitios de nueve nichos competitivos y pedirles que me dejaran comprar un enlace en sus sitios (en realidad, se trataba de ediciones de nicho).
Este es el correo electrónico que envié:
Curiosamente, solo el 12,6% de los sitios a los que llegué estaban dispuestos a venderme un enlace.
Los sitios de algunos nichos también parecían más dispuestos a vender enlaces que otros.
Y, como era de esperar, el coste medio de un enlace se correlacionó de forma bastante positiva con la Clasificación de Dominio (DR, Domain Rating) del sitio:
¿Cuánto cuestan los artículos remunerados?
Mucho menos que las ediciones de nicho. 77,80 dólares de media.
Llegué a esta cifra tras enviar un artículo como invitado a 180 sitios de los mismos nueve nichos. Curiosamente, no ofrecí pagar por la colocación. Muchos propietarios de sitios enviaron sus honorarios de todos modos.
Este es el correo electrónico que envié:
Al igual que con las ediciones de nicho, la mayoría de las personas propietarias de sitios no respondieron. Del 25,5% que sí lo hizo, aproximadamente la mitad pedía una tarifa por publicar un artículo como invitado.
Los sitios de algunos nichos también estaban más dispuestos a vender artículos como invitados que otros:
También me di cuenta de que los sitios web que los vendían tenían casi todos puntuaciones DR bajas:
Ten en cuenta que, aunque el coste medio de las publicaciones de invitados es inferior al de las ediciones especializadas, tienes que producir contenido para ellas. Esto aumenta tus gastos.
Los enlaces te ayudan a posicionarte mejor, y posicionarte bien para términos competitivos puede hacerte ganar mucho dinero.
Por ejemplo, tomemos la página con la lista de los mejores casinos online que te mostré antes. Según Ahrefs, actualmente recibe unas 100.000 visitas mensuales. Y muchos de los enlaces de la página son de afiliados.
Dado que los programas de afiliados a casinos pagan comisiones generosas, estimo que esta página genera fácilmente comisiones mensuales de unas cinco cifras. Así que es fácil entender por qué los propietarios de sitios están dispuestos a pagar mucho dinero por enlaces que les ayuden a posicionarse mejor.
Con los años, los propietarios de sitios se han dado cuenta del valor de los enlaces para los SEO y han empezado a exigir cada vez más.
Desafortunadamente, muchos compradores y vendedores de enlaces no saben casi nada sobre lo que es un buen backlink. Esto ha dado lugar a una industria en la que incluso los propietarios de sitios de baja calidad pueden exigir precios elevados por enlaces mediocres porque algunos SEO están dispuestos a pagar.
Por este motivo, si quieres comprar backlinks, hay que ir con pies de plomo.
Comprar backlinks está fuera de lugar si quieres construir enlaces de una manera “segura” y white-hat.
Esto te deja dos opciones:
- Crear contenidos que atraigan enlaces de forma natural
- Hacer outreach para conseguir enlaces
Dado que el contenido no puede ganar enlaces a menos que la gente lo conozca, tu mejor opción es hacer ambas cosas: crear contenido que merezca ganar enlaces y, luego, hacer difusión para que los enlazadores potenciales sepan que existe.
Sin embargo, incluso en el caso del link building basado en la difusión, conviene ir con cuidado.
Veamos algunas preguntas que merece la pena hacerse antes de contactar con un sitio web.
1. ¿Parece legítimo el sitio?
Según tu primera impresión del sitio, ¿parece fiable? ¿Te quedarías a leer el contenido?
Si la respuesta es no, probablemente no merezca la pena buscar un enlace.
En caso de que te cueste responder, aquí tienes algunos signos reveladores de un sitio poco fiable:
- Mal diseño
- Ausencia de enlaces en el contenido
- Ausencia de imágenes en el contenido
- Biografías vagas o inexistentes
Veamos un ejemplo:
Aunque este sitio podría ser legítimo, no me inspira confianza por varias razones:
- El logotipo parece un trabajo de Fiverr.
- Las dos únicas imágenes de la página son fotos de archivo sin atribución.
- No hay enlaces en el contenido.
- La biografía del autor es simplemente “Bridget”. ¿Pero qué Bridget?
Mi sospecha: este sitio web forma parte de una red privada de blogs o se ha creado con el único propósito de vender backlinks.
2. ¿Recibe un tráfico de búsqueda constante?
Si un sitio web recibe tráfico orgánico, Google debe considerarlo al menos un recurso de cierto valor.
Para comprobarlo, introduce el dominio en Site Explorer de Ahrefs y ve al informe Vista general.
Sin embargo, basarse únicamente en el tráfico orgánico actual de un sitio web no es la mejor idea.
Si el tráfico ha caído recientemente por un precipicio o parece fluctuar de manera drástica, es posible que se haya visto afectado por una actualización de Google. Por este motivo, merece la pena desplazarse hasta el gráfico “Rendimiento” de la Vista general de Site Explorer para ver el tráfico orgánico del sitio a lo largo del tiempo.
Este es el gráfico del sitio anterior:
A pesar de que todavía recibe un estimado de 4.800 visitas de búsqueda mensuales, se puede ver que solía obtener mucho más en 2018. De hecho, el tráfico cayó más o menos un 95% prácticamente de la noche a la mañana.
Si pulsamos el botón para superponer las actualizaciones de Google en el gráfico, vemos que la caída del tráfico coincidió con la core update en agosto de 2018.
Esta es la actualización que Barry Schwartz denominó la “actualización médica” porque parecía tener el mayor impacto en los sitios médicos y de salud.
En conclusión, no te molestes en buscar enlaces de sitios como estos, ya sean de pago o no.
3. ¿El sitio ha estado vendiendo enlaces? (¿Es un “link farm”?)
Nunca busques enlaces de sitios que son obviamente vendedores de enlaces porque habrá muchas probabilidades de que te caiga una penalización de Google a la vuelta de la esquina. En ese momento, los enlaces que hayas obtenido de estos sitios perderán todo su valor o algo peor.
Por lo general, puedes saber si un sitio ha estado vendiendo enlaces si compruebas las publicaciones recientes y buscas enlaces colocados de forma extraña con palabras clave lucrativas en sus anclajes.
Por ejemplo:
Ninguno de los dos enlaces son naturales. Además, tienen anclas que coinciden exactamente y llevan a páginas comerciales del mismo sitio web.
Una forma más rápida de hacerlo es comprobar el informe Anclas de enlaces salientes en Site Explorer de Ahrefs en busca de enlaces externos seguidos con anclas extrañas.
4. ¿El sitio ha estado comprando enlaces?
Si hay pruebas evidentes de que una posible persona compradora de enlaces está adquiriendo enlaces, es una razón más para evitar buscar enlaces desde este sitio. Después de todo, se le podría penalizar por comprar enlaces en cualquier momento.
Para comprobarlo, utiliza el informe Anclas en Site Explorer de Ahrefs para buscar enlaces seguidos con anclas poco naturales a su página de inicio.
Este es un ejemplo de un sitio con muchos enlaces sospechosos:
Si no tienes claro si un anclaje es sospechoso o no, haz clic en el signo de intercalación en la columna “Enlaces al objetivo” para ver su contexto:
En este caso, diría que hay sospechas de que el enlace sea de pago debido a la coincidencia exacta del texto ancla.
5. ¿Propones un enlace útil?
Asegurarse de que así sea se reduce a dos cosas:
- Crear contenidos únicos y valiosos
- Ofrecer oportunidades contextualmente útiles
Por ejemplo, este mismo artículo contiene datos únicos sobre el coste de comprar backlinks. Es una información valiosa para la mayoría de los SEO. Pero esto no significa que debamos dirigirnos a todos los artículos SEO en internet. Debemos buscar oportunidades contextuales en las que nuestro enlace aporte valor añadido.
Aquí tienes un ejemplo:
El artículo de esta imagen ya aconseja a sus lectores que no compren backlinks porque a menudo son irrelevantes, de baja calidad y proceden de estafadores. Pero no dice nada sobre los altos costes de la compra de enlaces.
En mi opinión, nuestro post sería un añadido útil a esta página (con nuestro post enlazado como fuente).
Comprar enlaces es muy arriesgado, por lo que no es algo que te vaya a recomendar.
Esto es especialmente cierto para los propietarios de negocios legítimos cuyo sustento depende de sus ránkings en Google.
Sin embargo, si entiendes y aceptas los altos riesgos de comprar backlinks, no hay ninguna razón por la que no puedas hacerlo. ¿Puede decirse que hace que la web sea un lugar peor? Por supuesto que sí. ¿Es ilegal? En absoluto.
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