Aunque sigue siendo menos del 1 % del tráfico total, ahora es nuestro canal con mayor conversión, con una tasa de conversión de más del 10 % (según nuestro nuevo seguimiento de eventos personalizados en Web Analytics de Ahrefs).
Quería ver si otros sitios estaban experimentando algún crecimiento del tráfico de IA, especialmente ahora que la búsqueda de cero clics se ha afianzado.
Decidimos actualizar los hallazgos de nuestra investigación sobre el tráfico de IA de marzo ya que estábamos en ello.
Con la ayuda de Xibeijia, la increíble científica de datos de Ahrefs, hemos analizado 81.947 sitios (frente a los ~35.000 de marzo), para comprender mejor el tráfico de IA hoy en día.
Durante el último año, el tráfico de búsqueda promedio de un sitio ha disminuido aproximadamente un 21 %, mientras que su tráfico de IA ha crecido aproximadamente 10 veces.
Según nuestra propia investigación de CTR, esa disminución del tráfico de búsqueda es probablemente obra de AI Overviews y el modo IA.
El tráfico de AIO/AIM actualmente se rastrea como tráfico de “Búsqueda” en las herramientas de análisis de sitios. En palabras de Patrick Stox, estas características no están “desglosadas de una manera que se pueda rastrear de manera fiable”.
En otras palabras, todavía no podemos filtrar entre “búsqueda tradicional” y “búsqueda con IA”. Por lo tanto, aunque en este estudio hemos comparado el “tráfico de búsqueda” y el “tráfico de IA”, parte de ese “tráfico de búsqueda” será técnicamente impulsado por funciones de IA.
A pesar de lo que hemos visto en los datos de Ahrefs, el tráfico de IA promedio no parece haber crecido mucho en los últimos meses. Vimos un pico en abril, pero las cifras de mayo y junio volvieron a bajar.
El tráfico de IA ahora representa un 0,25 % del tráfico total de un sitio, en promedio. Todavía es una gota en el océano, pero como hemos reconocido antes, es probable que el tráfico de referencia de IA esté al menos algo subestimado.
Patrick Stox hizo una gran investigación sobre cómo las plataformas de IA refieren tráfico, incluyendo cuáles transmiten datos de referencia atribuibles y cuáles eliminan el valor de referencia en los análisis del sitio. ¡Recomiendo leerlo!
Los asistentes de IA están rompiendo la analítica web y perjudicando su futuro
Google sigue siendo la principal fuente de referencia para todos los sitios de nuestro estudio, representando el 39,35 % de todo el tráfico de referencia, aunque esto ha bajado ligeramente desde nuestro último estudio (-1,79 puntos porcentuales).
Google envía la friolera de 210 veces más tráfico que las “tres grandes” plataformas de IA, aunque la brecha se ha reducido desde marzo, cuando Google enviaba 345 veces más tráfico.
Pero lo que inmediatamente me llamó la atención de esta última captura de datos fue el crecimiento de ChatGPT.
En nuestro estudio anterior, Reddit superaba en referencias a las tres principales plataformas de IA (ChatGPT, Perplexity y Gemini) combinadas.
Ahora, solo ChatGPT envía marginalmente más tráfico que Reddit (+0,05 %) y LinkedIn (+0,06 %).
El listón no está precisamente alto aquí. Reddit y LinkedIn son plataformas famosas de cero clics, diseñadas para desincentivar las visitas fuera del sitio. Pero muestra un claro crecimiento, no obstante.
Y no termina ahí.
ChatGPT ha impulsado el crecimiento del tráfico de IA casi sin ayuda, creciendo un 85% desde enero.
Ha consolidado aún más su estatus como el principal referente de IA, enviando >80 % del tráfico de IA, un ~30 % más desde nuestro último estudio.
Los “tres grandes” referentes de tráfico de IA también han cambiado desde la última vez que miramos: Copilot ha vuelto al negocio después de una interrupción de referencias, y ahora envía más tráfico de IA que Gemini.
En total, este nuevo trío refiere el 0,19 % del tráfico total de un sitio en promedio (frente al 0,12 % en marzo).
Reflexiones finales
El tráfico de IA sigue siendo marginal, nada ha cambiado en ese sentido, pero la composición de ese tráfico está cambiando y hemos sido testigos de un crecimiento moderado.
Aunque por ahora se ha estabilizado, estoy seguro de que todavía hay más por venir.
A medida que los clics de búsqueda disminuyen, los clics de IA aumentan, pero como he dicho antes, la IA nunca será una fuente de tráfico significativa para la mayoría de los sitios.
Y no existe un mundo en el que el tráfico de IA reemplace el tráfico que hemos disfrutado de la búsqueda.
El modus operandi de cualquier plataforma de IA es responder a las preguntas de un usuario de forma nativa, después de todo.
Así que, ignora la búsqueda bajo tu propio riesgo…
En palabras de Glenn Gabe:
“Creo que los propietarios de sitios corren el riesgo de no ver el bosque por los árboles al centrarse demasiado en la búsqueda con IA en este momento e ignorar la Búsqueda de Google… el hecho es que Google todavía genera la mayor parte del tráfico a los sitios por mucho.”
Por supuesto, la IA no se trata solo de tráfico: impulsa el conocimiento de la marca y puede entregar usuarios más informados.
Pero todos debemos sopesar el valor de la IA para nosotros, individualmente, y ser estratégicos sobre cómo le asignamos nuestros recursos.
Si eliges buscar activamente el tráfico de IA, nuestros datos muestran que ChatGPT es la plataforma en la que centrarse.
Acabamos de lanzar el seguimiento de conversiones en Web Analytics de Ahrefs, pero tan pronto como tengamos suficientes datos, espero profundizar en las conversiones de IA.
Hasta entonces, seguiremos rastreando las tendencias y compartiendo lo que encontremos.
- Los visitantes de IA visitan menos páginas y rebotan más a menudo que los visitantes de búsqueda tradicional
- ¿Convierte mejor el tráfico de búsqueda con IA que la búsqueda tradicional? Para Ahrefs, sí: el 0,5 % de los visitantes generó el 12,1 % de los registros
- Los sitios web con más tráfico de búsqueda orgánico obtienen más menciones en la búsqueda con IA
- El 80% de nuestro tráfico de búsqueda con IA va a nuestra página de inicio, páginas de productos y herramientas gratuitas
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