Desde entonces, las AI Overviews se han extendido a más países e idiomas, y muchas webs han seguido viendo cómo disminuían mes a mes los clics procedentes de la búsqueda orgánica.
Hoy, parece probable que el impacto de las AI Overviews haya empeorado. Como escribí en nuestro estudio anterior:
Suponiendo que las AI Overviews se mantengan en su forma actual, es probable que este sea también el CTR más alto que alcancen. A medida que la novedad desaparezca y entre en juego la ley de los rendimientos decrecientes (shitty clickthroughs), esperaría ver que los clics se reduzcan aún más.
Para averiguarlo, repetimos nuestro estudio utilizando datos de diciembre de 2025.
Descubrimos que la presencia de una AI Overview ahora se correlaciona con una tasa media de clics (CTR) un 58 % inferior para la página mejor posicionada.
Gracias (otra vez) Google.
Usamos la misma metodología que en nuestro estudio anterior:
- Seleccionamos 300.000 palabras clave de la base de datos de Keywords Explorer, que consiste en 150.000 palabras clave con una AI Overview presente y 150.000 palabras clave con intención informacional y sin AI Overview presente.
- Usamos datos agregados de Google Search Console para obtener la tasa de clics (CTR) media mensual de escritorio de cada palabra clave (suma de clics/suma de impresiones).
- Después comparamos las tasas de clics de ambas muestras para diciembre de 2023 (pre-AI Overviews) y diciembre de 2025.
Puedes usar el filtro de funcionalidades SERP para ver exactamente dónde se activan las AI Overviews para tus rankings de palabras clave. Dirígete a Site Explorer, navega hasta el informe Palabras clave orgánicas y selecciona Vista general de IA en el filtro de funcionalidades SERP.
En diciembre de 2023, el CTR medio de la primera posición para palabras clave informacionales era de 0,076. En diciembre de 2025, había bajado a 0,039:
En diciembre de 2023, el CTR medio de la primera posición para palabras clave de AI Overview era de 0,073. En diciembre de 2025, ha bajado a 0,016:
Utilizando la caída del CTR para palabras clave informacionales, podemos predecir de nuevo el CTR para las palabras clave con AI Overview si no se hubieran lanzado las AI Overviews: 0,037 (0,072627*(0,038943/0,075730)).
Si calculamos la diferencia entre el CTR previsto y el real, los datos sugieren que la presencia de las AI Overviews reduce ahora la tasa de clics de la posición 1 en ~58 % ((0,015677-0,03734)/0,03734):
Se trata de otra caída significativa en la tasa de clics. Por cada 100 clics que históricamente podrías conseguir para una página en primera posición, Google ahora se «queda» con 58.
Las AI Overviews son lo más nuevo de una larga lista de funcionalidades de búsqueda que ayudan a resolver la consulta de un usuario sin salir de Google, incluyendo el Paquete local, Noticias destacadas y, lo más famoso, los Fragmentos destacados.
A medida que aumentaba la presencia de estas funcionalidades SERP, las tasas de clics caían. Las llamadas búsquedas de cero clics llevan mucho tiempo creciendo.
Como hemos estudiado anteriormente, alrededor del 9 % de las AI Overviews aparecen fuera de la primera posición en las SERP:
Realizamos el mismo análisis sobre las AI Overviews que aparecen en posiciones inferiores.
El impacto negativo de las AI Overviews continúa, aunque en términos menos dramáticos (un pequeño alivio dadas las ya bajas tasas de clics de las posiciones 2-10):
| Posición en los resultados de búsqueda | Impacto en la tasa de clics (CTR) |
|---|---|
| 1 | -58,0 % |
| 2 | -50,8 % |
| 3 | -46,4 % |
| 4 | -38,8 % |
| 5 | -32,6 % |
| 6 | -30,5 % |
| 7 | -29,7 % |
| 8 | -28,8 % |
| 9 | -29,7 % |
| 10 | -19,4 % |
Reflexiones finales
A fecha de diciembre de 2025, las AI Overviews reducen la tasa de clics orgánica para el contenido de la primera posición en un 58 %. Este sombrío hallazgo es corroborado por otras investigaciones, incluyendo la de Seer Interactive (CTR orgánico baja entre un 49,4 % y un 65,2 %), la de Kevin Indig (>50 %), la de Authoritas (47,5 %), e incluso la de el Daily Mail (que informa de un CTR un 80-90 % más bajo).
Independientemente de lo que pienses sobre la utilidad y el valor de las AI Overviews, parece categóricamente cierto que desvían la mayoría de los clics que antes estaban disponibles para las páginas mejor posicionadas. La búsqueda se está convirtiendo en cero clics.
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