Estas preguntas no son fáciles de responder, especialmente porque Google mantiene los datos de las AI Overviews bajo llave.
Pero, si sigues leyendo, puede que lo averigües…
Cuando la gente habla de “rastrear las AI Overviews”, podrían referirse a varias cosas diferentes.
- Menciones de marca: “¿Con qué frecuencia se menciona a mi empresa en una AIO?”
- Citas: “¿Con qué frecuencia se enlazan mis páginas en una AIO?”
- Tráfico: “¿Cuántas impresiones y clics obtienen mis páginas de las AIOs?”
Algunas de estas son más difíciles de rastrear que otras.
Medir los clics de AI Overviews es un campo de minas
Medir con precisión los clics de las AI Overviews es casi imposible. Google mezcla los datos de las AI Overviews en la búsqueda orgánica estándar y no te ofrece herramientas en Search Console o GA4 para identificar impresiones, citas o clics de AI Overviews.
Cualquier clic en una AI Overview aparecerá como google / organic o aparecerá con no referrer.
Esto es a lo que me refiero. Hice clic en una página oscura de Ahrefs desde una AI Overview.
Luego, rastreé ese clic en vivo en Web Analytics de Ahrefs, nuestra alternativa a GA4. La fuente simplemente mostraba: Google, y el canal: Search.
La única forma de rastrear las AI Overviews en las propiedades de Google es a través de señales indirectas y soluciones alternativas, que veremos más adelante.
Las AI Overviews siempre están cambiando
Rastrear las AI Overviews no es una ciencia perfecta porque las AIOs son dinámicas y cambian constantemente.
¿Quieres rastrear menciones de marca en AIOs? Ten en cuenta que el contenido de las AI Overviews cambia el 70% del tiempo.
¿Pensando en rastrear citas? También cambian el 46% del tiempo.
Y eso antes de llegar a la personalización: Google personaliza los resultados basándose en la ubicación, el historial de búsqueda y otros factores.
Así que tú podrías ver una AI Overview, mientras que otra persona que busca lo mismo no.
La consistencia no es parte del ADN de una AI Overview.
Dicho esto, descubrimos que el significado subyacente, la opinión y la intención de las AI Overviews son increíblemente estables.
Rastrearlas a escala, a lo largo del tiempo, te dará una comprensión direccional de tu rendimiento y una mejor idea de qué contenido necesitas crear para reclamarlas de manera consistente.
Para rastrear adecuadamente las AI Overviews, necesitas visibilidad sobre tres cosas: cuándo aparecen para tus palabras clave objetivo, qué dicen y qué URLs están citando.
Una buena herramienta de seguimiento de AI Overviews monitorizará estas cosas automáticamente, ayudándote a detectar patrones y cambios en la visibilidad, y a comprender el impacto posterior en tu rendimiento de búsqueda y en la IA.
Aquí hay algunas formas en las que puedes rastrear las AI Overviews; desde soluciones alternativas hasta “vibe coding” y herramientas integrales.
Primero, averigua cuáles de tus páginas ya son visibles en las AI Overviews.
Simplemente dirígete a Site Explorer de Ahrefs e introduce tu dominio, subdominio o subcarpeta.
Esto te dará una instantánea rápida de tus citas totales en AI Overviews, incluyendo el rendimiento histórico positivo y negativo, ideal para informes regulares y evaluaciones comparativas.
Desde ahí, puedes rastrear cómo es la tendencia de tu rendimiento en AI Overviews a lo largo del tiempo, con datos históricos en la Visión general de Site Explorer; solo asegúrate de seleccionar la casilla morada “AI Overviews”.
Y, si quieres, puedes ser aún más granular.
Simplemente haz clic en Brand Radar de Ahrefs desde el módulo de citas de IA…
Esto abrirá un informe completo de las citas que has ganado a lo largo del tiempo, incluyendo propiedad global ¹, prompts individuales ², respuestas de AI Overviews ³ y competidores de citas ⁴.
Una vez allí, puedes rastrear cómo crecen las citas con el tiempo y ver cómo tu visibilidad en AIOs se ve impactada por tu contenido, relaciones públicas y estrategia de marca.
Aquí tienes un movimiento táctico para impulsar tu rendimiento en AI Overviews: detecta las brechas de citas donde los competidores están siendo citados y tú no, luego crea contenido para reclamar esas citas para ti.
- Empieza borrando todos los filtros de nivel superior en Brand Radar.
- Ve al informe “Páginas citadas”.
- Aplica los filtros de competidor mostrados en la captura de pantalla, es decir:
Dominio citado>No contiene>"tu marca"Y
Dominio citado>Contiene>"tu competidor"
Si quieres rastrear las AI Overviews en tu propio entorno de informes, también puedes extraer datos de citas de Brand Radar a través de la API.
Hay tres formas en las que puedes rastrear palabras clave de AI Overviews:
- Monitorizar dónde ya apareces
- Capturar nuevas victorias a medida que llegan
- Detectar oportunidades de AIO frescas y no reclamadas para rastrear
Monitoriza dónde ya apareces
Si necesitas auditar tu propiedad actual de palabras clave, hay un par de formas prácticas de hacer esto en Ahrefs.
Primero, está el informe “Respuestas de IA” en Brand Radar que viste antes. Simplemente introduce tu dominio en Site Explorer, haz clic en el módulo “Citas de IA” y verás cada palabra clave de AI Overview que has reclamado hasta ahora.
Luego tienes el informe de Palabras clave orgánicas en Site Explorer de Ahrefs. Solo introduce tu sitio o ruta, configura un filtro Funcionalidades SERP > Actual >Incluir objetivo en > Vista general de IA , y verás tus palabras clave y citas de AI Overview en una sola vista.
Captura nuevas victorias a medida que llegan
Para profundizar en tus palabras clave de AI Overviews recién ganadas, puedes configurar una Alerta.
Cada vez que veas un símbolo de destello, significa que has ganado una nueva palabra clave de AI Overview desde tu última alerta (para tu información: puedes seleccionar la frecuencia de alerta durante la configuración, es decir, diaria, semanal, mensual).
Otra forma de detectar nuevas palabras clave de AI Overviews es volver al informe de Palabras clave orgánicas. Esta vez querrás establecer una comparación de rango de fechas (por ejemplo, un mes), y luego aplicar los filtros que ves a continuación.
Esto te mostrará cada palabra clave de AI Overview que has ganado desde el período “anterior”, es decir, la semana pasada.
Por ejemplo, durante el último mes, hemos ganado 699 nuevas palabras clave de AI Overviews en nuestro blog…
Este es el tipo de datos que puedes incluir en informes para clientes o la dirección, para demostrar el impacto de tu trabajo.
Desde ahí, puedes hacer un análisis aún más profundo; por ejemplo, averiguar qué palabras clave de AIO todavía generan tráfico a tu sitio.
Por ejemplo, puedo ver que nuestro tráfico para palabras clave de marca con AIO ha aumentado durante el último mes, a pesar de que las AI Overviews tienden a reducir los clics.
Detecta oportunidades de AIOs nuevas y no reclamadas para rastrear
Has encontrado las AI Overviews que ya has reclamado, las AI Overviews que estás en proceso de reclamar; ahora, aquí te explico cómo rastrear nuevas oportunidades de marca en AI Overviews.
Dirígete a Keywords Explorer de Ahrefs, nuestra base de datos de 2.400 millones de consultas, y luego abre cualquiera de los informes de “Ideas de palabras clave” (por ejemplo, “Términos que concuerdan”).
Una vez allí:
- Introduce algunos temas de enfoque (cuanto más amplios, mejor)
- Establece un filtro para:
Funcionalidades SERP>Incluir>Vista general de IA - Establece un filtro para:
Objetivo>[introduce tu dominio]>No se posiciona en el Top 10/Top 100 - Luego ordena la columna de crecimiento de arriba a abajo
Esto te dará una larga lista de ideas de palabras clave de AI Overviews en tendencia y no reclamadas que puedes comenzar a atacar, y posteriormente monitorizar en una herramienta de seguimiento de palabras clave como Rank Tracker, para que sepas tan pronto como las ganes.
Para más ideas de palabras clave de AI Overviews sin explotar, introduce tu marca y competidores en Brand Radar, luego haz clic en el filtro "Tu marca> No mencionado> No citado
Esto abrirá un informe completo de las palabras clave de AI Overviews que tus competidores han reclamado, pero tú has perdido.
Nuevamente, puedes añadir cualquier consulta de AIO de este informe a Rank Tracker o Alertas, para rastrear cuándo empiezas a reclamarlas.
Las AI Overviews reducen los clics por diseño, por lo que rastrear citas o estimar el tráfico no es suficiente.
La búsqueda con IA es un juego de visibilidad, y las menciones son cómo lo mides.
La forma más sencilla de rastrear menciones en AI Overviews es usando una herramienta de monitorización de IA como Brand Radar.
Qué puedes rastrear
Menciones: Monitoriza con qué frecuencia aparece tu marca en las AI Overviews y cómo es esa tendencia a lo largo del tiempo.
Respuestas: Analiza el contexto y el sentimiento alrededor de tu marca. ¿Te están encuadrando de manera positiva, negativa o neutral?
Cuota de Voz en IA: Compara tu visibilidad en AI Overviews contra los competidores para ver quién posee la conversación.
Patrones entre plataformas: Detecta patrones entre menciones en AI Overview y visibilidad en ChatGPT, Perplexity o Gemini. Una presencia consistente a través de plataformas indica que has desarrollado una fuerte autoridad temática.
También puedes usar Brand Radar de Ahrefs para rastrear menciones a través de YouTube (es decir, títulos, descripciones, transcripciones), Reddit, TikTok y la web en general; las señales exactas que alimentan las AI Overviews y determinan qué marcas aparecen destacadas.
Un ejemplo: Este único video de YouTube generó 30 menciones de marca separadas para Ahrefs en AI Overviews.
Incorpora las menciones en tus informes para entender cómo los sistemas de IA representan realmente tu marca e identifica los tipos de contenido y plataformas que impulsan esa visibilidad.
Como mencioné antes, Google no nos empaqueta ordenadamente el tráfico de las AI Overviews.
De aquí en adelante, te guiaré a través de señales indirectas y soluciones alternativas para rastrear las AIOs (y, advertencia justa, son un poco más complicadas que los métodos que he cubierto anteriormente).
Una de esas señales es el fragmento de URL #:~:text= , que Google a veces añade a los clics de AI Overview para desplazar a los usuarios al pasaje relevante y resaltado en la página.
En mi experiencia, estos fragmentos tienden a aparecer para consultas de AI Overviews de cola larga (long-tail).
Aquí tienes un ejemplo de lo que quiero decir. Debajo, Ahrefs posee el tercer lugar de cita para la consulta de siete palabras “how to do keyword research for SEO”…
Hacer clic en esa URL genera el fragmento de texto que mencioné anteriormente, y dirige a los usuarios a un párrafo específico un cuarto más abajo en la página…
Con un poco de esfuerzo, estos fragmentos (y sus clics asociados) pueden ser rastreados.
El problema es que GA4 no puede ver realmente las cadenas de URL #:~:text=, ya que se renderizan del lado del cliente.
Eso significa que no puedes simplemente configurar un filtro de URL en GA4 para cazar ese tráfico.
En su lugar, esto es lo que tienes que hacer:
- Usa variables personalizadas de JavaScript en Google Tag Manager para detectar el fragmento de URL y extraer el texto resaltado.
- Pasa esos valores extraídos por JS a GA4 como parámetros de evento (por ejemplo, unos que se carguen en una page_view o un evento personalizado).
- Registra esos parámetros como dimensiones personalizadas en GA4.
- Usa esas dimensiones para aislar el tráfico impulsado por las AI Overviews (y funcionalidades SERP similares).
Dana Di Tomaso cubre este proceso paso a paso (de una manera que incluso la gente no técnica, como yo, puede entender) a través de su increíble artículo: Cómo rastrear el tráfico de AI Overviews, Fragmentos destacados o resultados de Otras preguntas de los usuarios en Google Analytics 4
Si estás decidido a rastrear el tráfico de AI Overview, ¡te recomiendo encarecidamente que lo revises!
Hasta ahora hemos cubierto la oportunidad y cómo aparecer más en las AI Overviews.
Pero esta sección trata sobre el impacto; específicamente: ¿cuántos clics te están costando las AI Overviews?
Aunque Google Search Console no muestra qué palabras clave exactas activan una AI Overview, puedes hacerte una idea bastante buena del impacto en los clics analizando:
- Consultas que “encajan en el perfil” de una palabra clave de AI Overview, como consultas informativas, no de marca o basadas en preguntas.
- Clics para esas consultas que “encajan en el perfil” antes y después de fechas de lanzamiento conocidas.
Empieza creando un filtro de consulta para estas palabras clave en GSC o a través de tus datos de GSC en Ahrefs.
- Incluye consultas informativas con un filtro “Coincide con regex” que contenga iniciadores de preguntas típicos y frases modificadoras, p. ej.
^que |^como |^por que |^cuando |^donde |^quien |^cual | guia|tutorial|definicion|ejemplos?|vs\.?|versus| mejor forma|diferencia entre|significado de - Excluye consultas de marca con un filtro “No coincide con regex” que contenga nombres de marca y productos, p.ej.
ahrefs|ahrefs.com|ahref|site explorer|keywords explorer - Excluye palabras clave comerciales con un filtro “No coincide con regex” que contenga modificadores comerciales típicos, p. ej.
precio|precios|coste|barato|comprar|descuento|cupón|reseña
A continuación, establece un rango de fechas de comparación para el mes siguiente al lanzamiento frente al período anterior.
En mayo de 2025 Google expandió las AI Overviews a más de 200 países y territorios, y más de 40 idiomas, así que en este ejemplo establecí mi rango de fechas a mayo frente a abril de 2025.
Luego exporté los datos y comparé los CTRs antes y después del lanzamiento. De media, nuestro CTR cayó 3,76 puntos porcentuales, una disminución del 42% en relación con donde empezamos.
Google Search Console no revela qué palabras clave activan AI Overviews, pero Ahrefs sí.
Así que para validar este enfoque repetí este análisis, pero para palabras clave de AI Overviews reales donde habíamos ganado una cita, según datos en Brand Radar. Para hacer esto, configuré dos filtros:
- Palabra clave: Conteniendo las palabras clave de AI Overview confirmadas
- URL: Conteniendo las URLs citadas dentro de esas Overviews
Ambos de los cuales había exportado de Brand Radar.
Esta vez, los CTRs cayeron 3,98 puntos porcentuales, representando una disminución relativa del 44% (o solo una diferencia relativa del 2% de nuestras palabras clave de AIO “adivinadas”).
Así que, aunque Google Search Console ofrece datos limitados sobre las AI Overviews, todavía puedes hacer un juicio bastante bueno sobre el impacto en clics de una AI Overview filtrando por palabras clave que “encajan en el perfil”.
Hicimos este estilo exacto de análisis cuando estudiamos el impacto general de las AI Overviews en los clics, basándonos en las palabras clave de AI Overviews en nuestra base de datos de Keywords Explorer.
Tomamos 150.000 palabras clave que activaban una AI Overview y las comparamos con 150.000 palabras clave con intención informativa, sin presencia de AI Overviews.
Luego usamos datos agregados de GSC para obtener el porcentaje de clics (CTR) promedio de cada palabra clave, y comparamos muestras de marzo de 2024 (antes del gran lanzamiento en EE. UU. de las AI Overviews) frente a marzo de 2025 (después).
¿El resultado? Una disminución del 34,5% en los clics.
Otra forma de estimar y rastrear el impacto en clics de las AI Overviews en Google Search Console es estar atento a las palabras clave que experimentan caídas de CTR sin perder rankings.
Las AI Overviews tienden a responder la consulta de un usuario de forma nativa en la SERP. Como resultado, las páginas posicionadas pueden:
- Mantener una posición media estable
- Ver que las impresiones se mantienen planas o incluso aumentan
- Sin embargo, experimentar una disminución notable en el CTR
Este patrón, a menudo referido como la “gran desvinculación”, sugiere que la visibilidad no se ha perdido, sino que los clics han sido absorbidos por respuestas en la SERP.
Mira abajo para ver cómo filtrar tus datos de GSC en Ahrefs para encontrar consultas que cumplen con los criterios de una palabra clave impactada por AIO; puedes guardarlas como un ajuste preestablecido si planeas repetir este tipo de análisis.
Aunque estos filtros no son una prueba definitiva de la presencia de AI Overviews, pueden ayudar a marcar consultas donde Google podría estar respondiendo la pregunta directamente en la SERP.
Rastrear caídas de CTR sin pérdidas de ranking puede ayudarte a:
- Diagnosticar el problema correctamente. Si los rankings y las impresiones son estables pero el CTR está cayendo, el problema es el comportamiento de la SERP (es decir, presencia de AI Overviews), no el rendimiento SEO. Lo que significa que puedes dejar de “arreglar” páginas que no están rotas.
- Decidir qué palabras clave perseguir y cuáles dejar: Averigua para qué consultas todavía necesitas ser “visto” independientemente de la pérdida de tráfico, qué contenido vale la pena actualizar y qué palabras clave ya no ofrecen suficiente ROI para justificar la inversión.
- Gestionar expectativas: Establece previsiones de tráfico más realistas y explica las disminuciones de CTR a clientes, equipos internos y dirección como un cambio en la SERP, no un fallo de rendimiento.
- Repensar la estrategia de contenido para las páginas afectadas: En lugar de competir con respuestas en la SERP, cambia el contenido hacia preguntas de seguimiento, ángulos más profundos o formatos que las AI Overviews no cubren tan bien. Por ejemplo, una consulta de comparación como “comparativa de herramientas de email marketing” puede valer la pena defenderla incluso si el CTR disminuye, porque los compradores serios a menudo evalúan opciones y buscan un detalle más profundo, no solo una respuesta rápida. Por el contrario, una consulta como “qué es el email marketing”, probablemente no valga la pena optimizar si el CTR está cayendo, ya que la intención puede cumplirse completamente dentro de la SERP.
Como nuestro CMO Tim Soulo señala correctamente, cualquiera puede montar su propio rastreador de IA básico “vibe-coded” en una tarde.
Así que, pensé: ¿por qué no intentarlo? Usé ChatGPT para definir la lógica del prompt, luego usé Lovable para convertir eso en un rastreador de AI Overviews funcional y “vibe-coded”, construido usando datos de Ahrefs.
Puedes probarlo aquí.
Este enfoque funciona mejor si estás rastreando un conjunto pequeño y conocido de palabras clave y quieres insights rápidos sin invertir en una solución de seguimiento completa.
Para usar el “AIO Tracker”, simplemente sube una lista de palabras clave en csv, introduce tu clave API de Ahrefs, introduce tu dominio y luego dale a “Run Tracker”.
A cambio, obtendrás:
- Una instantánea de seguimiento semanal (que puedes guardar en el panel de control)
- El número total de consultas en tu lista que devuelven una AIO
- Tu ranking de cita promedio (dentro de una respuesta AIO)
- Tu promedio diario de citas AIO y SoV para esa semana
- Un gráfico de cómo te comparas frente a la competencia
- Una exportación CSV, si la quieres
También he construido un rastreador AIO diario simplificado que puedes usar con una clave API SERP gratuita.
Los rastreadores “vibe-coded” pueden darte datos útiles de visibilidad en AI Overview, pero vienen con limitaciones.
El básico de arriba, por ejemplo, está limitado por los límites de la API (el plan gratuito de SERPapi permite solo 250 búsquedas; casi me quedé sin ellas el segundo día).
También tienes que suministrar las palabras clave tú mismo, lo que significa que no hay ideas de palabras clave “desconocidas” ni oportunidades, y podrías desperdiciar bastantes créditos de API solo para averiguar qué palabras clave devuelven una AI Overview en primera instancia.
Los rastreadores de IA “vibecoded” también tienden a perder características valiosas como respuestas reales de AI Overview, menciones de marca, tendencias de SoV de competidores y visibilidad contextualizada contra otras plataformas de IA (p. ej., AI Mode).
Aún así, si estás dispuesto a cambiar escala y profundidad por velocidad y coste, ¡pueden darte algunos datos de AI Overview accionables!
Reflexiones finales
El embudo de búsqueda tradicional asumía que los usuarios visitarían tu sitio para encontrar respuestas.
Pero eso ya no sucede tanto. Los resultados de búsqueda han pasado de ser directorios a destinos.
Los métodos de seguimiento en esta guía te dan tres insights críticos:
- Visibilidad → ¿Dónde aparece (o falta) tu marca en las respuestas de IA?
- Oportunidad → ¿Qué palabras clave y tipos de contenido todavía ofrecen ROI?
- Impacto → ¿Cuánto tráfico te están costando realmente las AI Overviews?
Tu enfoque depende de lo que estés intentando medir y cuán profundo quieras ir.
Un filtro regex en GSC puede mostrarte el impacto de las palabras clave “moldeadas” por AI Overviews.
Site Explorer de Ahrefs puede ayudarte a rastrear tus palabras clave reales de AI Overviews.
Las herramientas “vibe-coded” pueden darte insights de visibilidad simples con un presupuesto ajustado.
Y Brand Radar de Ahrefs puede mostrarte la imagen completa a través de todas las plataformas de IA.
Estamos en medio de un cambio importante y desordenado. Si empiezas a rastrear la IA ahora, tendrás una clara ventaja competitiva a medida que la búsqueda con IA madure. ¡Prueba uno de estos métodos y cuéntame qué tal te va!
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