Existen oportunidades de SEO sencillas que pueden ayudarte a:
- Conseguir que Google indexe tu contenido lo antes posible.
- Lograr resultados máximos con el esfuerzo mínimo.
- Mostrar a los clientes un progreso rápido para evitar abandonos.
- Conseguir apoyo para más recursos de SEO.
Aquí tienes 12 estrategias de SEO fáciles que puedes implementar hoy mismo.
Las 12 estrategias SEO en resumen
- Optimiza para palabras clave fáciles
- Consigue más menciones en fragmentos destacados
- Roba tráfico de competidores cerrando brechas de contenido
- Actualiza contenido con tráfico en declive en los últimos 6 meses
- Reescribe páginas antiguas con bajo rendimiento de tráfico
- Consolida páginas que se canibalizan entre sí
- Redirige enlaces de alto valor que apuntan a páginas rotas
- Construye enlaces internos para contenido nuevo
- Optimiza texto ancla genérico o sobreoptimizado
- Cierra brechas de enlaces con competidores
- Convierte menciones de marca sin enlace en enlaces de alta calidad
- Soluciona cualquier problema técnico crítico
Cómo dice la primera ley de Newton, es más fácil mover algo que ya está en movimiento.
Cambiar algo de la posición 4 a la 1 traerá más tráfico y tendrá un impacto más significativo que pasar de la posición 100 a la 15.
Por eso, las palabras clave de bajo esfuerzo son aquellas por las que ya estás posicionando en las posiciones 4-15 y que puedes mejorar con relativa facilidad.
Puedes acceder a una lista prefiltrada que muestra las palabras clave de bajo esfuerzo de tu sitio en el informe de Oportunidades de Site Explorer de Ahrefs:
Consigue aún más victorias con palabras clave de alto volumen y baja competencia
Si tienes una larga lista de palabras clave de bajo esfuerzo, puede ser difícil saber por dónde empezar a optimizar.
Prueba a añadir estos filtros adicionales para descubrir palabras clave de alto volumen de búsqueda y baja competencia:
- Alto volumen de búsqueda: Establece un volumen mínimo de búsquedas mensuales. Me gusta empezar con 100.
- Baja competencia: Establece un valor máximo de dificultad de palabra clave. Me gusta empezar con 10.
Puedes ajustar estos filtros según tu conjunto de datos hasta que tengas una lista más manejable de palabras clave.
Por ejemplo, NerdWallet tiene casi un millón de palabras clave fáciles.
Al ajustar los filtros de volumen de búsqueda y dificultad de palabras clave, podemos reducir la lista a menos de 29.000 para encontrar las que pueden generar victorias rápidas de tráfico:
Si esta lista de palabras clave sigue siendo demasiado grande, prueba a aumentar el filtro de volumen a un valor superior a 100 y/o disminuir el filtro de dificultad a un valor inferior a 10.
Si tu sitio ya se posiciona en la primera página de resultados de Google, una forma fácil de obtener más tráfico es conseguir menciones en fragmentos destacados.
Los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de muchas consultas informativas y comparten una respuesta directa a la consulta, así:
Posicionarse en fragmentos destacados mejorará tanto tu cuota de voz como el tráfico a tu sitio web.
Usando el informe de Oportunidades, puedes acceder a un informe prefiltrado de palabras clave donde:
- Te posicionas en las posiciones 2 a 8.
- Hay un fragmento destacado en el SERP.
- Aún no apareces en el fragmento destacado.
Puedes usar esta lista de palabras clave para mejorar la cobertura y optimización de temas con contenido apto para fragmentos en cada publicación.
Lo más fácil para conseguir victorias rápidas en SEO es añadir una nueva sección en tu contenido que aborde directamente cada palabra clave y su intención. Inmediatamente debajo del encabezado de la sección:
- Responde a la pregunta directamente.
- Cumple con la intención del buscador.
- Elimina contenido excesivo o de relleno.
Por ejemplo, veamos la palabra clave “regla 50 30 20”. Actualmente, Investopedia está posicionada en el fragmento destacado con el siguiente texto:
Es un párrafo directo pero conciso que cumple con la intención del buscador de entender de qué trata la regla y cómo aplicarla.
Compara eso con el contenido de NerdWallet, que está posicionado en el tercer lugar para la misma palabra clave:
Tiene una cantidad similar de contenido. Al menos en la superficie, parece abordar la pregunta directamente ya que comienza con “La regla 50/30/20 es…”.
Sin embargo, no cumple del todo con la intención de búsqueda porque no ofrece suficiente detalle para que alguien entienda la regla para ponerla en práctica. Por ejemplo, menciona que hay tres categorías principales que se aplican a la regla pero no las enumera.
Un pequeño ajuste para responder directamente a una pregunta o cumplir mejor con la intención del buscador suele bastar para posicionarse en más fragmentos destacados e incluso en las AI Overviews de Google.
El SEO se suele comparar con una carrera entre tú y tus competidores.
Los competidores que llevan más tiempo haciéndolo te llevan bastante ventaja y puede ser difícil saber hacia dónde dirigir tus esfuerzos para alcanzarlos.
Una forma de arrancar para obtener resultados rápidos de SEO es buscando palabras clave donde tus competidores se posicionen en las 10 primeras posiciones, pero tú no aparezcas en absoluto.
Estas palabras clave indican potencial de tráfico para tu industria. Si generan tráfico a tus competidores, es muy probable que cerrar estas brechas de contenido también impulse tu tráfico.
Al hacer clic en esta oportunidad en el informe de Oportunidades, obtendrás un informe prefiltrado que:
- Ha cargado automáticamente tus 10 principales competidores.
- Ha filtrado palabras clave en las que ya te posicionas.
- Ha filtrado palabras clave para mostrar solo aquellas en las que los competidores se posicionan en el top 10.
También podrás ver con qué competidores tienes las brechas más grandes. Por ejemplo, NerdWallet tiene las mayores brechas con Bankrate y Chase:
No todas las brechas necesitan cerrarse. Hay muchas ocasiones en que los competidores cubrirán temas que no se relacionan en absoluto con tu negocio. En tales casos, omite el tema y pasa al siguiente.
Para un proceso completo que puedes seguir, echa un vistazo a mi artículo sobre cómo hacer un análisis de brecha de contenido [con plantilla].
Recuperar tráfico perdido es una de mis tácticas favoritas de SEO fáciles. Prevenir la degradación del contenido es una parte crucial para hacer crecer un sitio web.
Desde el informe de Oportunidades, puedes acceder a un informe prefiltrado en Páginas principales que muestra todas las páginas con tráfico en declive en los últimos 6 meses.
Para estas páginas, puedes hacer un análisis a nivel de página para evaluar y arreglar cosas como:
- Optimización deficiente de palabras clave.
- Cobertura temática superficial.
- Desalineación de intención.
No necesitas reescribir completamente el contenido para obtener mejoras de rendimiento. Por ejemplo, uno de mis clientes anteriores estaba perdiendo tráfico constantemente en muchas de sus artículos de blog con mejor rendimiento.
Dentro de las tres semanas posteriores a que mi equipo hiciera algunas actualizaciones estratégicas de contenido, vimos:
- 184% de aumento en tráfico orgánico.
- 460% de aumento en la amplitud de palabras clave.
- 1220% de aumento en conversiones.
Aquí hay un ejemplo de una de las publicaciones que actualizamos.
Puedes ver cómo dos actualizaciones condujeron a un crecimiento sin precedentes que se ha mantenido durante años después. Más que duplicamos el tráfico de esta publicación en comparación con su pico anterior a la primera actualización.
Ninguna actualización fue una reescritura total.
Más bien, encargué a mi equipo que insertara algunas secciones nuevas y reformulara un par de secciones existentes para que pudiéramos orientarnos mejor a una variedad más amplia de palabras clave relacionadas.
Si bien las actualizaciones de contenido son una estrategia de SEO fáciles para páginas que se posicionaron bien y comenzaron a declinar, no es una acción efectiva para páginas que siempre han tenido un tráfico constantemente bajo.
En Ahrefs, solemos publicar la versión MVP del contenido para ver si funciona. Es así como equilibramos nuestros estándares de calidad de contenido con el mantenimiento de un cronograma de publicación constante.
La realidad es que no todas estas piezas rinden como esperábamos.
En estos casos, reescribimos las páginas que no funcionaron. El informe de Oportunidades proporciona una manera fácil de encontrar páginas que podrías considerar reescribir rápidamente. Te lleva a una versión prefiltrada de Content Explorer:
Este informe muestra páginas que tienen menos de 50 visitas estimadas al mes y solo se han publicado una vez.
Estos suelen ser los mejores candidatos para reescribir.
Por ejemplo, Mateusz recientemente reescribió nuestro artículo sobre herramientas de análisis de competidores. Cambió el enfoque y añadió nuevas herramientas a la lista. Puedes ver un pico inmediato en el rendimiento después de que publicó la nueva entrada:
La canibalización de palabras clave ocurre cuando múltiples páginas de tu sitio web se posicionan para la misma palabra clave y compiten entre sí. A menudo es el caso de que compiten porque cumplen con la misma intención.
Hay muchos casos en los que tener múltiples páginas posicionadas no es en sí mismo un problema.
Por ejemplo, en el caso de la diversificación de palabras clave, puedes tener múltiples páginas posicionadas para la misma palabra clave pero sin competir entre sí.
En este caso, tienes mayor visibilidad en las SERP y puedes obtener más tráfico.
El informe de Oportunidades te llevará a una vista prefiltrada de palabras clave para las que te posicionas con múltiples URL.
Recomiendo revisar cada palabra clave para evaluar si las páginas posicionadas están compitiendo entre sí o no.
Si las ves constantemente intercambiando posiciones, consolidarlas en un solo artículo puede ser el mejor paso a seguir:
Sin embargo, si las ves posicionadas simultáneamente durante un período de tiempo decente, entonces eso es un ejemplo de diversificación de palabras clave y probablemente no necesitará acción adicional de tu parte:
En este informe también puedes revisar los sitios web de tus competidores para ver qué palabras clave les ofrecen grandes oportunidades de diversificación y más cobertura en las SERP.
Hacerlo podría ayudarte a identificar nuevos enfoques o intenciones que tu contenido actual no cubre.
En tales casos, podrías intentar crear una nueva pieza de contenido dirigida a la misma palabra clave pero cumpliendo con una intención diferente.
Por ejemplo, si ya tienes una publicación de definición, intenta crear una guía paso a paso. El contenido que tienen tus competidores será una buena indicación de qué enfoques e intenciones de búsqueda funcionarán mejor para el tema.
Los enlaces que van a páginas rotas filtran autoridad.
Una forma fácil de preservar esa autoridad es dirigir esos enlaces a páginas de alto valor en su lugar. A través del informe de Oportunidades, puedes acceder a un informe prefiltrado que te muestra las páginas 404 en tu sitio web con enlaces de alto valor que apuntan a ellas:
Para sitios grandes con muchas páginas rotas, este informe te dará una lista específica de redirecciones a priorizar para que puedas dejar de filtrar autoridad.
Añadir enlaces internos entre el contenido de tu sitio web es una de las formas más rápidas y fáciles de mostrar a los motores de búsqueda qué páginas quieres priorizar.
Eso sí, puede ser un desafío mantenerse al día con los enlaces internos a medida que añades nuevo contenido a tu sitio.
Por ejemplo, al revisar mi portfolio de contenido en Ahrefs, noté que algunos de mis artículos más recientes no tenían muchos enlaces que apuntaran a ellos. O había menciones sin enlace del tema en otras publicaciones.
Usando el informe de Oportunidades, revisé los posibles enlaces internos que podrían construirse. Esta es una vista útil cuando trabajas en el sitio de un nuevo cliente cuando quieres hacer mejoras en todo el sitio:
Para mi proyecto, quería priorizar solo enlaces a mis artículos, así que busqué las URLs específicas que me interesaban:
Añadir los enlaces internos sugeridos llevó a victorias muy rápidas con mejoras de tráfico y posicionamiento en menos de 7 días para algunas publicaciones:
Si ya tienes enlaces internos en tu sitio, también puedes obtener algunas victorias rápidas comprobando que sus textos ancla estén bien optimizados.
El texto ancla es la palabra o frase que haces cliclable cuando añades un enlace, como “haz clic aquí”. Para SEO, es mejor usar una mezcla de texto ancla, incluyendo palabras clave, en lugar de solo frases genéricas.
Desde el informe de Oportunidades, puedes ver una vista prefiltrada de todos los enlaces internos que tienen texto ancla genérico como “saber más”, “ver más” y así sucesivamente:
Puedes obtener una vista detallada de página para cada anclaje:
A menos que sea una sección central que forme parte del diseño UX de tu página, podrías considerar modificar el texto ancla para optimizarlo mejor.
Encuentra oportunidades para modificar el texto para incluir una palabra clave o una variación cercana.
Solo ten cuidado de no pasarte. La idea es diversificar tu texto ancla, no llenarla de palabras clave.
Cerrar brechas de enlaces es similar a (y tan importante como) cerrar brechas de contenido.
Los enlaces están a menudo conectados a lo autoritativa que es una marca en línea. Más enlaces de alta calidad y menciones de marca generalmente conducen a más autoridad y visibilidad en línea.
En el informe de Oportunidades, puedes acceder a un informe prefiltrado con tus 10 principales competidores y todos los sitios de los que obtienen enlaces que tú no tienes.
También obtendrás una vista general de qué competidores están obteniendo la mayor cantidad de enlaces:
A diferencia del informe de Brecha de contenido, sin embargo, hay dos vistas entre las que puedes elegir:
- Dominios: Obtendrás la lista de dominios de los que los competidores tienen enlaces que tú no tienes. Recomiendo comenzar aquí ya que es una lista más corta para trabajar y crear una lista de alcance decente.
- Páginas: Obtendrás una lista de páginas específicas que enlazan a tus competidores, pero no a ti. Si deseas incluir páginas específicas en tus mensajes de divulgación, como publicaciones de listados que mencionan a los competidores pero no a ti, esta vista es más adecuada.
Las relaciones públicas tradicionales se centran en obtener menciones de marca en publicaciones de alto nivel.
Si bien estas son muy buenas para el reconocimiento general de la marca, si no hay un enlace con esas menciones, no son excelentes para la experiencia del usuario o el SEO. Aquí hay un ejemplo de una mención de marca sin enlace:
Si un lector quiere más información sobre tu marca, donde normalmente podría hacer clic, ahora tiene que interrumpir su recorrido para ejecutar una búsqueda separada en Google para encontrar tu sitio web.
También pierdes la autoridad que fluye de la marca que menciona tu sitio web, ya que los enlaces pasan autoridad de un sitio a otro. Sin enlace, no hay flujo de autoridad online.
Dentro del informe de Oportunidades, puedes encontrar rápidamente todas las publicaciones que mencionan tu marca y no te enlazan:
Merece la pena contactar a los autores de los artículos en esta lista para ver si incluirán un enlace a tu sitio. No todos los sitios web permiten enlaces externos, pero sigue siendo una tarea de bajo esfuerzo que puede conducir a algunos impulsos rápidos de rendimiento.
Las soluciones técnicas son la base de un sitio web saludable y un buen SEO. Siempre hay algo que necesita ser arreglado.
La tecnología se actualiza, las integraciones se rompen o las mejores prácticas de rendimiento web cambian.
Afortunadamente, el informe de Oportunidades ofrece una forma rápida y fácil de monitorizar la salud técnica de tu web y priorizar problemas críticos que merezcan la pena solucionar.
Te llevará a tu última auditoría de sitio web, prefiltrada para mostrar los errores más importantes. De esa manera, no correrás el riesgo de desperdiciar recursos en arreglar algo que tiene bajo impacto.
En este informe, podrás identificar problemas relacionados con páginas, enlaces, contenido, rendimiento, sitemaps y más. También obtendrás consejos útiles y sugerencias sobre cómo solucionar cada problema:
Reflexiones finales
Hay mucho más que puedes hacer al optimizar un sitio web para motores de búsqueda.
Pero comenzar con estas estrategias SEO fáciles te ayudará a lograr resultados que complacerán a tus clientes o jefes razonablemente rápido.
Puedes verificar todas estas en menos de 30 segundos en el informe de Oportunidades de Ahrefs:
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