La Gran Desvinculación (o por qué tus clics disminuyen y las impresiones aumentan)

El lanzamiento de las AI Overviews, o resúmenes creados con IA, ahora crea dos oportunidades para que el contenido mejor posicionado registre impresiones para una palabra clave determinada, al tiempo que reduce el número de personas que hacen clic desde la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) a tu contenido.

Si tu jefe te está dando problemas con esto, no es culpa tuya. Como atestigua este artículo de SERoundtable, esto es algo que se observa en todo el sector (los comentarios en mi reciente publicación de LinkedIn también lo corroboran).

Y nos está impactando. Así es como se ve esto para el blog de Ahrefs, a través del informe de GSC en Ahrefs:

En el periodo de seis meses a finales de 2024, las impresiones diarias y los clics del blog de Ahrefs mostraron una correlación positiva de 0,425. Los clics y las impresiones generalmente aumentaron juntos. Se puede ver esto en el gráfico anterior: ambas líneas generalmente se mueven hacia arriba y hacia abajo al mismo tiempo.

En los primeros seis meses de este año, esa correlación ha cambiado radicalmente a una correlación negativa de -0,352. Ahora, a medida que las impresiones aumentan, los clics tienden a disminuir al mismo tiempo. Las impresiones se disparan mientras que los clics caen en picado. Los clics y las impresiones se han desacoplado entre sí: uno puede crecer mientras el otro disminuye.

De ahí lo que Darwin Santos denominó perfectamente “La Gran Desvinculación”. Una de las pocas reglas inquebrantables del SEO ya no se cumple. Gracias Google.

Las impresiones están aumentando porque las AI Overviews ahora dan a las empresas dos oportunidades de registrar una impresión para una palabra clave determinada: una vez como un enlace azul “tradicional” en los resultados de búsqueda, y de nuevo como una cita en una AI Overview.

La mayoría de las citas de AI Overview parecen extraerse de contenido que ya ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda tradicionales (según un estudio, “Tres cuartas partes de los enlaces citados en Google AI Overview aparecen en la posición 12 o superior en los resultados de búsqueda orgánicos”).

Si tu contenido ya ocupa un lugar suficientemente alto como para obtener un número decente de impresiones orgánicas, hay una buena posibilidad de que también pueda ser citado en una AI Overview y obtener impresiones allí también.

Al mismo tiempo, los clics están disminuyendo porque las AI Overviews están aumentando las búsquedas de cero clics. Los buscadores pueden obtener toda la información que necesitan para resolver su consulta sin salir de la página de resultados de búsqueda.

Cuando estudiamos esto a gran escala en 300.000 palabras clave, descubrimos que la presencia de una AI Overview se correlaciona con una reducción del 34,5% en la tasa de clics.

Así, al mismo tiempo que las impresiones se disparan, los clics están en su punto más bajo.

El período de esta creciente brecha entre clics e impresiones se corresponde con el despliegue a gran escala de las AI Overviews. Junto con la Core Update de marzo de Google, descubrimos que la presencia de AI Overviews se duplicó, aumentando en un 116%, al mismo tiempo que aparecieron estas “bocas de cocodrilo”:

Y, como Patrick Stox de Ahrefs señala, los sitios con muy pocas AI Overviews no comparten este mismo patrón:

Es probable que la gran desvinculación continúe hasta que las AI Overviews terminen de implementarse, pero ahora que parece probable que el Modo IA se convierta en la experiencia de búsqueda predeterminada, es posible que esta tendencia continúe.

Puedes usar el filtro de Características de la SERP para ver exactamente dónde las AI Overviews están activando tus rankings de palabras clave.

Dirígete a Site Explorer de Ahrefs, navega al informe de Palabras clave orgánicas y selecciona Vista general de IA del filtro de funcionalidades de la SERP. Filtra por palabras clave donde tu dominio rankea en Posición: 1-10, y verás las palabras clave con más probabilidades de recibir impresiones tanto de rankings orgánicos como de una AI Overview:

Cuando hago esto para Ahrefs, puedo ver más de 19.000 palabras clave que activan una AI Overview e incluyen a Ahrefs en los diez primeros resultados:

Usando la nueva herramienta de visibilidad de IA de Ahrefs, Brand Radar, puedes filtrar nuestra base de datos de AI Overviews para ver las que incluyen un enlace a tu URL:

Aquí puedo ver más de 5.000 palabras clave que incluyen a Ahrefs como cita. Cualquier palabra clave que aparezca tanto aquí como en el informe anterior es probable que esté sufriendo un aumento de impresiones y una reducción de clics, haciendo doble función tanto en los resultados orgánicos como en las AI Overviews.

Reflexiones finales

He visto cientos de cuentas de GSC a lo largo de los años, y hasta hace poco, nunca había visto un patrón como este. Ahora está por todas partes.

En el pasado, el crecimiento del tráfico del blog parecía bien correlacionado con el crecimiento del negocio. Pero hoy, veo que esa correlación se debilita. No se trata de un blog que pierde tráfico, sino de una industria entera que se recalibra en tiempo real.

Pero no todo es pesimismo. Aunque nuestros clics están cayendo en picado debido a la búsqueda con IA, datos recientes de Patrick Stox muestran que, al menos en la web de Ahrefs, las visitas desde la búsqueda con IA convierten 23 veces mejor que las visitas desde la búsqueda tradicional.

La forma en que funciona el marketing de contenidos es muy diferente, pero ¿adivina qué? Hay más clientes potenciales en el mundo, más demanda de productos y servicios. Ese es el verdadero determinante del crecimiento, no los clics a un blog. Encontraremos diferentes formas de llegar a esas personas.

(Pero probablemente deberíamos cambiar nuestros objetivos de crecimiento de tráfico…)

¿Tienes preguntas? Estamos en X.