什么是链接诱饵？7个成功的例子
SEO & Marketing Educator at Ahrefs
这就是为什么链接建设很难的众多原因之一。网页需要链接来获得排名。然而，并不是所有的网页都能获得这些链接。
但是，有一种类型的页面，自然会比其他页面更好地赢得链接。在SEO世界里，我们称它们为 "链接诱饵"。
了解链接诱饵的原因和运作方式，将有助于你创造更多的 "链接磁铁"，从而使你的网站获得更多的链接。
但首先，让我们从基础知识开始：
什么是链接诱饵？
链接诱饵是旨在吸引外链的内容。它是非常有价值和有趣的东西，以至于博客和记者都想链接到它。
链接诱饵的目的是什么？
链接诱饵有助于你在谷歌上获得更高的排名，并为你的网站获得更多的自然流量。
之所以如此，有两个原因。
首先，因为链接是谷歌的三大排名因素之一，有更多链接的网页往往排名更高，获得更多流量。我们对超过10亿个网页的研究也证实了这一点。
如果你创建了一个关于人们正在搜索的主题的链接诱饵，它所吸引的链接会让页面本身获得更多流量。
第二，你可以利用内部链接将你的链接诱饵所吸引的一些 "权重 "分发给你网站上的其他页面。这可以帮助提高这些页面在自然搜索中的排名。
为什么链接诱饵能起作用？
链接诱饵之所以有效，是因为它利用了人们愿意链接到它的心理学原理。这些原则被称为 "共享触发器"，是营销学教授 Jonah Berger 在他的书《Contagious》中提出的。
分别是：
- 社会货币 – 人们会分享那些让他们在别人眼中看起来不错的东西。
- 触发器 – 人们分享的是心中最重要的事情。
- 情感 – 人们需要一些情感来分享一些东西。
- 公开 – 如果人们能够看到或观察到别人的行为，他们往往会模仿别人的行为。
- 实用价值 – 人们喜欢传递实用、有用的信息。
- 故事 – 人们不只是分享信息，他们也分享故事。
创建链接诱饵的最佳做法
这里有一些创建链接诱饵的最佳做法，可以 "利用" 分享触发器。
试着在你的链接诱饵中至少加入一到两个，这样它就有了最大的成功机会。
1. 确保你的链接诱饵足够得实用
使你的内容实用，意味着创造一些读者可以立即使用的东西。例子包括工具、计算器、模板、检查表和小抄。例如，在 Ahrefs，我们创造了一大堆免费的工具。
他们中的每一个都有相当数量的反向链接。
2. 让你的链接诱饵有独特的观点
使你的链接诱饵有价值的另一个方法是给读者一些新的东西来思考。这可以通过从一个独特的角度来处理一个话题，并在对话中加入一些独特的东西来实现。
这里有一个例子：几年前，我们的首席营销官 Tim Soulo 发表了一篇关于不良电子邮件推广的 "斥责"。
这个内容完全是出于他自己的经验。但人们喜欢它。
这导致该页面获得了来自 533 个网站的超过 2500 个反向链接。
3. 确保你的链接诱饵能唤起人们的情感
如果你和我一样老，你可能记得 Upworthy 的辉煌时代。在它的高峰期，仿佛该网站的每一篇文章都是病毒式传播的。(虽然我最近几年没有看到有人分享 Upworthy 的内容）。
Upworthy 是一个致力于正面故事的网站。人们不断地分享它的文章，因为每篇文章都是经过设计的，让人们感到敬畏、惊讶、幸福，并普遍让人们感觉世界并不像它看起来那么糟糕。
当然，这些内容作为链接诱饵也有令人难以置信的效果。
积极性只是一个方面。你可以尝试吸引大量的情绪，如愤怒、兴奋、悲伤、喜悦等。看看你是否可以把它们也纳入你的链接诱饵中。
4. 让你的链接诱饵变得可视化
要想让别人链接到一段内容，必须有一个四步的过程。
- 看到 – 潜在的 "链接者" 第一次偶然发现你的链接诱饵。
- 消费 – 他们点击并阅读它。
- 享受 – 内容在他们心中留下了持久的印象。
- 链接 – 他们接受 "诱饵"，并链接到它。
如果你的链接诱饵在视觉上不吸引人，这个过程就会在 "消费 "和 "享受 "之间被切断。这是因为视觉效果有助于人们更快、更容易地消费内容，从而增加有人喜欢上述内容的可能性，并因此链接到它。
例如，请看这篇关于每个国家最受欢迎的啤酒的文章。与其说是一篇简单的列表文章，不如说是用一张地图来传达信息。
获得了来自 179 个网站的超过 533 个反向链接，做得相当的好。
5. 使你的链接诱饵具有新闻价值
如果有一件事对大多数人来说是最重要的，那就是新闻。而记者和博主们一直在寻找可以报道的故事。
例如，过去两年最大的新闻故事顺理成章地是大流行病和它所造成的变化。2020年，Nulab 进行了一系列关于远程工作的调查，并在一篇文章中发表。
该文章不仅从 80 个独特的网站获得 103 个反向链接...
...但它也收到来自 Huffington Post、Yahoo、ZDNet、Refinery29 等主要出版物的链接：
因此，如果你想让大的新闻出版物链接到你，你的内容将需要纳入一些有新闻价值的元素。这里有一个很好的清单，可以看一下并应用到你自己的内容中。
使你的内容具有新闻价值的另一个策略是参与 “新闻劫持”。“新闻劫持” 包括监测实时新闻，并确定机会，通过专家评论和对 KOL 文章的反应，将你的品牌置于谈话的中心。
我们采访了 Rise at Seven 的公关总监 Will Hobson，请他分享如何成功执行 “新闻劫持” 的技巧。你可以在下面的文章中阅读他的建议。
推荐阅读: 9个伟大的公共关系战术与活动实例
6. 让你的链接诱饵成为一个故事
畅销书作家 Yuval Noah Harari 里写道：
人类是讲故事的动物。这就是我们作为一个社会的运作方式。因此，我们分享和链接故事，没有人会感到惊讶。
例如，与其用逻辑和推理来抨击人们为什么债务是坏事，《Wealth Simple》决定采用故事的角度来进行阐述。
它从 62 个引用域中赢得了 85 个反向链接。
其中有很多来自 Huffington Post、BuzzFeed、Slate等大型网站：
讲一个好故事是困难的。但如果你能用你的链接诱饵做到这一点，值得一试。
7. 涵盖其他人已经链接到的内容
如果人们因为对手页面中的某些内容而进行链接，那么就可以合乎逻辑地认为该特定内容对该主题是重要的。
因此，在你创建你的链接诱饵之前，你应该在类似页面的反向链接配置文件中寻找共同的链接原因。
下面是做法：
- 进入 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）
- 搜索你的话题
- 查看 SERP overview（SERP 概览）
- 寻找有大量引用域的类似文章
- 点击 Backlinks（外链） 栏目的数字
- 浏览 Anchor and target URL（锚文本和目标URL）栏，寻找共同点
例如，如果我们为 Greatist 中关于 “perfect kettlebell swing” 文章做这件事，我们看到有不少人链接，因为帖子中提到了它的好处/优点。
如果你写的是同一个话题，提到它的好处或优点可能会让你的链接诱饵有机会获得更多的链接。
7个成功的链接诱饵示例
下面是我们最喜欢的七个链接诱饵示例，每个都吸引了大量的链接、分享和关注。
我们还联系了他们的创作者，并让他们回答："你认为是什么让你的特定作品如此成功/流行？"
它们的回复也包含在下面：
1. 13 Reasons Your Brain Craves Infographics（你的大脑渴望信息图表的13个原因）
这篇文章从 1500 个引用域中赢得了 75,300 个反向链接。
以下是 NeoMam 工作室的创始人 Danny Ashton 的看法：
Danny Ashton, 创始人 NeoMam Studios
2. Inception Explained
这篇文章从 324 个引用域中赢得了 714 个反向链接。
以下是主创人员 Matt Dempsey 的发言：
[blockquote size="small" author="Matt Dempsey" author_photo="https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2017/03/matt-dempsey-sm.jpg" author_job="创造者" link_text="Inception Explained" link_url="http://inception-explained.com/"]
我认为它是成功的，是因为它将人们感兴趣的主题与人们喜闻乐见的新媒体配对。
该网站挖掘了一部数百万人知道和喜爱的电影，但大多数人并不完全理解——你可以在谷歌趋势上查看 "Inception explained" 的搜索趋势，就能看到对简明解释的需求。
在网站特效上，我还使用了视差滚动，这在当时是一种非常新的技术。让它在技术/设计界引起了很好的共鸣。
3. How a Car Engine Works（汽车发动机如何工作）
这篇文章从 400 个引用域中赢得了 2100 个反向链接。
以下是 Animagraffs 公司首席执行官 Jacob O'Neal 的说法。
- 它是 "常青" 的。它将在非常、非常长的时间内保持相关性。
- 这是一个全新的格式。这是一种以前没有人真正做过的媒体格式，可以超快地提供学习。它是移动图像和文本的组合，但不是视频。视频需要音频和一些等待解释的时间，需要扬声器/耳机等。学习过程可能会有障碍、或有点低效。有了 Animagraffs，文本就在那里，如果你想阅读/学习文本所指向的内容，可以轻松获取。
- 它组织得很好。大幅、大胆、动人的插图首先吸引你的注意力，然后是辅助插图，最后是你真正感兴趣的某一点的细小文字。无论什么年龄层、无论是否感兴趣、以及无论智力水平如何，都会被其吸引。
- 我们没有华而不实。我们没有对 "聪明、无聊" 的东西有所保留。我们首先就面向最难获取的用户进行设计。例如，如果我们给经验丰富的汽车修理工留下了深刻印象，那么我们的工作就做对了。不为廉价的观点而牺牲质量。这与很多先向外、后向内的营销方式形成了相当鲜明的对比。没有人愿意通过假装喜欢别人喜欢的东西来获得朋友......为什么营销要这样做？最好是以真实的、高质量的工作为先导。即使了快速赚钱，也不能颠倒是非。
Jacob O'Neal, CEO Animagraffs
4. 90.63% of Content Gets No Traffic From Google. And How to Be in the Other 9.37%（90.63%的内容没有从谷歌获得流量。如何成为其他9.37%的人？）
这篇文章从 2600 个引用域中赢得了 6600 个反向链接。
以下是我们的 CMO，Tim 的发言：
Tim Soulo, CMO Ahrefs
5. Why Do I Procrastinate?（我为什么会有拖延症？）
这篇文章获得了来自 52 个引用域的 201 个反向链接。
以下是创作者 Manasvini Krishna 的说法：
- 受欢迎的主题 — 我认为这个主题（拖延症）是我们许多人（肯定也是我们的目标受众！）都在挣扎的一个共同问题。知道我们应该做一些事情，但不知为何不想做，或不能做，这对大多数人来说是一种熟悉的感觉！我们大多数人都能理解。我们大多数人都有同感。
- 互动性和参与性 — 因为是互动的测验，旨在具体确定你可能有的问题，这一点对用户很有帮助。一般来说，测验都会比较好，因为每个人都喜欢了解自己的一些情况。而且测验也很有趣。
- 不同于以往 — 该测验立即给出了可操作的、非评判性的建议，告诉你如何解决你通过测验诊断出的具体问题。我们中的许多人都习惯于在看待拖延时有很多内疚感和负面情绪，因此，基于 "拖延方程式 "的解决方案，基本上只是把拖延看成一个方程式，其中的各个部分可以增加或减少，以解决拖延问题，这是令人耳目一新的，而且不是很常见。(该测验是基于一本名为 "The Procrastination Equation"的书）。、
Manasvini Krishna, 创始人 Boss as a Service
6. Investment Calculator（投资计算器）
这篇文章从 306 个引用域中赢得了 1,100 个反向链接。
以下是创作者 Caleb Barclay 的发言：
- 设计是差异化的。免费使用的工具（不利用电子邮件），比竞争对手的网站多改进 10 倍，设计师网站也与我们的网站进行了链接。
- 推出有争议的主题。我们找到了一个意见很大的群体，在其中进行了曝光（Hackernews）。
- 实用性使它具有高度的可分享性。我们个人需要这个工具，并花了很多时间来设计它的实用性（抓自己的痒）。
- 个性化。用户参与生成个性化的内容使其更有粘性。
Caleb Barclay, 创始人 Dwellito
7. The 35 Best Countries to Raise a Family in 2020（2020年35个最适合养育家庭的国家）
这篇文章从 273 个引用域中赢得了 529 个反向链接。
以下是创作者 Asher Fergusson 的说法：
Asher Fergusson, 创始人 Asher & Lyric
如何找到好的链接诱饵想法
找到伟大的链接诱饵想法的最简单的方法是查看你的竞争对手。
下面是方法：
- 将对手网站放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）
- 进入 Best by links（按反链数量排序） 报告
查看当前列表，看看什么样的格式和主题能让你的利基人群产生共鸣。例如，如果我们为 Hong Kiat 的博客做了这个，我们会看到列表式文章在设计领域很受欢迎。
而如果我们分析自己的博客，就会发现在SEO领域，数据研究是最受欢迎的：
最后
链接诱饵不仅仅是创造一些独特的或视觉上吸引人的东西。
为了吸引链接，你需要将精心制作的内容、有能力链接到你的明确的受，同时配合一个良好的推广计划。
即使你创造了世界上最伟大的内容，如果人们不知道它的存在，你就不会得到任何链接。
有问题吗？在 Twitter 上找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
