关键词映射: 好奇者实用指南

关键词映射通常被定义为将关键词分配给页面。但是，真正需要解决的问题是将主题分配给内容类型

在本文中，我将解释这种方法的好处，更重要的是，我将向你展示这个过程。不需要模板。

事实1。谷歌可能会把看似不同的关键词看作同一个话题。

例如，我们将这些关键词排在前10位，只有一个页面:

事实2。相反，谷歌可能会看到看似相似的关键词作为不同的主题。

例如，让我们比较“数字营销”和“在线营销”我得说这两个关键词非常接近。谷歌反对。

以上两个事实，也是仅仅依靠关键词进行关键词映射，不是最佳方式的原因。你不会知道你是在浪费时间，用不同的关键词针对同一个话题，还是只是“混淆”了谷歌。

但是，为什么是内容类型而不是页面甚至URL呢？因为在决定使用哪个页面来定位关键词之前，你需要确定关键词的搜索意图。一个很好的起点是，识别谷歌第一页上占主导地位的内容类型。

总之，使用主题和内容类型进行关键词映射的好处是：

关键词映射不能替代关键词研究。虽然关键词映射基本上是组织关键词的一种形式，但关键词研究为你提供了关键词和信心

通过我们的完整指南了解如何选择正确的关键词。

更进一步，我们将研究使用这种方法的两个层次: 快车道和更彻底的一个。

了解更多: 什么是语义搜索? 它如何影响搜索引擎优化

你将需要一个关键词研究工具，可以根据 SERP 上的内容进行关键词分组，比如 Ahrefs 的关键词分析。就这个工具而言:

如果单击“父主题”，你将发现从关键词“提取”的单独主题。例如，你会看到像“婴儿会不会得冠状病毒疾病”和“婴儿和冠状病毒疾病”这样的关键词，被放在同一个主题下。

在这个级别的关键词映射中，你的目标关键词是父主题（而不是该父主题中的关键词）。

下一步是确定内容类型。最简单的方法是，看看什么样的内容，在谷歌的前三到五个结果中占主导地位。

典型的内容类型有：

因此，将主题分配给内容类型，将为你提供一个超级简单但高度可操作的数据库。

这是最快的方法。它的伟大之处在于，它通过使用真实的 SERP 数据(而不仅仅是语义)，来自动化关键词分组。

然而，它也有不利的一面。有时，它会“隐藏”不太受欢迎的主题，这些主题可能会成为单独页面的目标。这就是原因。

父关键词派生自 SERP 上的顶级页面。如果谷歌认为最好的答案是，在一个针对更广泛主题的页面上找到的，它仍然会使用它。这可能会导致像下面这样令人困惑的搜索结果页面:

这种情况可能不会经常发生。但是，如果你想从关键词映射过程中挤出所有内容，你需要进入第2级。

在第二级，我们将仔细查看父主题，看看其中有什么内容

我们来看几个例子。

在第一个例子中，我们得到了一个 KD 得分比 Parent Topic 高20分的关键词。经过研究，我们发现我们可能正在处理两个独立的主题: SERP 相似性相当低。此外，只有一个共同的结果，而其他网页的目标直接关键词。

下一个例子。这里我们有“出牙症状”(KD 65)和“婴儿什么时候长臼齿”(KD 28)。查看 SERP 的相似性，我们发现这可能是两个主题的情况。

但还有更多。只有底部的结果直接针对关键词。其他人谈论的是初期的时间线、阶段、图表等等。这是另一种关键词排名方法的提示。

一般来说，当你看到自己正在处理一个“伪装”的独立话题时，你的决定可以归结为:

你可以自定义流程并添加自己的数据点。如果你想更进一步，分配 URL、网站文件夹，或者引入某种优先级(例如，业务潜力) ，这不会有什么坏处。

然而，请记住，关键词映射不是一个很好的方式来设计你的整个网站结构。大多数情况下，网站上的所有页面都不应该是基于搜索的。

关键词映射之后的下一步是什么？

有什么评论或问题吗？在推特或Mastodon上Ping我。

译者，John Zhao，西品东来创始人