Como Escrever um Título Irresistível em 3 Passos Fáceis

Porquê?

Porque tem que ganhar o clique. E essa é a função do título.

Nesta publicação, aprenderá a escrever um título irresistível que atrai cliques sem ser isco de cliques.

Mas primeiro…

Um título é uma designação, um nome.

Um bom título faz três coisas:

Se conseguir fazer os três numa única frase, vai ganhar todos os leitores que quiser.

Um bom título leva as pessoas ao seu artigo. Na verdade, o seu título será, na maioria dos casos, o único fator que as pessoas usam para decidir se vale a pena ler o seu artigo.

E os títulos competem pela atenção de formas diferentes, dependendo da plataforma em que aparecem.

O seu artigo está coberto por um rolo infinito de notícias alarmantes, publicações de pessoas favoritas do seu público e anúncios personalizados para levar os seus cérebros da navegação à compra. Agora lembre-se de que as pessoas têm uma capacidade de atenção cada vez mais limitada. O seu título precisa competir e vencer todos esses concorrentes altamente treinados.

O trabalhador de escritório padrão recebe 121 e-mails por dia. Mesmo que apenas 10% desses sejam boletins informativos com ligações para publicações de blogs, a maioria das pessoas não lê 12 publicações por dia. Elas escolherão os mais atraentes com base nos seus títulos.

O website médio obtém quase 2/3 do seu tráfego do Google. Um bom título aumentará a probabilidade de os utilizadores clicarem na sua página sobre os outros resultados.

Escrever um título não é assim tão difícil. Pode obter o básico com um sistema simples de três passos. Basta manter algumas coisas em mente enquanto trabalha nisso:

Mas vai cumprir. Porque tem o guia para especialistas de Rebekah Bek ;)

Agora vamos escrever aquele título!

Digamos que está a escrever uma publicação sobre as melhores proteínas em pó. Qualquer um destes formatos de título pode funcionar:

Mas lembre-se que, para a maioria dos websites, a fonte mais importante de tráfego é o Google. Portanto, não deve apenas escolher o formato do título que soa melhor para si. Deve escolher aquele que os utilizadores estão realmente à procura para ter a melhor hipótese de posicionamento.

Como pode fazê-lo?

Olhe para as páginas atuais mais bem posicionadas para a sua palavra-chave alvo no Google e verifique se há um ângulo dominante. Pode ver que os três principais artigos sobre a “melhor proteína em pó” são todos listicles.

Esteja ciente de que os resultados de pesquisa do Google são personalizados com base em fatores como sua localização e histórico de pesquisa. Para combater isso, use a Barra de Ferramentas de SEO da Ahrefs num separador anónimo para simular uma pesquisa no país- e idioma-alvo.

Lembre-se de que o tipo de título que funciona melhor varia de acordo com o seu tópico. Embora um listicle seja melhor para uma publicação sobre as melhores proteínas em pó, um título de como fazer é melhor para a publicação que está a ler agora. E o seu tópico pode precisar de um artigo de opinião. Tudo depende dos dados de pesquisa.

Agora que definiu o formato, precisa encontrar o ângulo de posicionamento no topo.

Utilizando os mesmos artigos do último passo, procure palavras diferenciadoras. Ao olhar para listicles, por exemplo, a maioria dos artigos começa com “# Melhores Proteínas em Pó para…”

O que vem depois deste “para” é o ângulo. No caso da "melhor proteína em pó", o ângulo dominante é o gênero, ou seja, "Para Homens" ou "Para Mulheres".

Mas também existem outras opções na SERP, como:

Ao escolher o seu ângulo, precisa equilibrar o que os utilizadores desejam com o que pode escrever de forma adequada. Se é um especialista e sabe que um ângulo específico faz mais sentido do que outro, deve adotar esse ângulo.

Se não houver um ângulo dominante óbvio, concentre-se em um benefício claro, um fator de diferenciação do seu produto/serviço ou simplesmente algo que ainda não foi focado, desde que seja algo que os seus leitores desejam alcançar.

Por exemplo:

Depois de ter as partes básicas do título, ou seja, formato e ângulo, só precisa fazer mais uma coisa ...

Para realmente acertar em cheio com os leitores, precisa tornar o seu título humano.

Se você é humano, isso deve ser fácil. Use adjetivos ou figuras de linguagem que usaria para descrever casualmente o artigo ao seu melhor amigo.

Então, em vez de "10 melhores proteínas em pó para perda de peso", pode ter:

Para tornar este processo mais fácil, utilize a linguagem dos seus leitores. Em todos os setores, existe um jargão, uma gíria e uma forma pessoal com que as pessoas "por dentro" falam sobre as suas coisas favoritas. Se tiver tempo livre, leia o máximo de artigos sobre o assunto que puder.

Também pode navegar nas redes sociais sobre o seu tópico. Reddit, Twitter e LinkedIn são ótimos lugares para encontrar frases de nicho e linguagem específica da comunidade. Alguns subreddits até vêm com um Wiki e um Glossário que definem palavras-chave.

Usando estas informações, pode escolher um título como “17 Proteínas em Pó que o Ajudam a Alcançar as Suas Metas de Macronutrientes” ou “14 Proteínas em Pó para Transporte Rápido e Fácil, Preparação e Consumo”.

Escolher um formato, ângulo e "humanizá-lo" é suficiente para o processo passo-a-passo "básico" de como escrever um título vencedor.

Dito isso, depois de anos escrevendo títulos, temos quatro dicas para si.

Quanto mais concreto for o título, mais fácil será de ler. Quanto mais fácil de ler, mais as pessoas vão gostar. Quanto mais as pessoas gostarem, maior será a probabilidade de clicarem nele.

É assim tão simples. E a solidez vem de itens tangíveis do mundo real.

Por exemplo, em vez de "Proteína Em Pó Para Ganho De Peso", experimente "15 Proteínas Em Pó Saborosas Para Ajudá-lo A Ganhar 1 Quilo Por Semana Em Músculos".

Se a sua meta é obter tráfego de lugares diferentes da pesquisa orgânica, como redes sociais, a intenção de pesquisa correspondente pode não ser tão importante. Pode causar mais impacto dizendo algo interessante e incomum para fazer as pessoas pararem e clicarem.

Não existe uma fórmula real para isto; depende de conhecer o seu público-alvo, a linguagem que eles usam e o que pode ecoar neles.

Dê as suas informações a todos, exceto a aquele que deseja deixar curioso, por exemplo, "Todos estão a fazer x, menos você!". Certifique-se de substanciar essa afirmação no seu artigo para que não seja apenas mais uma peça de isco de cliques.

Ao publicar o seu artigo em plataformas de redes sociais, pode escolher um título diferente. Teste as variantes do tema principal para ver se um título recebe mais cliques, gostos, comentários e partilhas. Em seguida, use-o como o título principal da sua publicação.

Elaborar um título vencedor não é ciência de foguetões. É ciência de marketing. E isso é significativamente mais fácil. Na verdade, se usar o sistema de três passos detalhado acima, poderá acompanhar os melhores escritores do seu setor.

Quando estiver pronto para se tornar o melhor escritor de títulos, confira os clássicos do copywriting. Todos eles têm as suas próprias fórmulas de títulos baseadas em evidências com a teoria para apoiá-los.

Estes são os cinco livros que mais me ensinaram:

E quando for um especialista em redação de títulos totalmente atualizado, otimize o resto do seu artigo com o mágico guia para copywriting de SEO de Si Quan Ong .

Sinta-se à vontade para entrar em contato no Twitter e me pedir um título!