这是我见过的最糟糕的标题标签重写之一：
Great example of Google rewriting the title tag and getting it very wrong
For non UK folk, the HMRC is the UK tax collectors pic.twitter.com/YbpWaEmSjo
— Charles Meaden (@charlesmeaden) September 6, 2021
这是实际的标题标签：
谷歌对最初的更新做了一些调整，现在声称在 87% 的情况下会使用标题标签。 当然，我们有数据来验证或反驳这些说法。
我们分析了排名前 10 名的 953,276 个页面的 SERP 标题和标题标签，以获得有价值的结论。
如下，从一个令人惊讶的统计数据开始。
7.4% 排名靠前的页面没有标题标签
我预计几乎所有在排名前 10 的页面都会有一个标题标签。 结果是 7.4% 的页面缺少标题标签，这似乎是一个相当高的数字。
那么，对于绝大多数带有标题标签的页面，谷歌多久重写一次？
谷歌重写标题标签的概率为 33.4%
仅 66.6% 的情况使用标题标签，这与谷歌声称的 87% 相差很大。 但与大多数事情一样，细节决定成败（双关语）。
根据我们的方法，我们将标题标签和 SERP 标题之间的微小差异视为匹配。 这是因为标点符号的细微变化和品牌名称的添加一直很常见。 如果我们只考虑 100% 匹配，那么统计出的重写率会高得多。
另一方面，我们仅在 Google 将其余单词保持相同顺序时才考虑匹配。 这是谷歌早期的声明之一：
在我们生成标题的所有方式中，来自 HTML 标题标签的内容仍然是最有可能使用的，大约占 80% 的情况。
这可能意味着 Google 会在更改词序时考虑匹配。 或者我可能只是想多了。
无论如何，你最应该关心的是这些更改如何影响你的页面。 例如，Google 目前重写了 ahrefs.com 上 31.6%（1,314 例，共 4,162 页）的标题标签：
你可以在 Ahrefs Site Audit（网站诊断）的Page explorer（页面分析）中看到具体数据。
谷歌现在重写标题标签的可能性增加了 33%
谷歌长期以来一直在生成自己的 SERP 标题和描述。 但是，虽然我们都习惯了在 62.78% 的情况下元描述会被重写，但标题标签应该会更稳定一些，而且变化并不会那么大。
但是，当我们比较 2021 年 6 月至 2021 年 9 月之间标题标签不变的页面的 SERP 标题时，我们发现 Google 对它们的重写比以前更多：
热门和长尾关键词的标题匹配率差不多
谷歌声称现在无论搜索什么词，它都会重写标题标签，即标题应该在所有 SERP 中保持不变。
我的假设是，如果这不成立，谷歌更有可能为长尾关键词生成自己的标题。 这是因为，与人们尝试排名的主要关键词相比，搜索意图的可变性要大得多。
我们可以确认，长尾关键词和热门关键词之间的标题生成确实没有显着差异：
请记住，此处的数据仅代表 Google 声称的内容，而非证据。 跨 SERP 比较同一页面的标题似乎是一个更好的选择，但它也有其一定复杂性（例如：时间、位置、个性化）。
当谷歌忽略标题标签时，它有 50.76% 的时间使用 H1
标题是寻找替代 SERP 标题的明显位置。 在 SERP 标题和标题标签不同的情况下，我们的数据显示，谷歌从 H1 标签中提取 SERP 标题的概率为 50.76%，H2 标签为 2.02%，H1 和 H2 标签的组合为 1.31% 。
这使我们有 45.91% 未知情况。 根据谷歌的说法，这些 SERP 标题还可以来自：
- 更具风格样式，选择大而突出的内容。
- 页面文字中包含的其他文字。
- 页面上的锚文本。
- 指向页面的链接中的文本。
在查看了一些特定的案例后，我们得出的结论是，谷歌可能经常将多个元素组合在一起，从中创建一个连贯的标题。 然而，这纯粹是我们基于几个例子的假设。
谷歌重写过长的标题标签的概率增加了 57%
谷歌过去有 29.45% 的时间重写超过 600 像素的标题。 现在是 46.12% 的时间——增加了 56.6%。
因此，如果你想增加 Google 使用标题标签的机会，请确保长度不超过 600 像素，这是 SERP 可以显示的限制宽度。 简而言之就是将标题保持在 60 个字符以内。
你可以在使用 Ahrefs Site Audit（网站诊断） 抓取你的网站，并检查哪些页面有过长的标题：
最后的想法？ 跟踪最重要页面上的 SERP 标题变动
预防永远胜于治疗。 这意味着尽可能地制作最好的标题，以尽量减少谷歌重写它们的机会。 不过，一些标题被改动是不可避免的。 你需要跟踪这些情况。
同样，Ahrefs Site Audit（网站诊断）将帮助你做到这一点（它在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）里是免费的）。 抓取网站后，转到 Page explorer（页面分析）。 在那里，选择预设过滤器 “页面和 SERP 标题不匹配”，单击 “高级过滤器”，并排除仅涉及截断或添加品牌名称之类的小更改：
单击 “应用”，然后按自然流量对下表进行排序，以显示可能产生最大影响的标题更改：
如果标题更改似乎有问题，请检查 Google Search Console 中点击率的变动。 然后决定如何修复标题标签。 它是否符合主要关键词的普遍搜索意图？ 它是最新的吗？ 是否过于标题党？等等。
以上这些就是我们针对谷歌修改标题标签能做的事情。
如果你有任何问题或意见，请在 Twitter 上 Ping 我。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
